用藝術(shù)銘記歷史，用真情緬懷偉人。韶山大型實景演出《中國出了個毛澤東》2014年4月18日宣布正式公演，到今天整整十周年?；叵氪髴驒M空出世的前前后后，有經(jīng)驗，有教訓，有驚心動魄的記憶，有十分傳奇的故事，也有尚可借鑒的深層思辨。
撬動資本
時光回溯到十三年之前，2011年的四月芳菲天。說來也巧，中科招商集團是一家做私募股權(quán)投資的大型企業(yè)，集團董事長單祥雙率隊到湘潭考察，準備和當?shù)卣黄鸪闪⒁恢胤寤?，市里安排我參與接待并陪同單祥雙一起到了韶山。單祥雙是一位企業(yè)家，投資家，金融家，也是一個文化人，年輕時候?qū)戇^詩歌，寫過小說。他很有情懷，特別是對偉人十分地崇敬與感恩。我在毛主席銅像廣場，表達了請他來韶山投資紅色旅游演藝的強烈愿望。單祥雙以他深厚的文化底蘊與敏銳的政治感知，竟然當場就表達了投資意向。
離開韶山之后，單祥雙自己考察了張家界的實景演出《天門狐仙》、西安的實景演出《長恨歌》等幾臺節(jié)目，他又馬上來到了韶山。他決定為主牽頭投資，做大股東，一起在韶山推出一臺大型旅游演藝，就以毛澤東廣場入口處沈鵬先生題寫的《中國出了個毛澤東》為名。
記得我到了北京中科招商集團總部和單祥雙做進一步的洽談，就在飯桌上，幾杯酒一喝，他來了興致和靈感，大聲說道：“我們合作成立的公司就取名韶山潤澤東方”。在市委、市政府的全力支持之下，一回到湘潭，我們很快就把公司登記注冊了。中科招商集團占股60%，我的老東家湘潭廣電旗下的韶山紅色文化旅游集團20%，湘潭市政府最具實力的投融資平臺湘潭城發(fā)集團20%。注冊資本金一點五個億，三家都是現(xiàn)金注資。我自己兼任潤澤東方公司的總經(jīng)理，單祥雙出任公司董事長。
有好的想法，有好的資源，沒有錢不行。資源，只有對接了資本，才能形成文化產(chǎn)業(yè)?？磥恚t色旅游演藝只要概念好，資源好，項目對路，還是能夠投資人的。
接下來發(fā)生的意外輿論反響，讓我們對韶山大戲更加充滿了信心。
借船出海
就在潤澤東方公司成立的檔口，2011年8月3日，快下班的時候，我在實名認證為“湘潭市廣電局長熊興保”的微博上發(fā)了一條信息。我在微博上寫道：“有誰能夠幫忙提供加拿大著名導演詹姆斯·卡梅隆業(yè)務聯(lián)系方式?他導演的《泰坦尼克號》和《阿凡達》成為電影票房史上最賣座的典范。我們剛組建的韶山紅色文化旅游集團正在引進戰(zhàn)略合作伙伴，準備斥巨資在韶山做一臺大型實景演出《中國出了個毛澤東》，想請他做創(chuàng)意策劃。”
那是個只有微博沒有微信沒有抖音與快手的時代，微博發(fā)出后，迅速被網(wǎng)友爆轉(zhuǎn)，鳳凰衛(wèi)視著名記者閭丘露薇轉(zhuǎn)帖的時候?qū)懙溃?ldquo;湖南已經(jīng)有了阿凡達的哈拉路亞山，看來還差3D毛澤東，所以，堅定的轉(zhuǎn)。還有個提議，把這個微博，用google翻譯一下，就像張家界阿妹拿的那封給卡梅隆的英文信。”
真是一石激起千層浪的節(jié)奏。微博一下子轉(zhuǎn)發(fā)三萬多次，評論一萬五千多條，持續(xù)三天占領熱搜榜的前列。
一夜之間，我的微博粉絲由不到一萬漲到十萬以上，成了不折不扣的“網(wǎng)紅”。百度百科里還給我上了專門的詞條。接下來的三天，我接受了近百家媒體的采訪，《南方都市報》的記者坐火車到湘潭給我做了專訪，發(fā)了一個整版。美國《時代周刊》還做了長篇報道，國內(nèi)的《參考消息》后來進行了轉(zhuǎn)載。我一個學生在街頭買報紙的時候看到了這份《參考消息》，幫我買了兩份。
