隨著特朗普2.0時代的開啟，他那極具爭議的“推特治國”模式也隨之卷土重來。
從“關(guān)稅突襲”到“退群威脅”，從“領(lǐng)土擴(kuò)張”到“邊境墻宣言”，特朗普的推文如同一顆顆重磅炸彈，不斷在全球輿論場掀起波瀾。(另見本號文章《攘外必先安內(nèi)?特朗普就職演說傳遞重要信號》)
就職以來，他日均發(fā)布7條推文，高峰時單周發(fā)布271條，如此高頻的信息輸出，在輿論場制造了一個又一個“爆點”。
特朗普這位深諳“注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)”的爭議性人物，通過社交媒體平臺構(gòu)建了一套繞過傳統(tǒng)媒體的輿論操控體系。
他不僅重塑了政治傳播的規(guī)則，更將美國乃至全球的公共話語場域進(jìn)一步推向了“后真相時代”。
2022年，特朗普創(chuàng)建社交媒體平臺“真相社交”。
改寫政治傳播模式的“推特狂魔”。
2009年3月，當(dāng)特朗普注冊@realdonaldtrump推特賬號時，幾乎沒人能預(yù)見到，這個最初用于推銷電視節(jié)目和炫耀豪宅的賬號，會在數(shù)年后成為改寫美國政治規(guī)則的“核按鈕”。
在早期，特朗普的推特內(nèi)容平淡無奇，直到2011年，他敏銳地嗅到了社交媒體的顛覆性潛力。
彼時，奧巴馬通過推特舉辦市政廳會議，引發(fā)政客們紛紛效仿，但特朗普卻選擇了另一條道路——他用攻擊性語言和夸張的標(biāo)點符號“轟炸”輿論場。
他稱奧巴馬是“美國史上最差總統(tǒng)”，嘲諷希拉里“像個機(jī)器人”，甚至讓“假新聞”(Fake News)一詞廣泛流傳。
前期的實踐經(jīng)驗，讓特朗普充分認(rèn)識到社交媒體的優(yōu)勢。2016年大選中，他將推特等社交媒體作為發(fā)聲和宣傳的主要途徑。
入主白宮后，特朗普更是將推特變成了“數(shù)字白宮”。
解雇國務(wù)卿蒂勒森，宣布對華關(guān)稅政策，自夸“史上最偉大總統(tǒng)”，甚至公布自己感染新冠，均在推特上第一時間發(fā)布。
據(jù)統(tǒng)計，特朗普在第一任期內(nèi)共發(fā)布近6萬條推文，單日最高紀(jì)錄達(dá)200條，平均每7分鐘一條。
他的顧問曾總結(jié)道：“對特朗普來說，發(fā)推就像吃飯一樣必要。”
然而，這場“推特革命”的本質(zhì)究竟是什么?特朗普曾直言不諱地表示：“推特是我對抗不誠實媒體的唯一防御。”
但事實恐怕沒有那么簡單，特朗普通過推特繞過傳統(tǒng)媒體的輿論審查，直接對選民施加影響，將政治傳播從“精英壟斷”推向“草根狂歡”，從“大眾傳播”推向“定制推送”，最終幫助自己成功入主白宮。
特朗普在“X”平臺上的賬號。
遭遇封號后自創(chuàng)的“真相社交”。
2021年1月爆發(fā)的國會山騷亂，成為了特朗普“推特治國”模式的轉(zhuǎn)折點。
推特以“煽動暴力風(fēng)險”為由，永久封禁了特朗普的賬號，臉書和谷歌也緊隨其后。
一夜之間，這位擁有8800萬粉絲的“推特之王”被逐出了數(shù)字王國。
被封號的特朗普并未就此罷休，他試圖通過法律途徑反擊：他起訴了推特、臉書和YouTube，聲稱自己的言論自由被侵犯。然而，法律專家普遍認(rèn)為，這些訴訟的勝算極為渺茫。
面對困境，2022年特朗普不得已自己成立了名為“真相社交”(Truth Social)的社交平臺，試圖復(fù)制推特模式，并以“追尋真相”為口號。
上線首日，該應(yīng)用便登頂蘋果商店下載榜，顯示出極高的關(guān)注度和期待值。
然而，技術(shù)漏洞和高度同質(zhì)化的政治用戶群體，很快讓這個平臺淪為“保守派回聲室”，其影響力和傳播范圍受到了極大限制。
直到今年2月，這場持續(xù)多年的拉鋸戰(zhàn)終于有了結(jié)果：特朗普總統(tǒng)與他最親密的政治伙伴馬斯克所掌控的“X”(原推特)達(dá)成了和解，并撤銷了訴訟。
外界紛紛猜測，這或許預(yù)示著他將重返主流社交媒體戰(zhàn)場。
在數(shù)字時代，平臺影響力已經(jīng)成為政治權(quán)力的重要組成部分，在某些情況下，甚至?xí)φ芜x舉起決定作用。
2022年2月21日，“真相社交”在蘋果應(yīng)用商店中推出。
迭代升級的“推特治國”2.0。
