美國多個政府部門宣布向新媒體敞開懷抱，“網(wǎng)紅”正式登上美國政治舞臺。在這一場去“專業(yè)化”的傳統(tǒng)媒體危機背后究竟隱藏著特朗普怎樣的政治考慮?是網(wǎng)紅重塑美國政治生態(tài)，還是特朗普已經(jīng)打算培養(yǎng)新的“喉舌”去傳播他的政治理念?這場娛樂化的政治鬧劇到底能將“美式民主”帶往何處?
2025年1月28日，美國白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特宣布，美國政府已經(jīng)向網(wǎng)紅、播客、獨立記者以及其他內(nèi)容創(chuàng)作者開放了白宮媒體記者證的申請通道，稱此舉是“適應(yīng)新媒體時代的必要變革”。
美國白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特
緊接著，美國國防部要求從2月14日開始多家主流媒體記者搬出五角大樓辦公區(qū)域，供其他媒體組織使用。
美國多個政府部門同時對傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，并向新媒體敞開懷抱，意味著網(wǎng)紅正式登上美國政治舞臺，這背后的隱憂引人深思。
當政治話語權(quán)從專業(yè)媒體流向算法推流，當簡單粗暴的口號代替復(fù)雜的政治辯論，美式民主會走向開放，還是陷入混亂?
01
從特朗普“勝選密碼”到入駐白宮：網(wǎng)紅如何重塑美國政治生態(tài)
白宮與五角大樓的“媒體革命”實際上是與特朗普2024年憑借“網(wǎng)紅部隊”逆襲勝選的策略一脈相承。
在2024年總統(tǒng)選舉中，廣大年輕選民是民主黨與共和黨對決的關(guān)鍵中間選民群體。
據(jù)美國東北大學市民健康和項目機構(gòu)的民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕選民數(shù)量龐大，在2024年大選中達到4000萬，占選民總數(shù)的五分之一。
在佐治亞州、亞利桑那州、北卡羅萊納州等搖擺州中也是重要的選民來源，且31%的年輕選民尚未決定支持誰，這部分選民成為影響選舉結(jié)果的關(guān)鍵因素。
因此，爭取到年輕選民可以使特朗普突破傳統(tǒng)選民基礎(chǔ)的限制，吸引更多元化的選民群體。特朗普團隊由此制定了以“網(wǎng)紅”為核心的媒體競選策略：
播客攻心戰(zhàn)：特朗普團隊將大量資金投入到播客上。
其中，終極格斗冠軍賽評論員喬·羅根被選中，特朗普座客其全球排名第一的播客《喬·羅根體驗》，談?wù)撟约罕话禋⒌慕?jīng)歷，3小時的對談播放量破5000萬。
特朗普還與西奧·馮在播客中談?wù)摿俗约阂压实男值芨ダ椎乱约八c酗酒的斗爭，試圖以“兄弟故事”塑造其親民形象，以此與聽眾建立類社會關(guān)系。
直播帶貨式拉票：2024年8月，游戲主播阿丁·羅斯受邀在海湖莊園采訪特朗普，并不斷強調(diào)在2024年大選投票給特朗普。羅斯在采訪后竟直播送特斯拉，一度吸引了50萬觀眾在線圍觀，直接撬動搖擺州青年票倉。
算法造神：馬部長掌控的社交媒體常常將特朗普及其支持者的推文置頂，保守派內(nèi)容曝光量因此飆升300%。馬部長的支持真正幫助扭轉(zhuǎn)了局勢，使其有利于特朗普。
這些策略的本質(zhì)，是用娛樂化敘事解構(gòu)政治嚴肅性。年輕選民不再關(guān)心政策白皮書，而是通過表情包、混剪鬼畜視頻和“朋友式”主播建立政治認知。
特朗普團隊甚至將這一邏輯寫入勝選報告：“未來選舉的勝負，取決于誰擁有更會‘造梗’的網(wǎng)紅軍團。”
而網(wǎng)紅入駐白宮，正是特朗普“網(wǎng)紅選舉”的制度化延伸——網(wǎng)紅不再只是“外援”，而是直接躋身權(quán)力核心的“新喉舌”。
02
狂歡背后：美國政治傳播的“去專業(yè)化”危機
網(wǎng)紅登上政治舞臺所反映的是美國政治傳播方式的變革。傳統(tǒng)媒體時代的美國政治傳播是精英主導(dǎo)的“單向灌輸”——總統(tǒng)演講、報紙社論、電視辯論構(gòu)成了一套權(quán)威話語體系。
而“網(wǎng)紅政治”的崛起，徹底打破了這一范式。盡管白宮聲稱此舉是為了“民主包容”，但其背后的隱憂遠比口號復(fù)雜：
