《紐約時(shí)報(bào)》(下簡稱《時(shí)報(bào)》)由紐約州副州長、政治家、記者亨利·賈維斯·雷蒙德與銀行家喬治·瓊斯創(chuàng)刊于1851年，由紐約時(shí)報(bào)公司在紐約出 版。奧克斯家族1896年收買《時(shí)報(bào)》，1961年后又轉(zhuǎn)為索爾茲伯格家族所有，并與洛克菲勒財(cái)團(tuán)關(guān)系密切。1969年起《時(shí)報(bào)》從家族企業(yè)變?yōu)楣煞莨?司，成為擁有多家美國報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)和國外聯(lián)合企業(yè)的大報(bào)團(tuán)?！稌r(shí)報(bào)》是美國嚴(yán)肅報(bào)刊的代表，長期以來擁有良好的公信力和權(quán)威性，日發(fā)行量 近100萬份，是美國歷史悠久、受眾群體龐大、國際影響力巨大的紙質(zhì)新聞媒體，其受眾主要為政府官員、國會(huì)議員、社團(tuán)領(lǐng)袖、高級(jí)知識(shí)分子和研究人員、企業(yè) 高管等社會(huì)精英。《時(shí)報(bào)》對(duì)美國政府的政策制定、國際話語權(quán)博弈、社會(huì)思潮演化、價(jià)值觀宣揚(yáng)與固化、公眾輿論導(dǎo)向產(chǎn)生著重要影響。
新中國成立后《紐約時(shí)報(bào)》涉華報(bào)道的歷史分期
中 國在《時(shí)報(bào)》等美國主流媒體的形象與中美關(guān)系的發(fā)展軌跡基本吻合。從新中國成立至今，《時(shí)報(bào)》涉華報(bào)道大致可以劃分為四個(gè)時(shí)期：一是敵對(duì)沖突階段 （1950—1972）。因新中國選擇了社會(huì)主義發(fā)展道路，美國將新中國視為“邪惡的共產(chǎn)主義專政國家”和“‘民主國家’的死對(duì)頭”，中國在《時(shí)報(bào)》上的 國家形象基本上是美國的對(duì)抗者和敵對(duì)者。二是友好尊重階段（1972—1989）。在中美建交后，中國推行改革開放的國家發(fā)展戰(zhàn)略，美國認(rèn)為中國有可能走 上資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民主政治的發(fā)展道路，所以將中國作為可以支持的“有發(fā)展前途”的國家。盡管這段“蜜月期”媒體報(bào)道短暫且一波三折，但總體上看中國在 美國主流媒體的形象是浪漫、神秘和友好的。三是負(fù)面報(bào)道階段（1989—2001）。“六四”政治風(fēng)波既是中美關(guān)系的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是美國媒體涉華報(bào)道的轉(zhuǎn)折 點(diǎn)。在意識(shí)形態(tài)的尖銳對(duì)立中，美國認(rèn)為中國背棄“民主”和資本主義發(fā)展道路，成為美國的假想敵，《時(shí)報(bào)》充斥著“中國威脅”、“中國崩潰”等負(fù)面報(bào)道。四 是多元化報(bào)道階段（2001—至今），中美新型大國關(guān)系構(gòu)建進(jìn)入復(fù)雜多變期，《時(shí)報(bào)》等媒體的中國形象也是多元的、復(fù)雜的。
冷戰(zhàn)后《紐約時(shí)報(bào)》涉華政治類報(bào)道的主要內(nèi)容
