用和平發(fā)展敘事替代霸權(quán)主義敘事
——從甲亢哥來華游看中美輿論戰(zhàn)
江子揚(yáng)
美國頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”近日來到中國直播旅游，引爆國內(nèi)外媒體關(guān)注。雖然年僅20，但甲亢哥以其鮮明的個人風(fēng)格和夸張的行為方式成為輿論關(guān)注的一顆“巨星”，近年來他的全球環(huán)游更是引發(fā)國際媒體爭相報道。然而，一貫“無風(fēng)三尺浪”的美西方傳統(tǒng)主流媒體對甲亢哥中國行出奇地保持沉默，這種沉默反映出美西方傳統(tǒng)主流媒體對自己正在失去話語權(quán)壟斷的恐懼，反映出這些媒體背后的壟斷資本對中國快速發(fā)展成就的恐懼，反映出美西方多年來在輿論上營造的對中國“鐵桶合圍”態(tài)勢被打破的恐懼。當(dāng)今“世界進(jìn)入了新的動蕩變革期”[1]，“不穩(wěn)定、不確定、難預(yù)料成為常態(tài)”[2]，中美博弈與輿論斗爭漸趨白熱。我們應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)自強(qiáng)不息的民族精神，弘揚(yáng)偉大的抗戰(zhàn)精神，上下同心，營造最廣泛的輿論國際戰(zhàn)線，以和平發(fā)展敘事徹底打破美國的霸權(quán)敘事。
一、美國網(wǎng)紅中國游引發(fā)持續(xù)關(guān)注
3月24號，美國千萬級網(wǎng)紅小達(dá)倫·沃特金斯(網(wǎng)名@IShowSpeed，中文譯為“我展示速度”，江湖人稱“甲亢哥”)來到上海，開啟環(huán)球直播的“中國篇章”。由于甲亢哥常年活躍于外網(wǎng)，國內(nèi)知名度較低，他在上海和北京的直播反響平平。不過，在熱心網(wǎng)友的編輯轉(zhuǎn)發(fā)、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體的推波助瀾，以及地方文旅部門和主流媒體的及時介入下，“美國網(wǎng)紅小伙中國旅游”迅速成為熱點(diǎn)話題。跟隨著甲亢哥的鏡頭，外國觀眾既看到了中國古老、傳統(tǒng)的一面，也感受到了現(xiàn)代、進(jìn)步的一面，即令人耳目一新的“不一樣的中國”。有的美國觀眾在看到直播后評論：“甲亢哥的直播讓美國國際開發(fā)署(去年)花的16億美元(抹黑中國的宣傳經(jīng)費(fèi))打了水漂”;頂流網(wǎng)紅的“無心之舉”，在國際輿論場上卻展現(xiàn)出了國家級的力量。
對于一位網(wǎng)紅而言，甲亢哥在成名過程中確實(shí)展現(xiàn)出了非凡的個人能量。2021年，當(dāng)時只有16歲的沃特金斯還是一個名不見經(jīng)傳的Youtube主播，但在短短數(shù)年內(nèi)一躍成為千萬級別的頭部主播。他成名的原因之一在于他那過于充沛的精力，包括但不限于：時常大吼大叫、言行粗鄙、打砸物品，等等，因其行為舉止酷似甲亢病人而被國內(nèi)網(wǎng)友起了個“甲亢哥”的諢名。隨著TikTok的火爆，他也開始拓展短視頻業(yè)務(wù)，不斷向觀眾展現(xiàn)出自己的非常能量，不僅有沖擊力的負(fù)面情緒，而且還有表演危險特技的硬活，如迎面跳過飛速駛來的跑車、被摔跤演員當(dāng)沙袋擊打、在高空平臺上表演后空翻……這些危險刺激的表演充分地滿足了觀眾看樂子的獵奇心理。在5年時間內(nèi)，他的粉絲數(shù)量迅速增長，一躍成為擁有3700萬粉絲的頂流網(wǎng)紅。
