從花唄的洗腦廣告，到上海的偽名媛群
歐洲金靴
幻想當(dāng)霸道總裁的“小公主”，這種精神貴族病、精神公主病最嚴(yán)重的后果就是自我矮化、自我物化，把一個(gè)堂堂正正的無(wú)產(chǎn)階級(jí)女兒身，墮落為一只供資本喂養(yǎng)與玩弄的母狗。
先來(lái)了解一下“上海名媛群”：上海名媛群
說(shuō)穿了，就是一群拼多多拼出來(lái)的景觀架象，在人造的偽浮華中，既是在心理層面通過(guò)社交平臺(tái)的“曬曬曬”來(lái)自欺欺人，也是在現(xiàn)實(shí)層面通過(guò)流水線定制的網(wǎng)紅外貌進(jìn)入“鉤沉渠道”、妄圖釣到富二代男性。
但事實(shí)上，這類姑娘群體，真心可憐。
1.
釣富二代?你想都不要想。
資本(家)最攝心自危的就是階級(jí)降級(jí)，人家會(huì)納你一個(gè)小小網(wǎng)紅入閥?
你說(shuō)你只想蹭點(diǎn)錢(qián)?不好意思，也不可能。
二十年前給大款暴發(fā)戶當(dāng)小蜜，也許一晚上還能趁著人家酒醉摸點(diǎn)鈔票，但今天不存在的。
實(shí)不相瞞，真正的富二代我還真接觸過(guò)，他們能拿出的現(xiàn)金乃至轉(zhuǎn)賬還沒(méi)我多呢…但是人家會(huì)有幾張額度嚇?biāo)廊说目?，供他們各種玩樂(lè)消費(fèi)，然后家里定期幫他們填。
這種你對(duì)人家賣身賣肉，除了浪費(fèi)青春、在朋友圈裝個(gè)X，有個(gè)屁用?
對(duì)這幫姑娘而言，潘瑋柏就是天花板了。但是潘瑋柏、郭富城等人被amy姐玩趴之后，現(xiàn)在那群明星戲子們也對(duì)工業(yè)化的網(wǎng)紅工廠提高警惕了。
總之，想嫁給資本家富二代?別做夢(mèng)了。
2.
刨除這件事當(dāng)中釣金龜婿的功利成分，更讓人嘆為觀止的恐怕還得是肉眼可見(jiàn)的奢華崇拜和景觀追求。
居伊·德波在上世紀(jì)60年代將馬克思曾經(jīng)面對(duì)的工業(yè)資本主義經(jīng)濟(jì)物化現(xiàn)實(shí)，抽離為一幅幅離裂于物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程的現(xiàn)代資本主義意識(shí)形態(tài)的總體視覺(jué)圖景。
而馬克思所指認(rèn)的市場(chǎng)交換中已經(jīng)顛倒為物與物關(guān)系的人際關(guān)系，也被再一次虛化，成為商業(yè)性影像表象中呈現(xiàn)的一具「?jìng)斡龑?dǎo)結(jié)構(gòu)」。
這就是德波提出的「景觀社會(huì)」。
德波指出，在當(dāng)代資本主義社會(huì)中，景觀是人們自始至終互相聯(lián)系的主導(dǎo)模式。
通俗理解，可以以電視劇《北京愛(ài)情故事》中程峰父親(大德集團(tuán)董事長(zhǎng))誘騙石小猛時(shí)的說(shuō)辭：“除了父母對(duì)子女的親情，當(dāng)今社會(huì)的一切關(guān)系，友情、愛(ài)情，其本質(zhì)都是交易。”
也就是那句引用了太多次的《共產(chǎn)黨宣言》里的名句：“資產(chǎn)階級(jí)在它已經(jīng)取得了統(tǒng)治的地方會(huì)把一切封建的、宗法的和田園詩(shī)般的關(guān)系都破壞了……它使人和人之間除了赤裸裸的利害關(guān)系，除了冷酷無(wú)情的‘現(xiàn)金交易’，就再也沒(méi)有任何別的聯(lián)系了……資產(chǎn)階級(jí)撕下了罩在家庭關(guān)系上的溫情脈脈的面紗，把這種關(guān)系變成了純粹的金錢(qián)關(guān)系。”
既然是商業(yè)性的交易，那么人際關(guān)系，以及人在社會(huì)中的存在形態(tài)，便均是可以人造的、可以被塑造的、可以是流水線式工業(yè)化量產(chǎn)的。
3.