冷 戰(zhàn)前，受意識(shí)形態(tài)的影響，《時(shí)報(bào)》等美國主流媒體的涉華報(bào)道總體上是消極的、負(fù)面的。美國學(xué)者古德曼對(duì)冷戰(zhàn)時(shí)期美國媒體涉華報(bào)道進(jìn)行了深入研究，他指出， 美國媒體對(duì)中國國家形象的總體描述以政治報(bào)道為主，主要集中在危機(jī)、沖突和暴力等三個(gè)方面。在涉華報(bào)道中有24%的報(bào)道涉及嚴(yán)重的危機(jī)，70%描述了沖 突，32%與暴力有關(guān)。冷戰(zhàn)后特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，《時(shí)報(bào)》涉華報(bào)道數(shù)量逐步增加，主題以政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)類報(bào)道居多，尤其是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化類報(bào)道明 顯增多，但很多此類報(bào)道中依然隱含著較多的意識(shí)形態(tài)意蘊(yùn)。對(duì)中國國家形象的大量負(fù)面報(bào)道，直接影響著美國對(duì)華政策的態(tài)度和方式。
冷 戰(zhàn)后《時(shí)報(bào)》涉華政治類報(bào)道的主題主要集中于政治制度與民主自由、人權(quán)與法治、以西藏、新疆為重點(diǎn)的民族宗教問題、臺(tái)灣問題、香港民主進(jìn)程、中美關(guān)系、政 府政策與官員腐敗等方面。上述議題基本上是《時(shí)報(bào)》涉華政治類報(bào)道的常規(guī)議題，但媒體輿論是中美關(guān)系的風(fēng)向標(biāo)，其報(bào)道集中度和數(shù)量隨中美關(guān)系的變化和焦點(diǎn) 問題的突發(fā)情況而各有不同。如近年來隨著中國實(shí)力的迅速增長，《時(shí)報(bào)》炒作釣魚島、南海爭(zhēng)端、中國軍事力量擴(kuò)張等問題，中國崛起與世界力量對(duì)比格局改變、 中國“自我膨脹與謀求霸權(quán)地位”、片面追求自身國家利益、中國民主進(jìn)程與政治改革等方面的報(bào)道評(píng)論驟然增多。
冷戰(zhàn)后《紐約時(shí)報(bào)》涉華政治類報(bào)道的意識(shí)形態(tài)傾向分析
《時(shí) 報(bào)》的新聞消息來源主要是政府官員、國會(huì)議員、學(xué)者及研究人員、基金會(huì)、國際組織和非政府組織、個(gè)人等。如從涉華人權(quán)報(bào)道的消息來源比例看，美國政府、國 會(huì)等官方渠道及國際組織是最主要消息源，分別占比達(dá)53.8%和40.7%，國際人權(quán)觀察、大赦國際、中國勞工觀察、美國對(duì)華援助協(xié)會(huì)等長期關(guān)注中國人權(quán) 問題并持有偏見立場(chǎng)的一些人權(quán)組織也是其主要的消息來源。在《時(shí)報(bào)》看來，來自人權(quán)組織的消息強(qiáng)化了新聞報(bào)道的“公正性”及“合法性”?！稌r(shí)報(bào)》政治類報(bào) 道固化的特定群體來源及偏狹視角決定了其涉華報(bào)道充斥意識(shí)形態(tài)的基調(diào)和方向，屏蔽消息或選擇性報(bào)道也就無法避免。
《時(shí)報(bào)》政治類報(bào)道的新聞 立場(chǎng)和態(tài)度傾向與美國政府的對(duì)華政治傾向基本一致。意識(shí)形態(tài)是美國進(jìn)行國家利益分析、戰(zhàn)略認(rèn)知的價(jià)值基礎(chǔ)和思想出發(fā)點(diǎn)，也是美國領(lǐng)導(dǎo)世界、演化中國的終極 戰(zhàn)略目標(biāo)，政治意識(shí)形態(tài)不僅在美國對(duì)華報(bào)道中有框架形塑作用，也是美國媒體涉華報(bào)道持偏見立場(chǎng)的根源?！稌r(shí)報(bào)》在政治問題上擁有固化的“民主政治”思維模 式，總體對(duì)華持負(fù)面態(tài)度，抱有一定的政治偏見。其新聞立場(chǎng)和報(bào)道傾向其實(shí)是美國的價(jià)值觀和政治文化在媒體中的遷移反應(yīng)，受意識(shí)形態(tài)影響的價(jià)值理念和態(tài)度傾 向?yàn)樯嫒A報(bào)道預(yù)設(shè)了思維框架。
