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加多寶到底是“徹徹底底的民企”還是擁有“特殊”身份的外企?老吉、加多寶今日就紅罐裝潢權(quán)訴訟案在廣東省高級(jí)人民法院進(jìn)行質(zhì)證，涼茶紅罐之爭或?qū)?正式進(jìn)入開庭審理階段。隨著“紅罐”案的升級(jí)，加多寶的身份也變得更加撲朔迷離，一面是在香港注冊的加多寶母公司鴻道集團(tuán)退回或拒簽法律文書致案件審理緩 慢，一面是加多寶“出身草根”的悲情宣傳，孰是孰非，真假難辨。而日前，有網(wǎng)友在微博爆出加多寶公司的信息資料，加多寶的外資身份謎團(tuán)漸開。
外資性質(zhì)多次曝光
“我們試過采取郵件送達(dá)，委托香港高等法院送達(dá)，以及委托中國法律(香港)服務(wù)有限公司送達(dá)，但這些法律文書都被鴻道退回或拒簽，我們現(xiàn)在正在 想盡辦法，推進(jìn)這個(gè)案子的審理。”4月22日，在廣東省高院召開2012年度廣東法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作會(huì)議上，廣東省高級(jí)法院民三庭庭長陳國進(jìn)透露，由于 港資身份的加多寶母公司鴻道集團(tuán)退回或拒簽法律文書，致使目前涉及加多寶王老吉的八宗案件進(jìn)展緩慢。
業(yè)內(nèi)專家表示，“鴻道集團(tuán)的港資身份成為此次審理的最大障礙，其多次退回或拒簽法律文書是對(duì)中國司法的藐視。而其真正目的很可能是想用這種方式 拖延訴訟，為自己爭取時(shí)間，最大限度獲取‘紅罐’的使用時(shí)間，同時(shí)為其敗訴后的‘換裝’做準(zhǔn)備，這對(duì)于王老吉來講是不公平的。”
鴻道集團(tuán)的港資身份得以證實(shí)，隨后網(wǎng)友又在微博曬出了加多寶公司的相關(guān)資料。據(jù)北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)顯示，加多寶(中國)飲料有限公司企業(yè)類型為外國法人獨(dú)資，此消息一出網(wǎng)友反應(yīng)強(qiáng)烈。
加多寶“外資”事實(shí)呈現(xiàn)
網(wǎng)友@鉑金小豬：話說一般賣東西大打民族牌的企業(yè)都不是啥好鳥吧，雖然我從來不喝這些玩意兒。網(wǎng)友@樹下乘涼007則表示：一個(gè)負(fù)責(zé)任企業(yè)，要 有最起碼的誠實(shí)，無論國企民企，都要守法經(jīng)營。在加多寶的身上，我們看不到誠信的影子。網(wǎng)友@小蜜蜂一枚更是稱，謊言加多寶，法律和道德都極度缺失。
其實(shí)，加多寶本身的外資性質(zhì)無可厚非，即便是利用外資身份合理避稅也得到網(wǎng)友們的理解，但聯(lián)想起加多寶一直用“民企”身份企圖博得消費(fèi)者的同情，這不免有欺騙消費(fèi)者感情的嫌疑，并觸動(dòng)了消費(fèi)者的底線。
民企悲情的幌子
有關(guān)加多寶用“民企”說事，并不是網(wǎng)友們的杜撰，而是多次出現(xiàn)在加多寶方的正式發(fā)言中。
2012年5月，“王老吉”商標(biāo)權(quán)判歸廣藥后，加多寶品牌總監(jiān)王月貴發(fā)布聲明稱，這對(duì)于加多寶多年來付出的努力是一個(gè)沉重打擊，深感失望和遺憾。“作為民營企業(yè)，縱使我們很努力按照國家法律遵守規(guī)則，但力量微薄，無法如愿。”
“民企”是加多寶的情感籌碼
2013年2月，因不服“廣告語”被禁用，加多寶涼茶在新浪官方微博發(fā)布“對(duì)不起體”系列微博。文案分別為：是我們太笨，用17年的時(shí)間才把中 國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌;是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行;是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因……對(duì)此，加多寶方面在接受現(xiàn)代快 報(bào)記者采訪時(shí)感慨道，在最近一年間，加多寶確實(shí)感受到了民企的不易。
加多寶口中的“民企”與其外企身份明顯相悖、自相矛盾的事實(shí)擺在了眾人面前。業(yè)內(nèi)專家表示，加多寶試圖大打悲情牌爭取眾多消費(fèi)者的同情，從而助 力其市場營銷，而“民企草根”無疑成為加多寶大打悲情牌的超級(jí)武器，但此種違背事實(shí)的說法在博取消費(fèi)者同情的同時(shí)也同樣傷害到了消費(fèi)者的感情，是不可取的 做法。
對(duì)于加多寶的“叫屈”，品牌營銷專家楊曦淪表示，在消費(fèi)品的競爭中，企業(yè)屬性對(duì)消費(fèi)者影響不大，競爭靠的還是產(chǎn)品質(zhì)量。拿“出身”作為傳播情緒化的訴求不夠理性。
另據(jù)了解，早在2012年6月，羊城晚報(bào)就對(duì)加多寶的外資身份進(jìn)行過報(bào)道，該文章指出，“經(jīng)查證，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊的外資企業(yè)， 是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè)，而非其此前宣稱的民企——在5月16日的新聞發(fā)布會(huì)上，加多寶還以“民企”自稱。十多年來，其利用外資企業(yè) 政策及‘王老吉’品牌賺取了巨額利潤。但對(duì)此，加多寶公關(guān)部一位內(nèi)部人士表示：‘從來沒聽說過這種說法，加多寶是港資企業(yè)。’”
有關(guān)民企與外資自相矛盾的說法，雖然事實(shí)擺在面前，但消費(fèi)者更希望加多寶給出一個(gè)合理的解釋。
原標(biāo)題：加多寶在“民企”與“外資”間游走的神企
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