在今天的諸如dou音等短視頻app里，像本次名媛群事件中的拜金主義賣肉女和資本教徒，她們熱辣的舞姿和妝畫(huà)得幾乎親媽都不認(rèn)識(shí)的美顏，已經(jīng)占到了幾近一半的比例，成為了短視頻平臺(tái)最大的流量貢獻(xiàn)群體——反之，她們也得到了平臺(tái)的流量扶持，成為了一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅。
最終造成的結(jié)果，不僅僅是整個(gè)短視頻平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化、膚淺化、去思想化，更恐怖的則是其憑借日趨龐大的體量而帶動(dòng)的風(fēng)氣影響：消費(fèi)主義更加深入人心，資本至上更為令人推崇。
王思聰?shù)?ldquo;國(guó)民老公”頭銜，馬云的“馬爸爸”稱謂，麻花騰的“家父梗”……這些都是怎么來(lái)的?
尤其讓人不安的是，隨著智能手機(jī)的普及、下沉，被影響群體已經(jīng)開(kāi)始低齡化……
手捧一杯星巴克，在寶格麗酒店的落地窗邊，穿著浴袍背靠著東方明珠塔的江景擺一個(gè)pose，然后配一個(gè)矯揉造作、無(wú)病呻吟的文案，一條量產(chǎn)批發(fā)式的朋友圈or微博or短視頻就制作好了。
按下發(fā)送鍵，享受著姐妹們商業(yè)互捧的點(diǎn)贊，和她們眼里的舔狗屌絲備胎們的贊美：“女神又美了!”、“終于營(yíng)業(yè)了!”、“好想你啊!”………
一個(gè)華麗麗的十分鐘，就這樣心滿意足地打造出來(lái)。
為啥說(shuō)只有十分鐘?因?yàn)槭昼娭?，脫下浴袍、讓出沙發(fā)、交出空空如也的星巴克杯——下一個(gè)美女網(wǎng)紅，上!
這種美女與美景，捫心自問(wèn)，真的美嗎?
鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中早就給出答案：“這實(shí)為一種反美學(xué)功能，即媚俗。而媚俗只是一種模擬美學(xué)。”
鮑德里亞同時(shí)還指出過(guò)，“媚俗是由工業(yè)化和平民化導(dǎo)致的。”
后者“平民化”或許還有一絲正向價(jià)值，正如如今所有人都可以拍dou音、所有人都可以使用美顏相機(jī)去當(dāng)網(wǎng)紅——但是，“審美工業(yè)化”這個(gè)受制于資本控制的大前提，就導(dǎo)致了平民的審美趨向?qū)嶋H上是可以被操控的，最終也就走向了嚴(yán)重的單一：人人蛇精臉，個(gè)個(gè)爆乳胸，人均名媛，群體華麗………
4.
其實(shí)對(duì)于景觀的這種“被制造性”，人們也是心知肚明，但始終沉迷其中無(wú)法自拔，以致于將自己本真的社會(huì)存在忘得一干二凈。
用德波的話說(shuō)，“這是一種新的分離、異化關(guān)系。”
由此，當(dāng)資本大生產(chǎn)(殖民主義)的時(shí)代開(kāi)始步入消費(fèi)主義時(shí)代后，馬克思的經(jīng)濟(jì)拜物教批判，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N景觀拜物教批判。
永遠(yuǎn)不要忽視景觀的意識(shí)形態(tài)功能。德波就認(rèn)為，景觀的存在和那些“統(tǒng)治性的布展”，都證明了今日資本主義制度“自建的合法性”。
人們?cè)趯?duì)景觀塑造的趨之若鶩中，也無(wú)意識(shí)地肯定了資本的現(xiàn)實(shí)統(tǒng)治——于是，景觀就成了資本主義合法性的“永久在場(chǎng)”。
具體而論，比如今天的人們?cè)谏畹拿總€(gè)細(xì)節(jié)情景中都不得不在商家廣告炫示的牽引下，不自覺(jué)的面對(duì)一個(gè)已經(jīng)被粉飾和美化的欲望圖景。
進(jìn)而，每一個(gè)人都被剝離了“人性”，而被注入了完全的“商業(yè)性”、被打造成了一個(gè)個(gè)徹底的消費(fèi)者，無(wú)能為力也無(wú)處可逃。
你必須消費(fèi)!只有消費(fèi)才是快樂(lè)的、才是有價(jià)值的個(gè)體，你如果不下單、不一天到晚從商場(chǎng)里滿載而歸，你之于這個(gè)社會(huì)就是無(wú)意義無(wú)貢獻(xiàn)的!