注重突出新聞報(bào)道及評(píng)論選題的敏感性和沖突性。按照美國媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，具有敏感性、沖突性和爭(zhēng)議性的事件才 具有較高新聞價(jià)值，因受意識(shí)形態(tài)和思維定勢(shì)的影響，中國政治類問題頗具這種新聞價(jià)值，極易引起美國國內(nèi)讀者共鳴。因此中國政治制度改革與民主、人權(quán)與維權(quán) 等問題成為《時(shí)報(bào)》持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)主題。即便一些本與民主、自由、政治制度和價(jià)值觀無關(guān)的經(jīng)濟(jì)、文化類報(bào)道，也含沙射影地指向上述問題?！稌r(shí)報(bào)》對(duì)新聞主 題的選定實(shí)際上是在進(jìn)行議程設(shè)置，其不斷加大對(duì)上述問題的報(bào)道量或突出報(bào)道某些問題，在很大程度上影響美國受眾對(duì)這些問題重要性的認(rèn)知。
《時(shí) 報(bào)》通過使用特定詞匯、隱喻、間接引用、偷換概念、隱性評(píng)價(jià)、名物化等語言技巧傳達(dá)意識(shí)形態(tài)信息。批評(píng)話語分析家費(fèi)爾克勞提出，意識(shí)形態(tài)的有效性在很大程 度上依賴于它滲透到話語和其他形式的社會(huì)行為的常識(shí)性背景知識(shí)之中，他甚至認(rèn)為意識(shí)形態(tài)意義在不被察覺時(shí)才是最有效的。“詞語的故意選取和巧妙使用是媒體 在新聞報(bào)道中注入意識(shí)的一種強(qiáng)化劑”。如《時(shí)報(bào)》在新聞報(bào)道中常使用“共產(chǎn)黨政權(quán)”、“社會(huì)主義國家”等明顯帶有意識(shí)形態(tài)色彩和傾向的詞匯，引發(fā)民眾的反 共情緒和反感，強(qiáng)化受眾頭腦里兩種社會(huì)制度、兩種意識(shí)形態(tài)的隔閡與對(duì)立。在報(bào)道臺(tái)灣大選時(shí)，采用偷換概念的方法，把一個(gè)原本是關(guān)涉國家主權(quán)和國家統(tǒng)一的問 題，轉(zhuǎn)換成“民主人權(quán)”和“專制獨(dú)裁”相互對(duì)立的意識(shí)形態(tài)問題，與美國政府對(duì)華戰(zhàn)略中的“人權(quán)牌”、“民主牌”遙相呼應(yīng)。
《紐約時(shí)報(bào)》在美國民主輸出中的重要作用
《時(shí)報(bào)》在美國對(duì)華民主輸出中發(fā)揮著信息傳播、政策催化、公眾輿論引導(dǎo)、政治理念與價(jià)值觀固化、意識(shí)形態(tài)維護(hù)、政府監(jiān)督等作用，其作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
弘 揚(yáng)和宣傳國家主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀。盡管《時(shí)報(bào)》等美國媒體自我宣揚(yáng)一貫秉持客觀公正的新聞報(bào)道原則和立場(chǎng)，但“新聞報(bào)道已成為上層建筑領(lǐng)域中控制、操縱 社會(huì)意識(shí)的得天獨(dú)厚的一種意識(shí)形態(tài)，人們既無理由、也無法回絕它的意識(shí)形態(tài)性質(zhì)。”在美國國家發(fā)展歷程中形成的價(jià)值觀、秉信天定命運(yùn)的使命觀及根深蒂固的 反共情結(jié)，對(duì)媒體及媒體人影響頗深，他們自覺地將弘揚(yáng)和宣傳美國的主流意識(shí)形態(tài)及普世價(jià)值觀作為其辦報(bào)的根本宗旨、職責(zé)和歷史使命，充當(dāng)了美國主流意識(shí)形 態(tài)的傳播者和引路人的角色?！稌r(shí)報(bào)》的新聞報(bào)道影響著社會(huì)和公眾的政治取向、價(jià)值觀念和思想態(tài)度，影響著美國精英階層和民眾的中國觀。而且，《時(shí)報(bào)》在弘 揚(yáng)和宣傳國家主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀方面的做法具有風(fēng)向標(biāo)作用，它的新聞報(bào)道及評(píng)論是美國電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)站、報(bào)紙的重要信息來源，其報(bào)道口徑直接影響著其 他媒體的宣傳口徑。