鋪天蓋地的輿情引起了社會各界高度關(guān)注。我當時告訴媒體說：“我們商量要請像卡梅隆這樣的總導演，一炮走紅，給我們大戲建立一個高度的基礎。另一方面，向外界發(fā)布一下這個消息，看大家是個什么反應。”不管是否找到了卡梅隆，不管網(wǎng)友們是怎樣褒貶不一地議論這個事情，但這是借助新型的社交平臺為韶山實景演出《中國出了個毛澤東》做了一次天大的營銷。同時讓我們信心百倍地看到，韶山大戲一旦推出，肯定是令世人矚目。
峰回路轉(zhuǎn)
時間到了2012年初，資金已經(jīng)到位一億五千萬，媒體早就把項目吵得沸沸揚揚，潤澤東方公司和韶山市政府談妥了項目用地，我們也找好了國內(nèi)鼎鼎有名的大導演并在北京舉行了簽約儀式。前途一片光明，我們準備甩開膀子開始大干了!但是世事難料，與總導演之間因為創(chuàng)意思路不一致事情就擱置下來了，時間拖了三、四個月，事情一直推不動。
時間不等人，原來簽約的總導演不想干，我們就換了總導演，找到了西安臨潼《長恨歌》的總導演李捍忠。和李捍忠一見面，投資方與總導演思路一拍即合，項目建設又開始緊鑼密鼓地開展起來。
2012年底毛主席誕辰日項目奠基，2013年春天，項目正式動工。因為年底的時候，大戲必須推出來，向毛主席誕辰120周年獻禮，所以工期特別的緊，任務特別的重。作為項目的總經(jīng)理，我是日夜泡在韶山工地上。大家知道，一項大工程，施工建設的過程中有著林林總總的艱難險阻，難以預料的突發(fā)狀況。特別是各種手續(xù)的報批，資金籌措，征地拆遷都是難事。處于大戲觀眾席位置的一棟房子，拆了三個月都沒有拆下來。我們在施工的時候，拆遷戶為了阻止施工，竟然用打鳥打野獸的土銃向正在施工的工人們射擊。這次我是深切體會到了，征地拆遷，真是中國項目建設中的第一大難事!
萬幸的是各級領導很重視，韶山大戲項目被列為湖南省政府的重點工程。當時的多位省委領導先后來到工地視察指導，時任省委書記在工地現(xiàn)場叮囑我們，要把項目建成“讓老百姓滿意的百年精品工程”。
忍辱負重，委曲求全，夜以繼日，排除萬難。形勢一派大好，欣欣向榮。到了2013年11月中旬的時候，基礎建設業(yè)已基本建好，只剩下一些掃尾工程，大戲節(jié)目也開始聯(lián)排合成。就在這個皆大歡喜豐收在望的時候，又出了狀況，而且是差點讓投資6個來億的項目徹底泡湯的狀況!
毛主席120周年紀念日臨近，全國各地紀念活動都在籌備之中。這個時候，一篇《韶山市19億紀念毛澤東誕辰120周年成最大政治任務》的新聞，引起社會的誤讀，出現(xiàn)了各種不同的聲音甚至質(zhì)疑，隨輿情飛過來的，有不少是足以壓死人的“大帽子”!其實這些錢都是用于韶山的基礎設施建設與文化旅游產(chǎn)業(yè)項目的建設，并不只是單純用于紀念活動，媒體報道沒有說清楚，從而形成誤解和輿情。
這時侯，高層有關(guān)部門組成了聯(lián)合調(diào)查組，到全國各地有紀念活動的地方進行實地調(diào)查了解情況，調(diào)查組也來到了韶山大戲項目。我們的項目投資主要是社會資本，演出是弘揚主旋律的紅色旅游演藝，對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拉伸具有重要的意義。檢查組聽取匯報后，對我們的項目給予了充分肯定。
但調(diào)查組也傳遞了一個明確的信息，凡是向上報批并獲得批復了的活動與項目就能上，沒有上報的要馬上報批，不然就要取消。韶山大型實景演出只報了地方，顯然不符合這個要求。
項目已經(jīng)完成了近6個億的投資，投資這么大，宣傳的聲勢這么大，萬眾期待。韶山大戲推不推出來?獻禮不獻禮呢?這的確是個難題。繼續(xù)向前推吧，萬一被叫停呢?不推出來吧，投資擺在這里，幾百演職人員的團隊擺在這里，影響力也擺在這里。當時，境內(nèi)媒體的大力宣傳不用說，連篇累牘地給予報道，香港的媒體，日本的電視臺，甚至美國的電視臺，也是不遠萬里來到韶山，進行大篇幅的報道。一時真有點騎虎難下之感!
