“倒牛奶為偶像打投”并非愚蠢那么簡(jiǎn)單
司馬南
今天是2021年的5月6號(hào)，星期四。最近網(wǎng)上有一個(gè)視頻，視頻內(nèi)容是有人把很多乳酸菌飲料大量拆開(kāi)然后直接就倒掉了，讓人怎么看怎么生氣，簡(jiǎn)直是讓人瞠目結(jié)舌呀。這些人就把這些乳酸菌飲料隨意地倒了，他們可不止倒一瓶?jī)善?，一箱兩箱，而是把一整?ldquo;酸奶飲料墻”這么多的奶給倒掉。這畫(huà)面看了之后讓人又心疼，又生氣?；奶撇换奶?！為什么會(huì)有這種事??？
涉事飲料的生產(chǎn)企業(yè)是一個(gè)選秀節(jié)目的合作方。這個(gè)節(jié)目有一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)就是觀眾買(mǎi)了這家企業(yè)的酸奶之后，酸奶的瓶蓋里面有一個(gè)二維碼，掃一下這個(gè)二維碼才可以給這個(gè)節(jié)目里的選手投票，投票投的多了，這個(gè)選手才能“中標(biāo)”（出道），所以就有人把這個(gè)所謂的投票形象地稱(chēng)為“奶票”。這些小粉絲，作為年輕人喜歡追偶像，你簽名啊，合影啊，看演唱會(huì)呀，這可以理解，但是你為了追星，你要奶瓶不要奶，整箱整箱的倒牛奶，你說(shuō)任何一個(gè)有理性思維的成年人，尤其像司馬南先生他們這個(gè)年紀(jì)的人，他們看到這種行為分外覺(jué)得心疼呀。
何況這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的浪費(fèi)問(wèn)題，這簡(jiǎn)直是明目張膽地宣傳浪費(fèi)。這是打著消費(fèi)的旗號(hào)，打著文化的旗號(hào)，打著娛樂(lè)的旗號(hào)，愚弄年輕人。現(xiàn)實(shí)世界竟然發(fā)生了這種荒唐到極點(diǎn)的事情。我們過(guò)去只聽(tīng)說(shuō)資本主義社會(huì)的資本家，寧肯把牛奶倒掉也不給人喝。我們還知道這樣一個(gè)經(jīng)典的模型：資本主義社會(huì)存在一個(gè)深刻的、根深蒂固的內(nèi)在矛盾（即資本內(nèi)部生產(chǎn)的有序性和整個(gè)社會(huì)的無(wú)序性之間的矛盾），正是這種內(nèi)在矛盾推動(dòng)著資本主義社會(huì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，最終社會(huì)主義將戰(zhàn)勝資本主義。但是現(xiàn)在我們?cè)趺唇忉屧谖覀兊膰?guó)家發(fā)生了類(lèi)似的事情呢？
現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，但是還有很多老百姓很窮，我們的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人曾經(jīng)講過(guò)，我國(guó)現(xiàn)在還有6.1億人每個(gè)月收入不足1000元。司馬南表示把這些白花花的、很多老百姓可能都舍不得喝的、堆成小山的奶制品倒掉，如果我們對(duì)此僅僅停留在痛心這個(gè)層面上，是不足以從中吸取教訓(xùn)的。這樣的事情還有可能會(huì)再次發(fā)生，所以我們要再進(jìn)一步去思考其中的深層次的原因。
這種倒奶現(xiàn)象的原因不是粉絲為自己的偶像投票這么簡(jiǎn)單，這里邊水很深，情況很復(fù)雜。掃了瓶蓋里面的二維碼然后參加某種促銷(xiāo)活動(dòng)，這是商家常用的一種商業(yè)手段，這種情況也出現(xiàn)了多少年，但是以前公眾好像沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)某種產(chǎn)品因?yàn)檫@種活動(dòng)導(dǎo)致諸如白花花的牛奶倒到溝里這種大量的商品浪費(fèi)事件。
司馬南提出，對(duì)于這個(gè)掀起了巨大社會(huì)輿論風(fēng)潮的具體事件，我們必須要追責(zé)。節(jié)目有沒(méi)有責(zé)任？贊助商有沒(méi)有責(zé)任？策劃人有沒(méi)有責(zé)任？批準(zhǔn)方面有沒(méi)有責(zé)任？觀眾要投票就得狂買(mǎi)牛奶，狂買(mǎi)牛奶就要瘋狂倒牛奶。據(jù)說(shuō)他們“飯圈”還會(huì)攀比誰(shuí)家的奶墻壘的更高，這說(shuō)明這種浪費(fèi)現(xiàn)象不是一個(gè)圈的事兒，是n個(gè)圈的事，他們彼此你追我趕著看誰(shuí)浪費(fèi)的多，甚至還不以為恥反以為榮。這些粉絲為了一時(shí)的快樂(lè)，簡(jiǎn)直像是進(jìn)入了癲狂的、瘋魔的狀態(tài)，這就是當(dāng)今娛樂(lè)圈的現(xiàn)狀。
