“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”？為真相點(diǎn)贊！
昨天下午，京東的一條文案登上熱搜。
“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”，網(wǎng)友@寫字樓大媽29日晚將印有該廣告語的京東美妝快遞紙箱曝光在微博上，隨即引發(fā)熱議。
許多網(wǎng)友指責(zé)稱，該文案傳遞了對女性的刻板印象，不化妝還不配做女人了？
還有網(wǎng)友認(rèn)為這條文案同時(shí)歧視了女性和男性，并發(fā)起了#堅(jiān)決維護(hù)男人涂口紅的權(quán)力#的話題。
京東美妝道歉：文案不妥
30日下午14時(shí)20分，@京東美妝微博發(fā)布致歉信息稱，“今天，京東美妝相關(guān)快遞箱上出現(xiàn)不妥文案，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和批評，就此，我們表示最誠摯的道歉！”
@京東美妝還表示將銷毀剩余快遞箱，“經(jīng)初步核查，印有該文案的快遞箱約為300000箱，有1000箱已發(fā)出。該公司稱，已經(jīng)采取措施更換并銷毀所有未發(fā)出的快遞箱。對于已收到印有該文案快遞箱的用戶，該公司將補(bǔ)償其一份美妝產(chǎn)品。”
該微博稱，目前，京東美妝業(yè)務(wù)正處于發(fā)展期，此次不當(dāng)文案完全是因?yàn)闆]有端正態(tài)度，一味追求營銷噱頭所致。該公司將對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行嚴(yán)肅處理，完善審核流程，杜絕此類事件的再次發(fā)生。
企業(yè)文案挑戰(zhàn)公眾底線
此前，就有多家企業(yè)在廣告中抖機(jī)靈、博眼球，發(fā)布了一些涉嫌消費(fèi)女性、挑戰(zhàn)公眾底線的廣告文案。
例如去年奧迪中國在官網(wǎng)發(fā)布的奧迪改裝二手車廣告，名為《奧迪二手車廣告之整容篇》，把新娘比作二手車，被網(wǎng)友怒噴“物化、歧視女性”。
廣告視頻截圖
還有一些廣告文案打擦邊球，為了吸睛無下限，讓人看了辣眼睛。
2017 年 11 月 1 日，絕味鴨脖的天貓旗艦店掛出一張海報(bào)，畫面中的姑娘腳戴鐐銬，無論是動(dòng)作還是 “想要嗎？”、“鮮嫩多汁” 的廣告語都極具挑逗性。
絕味鴨脖廣告截圖
2017年5月，有網(wǎng)友在影院發(fā)現(xiàn)了淘票票投放的一則廣告，海報(bào)上赫然寫道：“沒有姑娘也能占便宜，在支付寶買電影票更便宜。”
淘票票廣告截圖
與淘票票 “創(chuàng)意” 類似的樓盤廣告：“春風(fēng)十里醉，不如樹下學(xué)生妹。”
樓盤廣告截圖
可誰說女生必須涂口紅？
她們沒涂口紅的樣子，
同樣很美！
▼
如果不是親眼所見
真不敢相信
這群“泥娃娃”戰(zhàn)士竟然是
女兵
▼
颯爽女兵
泥潭中摸爬滾打
摔下的是身子
挺起的是中國力量
千錘百煉
花容盡損
洗卻嬌嫩
當(dāng)泥濘退去時(shí)
站在人們前面的
將是天下最美女兵
她們不是特種兵
只是來自通信、衛(wèi)生等保障崗位的
普通女戰(zhàn)士
▼
訓(xùn)練起來她們跟男特種兵一樣
戰(zhàn)場從來不分性別
▼
她們體能不一定有男兵好
但韌勁兒一定不比男兵差
▼
她們的體重也不過50公斤左右
瘦小一些的甚至只有40公斤
背囊重約25公斤
按照體重比例算下來
女兵們的負(fù)擔(dān)比男兵要大得多
▼
眩暈滾訓(xùn)練
為了能夠更好地達(dá)到抗眩暈的目的
隊(duì)員們需要全副武裝
在煤渣地上連續(xù)翻滾1000米
訓(xùn)練完
不少女兵都會(huì)嘔吐
▼
想想
在水泥地上匍匐1000米
是一種什么感受
更何況
她們是女兵
▼
她們也會(huì)受傷流淚
每當(dāng)此時(shí)
戰(zhàn)友們總會(huì)及時(shí)出現(xiàn)
▼
想哭的時(shí)候
她們會(huì)用力抿住嘴唇
努力不讓眼淚流出來
▼
她們也會(huì)像男兵那樣互相擁抱
在困難面前
拍拍戰(zhàn)友的肩膀
“別怕，我陪你一起扛”
▼
其實(shí)
不僅這些“泥娃娃”
女兵訓(xùn)練的真實(shí)照片
每一張都讓人心疼
泥潭訓(xùn)練
她們從不遜色男兵
▼
跑滑訓(xùn)練
動(dòng)作帥氣熟練
▼
飛躍火障
男兵可以做到的
女兵一樣可以
▼
扛圓木
比拼力量
女兵也不差
▼
倒滑訓(xùn)練
帥氣的動(dòng)作讓她們被稱為
“霸王花”
▼
扛彈藥箱比賽
她們跟男兵一樣
崇尚榮譽(yù)
▼
海訓(xùn)從來不是男兵專屬
女兵同樣不差
▼
全副武裝奔襲訓(xùn)練
是女特戰(zhàn)隊(duì)員的“必修課”
▼
女兵
身材雖然沒有男兵那般魁梧
氣勢卻仿佛能夠滿盈天地
她們同樣
有自己的堅(jiān)持
有自己的倔強(qiáng)
這雙腿來自一名
參加狙擊手集訓(xùn)的女兵
這是她集訓(xùn)結(jié)束一周后
拍下的照片
▼
這只腳的主人是一名特戰(zhàn)女兵
哪怕腳后跟已經(jīng)鼓起大大的水泡
她也堅(jiān)持不下訓(xùn)練場
▼
這是戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練后
女兵的手
▼
腳底老繭的背后
是她們?nèi)諒?fù)一日的摔打磨煉
▼
這是女特戰(zhàn)隊(duì)員的作戰(zhàn)靴
質(zhì)量再好
也經(jīng)受不住她們高強(qiáng)度的磨煉
▼
她們
也會(huì)流淚
也會(huì)難過
也會(huì)像普通女孩那樣愛美
只是穿上這身軍裝
早已把青春和熱血獻(xiàn)給了國防
她們把女兒柔情化作強(qiáng)軍激情
經(jīng)受風(fēng)雨磨礪
經(jīng)歷摔打錘煉
綻放出更燦爛的人生芳華
祖國為你點(diǎn)贊
人民為你驕傲
來源：中國青年報(bào)、中國日報(bào)、澎湃新聞、法制周末、新浪微博