虛假新聞?wù)`導(dǎo)受眾的方法
說到虛假新聞，很多人馬上會想到“紙箱餡包子”。這個新聞曾經(jīng)轟動一時，后來發(fā)現(xiàn)整個情節(jié)和圖片都是作假的。這類從情節(jié)到材料完全是虛假的很少見，更多的是移花接木，文不對題，缺少必要的新聞要素，選擇性報道等?！ ?/p>
虛假新聞的出現(xiàn)是新聞機構(gòu)為表達(dá)機構(gòu)自身價值傾向（當(dāng)然更多的來自機構(gòu)背后的勢力）而有意誤導(dǎo)受眾的報道方式，是西方媒體常用手法。
2008年春天拉薩動亂，2009年烏魯木齊的動亂，我們都見識了西方媒體刊登與事實無關(guān)，但能引導(dǎo)受眾得出錯誤印象的照片，以及修改、編造電視采訪者言論的手法。這叫移花接木，就是將兩個都是“真實”的，但沒有關(guān)聯(lián)的事實拼接在一起，以達(dá)到誤導(dǎo)受眾的目的。
缺少必要新聞要素也是常用手法，美國媒體報道海地地震圖片上一個表情痛苦的男子拿著奶粉，標(biāo)注文字是“海地警方抓捕懷抱奶粉的疑似搶劫犯”。雖然圖片上沒有警察，雖然當(dāng)時所有商店都無法營業(yè)，很多人從震毀的商店拿飲用水和奶粉等，但對美國受眾來講，這個圖片給人的印象是強烈的，沒有異議的。
選擇性報道也是很重要的方法。奧巴馬的醫(yī)改受到保險公司和右翼的不滿。洛杉磯時報一篇文章指出“根據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)的采樣統(tǒng)計，上周媒體用于報道醫(yī)改的新聞篇幅占16%，但其中四分之三將焦點對準(zhǔn)了爭吵不斷的會議室。電視新聞尤其失職，有線電視新聞網(wǎng)更是成了假消息最大來源?！?文章指出，在很多記者看來，他們的工作并不是報道真相。如果加州前州長佩林說奧巴馬打算把她的孩子安樂死，記者們會報道；如果共和黨名嘴拉什-林博批評奧巴馬的醫(yī)改帶有納粹的味道，記者們會報道；如果憤怒的民眾開始對議員們大吼，記者們肯定會大報特報。總之，爭吵聲越激烈，報道力度就越大。于是乎就出現(xiàn)了這樣的局面，真理讓位于謊言，理性辯論敵不過大吵大鬧。
三人成虎也是虛假新聞制作手段之一。比如奧運會期間西方媒體盛傳奧運村禁止帶圣經(jīng)。最后證實，該消息最早來自意大利著名體育報刊《體育報》，但記者卻在《體育報》報道中發(fā)現(xiàn)，該報記者不過是在文中提出自己的一個疑問，《圣經(jīng)》算不算“被中國禁止有宗教目的的宣傳品”，卻被天主教新聞社硬生生地報道成“圣經(jīng)被列2008年北京奧運會禁止物品之列”，于是傳得人人皆知。
細(xì)心觀察本次世界杯，會感覺在中國人眼里，朝鮮和朝鮮隊基本被妖魔化了。而妖魔化的方法，也是制造虛假新聞。其方法同前面介紹的同出一轍?！ ?/p>
羅馬尼亞一家新聞社發(fā)現(xiàn)朝鮮隊只有19名而不是23名隊員從大巴中下來，于是對“23-19= 4” 的原因做了各種猜測。而其中只有“可能叛逃”的猜測被各家媒體采信并引用了，終于傳得南非世界杯組委會要求朝鮮隊做解釋。過程同“奧運村不準(zhǔn)帶圣經(jīng)”基本一樣?！ ?/p>