配合美國的對(duì)外戰(zhàn)略和外交政策，唱衰共產(chǎn)主義、社會(huì)主義國家形象。對(duì)外輸出民主是美國對(duì)外戰(zhàn)略和外交政策的一項(xiàng)重要任 務(wù)，回溯《時(shí)報(bào)》報(bào)道的重大議題，可以發(fā)現(xiàn)它與美國政府對(duì)外戰(zhàn)略及國內(nèi)政治關(guān)注的重點(diǎn)議題基本一致。在冷戰(zhàn)時(shí)期，《時(shí)報(bào)》曾經(jīng)參與了美國政府對(duì)蘇聯(lián)的心理 戰(zhàn)，在動(dòng)搖民意基礎(chǔ)、唱衰丑化共產(chǎn)主義和社會(huì)主義、顛覆蘇聯(lián)政權(quán)等方面起到了催化作用。在涉華新聞報(bào)道中，《時(shí)報(bào)》也配合美國不同時(shí)期對(duì)華戰(zhàn)略的重點(diǎn)任 務(wù)，進(jìn)行有指向性的報(bào)道，贊頌政治多元化，倡導(dǎo)無限制的自由人權(quán)，抨擊中國的政治制度，引發(fā)思想混亂、價(jià)值觀和價(jià)值取向失衡及信仰迷失，鼓吹民族獨(dú)立，激 化民族矛盾，誘發(fā)族際沖突，削弱政府管控能力，挑起對(duì)政府的不滿等。因此，美國著名社會(huì)學(xué)家赫曼與喬姆斯基認(rèn)為：“美國新聞或多或少地帶有‘反共’的味 道，‘唯意識(shí)形態(tài)論’不僅始終主導(dǎo)著美國媒體對(duì)發(fā)生在社會(huì)主義‘敵國’的所有新聞的詮釋，而且也為他們提供了一條威脅與恫嚇‘敵國’的途徑。”
以 偏狹心態(tài)引導(dǎo)公眾輿論，營造中美意識(shí)形態(tài)對(duì)立的氛圍。從《時(shí)報(bào)》的報(bào)道傾向看，決定中國在美國國家形象的不是中國的發(fā)展與變化，而是美國的政治文化與價(jià)值 觀。在美國價(jià)值觀和政治文化的思維框架內(nèi)，《時(shí)報(bào)》等媒體涉華負(fù)面形象報(bào)道在很大程度上影響著公眾的價(jià)值判斷和國家形象認(rèn)知?！稌r(shí)報(bào)》利用其精英階層意見 領(lǐng)袖和主流媒體的地位，影響和塑造著公眾輿論，為民眾對(duì)中國的認(rèn)知預(yù)設(shè)了輿論前提，不斷固化中國是信奉共產(chǎn)主義的社會(huì)主義國家的形象，突出中國與美國在民 主、平等、自由等價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)上的對(duì)立，以歧見和偏狹的政治邏輯將中國定型化。正如美國學(xué)者托馬斯·博克所言：美國的民眾并無可靠渠道了解中國的實(shí)際 情況，美國的媒體和官方輿論將其預(yù)先設(shè)定的“關(guān)于中國的認(rèn)識(shí)、思想以及解釋”傳播給美國民眾，“民眾對(duì)這些看法的接受和認(rèn)同，最終將支持統(tǒng)治階級(jí)的利 益”。
《紐約時(shí)報(bào)》在美國對(duì)華民主輸出中作用評(píng)析