看吧，資本主義的景觀，甚至決定了人們的道德性。
人們以對(duì)商品瘋狂的追逐來(lái)客觀肯定著資本主義的市場(chǎng)體制，或是在影像文化的引誘下，將現(xiàn)存的資產(chǎn)階級(jí)生活方式誤認(rèn)為本真的存在方式、自愿成為五體投地的奴隸——郭敬明總票房破20億的系列電影《小時(shí)代》，其宣傳片中就有這么一句話：“滿滿當(dāng)當(dāng)、琳瑯滿目的衣柜，我想，這應(yīng)該是每一個(gè)女孩的夢(mèng)想吧!”
這句話的潛臺(tái)詞是：“你必須有這個(gè)夢(mèng)想，否則，你就不能算是個(gè)女孩。”
5.
景觀心理除了通過(guò)駕馭意識(shí)形態(tài)滲透，更可怕就是通過(guò)支配生產(chǎn)以外的時(shí)間來(lái)達(dá)到對(duì)現(xiàn)代人的全面控制，即對(duì)人們非勞作時(shí)間的控制。
這是一種新的剩余價(jià)值剝削方式：敦促消費(fèi)，嚴(yán)禁淡欲。
你必須時(shí)時(shí)刻刻充滿著旺盛的消費(fèi)購(gòu)物欲望，哪怕是在工作時(shí)間已經(jīng)被皮鞭抽打得疲憊不堪，你也絕不可以在下班時(shí)間想著休息!更不可以對(duì)消費(fèi)失去興趣!
你不可以郁郁寡歡，不可以對(duì)商場(chǎng)和購(gòu)物app失去動(dòng)力!否則，在今天已經(jīng)無(wú)法靠地理大發(fā)現(xiàn)的血腥殖民來(lái)維持?jǐn)U大生產(chǎn)的情況下，資本家們還怎么能夠保持著商品的傾銷和利潤(rùn)的翻滾呢?
這，就不由讓人想起近來(lái)某家財(cái)閥旗下的產(chǎn)品：螞蟻花唄。
近來(lái)，螞蟻花唄的一則則奇葩廣告讓人錯(cuò)愕——說(shuō)讓人錯(cuò)愕，那是因?yàn)檎驹跓o(wú)產(chǎn)階級(jí)的生產(chǎn)觀和實(shí)用主義的消費(fèi)觀;而如若是站在資本的立場(chǎng)看，那么這樣的廣告實(shí)在是太正常、太合理了。
之前已經(jīng)寫(xiě)過(guò)【點(diǎn)擊閱讀】，但是我沒(méi)想到，這次花唄其實(shí)是制作了一整套的系列場(chǎng)景，遠(yuǎn)非單單一個(gè)施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)給女兒買(mǎi)蛋糕。
就說(shuō)這則“22歲貸款買(mǎi)大床”，根據(jù)麥可思研究院發(fā)布的《就業(yè)藍(lán)皮書(shū)：2019年中國(guó)大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》顯示，2018屆中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生的平均月收入為4624元。
即使不考慮“被平均”的因素(太多畢業(yè)生根本是找不到工作，或者是被漫長(zhǎng)的實(shí)習(xí)生制度壓榨)，月入四千的水平，一定要買(mǎi)這么一個(gè)大床嗎?
買(mǎi)了這么大的一張床后，就不僅僅是一張床的問(wèn)題了。你的床都這么大、這么高標(biāo)準(zhǔn)了，你北漂滬漂租的房總不能三四十平吧?也得闊氣吧?