本來是項目建設的沖刺期，結(jié)果又陷入了惆悵與迷惘。
璀璨綻放
2013年12月26日，毛主席誕辰120周年，韶山大戲公告因為藝術(shù)上尚不成熟，需要進一步打磨，只是帶妝彩排，沒有正式公演。
寒冬過去，迎來鶯飛草長，春暖花開。2014年4月18日，韶山大型實景演出《中國出了個毛澤東》隆重推出，終于驚艷登場。
一切擔心都是多余的。演出最后，3000名觀眾集體起立，與演職人員一起唱響《東方紅》。就在歌曲唱完音樂即將落幅的時候，滂沱大雨傾盆而下……
毛新宇一家人，每年清明節(jié)都會到韶山。到了韶山，毛新宇就會帶著夫人與兒女來觀賞韶山大戲。毛新宇是韶山大戲的顧問，從劇本創(chuàng)作開始，他們夫婦倆就全程深度參與了。像我們大戲中毛岸英的戲份，就是根據(jù)他的要求加進去的。2015年清明節(jié)，毛新宇看完演出后評價說：“演出很震撼，很感人!各種表演手段運用得很到位，恢弘大氣，到達如此水平很不容易。我今天特意把兒子和女兒帶來看演出，就是為了讓他們接受教育。”
韶山大戲因為擁有一萬八千三百平方米的舞臺表演面積，被上海大世界基尼斯評為“全球最大的實景演出”。韶山大戲觀演效果贏得社會一致贊譽，2016年，中國旅游投資“艾蒂亞獎”年度盛典授予韶山實景演出“中國最佳旅游演藝項目”的崇高榮譽。
《中國出了個毛澤東》展現(xiàn)的是毛主席從韶山?jīng)_出發(fā)，走上救國救民的漫漫征程，然后率領老一輩無產(chǎn)階級革命家，拋頭顱灑鮮血，進行了28年艱苦卓絕斗爭，然后建立了新中國的輝煌歷史。主題鮮明，故事感人，場景無比震撼。韶山大戲無論從劇本創(chuàng)作，劇情設計，音樂創(chuàng)作，服裝舞美設計，燈光設計，都是別出心裁，特別是舞臺的超智能化設計，美輪美奐，令觀眾目不暇接，嘆為觀止。觀眾看完之后興奮不已，說場面太大，一次怎么也看不夠，一定要多看幾遍。
韶山大戲?qū)崿F(xiàn)了藝術(shù)與尖端科技的完美融合，創(chuàng)新了中國實景演出表現(xiàn)方式，搶占了實景演藝的科技制高點。大戲在舞臺呈現(xiàn)上，通過新技術(shù)的運用實現(xiàn)了當時多個全國乃至世界第一。這些桂冠包括：首度使用中國版圖舞臺設計，擁有當時國內(nèi)最巧妙、最復雜、最多變的組合舞臺;擁有1.83萬平方米的全球最大戶外演出舞臺;劇場多媒體投影面積，也是當時中國實景演出之最;擁有當時國內(nèi)最大范圍的觀眾席整體移動的互動裝置;擁有當時國內(nèi)最高難度最大規(guī)模的集體威亞表演。新華社2016年9月25日發(fā)文《科技，引領文化新發(fā)展》，還專門表揚韶山大型實景演出《中國出了個毛澤東》高科技手段的創(chuàng)新與運用，說科技在這里優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，催生了文化新業(yè)態(tài)。
放大價值
韶山大戲的效益，有政治上的成就，社會上的影響，藝術(shù)上的創(chuàng)新與造詣，同時也取得了令人鼓舞的綜合經(jīng)濟收益。
韶山大戲?qū)ι厣铰糜伟l(fā)展的貢獻，特別是對韶山旅游產(chǎn)業(yè)建設的帶動，對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拉伸，發(fā)揮了巨大作用，毋庸置疑，這些都將會彪炳韶山旅游發(fā)展史冊。紅色旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品一般都是“老三件”：故居、銅像與紀念館或者博物館。來的游客多，留下的過夜客少。游客來了只有瞻仰，沒有深度體驗。偉人故里韶山過去也不例外。