不過，快速的爆火也帶來眾多負(fù)面效應(yīng)。為了獲得所謂“節(jié)目效果”，甲亢哥在直播中常常是身不擇行、口無遮掩，除了莫名其妙的暴怒和粗口外，甚或言語騷擾身邊女性。由此引來的議論甚或責(zé)難反而成為他的“流量密碼”，即無論是正面還是負(fù)面，在網(wǎng)上對他的議論越多，他的熱度就越高，產(chǎn)生的流量就越多。當(dāng)他成為千萬級粉絲主播后，在經(jīng)紀(jì)人的策劃下開啟全球環(huán)游，無論是從經(jīng)濟(jì)還是文化角度而言，沃特金斯的來華意味著一個巨大的商機(jī)和戰(zhàn)機(jī)。娛樂媒體將鏡頭時刻對準(zhǔn)他的一言一行、一舉一動。同時，各路商業(yè)資本也看到了甲亢哥在宣發(fā)領(lǐng)域的巨大潛力與吸金能力，對他紛紛拋出橄欖枝，并策劃出一個又一個非同凡響的行動，如跟英超球隊(duì)曼徹斯特足球俱樂部頻繁互動;與C羅等超級球星同框表演;阿爾巴尼亞總理會面時直呼他是“my boy”，并給予哥們般的擁抱;凡此種種，都極大增加甲亢哥的人氣，不斷刷新其商業(yè)價值。
然而，這么一位媒體的焦點(diǎn)、資本的寵兒，如今卻在美西方傳統(tǒng)主流媒體上突然地“失蹤”了。原來，自從沃特金斯來華旅游后，原先積極報道他的美西方傳統(tǒng)主流媒體卻一反常態(tài)地“失聲”了。事出反常必有妖。對于美西方傳統(tǒng)主流媒體來說，中國是他們一貫的關(guān)注焦點(diǎn)，甲亢哥更是能帶來巨大流量的超級明星，但是當(dāng)甲亢哥來到中國，兩者相遇后產(chǎn)生的結(jié)果卻是“1+1=0”：一夜之間，美西方傳統(tǒng)主流媒體突然對兩者失去了興趣。在筆者寫作本文時，除了法國國際廣播集團(tuán)RFI陰陽怪氣地發(fā)表了一篇短評外，其他西方傳統(tǒng)主流媒體無一報道此事。甲亢哥Youtube賬號上發(fā)布的所有中國行視頻當(dāng)中，有數(shù)個視頻的點(diǎn)擊量已經(jīng)突破千萬。根據(jù)Youtube的盈利規(guī)則，一個視頻每獲得一千萬的播放量，視頻制作者能夠獲得2萬至5萬美元不等的播放量獎金，如果算上網(wǎng)友打賞、贊助商支持和Youtube自帶的網(wǎng)絡(luò)廣告收益，甲亢哥從一個視頻中獲得的收入將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個數(shù)字，利潤可以說是十分豐厚。但是，這一次美西方傳統(tǒng)主流媒體破天荒地在流量面前、在利潤面前選擇了沉默。
二、美西方主流媒體選擇沉默實(shí)際是維護(hù)輿論霸權(quán)
從美西方傳統(tǒng)主流媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體對甲亢哥中國行截然不同的態(tài)度，可以看出以Youtube、TikTok、Instagram為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)資本和傳統(tǒng)資本不在同一“頻道”上。一旦談到中國，美西方不同資本之間的矛盾很容易對立起來：盡管外國企業(yè)同中國企業(yè)競爭的壓力日益增大，但是中國巨大且快速增長的市場也對外國企業(yè)(特別是新興的科技企業(yè))有著巨大的吸引力。甲亢哥直播視頻的爆火，讓美西方不少知名網(wǎng)紅羨慕嫉妒，折射出網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)不少人想吃中國流量的復(fù)雜心態(tài)。其他新興產(chǎn)業(yè)也是如此，包括埃隆·馬斯克在內(nèi)的特斯拉眾多高管，都公開承認(rèn)中國企業(yè)有很強(qiáng)的技術(shù)力和競爭力，是他們的強(qiáng)有力競爭對手，但是同中國的經(jīng)貿(mào)往來也讓他們賺得盆滿缽滿。與此同時，面對中國企業(yè)日益增強(qiáng)的國際競爭力，那些不太能跟得上時代的美國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不得不龜縮在傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的防線里，用“中國威脅論”“中國崩潰論”甚至是“毀滅中國論”來混淆視聽，自我慰藉。美國傳統(tǒng)主流媒體一方面選擇沉默，對于甲亢哥中國行的相關(guān)消息一律不予報道;一方面則聲稱馬斯克及特斯拉團(tuán)隊(duì)同中國的關(guān)系威脅了“國家安全”，試圖達(dá)到既壓制國內(nèi)新興資本崛起，又壓制中國競爭力提升這樣的所謂“一箭雙雕”之功效。