那么緊接著，你的廚衛(wèi)用具、辦公用具都得高標(biāo)準(zhǔn)。
你說(shuō)你沒(méi)錢(qián)?怕什么!有花唄啊，花唄會(huì)根據(jù)你開(kāi)通后的借貸消費(fèi)數(shù)額，不斷地給你增加額度、并推送增額信息提醒你：兄弟，別閑著，該借款消費(fèi)了!
就像花唄那則“看電影買(mǎi)一束花”的宣傳一樣，在花唄的教育下，看電影可不能僅僅是看電影，你必須還得還得買(mǎi)一束花來(lái)匹配，今天這電影才算沒(méi)白看。
最為用心險(xiǎn)惡的恐怕就是“免息貸款給妹妹買(mǎi)電腦”這條了。
接觸過(guò)地下賭博的人應(yīng)該都知道，拉人入局，最好的哄騙方法就是開(kāi)頭三局先讓人嘗到甜頭，之后嘛，嘿嘿嘿，你就把他宰得再恨，他也下不了賭桌了——既是因?yàn)樗呀?jīng)上癮，也是因?yàn)樵角吩蕉?、莊家能讓他離場(chǎng)嗎?
可是花唄卻沒(méi)有在廣告里明明白白地告訴人們，借錢(qián)是需要還的，一旦你膽敢不還，嘿嘿嘿～
6.
大約在本世紀(jì)初，隨著一大票臺(tái)灣偶像劇和韓國(guó)偶像劇的涌入大陸，以及它們千篇一律的橋段——“灰姑娘嫁入豪門(mén)”、“霸道總裁愛(ài)上灰姑娘”，開(kāi)始讓這種完全不切實(shí)際的“跨階級(jí)愛(ài)情”思維，深深地洗進(jìn)了中國(guó)大陸姑娘的腦海中。
為什么鮮有“貴婦愛(ài)上臭小子”的橋段?那是因?yàn)檫@種電視劇其本身的針對(duì)用戶，就是瞄準(zhǔn)了年輕的傻白甜女孩們，為了加深代入感，一出出“單均昊和徐子騫爭(zhēng)搶漁村姑娘葉天喻”的大戲，印入心頭。
然而現(xiàn)實(shí)的真實(shí)鏡況呢?
給一條階級(jí)排位鏈吧：資本(豪門(mén))>明星中的資本合伙人>明星>網(wǎng)紅>普通人。
所以那些網(wǎng)紅偽名媛們，在amy姐的操作下釣到潘瑋柏和郭富城這樣的明星戲子，或許還有機(jī)會(huì)，但是想一步登天嫁入豪門(mén)?那恐怕是明星一級(jí)的女人們的目標(biāo)。
然而，即便是女明星，娛樂(lè)圈也早已是當(dāng)今中國(guó)各階層中，其從業(yè)女性看似最為光鮮、實(shí)則女權(quán)地位最低的圈層——嫁入豪門(mén)，你以為你是闊太太?你不過(guò)就是個(gè)漂亮的生育工具。
看看郭碧婷加入向家后的一系列婆媳八卦鬧劇吧，包括她這次“只是”生了個(gè)女孩，接下來(lái)，我們坐等她會(huì)不會(huì)被逼打催卵素、繼續(xù)生、直到生男孩為止。
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跋.
“霸道總裁愛(ài)上灰姑娘”，這種階級(jí)自賤的所謂“灰姑娘奮斗論”，實(shí)在太荒唐。
灰姑娘真正崛起的方式，應(yīng)當(dāng)是去推翻和消滅霸道總裁，而不是幻想著擺脫灰姑娘身份、遁入霸道總裁的胯下、淪為資本附庸。
幻想當(dāng)霸道總裁的“小公主”，這種精神貴族病、精神公主病最嚴(yán)重的后果就是自我矮化、自我物化，把一個(gè)堂堂正正的無(wú)產(chǎn)階級(jí)女兒身，墮落為一只供資本喂養(yǎng)與玩弄的母狗。
“穿耳包腳為肉刑。學(xué)校家庭為牢獄。痛之不敢聲。閉之不敢出!或問(wèn)如何脫離這罪?我道，惟有起女子革命軍!”——毛澤東。