風乍起，吹皺一池春水。韶山實景演出的震撼上演，悄然改變紅色圣地的旅游格局。游客到了韶山，越來越多的人想到放慢匆匆的腳步，白天看看景點，晚上觀賞大戲，然后在韶山住一晚，好好享受一下這里清新的空氣。韶山旅游逐漸由半日游向一日游轉(zhuǎn)變，過境游向目的地游發(fā)展。由于韶山大戲的輻射與帶動，韶山主要酒店入住率增長40%以上，與大戲合作旅行社年利潤提升50%以上。韶山?jīng)_里農(nóng)家樂老板笑呵呵地說，過去開飯店，下午四點鐘就下班關(guān)門了。現(xiàn)在有了大戲，晚上十點還張燈結(jié)彩迎賓朋呢!
除了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的有效拉長，同時帶動了當?shù)氐木蜆I(yè)。韶山大戲演職人員330人，其中就有160人來自韶山本地。產(chǎn)業(yè)興旺的勢頭，帶動了韶山的招商引資，有了韶山潤澤東方在這里第一個“吃螃蟹”，韶山大戲的品牌力彰顯之后，到韶山洽談項目特別是文化產(chǎn)業(yè)項目的紛至沓來，韶山成為文化旅游產(chǎn)業(yè)投資的熱土。
韶山的紅色教育培訓產(chǎn)業(yè)因為這一臺大戲而生，因這臺大戲而蓬勃發(fā)展，在韶山這片神奇的熱土上，紅培業(yè)如雨后春筍般茁壯成長起來。韶山培訓機構(gòu)從無到有，發(fā)展到了30多家。教育培訓產(chǎn)業(yè)的壯大又反哺韶山大戲，形成良性循環(huán)。目前韶山大戲的觀眾主要是學員，占比達到70%以上，觀眾的主體業(yè)已不是先前的游客了。入住當?shù)刭e館飯店的客人，參加教育培訓的學員也成為了主力軍。
韶山大戲?qū)φ\信的堅守和對品牌的執(zhí)著，帶動了韶山個體工商戶誠信意識的提升，欺客宰客坑蒙拐騙的現(xiàn)象越來越少。韶山大戲成功上演和良好的口口相傳效應，也讓韶山成為全國各地媒體、境外海外媒體關(guān)注的焦點。韶山正能量的媒體曝光率呈幾何速度的增長，從而大大提升韶山的知名度和美譽度。
好好把握
紅色旅游演藝項目與其他旅游演藝項目不一樣，最大的特征就是其政治屬性，貼著政治標簽。事物有著其兩面性，都是一把雙刃劍。親歷韶山大戲創(chuàng)意策劃與建設的全過程，我有如下一些心得體會。
政治題材的政治把握。紅色旅游演藝，歸口于政治類題材，項目的牽頭人要有敏銳的政治嗅覺，充分的政治把握。韶山大戲項目從創(chuàng)意策劃，團隊組建，到開工建設，再到正式開演，一路上因為政治的因素，跌宕起伏，峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明。爬雪山，過草地，艱苦卓絕。而其他的旅游演藝就沒有這樣的擔心，也不用費這么多的周折。這其中，就需要我們的主導者時刻關(guān)注政治大局，時刻看得清形勢，看得清方向，要有較好的政治素養(yǎng)，要有較強的政治敏銳性，同時也對項目建設過程中的曲折性有著充分的認識和心理預期。
對項目建設窗口期的把握。紅色旅游演藝項目推出來，一般都會選擇一個時間節(jié)點，譬如說建黨建軍建國多少周年、長征勝利多少周年、某個重大歷史事件的紀念日或者某位革命先驅(qū)誕辰多少周年紀念，等等。韶山實景演出《中國出了個毛澤東》從開初起意的時候就明確了，項目推出來為毛主席誕辰120周年獻禮，那么這臺紅色旅游演藝必須要在2013年12月26日前推出來。