美西方對我國在輿論上的這種臨時性沉默和一慣性打壓，原因是我國持續(xù)快速發(fā)展挑戰(zhàn)了壟斷資本的國際霸權(quán)。長期以來，美西方將我國定位在“微笑曲線”(即資本主義全球化分工)的中低端，依靠廉價勞動力，輸出中低端商品和服務(wù)，美西方則提供高附加值產(chǎn)品與服務(wù)，他們采取各種手段極力維持這一分工秩序，相關(guān)輿論戰(zhàn)則是維持不合理分工秩序、抑制中國發(fā)展(產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升值)的重要組成部分。美國前中情局總監(jiān)麥克·彭培奧曾大言不慚地說：“我們?nèi)鲋e，我們欺騙，我們偷竊。”壟斷資本操縱輿論機(jī)器，故意放大中國的負(fù)面輿情或是憑空造謠惡意抹黑，塑造中國的負(fù)面形象：針對低附加值產(chǎn)品，他們指責(zé)我們用“新疆棉”“監(jiān)獄貨”;而到了技術(shù)含量高的科技產(chǎn)品，他們就說有“網(wǎng)絡(luò)人權(quán)問題”“社會信用點(diǎn)數(shù)”“中國間諜軟件盜取信息”等等，旨在打壓中國這個競爭力不斷提升的對手、保證本國壟斷資本穩(wěn)固地占據(jù)全球市場并獲取壟斷收益。甲亢哥在直播中大量呈現(xiàn)各種中國品牌，從華為手機(jī)到小米跑車等等，在全球觀眾面前展示中國產(chǎn)品的先進(jìn)性能和更高性價比，這種“免費(fèi)”的廣告宣傳無論如何也不能出現(xiàn)在美西方傳統(tǒng)主流媒體上。
圖1 霸權(quán)國家對新興國家的輿論抹黑早已有之，這張漫畫為我們展示了19世紀(jì)末英國為打壓價廉物美的“德國制造”而掀起輿論戰(zhàn)的一角：商店里擺放著琳瑯滿目的外國商品，其中有的招牌寫著“德國刀具，謝菲爾德仿品”(白圈所指，當(dāng)時德國仿制的英國謝菲爾德刀具十分有名，甚至在質(zhì)量上能夠超過后者)以及“監(jiān)獄生產(chǎn)：藍(lán)紋陶”(黑圈所指，暗指廉價的德國貨都是監(jiān)獄生產(chǎn)的次品)。畫面中對話的兩位主角則是趾高氣昂的德國商人和面黃肌瘦的失業(yè)英國工人，作者這種安排意在激起大眾對德國人的反感。
多年來美國民眾同樣為這種霸權(quán)敘事所損害。另外一位前中情局總監(jiān)威廉·凱西則說：“當(dāng)美國公眾所相信的一切都是假的時候，我們的造謠體系便成功了。”美國壟斷資產(chǎn)階級通過各種渠道各種方式捏造中國的落后形象，美國民眾在這種宣傳影響下，相信中國是“注定”的落后國家，而美國是“選定”的先進(jìn)國家，進(jìn)而對美國的制度體系優(yōu)越性深信不疑，成為壟斷資產(chǎn)階級操縱的傀儡。美國這種霸權(quán)主義敘事有利于壟斷資產(chǎn)階級實(shí)現(xiàn)對外遏制中國競爭、對內(nèi)維系社會統(tǒng)治的目的。
三、以和平發(fā)展的敘事代替霸權(quán)主義敘事
輿論斗爭是中美全方位博弈的一個重要組成部分，中國要在中美輿論斗爭要掌握更多的主動權(quán)，以獨(dú)立自主的和平發(fā)展敘事替代壟斷資本的霸權(quán)敘事。黨的十八大以來，我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)取得了一系列新的發(fā)展成果，在國際社會承擔(dān)大國責(zé)任的事例比比皆是，世人有目共睹。但是，在美西方輿論操控下，國際社會不但很難看到我國對世界和平發(fā)展所作的貢獻(xiàn)，反而有很多人認(rèn)同美西方輿論的造謠抹黑，認(rèn)為我國的發(fā)展會帶來嚴(yán)重威脅。然而，隨著我國新領(lǐng)域、新產(chǎn)業(yè)奮起直追，特別是以抖音、小紅書、拼多多等為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)“彎道超車”后，“西強(qiáng)我弱”的輿論斗爭態(tài)勢正在逆轉(zhuǎn)。從72小時/144小時過境免簽，到大量“抖音難民”進(jìn)入小紅書，再到如今甲亢哥在中國開啟超長直播，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的新變化為我國開展民間外交、突破美西方輿論“鐵通合圍”提供了新思路，以“中國式現(xiàn)代化”為基礎(chǔ)的和平發(fā)展敘事正在取代美國霸權(quán)主義敘事已是大勢所趨。