權(quán)力結(jié)構(gòu)重組：網(wǎng)紅無需新聞專業(yè)訓(xùn)練，只需掌握“算法密碼”就能獲得百萬粉絲，進而影響選民。傳統(tǒng)媒體的“守門人”角色被消解，真相與謠言在點贊和轉(zhuǎn)發(fā)中變得界限模糊。
信息繭房加?。阂蕾囁惴ㄍ扑偷木W(wǎng)紅言論，將使保守派與自由派內(nèi)容愈發(fā)割裂，不同立場的選民越來越難以對話，結(jié)果是將加劇美國政治極化和社會分裂。
特朗普可以利用網(wǎng)紅為自己站臺，他的反對者也可以，由此政治將淪為一場流量爭奪戰(zhàn)，理性討論將讓位于唇槍舌戰(zhàn)的情緒宣泄。
真相讓位于流量：為了吸引流量、博眼球，部分網(wǎng)紅不惜為陰謀論站臺。特朗普盟友查理·柯克曾散播“選舉舞弊”、疫苗、跨性別者和人口變化的謊言，其領(lǐng)導(dǎo)的“轉(zhuǎn)折點”組織年收入?yún)s高達1億美元。
在算法的推波助瀾下，極端觀點、陰謀論將更容易獲得傳播，理性聲音反而被邊緣化。
政治娛樂化：政治信息的娛樂化傳播，將導(dǎo)致選民對政治問題的認知淺薄化，忽視政策的復(fù)雜性和長期影響。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷衰落，娛樂、社交媒體和政治之間的界限將變得模糊。
美國皮尤研究中心報告顯示，大約五分之一的美國人(30歲以下的成年人所占比例更高，為 37%)表示，他們經(jīng)常從社交媒體上的網(wǎng)紅那里獲取新聞。
其中65%的人表示新聞網(wǎng)紅幫助他們更好地了解時事和公民問題，七成美國人表示，他們從新聞網(wǎng)紅那里獲得的新聞至少與他們從其他來源獲得的新聞有所不同。
監(jiān)管真空地帶：美國聯(lián)邦選舉委員會至今未規(guī)范政治資金流向網(wǎng)紅，也就是說幾乎沒有要求披露誰在資助網(wǎng)紅的工作，公眾基本上不知道是誰在推動這些網(wǎng)上信息，也就不知道誰在試圖影響他們。此外，選民也無從分辨“贊助內(nèi)容”與客觀報道。
更危險的是，政治權(quán)威正在被“網(wǎng)紅經(jīng)濟”綁架。一名申請白宮記者證的TikTok博主直言：“我的任務(wù)不是追問政策，而是把總統(tǒng)的話包裝成梗——粉絲愛看，我就有錢賺。”
03
美式民主的黃昏：當政治淪為一場大型真人秀
網(wǎng)紅政治的蔓延，不僅將重塑美國政治傳播的媒體格局，更深層的是暴露出美式民主的三大危機：
民粹主義的加速器：算法偏愛極端言論，網(wǎng)紅為博流量刻意制造對立。從“國會山騷亂”到反疫苗運動，社交媒體將社會撕裂推向極致，而政客則借機將復(fù)雜問題簡化為“我們VS他們”的二元敘事，“民主”淪為罵戰(zhàn)。
資本操控的隱形之手：社交媒體算法正在重塑美國的政治生態(tài)，馬斯克、扎克伯格等科技巨頭通過算法掌控輿論，美國的政治競選活動被迫適應(yīng)這一新媒體環(huán)境，“民主”不過是資本權(quán)力的遮羞布。
制度空轉(zhuǎn)的惡性循環(huán)：美國國會近年來通過的重大法案寥寥無幾，但政客的社交媒體賬號卻日益活躍。
他們不再需要推動實質(zhì)改革，只需定期制造“熱搜時刻”——發(fā)布一段痛斥對手的視頻，或者穿上奇裝異服參加聽證會，就能維持“政治存在感”。這種“表演式政治”讓美式民主徹底淪為行為藝術(shù)。
這場變革并非美國獨有，同時也正在沖擊全球的民主制度。從巴西前極右翼總統(tǒng)博索納羅的“臟話治國”，到印度莫迪的“網(wǎng)紅總理”人設(shè)，全球保守勢力正瘋狂復(fù)制特朗普模式。但美國的特殊性在于，它將新媒體實驗嵌入了制度體系。
2025年的白宮記者廳里，網(wǎng)紅與記者同席而坐，這僅僅是特朗普圍剿主流媒體的開始，其野心是構(gòu)建完全忠誠于自己的“媒體帝國”。
當政治淪為一場精心策劃的真人秀，當“真相”取決于誰的直播間更熱鬧，美式民主或許正站在懸崖邊緣。
試想未來，一名游戲主播開始用手機直播總統(tǒng)發(fā)言，健身類播客開始和聽眾分享自己關(guān)于移民和經(jīng)濟政策的認識，總統(tǒng)辯論可能在社交媒體舞蹈挑戰(zhàn)中決出勝負，當政治成為一場流量競賽，民主的核心——理性協(xié)商——將徹底瓦解。