確定了明確的完工時間，這又是一把雙刃劍。一方面項目完成的時間是固定的，沒有退路。大型項目建設情況千變?nèi)f化，矛盾與問題層出不窮，誰知道下一步又會出現(xiàn)什么狀況，竣工的時間一旦固定下來，這是把自己往絕路上逼。另一方面，這又可以讓項目推動贏得難得的先機，贏得絕好的建設窗口期。韶山大戲手續(xù)報批，征地拆遷，周邊矛盾協(xié)調(diào)處理等事情上，遇到過不去的坎的時候，就不得不搬出“獻禮項目，限時完成”這個硬核來。像我們項目先期申請500畝土地，用地計劃緊張，土地審批難。項目建在二級風景名勝區(qū)里，韶山風景名勝區(qū)的規(guī)劃是經(jīng)國務院批準實施的，在二級風景名勝區(qū)里搞建設就要調(diào)規(guī)。像征地拆遷，像環(huán)評，這些都是很難的事，隨便那一項推不動，項目就會被卡死。有的審批權(quán)限在省里，有的還要報北京去批。
因為我們這個項目納入了省里統(tǒng)籌的建設項目，確定為省政府重點工程，省里召開的專題調(diào)度會議，為韶山大戲順利推動解決一系列問題。如果不是獻禮項目，如果不是如此高規(guī)格的專題協(xié)調(diào)會，僅靠我們項目建設者自身的力量，幾乎不太可能完成。
思想性、藝術(shù)性與可觀賞性的把握，追求震撼，感動，啟迪的境界。紅色旅游演藝因為它表現(xiàn)題材的政治屬性，所以它的思想性就擺在了重要位置，它的政治效益與社會效益也有著突出性與顯著性。韶山大戲劇本出來后，湖南省委宣傳部就召開了審稿會，邀請中央文獻室的權(quán)威專家把關(guān)。正式演出之前請省委宣傳部把關(guān)，在省委常委、宣傳部長率專家團隊觀看演出并給予充分肯定后，實景演出《中國出了個毛澤東》才宣布正式上演。這是其他旅游演藝不具有的政治要求，也是享受的一種政治待遇。
這種政治性題材，弄得不好，就容易搞成教科書，樣板戲，所以透過紅色故事與革命題材，要顯現(xiàn)其不凡的藝術(shù)功力，這的確對創(chuàng)意策劃團隊，對總導演，是一個巨大的挑戰(zhàn)與考驗。同時，要做到不同層次不同類別不同身份的觀眾喜聞樂見，這就要求紅色旅游演藝有著相當?shù)目捎^賞性，富有寓教于樂的特征。
韶山大戲無論從劇本創(chuàng)作，劇情設計，音樂創(chuàng)作，服裝舞美設計，燈光設計等等，都是別出心裁，特別是舞臺的超智能化設計，美輪美奐，令觀眾目不暇接，嘆為觀止。觀眾評價說，觀賞韶山大戲能夠?qū)崿F(xiàn)視覺上的震撼，心靈上的感動，思想上的啟迪。
對投資收益預期的適度把握。紅色旅游演藝到底是景上添花，還是能夠做到雪中送炭?靠演出門票能否會收回投資成本?如果把一個成熟的景區(qū)當作一頂輝煌燦爛的皇冠，那么，一臺優(yōu)秀的實景演出，就是這頂皇冠上熠熠生輝的鉆石，光彩奪目。如果這不是一個成熟的景區(qū)，沒有良好的游客基礎，推出一臺實景演出只能是小牛拉大車，吃力的很，還不一定有好的效果。文化旅游演藝投資大，回報周期長。投資實景演出特別是投資紅色實景演出，要么是已經(jīng)有了一個非常成熟的景區(qū)，非常雄厚的客源基礎，要么就要為演出配套出一個富有吸引力的留得住游客的大體量產(chǎn)業(yè)園區(qū)?？梢灾竿o你景上添花，最好不要指望它雪中送炭，也不要指望單單一張演出門票就收回巨大的投資成本。
(作者系湘潭市廣播電視局原局長)