在新聞學(xué)院的學(xué)生總是聽教授講，寫消息時不能用：也許、似乎是……等假設(shè)的詞語，包括上面說的制造虛假新聞的方法都是不允許的。這些人當(dāng)記者后并沒有把這些不該學(xué)會的東西忘掉了，往往是把他們綜合起來使用得更巧妙。下面我們看一下今天早晨《新浪新聞》里的一篇報道。題目是《韓媒曝朝鮮7球慘負(fù)內(nèi)幕：金正日被責(zé)魯莽指示致崩盤》。
題目用“曝……內(nèi)幕”，應(yīng)該屬于“消息類”，也就是不是評論，是在陳述事實。受眾題目中可以得出這樣的判斷：金正日指示了朝鮮隊踢球遭致慘敗。那么怎么來支持這個題目呢？
在導(dǎo)語中進(jìn)行的初步展開：“韓國媒體《朝鮮日報》記者李龍洙在報道中稱，一些聲音已經(jīng)將矛頭指向了朝鮮的最高領(lǐng)導(dǎo)人金正日，認(rèn)為是他‘魯莽的作戰(zhàn)指示’令朝鮮隊7球慘敗?！边@段話里，金正日的作戰(zhàn)指示已經(jīng)被當(dāng)做事實來充當(dāng)慘敗的原因，受眾關(guān)于金正日曾經(jīng)有作戰(zhàn)指示的印象被進(jìn)一步加強?！ ?/p>
接著是消息的展開：《朝鮮日報》的消息稱：“韓國情報當(dāng)局認(rèn)為，朝鮮隊主教練金正勛17日接受ESPN的采訪時做出的發(fā)言值得關(guān)注?！崩铨堜ㄔ私鹬笇?dǎo)的話，當(dāng)時他說：“我是通過將軍(金正日)親自開發(fā)的看不見的手機，直接接受將軍的戰(zhàn)術(shù)指示?！彼€轉(zhuǎn)用了韓國統(tǒng)一部人士的話：“從朝鮮的特殊的體制上看，一命足球主教練不可能隨便提及金正日的名字。所謂‘透明手機’也許是夸大其詞，但金正日的旨意傳到主教練似乎是真的?！薄 ?/p>
這是一段信息矛盾的文字，但并不會給受眾以歧義，能得到的印象就是金正日確實直接指揮了比賽。表面看，“韓國情報當(dāng)局”提供的消息與“韓國統(tǒng)一部”的看法是矛盾的。情報部門提供的消息五個W都在，似乎該是確切消息，但統(tǒng)一部竟然認(rèn)為是假的。（該消息早已證實是假的，根被沒有這個內(nèi)容的采訪。編輯今天出消息已經(jīng)不敢將其作為事實）。但統(tǒng)一部人士說了：金正日的旨意傳到主教練“似乎是”真的。這樣，一個被否定的消息就被肯定了，雖然肯定的方法是“似乎是”，也就是宋代漢語里的“莫須有”，或許有。但哪個受眾能在這么亂七八糟的文字里挑出“似乎”兩個字呢？有沒有手機不重要了，關(guān)鍵在于指示是存在的。至于沒有手機怎么現(xiàn)場指導(dǎo)一場比賽，也就沒人研究了?！ ?/p>
實際上，該消息的編輯自己對上面的文字心里也沒底，因為“似乎是”總不太夠分量。為了支撐標(biāo)題的意思，他在展開報道中這樣寫：
對金正勛執(zhí)教風(fēng)格很有了解的消息人士也說：“這次比賽肯定有外部壓力，并非主教練的意志?！庇惺熘r足球的知情者表示：“金正勛生性沉著，而且總是非常從容。后衛(wèi)出身的他總是堅持以防守為主的比賽。除非上邊有哪怕冒險也要進(jìn)攻的指示，不會在比分有可能拉大的情況下進(jìn)行全部壓上進(jìn)攻的非常識性比賽?！薄 ?/p>