《時(shí)報(bào)》的涉華報(bào)道總體基調(diào)與美國政府 的對(duì)華戰(zhàn)略和政策基調(diào)基本一致。美國國家利益和對(duì)外戰(zhàn)略是《時(shí)報(bào)》新聞架構(gòu)的基礎(chǔ)和根本影響因素，《時(shí)報(bào)》作為一份突出政治精英視角、兼顧公眾認(rèn)知的新聞 媒體，它與政府形成了一種相互依存、相互利用的關(guān)系，媒體需要從政府獲得權(quán)威信息，政府需要媒體來闡釋政策。對(duì)于美國的涉華報(bào)道來說，涉外輿論更集中體現(xiàn) 著國家利益。因此，《時(shí)報(bào)》會(huì)有意無意地宣揚(yáng)民主自由理念，支持美國的政治制度和權(quán)力制度，促進(jìn)國家利益，捍衛(wèi)主流價(jià)值觀和政治文化。
《時(shí) 報(bào)》在美國對(duì)華民主輸出中的角色和作用是復(fù)雜的。復(fù)雜性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是《時(shí)報(bào)》的涉華報(bào)道受美國國家利益、對(duì)外戰(zhàn)略、價(jià)值觀、政治文化、商業(yè)利 益、媒體定位與運(yùn)行體制、新聞從業(yè)人員偏好等多重因素的影響，其對(duì)華報(bào)道有負(fù)面和消極的一面，但并不能簡單地將其定性為美國政府宣傳的喉舌和妖魔化中國。 二是《時(shí)報(bào)》的涉華報(bào)道具有階段性變化的特征，其報(bào)道并非一以貫之地持否定態(tài)度，也并非長期地持支持態(tài)度。
冷戰(zhàn)后，《時(shí)報(bào)》的涉華報(bào)道中意 識(shí)形態(tài)傾向性的報(bào)道逐漸減少，但并非意味著美國在淡化意識(shí)形態(tài)，意識(shí)形態(tài)依然是影響其涉華報(bào)道的主要因素，在特定時(shí)期存有突然反復(fù)的可能性。冷戰(zhàn)后，媒體 涉華報(bào)道受時(shí)代發(fā)展、國際環(huán)境及中美關(guān)系變化的影響，總體趨向客觀，新聞報(bào)道對(duì)中國的定型化、政治化、妖魔化解讀在減少，但意識(shí)形態(tài)傾向依舊濃厚，報(bào)道中 時(shí)常體現(xiàn)出美國以世界民主自由和價(jià)值觀領(lǐng)導(dǎo)者、引路人，以公平正義代言人的姿態(tài)指點(diǎn)迷津的意味，但在報(bào)道表述中其立場(chǎng)和傾向性更加間接化、隱蔽化。而且， 不排除受國際環(huán)境、特定突發(fā)事件而導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)影響的回潮。
因此，對(duì)美國媒體的涉華報(bào)道既要認(rèn)真對(duì)待，但也不應(yīng)過度反應(yīng)；既要勇于面對(duì)，也 要淡然處之。我們應(yīng)充分利用美國媒體這個(gè)重要的宣傳陣地，運(yùn)用西方民眾熟知的話語體系語言進(jìn)行宣傳報(bào)道，通過新聞發(fā)布會(huì)、記者吹風(fēng)會(huì)、定期會(huì)見等方式傳遞 正確信息。牢牢把握中美共同的國家利益，妥善利用美國的政治體制和國內(nèi)政治特點(diǎn)，著力淡化意識(shí)形態(tài)分歧，積極塑造中國良好的國際形象，努力掌握國際輿論的 主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。不斷加強(qiáng)民間宣傳和交流，增強(qiáng)民眾對(duì)華理解和認(rèn)知，減少隔膜和偏見。制定操作性、針對(duì)性強(qiáng)的媒體傳播細(xì)化方案，區(qū)別對(duì) 待媒體受眾，分化不同利益群體，盡最大可能爭(zhēng)取一切可以爭(zhēng)取的力量，為中美關(guān)系的健康發(fā)展?fàn)I造良好的國際輿論環(huán)境。
【本文為國家社科基金課題《后冷戰(zhàn)時(shí)期美國民主輸出運(yùn)行機(jī)制與我國戰(zhàn)略機(jī)遇期意識(shí)形態(tài)安全研究》（批準(zhǔn)號(hào)13BKS066）及北京市社科基金（13JDKDB011）的階段性成果】
（劉恩東作者系國家行政學(xué)院教務(wù)部教研處處長，副研究員）