起底火箭隊(duì)的中國(guó)生意：3.7億觀眾帶來(lái)的商機(jī)
包 靖
姚明為火箭和NBA帶來(lái)的，是中國(guó)龐大的市場(chǎng)。據(jù)NBA官方統(tǒng)計(jì)，自從姚明加入NBA以來(lái)到退役，聯(lián)盟一共增加了3.7億名觀眾。
起底火箭隊(duì)的中國(guó)生意：姚明帶來(lái)3.7億觀眾，前老板賺了25倍，中國(guó)贊助商成群
NBA新賽季即將開(kāi)打，中國(guó)球迷熟悉的火箭隊(duì)再次成為焦點(diǎn)，但這次卻是以一種令中國(guó)人民感到憤怒的方式。
人民日?qǐng)?bào)官方微博截圖
10月5日，球隊(duì)總經(jīng)理莫雷在推特上公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)涉及“港獨(dú)”言論，不僅傷害了中國(guó)球迷，也是對(duì)中國(guó)人民的冒犯。6日，人民日?qǐng)?bào)官博評(píng)論：火箭隊(duì)在中國(guó)擁有無(wú)數(shù)擁躉，從中國(guó)市場(chǎng)獲得的豐厚利益更是無(wú)法量化，球迷們恐怕做夢(mèng)也不會(huì)想到火箭隊(duì)總經(jīng)理竟持這種立場(chǎng)。莫雷此舉被斥“你不能吃中國(guó)還罵中國(guó)”，實(shí)為必然。
從姚明于2002年作為NBA狀元秀加盟火箭以來(lái)，球隊(duì)從中國(guó)獲得了多少收益？根據(jù)能夠查證到的數(shù)據(jù)，我們進(jìn)行一個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)。
前任老板賺了25倍，現(xiàn)任老板資產(chǎn)增16億
火箭前任老板亞歷山大和姚明
火箭前任老板亞歷山大在1993年購(gòu)得火箭時(shí)，花了8500萬(wàn)美元。2005年，他還是NBA最窮的老板；但到第二年，他的個(gè)人資產(chǎn)就猛增12億美金，是2005年的15倍。
2007年，火箭以4.39億美元資產(chǎn)在NBA的30支球隊(duì)中排名第5。2017年，亞歷山大將火箭隊(duì)賣出22億美元的高價(jià)，成功將球隊(duì)價(jià)格翻了25倍之多。
火箭現(xiàn)任老板菲爾蒂塔
2017年接手火箭的現(xiàn)任老板菲爾蒂塔也收獲頗豐。據(jù)報(bào)道，在買下火箭前，他身家為31億美元；在接手球隊(duì)一年半的時(shí)間里，他的身家達(dá)到了47億美元，資產(chǎn)暴增16億美元。
姚明帶來(lái)3.7億觀眾，莫雷曾建議命名姚明日
姚明和莫雷
姚明為火箭和NBA帶來(lái)的，是中國(guó)龐大的市場(chǎng)。據(jù)NBA官方統(tǒng)計(jì)，自從姚明加入NBA以來(lái)到退役，聯(lián)盟一共增加了3.7億名觀眾。
姚明退役時(shí)，一份有關(guān)姚明對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)影響的報(bào)告顯示，即使姚明退役，64.4%的中國(guó)籃球迷依然會(huì)選擇觀看NBA，并且興致絲毫不減；僅有0.9%的球迷表示再也不會(huì)關(guān)注NBA。值得一提的是，有55%的非球迷表示會(huì)繼續(xù)關(guān)注NBA，不會(huì)因?yàn)橐γ鞯耐艘鄱鴾p少興趣。
在當(dāng)年姚明退役時(shí)，莫雷就透露出姚明對(duì)球隊(duì)的重要性，尤其是對(duì)球隊(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重要性。莫雷曾說(shuō)：第一次見(jiàn)到姚明，是在亞歷山大舉行的一次新聞發(fā)布會(huì)上，那時(shí)給我的感覺(jué)他就是一個(gè)睿智并且努力的人，姚明是對(duì)NBA影響最大的球員，他的退役使我的工作變的艱難，火箭市場(chǎng)影響也會(huì)縮小，如果他今天退役，那我建議今天以后命名為“姚明日”。
中國(guó)贊助商成群，中國(guó)賽門票超八千
每當(dāng)觀看火箭主場(chǎng)比賽，你總能在顯眼位置看到中國(guó)品牌贊助商的廣告。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，水性科天、普車房網(wǎng)、你我貸、中興通訊、浦發(fā)銀行等十幾家中國(guó)企業(yè)都與火箭有著不同程度的合作。
最初姚明加盟時(shí)，燕京啤酒與火箭簽下了6年700萬(wàn)的贊助合同，匹克在2006年在火箭主場(chǎng)擺放廣告牌，每年費(fèi)用200萬(wàn)美元。除此之外，火箭也是每個(gè)賽季在中國(guó)轉(zhuǎn)播次數(shù)最多的球隊(duì)之一。
不僅是在火箭主場(chǎng)，如今在其他球隊(duì)主場(chǎng)，也時(shí)常能看到中國(guó)企業(yè)的廣告。如今中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何球隊(duì)而言，都不容忽視。
2004年NBA中國(guó)賽
球迷是否愿意為球隊(duì)花錢，也是評(píng)估收益的一方面。2004年火箭VS國(guó)王的NBA中國(guó)賽，一張球票甚至被炒到了8000元以上。
籃球成最受年輕人歡迎的運(yùn)動(dòng)，NBA關(guān)注度最高
根據(jù)大數(shù)據(jù)，如今籃球開(kāi)始越來(lái)越受到年輕人的歡迎。
2018年，騰訊體育發(fā)布了《2018中國(guó)籃球調(diào)查白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），其中有一項(xiàng)“你身邊和同學(xué)的好友中，喜歡哪一種運(yùn)動(dòng)的人最多？”的調(diào)查顯示，在20歲以下的被調(diào)查者的回答中，喜歡籃球的占到了52%，排名第一。在25-35歲的被調(diào)查者中，喜歡籃球的比例依然最多，占到了40.3%。
《白皮書》顯示，在用戶聯(lián)想到的形象中，“陽(yáng)光”、“健康”、“灌籃”、“帥”這種帶有潮流性和酷帥的詞匯，在前五名中占據(jù)四席，從一個(gè)方面屆時(shí)了籃球?yàn)楹问苣贻p人歡迎。同時(shí)，在籃球愛(ài)好者中，NBA的關(guān)注度排名第一，滲透率達(dá)到83.8%。
值得一提的是，數(shù)據(jù)顯示如今關(guān)注NBA的球迷更有消費(fèi)欲?！栋灼返臄?shù)據(jù)顯示，29.5%的20歲以下的年輕球迷十分關(guān)注球衣球鞋等新款裝備。這些數(shù)據(jù)背后，都是巨大的商機(jī)。