如今，特朗普“五權(quán)歸一”、強(qiáng)勢回歸，更是將社交媒體的影響力推向極致，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體在美國政治生活中的地位，牢牢掌控了美國輿論權(quán)。(另見本號文章《五權(quán)歸一，史上最強(qiáng)?》)
借助先進(jìn)的算法技術(shù)，特朗普的“推特治國”模式實現(xiàn)了從最初的“真人秀直播”向“精確制導(dǎo)”的2.0時代迭代升級。
他對社交媒體的運(yùn)用也從戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用升級為戰(zhàn)略布局。
數(shù)字民粹：凡事“情緒優(yōu)先”。
在“推特治國”2.0時代，特朗普對人性弱點的洞察愈發(fā)精準(zhǔn)。
他不斷炮制政治快消品，高頻率輸出爭議性言論，其風(fēng)格宛如“政治拼多多”——將復(fù)雜的政策議題轉(zhuǎn)化為簡單而直擊人心的情緒符號。
“美國”“偉大”“移民”“貿(mào)易”等這些詞匯符號如同精確制導(dǎo)的輿論導(dǎo)彈，直擊“紅脖子”等群體的焦慮神經(jīng)，迅速引發(fā)共鳴。
數(shù)據(jù)顯示，帶有負(fù)面情緒的推文互動率比中性內(nèi)容高出20%至40%。
特朗普深諳此道，持續(xù)不斷地輸出負(fù)面情緒，塑造出對立的陣營，將政策爭議巧妙地轉(zhuǎn)化為“我們VS他們”的生存戰(zhàn)爭敘事。
算法操控：制造“信息繭房”。
在馬斯克改造后的“X”平臺上，特朗普被賦予了絕對的算法特權(quán)。
該平臺對特朗普發(fā)布的內(nèi)容給予最大的流量支持和精準(zhǔn)投放，其推文被自動標(biāo)記為“國家利益內(nèi)容”，并優(yōu)先推送至用戶首頁，從而構(gòu)建了一個“信息繭房”。
這種“數(shù)字斯金納箱”效應(yīng)，使得特朗普的支持者如同實驗室中的小白鼠，沉迷于點贊與轉(zhuǎn)發(fā)的即時反饋之中，逐漸喪失了理性判斷能力。
此外，特朗普還通過“拉黑—舉報—封禁”的三步策略，系統(tǒng)性地清除反對聲音。
美國一些國家部門取消了對美國政治新聞網(wǎng)(Politico)、《紐約時報》和美聯(lián)社等媒體的訂閱，民主黨議員的推文被批量標(biāo)記為“虛假信息”，數(shù)萬個批評特朗普的賬號遭到永久封禁……
通過這些手段，特朗普的輿論場逐漸演變?yōu)橐粋€“回音室”，其支持者在信息繭房中不斷自我強(qiáng)化極端立場。
這種“算法霸權(quán)”徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的“守門人”角色。
馬斯克與“X”。
權(quán)力杠桿：從“鍵盤總統(tǒng)”到“代幣操盤手”。
今年1月，特朗普在“真相社交”上宣布推出個人Meme幣TRUMP。(另見本號文章《既要權(quán)，也要錢，特朗普發(fā)行了個人虛擬幣!》)
這一推文瞬間點燃了加密市場的狂歡。不到30分鐘，TRUMP市值突破7億美元;24小時內(nèi)，市值飆升至300億美元，成為加密貨幣史上最為瘋狂的“總統(tǒng)概念幣”。
通過發(fā)行TRUMP代幣，特朗普將政治影響力直接轉(zhuǎn)化為金融資產(chǎn)，讓支持者用真金白銀為他的政策“投票”。
這種模式創(chuàng)造了一個“鏈上粉絲經(jīng)濟(jì)體”，每當(dāng)特朗普發(fā)布爭議性推文，TRUMP代幣的價格波動便成為輿論的風(fēng)向標(biāo)，甚至影響全球金融市場。
這種“金融化話語權(quán)”的嘗試，既是數(shù)字時代政治權(quán)力的新形態(tài)，也暴露了輿論場被資本和技術(shù)深度操控的風(fēng)險。
當(dāng)事實讓位于情緒，理性屈從于流量，公共討論淪為“注意力錦標(biāo)賽”，其結(jié)果就是公眾認(rèn)知能力的退化。
當(dāng)政治辯論簡化為表情包戰(zhàn)爭，當(dāng)真相取決于點贊量，當(dāng)網(wǎng)紅成為白宮的傳聲筒，新聞自由便成了算法的奴隸。
這究竟是民主的進(jìn)化，還是理性的終結(jié)?
答案，或許就藏在下一個即將引爆熱搜的總統(tǒng)推文中。
文中圖片源自網(wǎng)絡(luò)