當(dāng)前世界局勢越發(fā)波詭云譎，為成功構(gòu)建和平發(fā)展敘事，在中美、中西輿論戰(zhàn)中贏得主動并最終取得徹底勝利，需要我們“團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量”，“把擁護(hù)我們的人搞得多多的，把反對我們的人搞得少少的”，其中爭取國際新興資本的合作是重要一環(huán)。3月28日，國家主席習(xí)近平在接見國際工商界代表的會議上指出：“與中國同行就是與機(jī)遇同行，相信中國就是相信明天，投資中國就是投資未來”。我國的巨大的市場規(guī)模、高效的一站式服務(wù)、穩(wěn)定的社會環(huán)境、中和的中華文化和政府的支持政策等，都是對外國新興資本在華投資的有效保障。這些新興資本為了他們自己的利益，客觀上也會為中國的和平發(fā)展敘事、恢復(fù)中國應(yīng)有形象而做出一定的貢獻(xiàn)，同時在一定程度上起到起到分化美歐同盟、分化美西方“新舊”資產(chǎn)階級對華遏制的作用，從而為我國發(fā)展與安全創(chuàng)造出相對有利的國際環(huán)境。美國傳統(tǒng)主流媒體之所以質(zhì)疑馬斯克及其團(tuán)隊(duì)的可靠性，正是因?yàn)榕f的資產(chǎn)階級(傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè))與新的資產(chǎn)階級(新興資本)的利益與意識的分歧。“敵人的敵人就是朋友”，同理“對手的對手就是伙伴”，這是中國維護(hù)和平發(fā)展以及開展相關(guān)敘事應(yīng)當(dāng)爭取的一支重要力量。新興資本掌握著先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)力，這種生產(chǎn)力在輿論方面表現(xiàn)為更為強(qiáng)大的社會傳播能力和社會動員能力，甲亢哥的中國行則充分地展示了當(dāng)下以直播、短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在宣發(fā)方面的巨大潛力，它的低門檻、及時性、扁平化等新特征，可以讓不同個體充分地參與到表演活動中，人們可以在鏡頭前互動表演，也可以在幕后充當(dāng)解說，觀眾和演員之間、編劇和評論之間的界限被模糊了，而傳統(tǒng)主流媒體只有干瞪眼而選擇沉默的份。
構(gòu)建和平發(fā)展敘事，需要形成一個由社會多方共同參與、層次分明又相互促進(jìn)的宣傳機(jī)制。甲亢哥此次中國行成功地向世界展現(xiàn)了中國的發(fā)展成就，但也表明當(dāng)前我國在國際輿論場上的反對力量仍然強(qiáng)大，要想營造出于我有利的輿論環(huán)境，必須由政府、企業(yè)和個人等八方力量共同參與、共同保衛(wèi)、共同塑造。得道多助，失道寡助。中國的全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等“三大全球倡議”不僅符合中國人民的利益，也符合全世界廣大人民的共同利益，中國的和平發(fā)展敘事一定能夠替代美國的霸權(quán)主義敘事。
注釋：
[1]習(xí)近平.“在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告”，《人民日報》2022年10月26日。
[2]李強(qiáng).“在第十四屆夏季達(dá)沃斯論壇開幕式上的致辭”，《光明日報》2023年6月28日。
(作者系中國紅色文化研究會會員)