這段里，金正日指示變成了“外部壓力”，而且是“肯定有外部壓力”。朝鮮隊有外部壓力確實是可以“肯定”的，任何隊都有外部壓力。至于這個壓力究竟是不是國家元首親自直接指揮，還是其他，這里就不管了。而后衛(wèi)出身的教練就一定打防守，則不足以支撐說法的可信性。但已經(jīng)到這時候了，誰還在意呢？況且一般受眾，誰知道這些呢？
這篇“曝內(nèi)幕”的驚人消息，給一般受眾的印象是：金正日直接指揮了這場比賽，而且“可能”是用手機，對著轉(zhuǎn)播屏幕直接指揮的。一個傻子形象就出來了。當(dāng)然，貧道也覺得朝鮮隊這場比賽有可能得到“冒險也要進(jìn)攻”的指示，但這只能是“覺得”，是“有可能”甚至“很可能”，只能在寫分析文章中用，不能在寫消息中用。更不敢題目就說“曝”什么“內(nèi)幕”?！ ?/p>
一則已經(jīng)被證明是假消息依然能被巧妙地發(fā)揮作用，這是中國媒體人高明于西方媒體人的地方。同樣的方法今天新浪新聞用了兩次。另一個標(biāo)題是：《葡大將解釋狂灌朝鮮 得知朝鮮球員受罰傳聞稱政體不同》?！ ?/p>
朝鮮隊踢不好了回去要挖煤，這則消息早已被證實完全是虛假消息。一般情況下，媒體很難再燙剩飯了。但中國媒體就敢，而且使得不錯?！ ?/p>
文章開始部分，作者寫了這樣一段話：
蒂亞戈或許不知道，世界杯期間一直有傳聞，“如果朝鮮踢不好，回國后可能會被拖去挖煤。”其實朝鮮此次參加南非世界杯沒少被“有色眼鏡”審視，比如與巴西的比賽因為對規(guī)則理解有誤朝鮮只報了19名球員，結(jié)果外電就出現(xiàn)了朝鮮4名球員叛逃失蹤的新聞。之后媒體又有報道，“葡萄牙比賽0-4后朝鮮電視臺切斷比賽畫面、電視臺領(lǐng)導(dǎo)引咎辭職，”后都被證實是誤傳。而且體育就是體育，不應(yīng)該被拿來與政治掛鉤?！ ?/p>
記者自己也知道，現(xiàn)在再直接將“踢不好挖煤”、“四名隊員叛逃”、“0比4后切斷電視畫面”等假消息作為事實來說事兒，已經(jīng)不行了，因此自己先承認(rèn)這是假消息，甚至還先自我表白說不談?wù)巍＿@段話里，最重要的不是別的，而是“蒂亞戈‘或許’不知道”。這個“或許”就為后面坐實朝鮮在人權(quán)方面與葡萄牙是不同的進(jìn)行了鋪墊。
接著，記者在寫到有人問蒂亞戈是否知道朝鮮隊踢不好將受罰的消息后，蒂亞戈說：
“我知道朝鮮有不同的政治體制，而且他們的政治體制可能也有點特殊，”蒂亞戈說，“但我們是職業(yè)球員，在場上我們必須竭盡全力比賽，我為結(jié)果感到抱歉，但我們也無力去改變他們的生活。”
蒂亞戈的話里，踢不好就挖煤依然是作為議論前提的。踢不好就去挖煤，屬于人權(quán)問題。蒂亞戈將人權(quán)問題歸結(jié)為“政治體制”，是編輯最愿意聽到的，于是就原封不動地報道了出來。于是“得知受罰傳聞稱政體不同”的標(biāo)題就成立了。如果有人追究，說怎么能將謠言當(dāng)前提？編輯會說，你看，我已經(jīng)寫了“蒂亞戈‘或許’不知道”幾個字?！ ?/p>
于是，不僅這個謠言被再一次糊里糊涂地被強化，而且利用謠言來得出社會主義制度沒有人權(quán)引導(dǎo)也成功了?！ ?/p>
中國文人是不乏智慧的，如果玩起把戲來不會比西方媒體人差。甚至不是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，而是胎里帶的本事！