如果不是有關(guān)方面叫停，如果不是因?yàn)槊襟w報(bào)道這件事情，像司馬南這個(gè)年紀(jì)的人可能都想象不到事情能發(fā)展到這種地步。從投資方到贊助商，他們?cè)诟陕?？他們把流量?dāng)生意，他們?cè)谥圃旆劢z經(jīng)濟(jì)，他們?cè)谑崭罘劢z的韭菜，他們?cè)谟夼贻p人。商家賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，年輕人的價(jià)值觀呢？社會(huì)風(fēng)氣呢？這叫不叫低級(jí)趣味？這叫不叫拜金成風(fēng)？對(duì)這樣的事不重拳整治，還等什么呢？
司馬南認(rèn)為在這一事件中，被浪費(fèi)的、毀掉的不僅僅是牛奶，還有一批年輕人也被毀掉了。新華社，中央電視臺(tái)等很多媒體對(duì)此事的批評(píng)很到位。
比如，新華社從法治角度出發(fā)，把這件事情上升到了剛剛出臺(tái)的《反食品浪費(fèi)法》的高度，說(shuō)他們鋪張浪費(fèi)，頂風(fēng)作案，一定要嚴(yán)肅整治；央視專(zhuān)門(mén)談到商家平臺(tái)，難辭其咎。國(guó)家重拳出擊，叫停了相關(guān)節(jié)目。
因?yàn)?strong>這件事不但涉嫌違法，還可能會(huì)引起惡性的示范效應(yīng)。因?yàn)橄襁@樣的節(jié)目影響到的人，不是像司馬南這年紀(jì)的人，不是20多歲的成年人，更多的影響的是很多初中生、高中生，這些精力旺盛的孩子，他們的模仿能力是很強(qiáng)的。但批評(píng)歸批評(píng)，問(wèn)題的關(guān)鍵是這種事情能得到妥善的解決嗎？
司馬南對(duì)一件事很不滿(mǎn)意：各大媒體都對(duì)涉事商家的名頭避而不談，哪個(gè)商家涉事商家？就是那個(gè)蒙牛唄。怎么就不能提呀？一天倒掉27萬(wàn)瓶牛奶，蒙牛憑什么可以誤導(dǎo)這些年輕人這么做？蒙牛那個(gè)蒙啊，多蒙吧，你蒙誰(shuí)呀？蒙牛有什么特權(quán)可以這么做？這家企業(yè)如此倒行逆施，正是他們?cè)趦r(jià)值觀上的錯(cuò)誤引導(dǎo)，導(dǎo)致了這樣的浪費(fèi)行為，違法行為。有人說(shuō)不提這家企業(yè)的名字是因?yàn)椴幌虢o他做廣告，真是這么回事嗎？
27萬(wàn)瓶這種乳酸菌飲料價(jià)值約124.2萬(wàn)元，這在今天對(duì)于很多人有錢(qián)人來(lái)說(shuō)不算什么，但是這事不能簡(jiǎn)單地用錢(qián)來(lái)衡量。企業(yè)做大了、品牌響了以后，是不是享有某種特權(quán)呢？司馬南以前的若干期節(jié)目提到過(guò)周小川先生的一句話(huà)，“一家企業(yè)如果大到了大而不能倒的地步，這樣的風(fēng)險(xiǎn)是最大的風(fēng)險(xiǎn)。”。蒙?，F(xiàn)在做到了了不起的地步，但這就意味著媒體要給你留面子嗎？蒙牛有沒(méi)有面子？蒙牛如果有面子，現(xiàn)在做出了這種事，還有面子嗎？
有人說(shuō)，蒙牛會(huì)不會(huì)覺(jué)得自己冤枉啊，他們只是想賣(mài)東西有錯(cuò)嗎？他也沒(méi)鼓勵(lì)大家去倒奶呀。對(duì)此司馬南說(shuō)，蒙牛最開(kāi)始的動(dòng)機(jī)當(dāng)中絕對(duì)沒(méi)有引導(dǎo)大家把他生產(chǎn)出來(lái)的東西倒掉的念頭，但是如果他是蒙牛的決策者、公關(guān)人士，他至少會(huì)有這樣的表態(tài)：我對(duì)這種事情的發(fā)生表示遺憾，我在客觀上對(duì)這件事情負(fù)有責(zé)任。倒掉的是100多萬(wàn)的產(chǎn)品，雖然在蒙牛的總產(chǎn)值所占比重不大，但是粒粒皆辛苦。我還會(huì)表示說(shuō)，我沒(méi)有想到會(huì)產(chǎn)生這樣的結(jié)果，因此我在這個(gè)事情上有一種痛惜，我希望年輕人是什么樣的，我希望粉絲是什么樣的，我希望社會(huì)風(fēng)氣是什么樣的。要蒙牛表示這么一個(gè)態(tài)度是件很難的事情嗎？蒙牛的董事會(huì)、CEO、股東，蒙牛的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，你們?cè)谶@個(gè)事情上究竟有怎么的想法呢？
大家可以留意一下，在這個(gè)倒牛奶的視頻中，旁邊路人的表情，一臉驚詫呀。好好的為什么要倒掉？司馬南提出一個(gè)問(wèn)題：蒙牛在整個(gè)事件中所扮演的角色是什么？蒙牛為了促銷(xiāo)跟節(jié)目組合作，這是可以理解的，為了促銷(xiāo)讓人掃瓶蓋里的二維碼這也是可以理解，但是現(xiàn)在在你們的引導(dǎo)下出現(xiàn)了這樣令人痛心的鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象，而且是你們是如此地不避人，如此地猖狂、囂張，僅僅批評(píng)一下夠嗎？何況還是以這樣遮遮掩掩的方式進(jìn)行批評(píng)。天下有兩種方式，一種是像司馬南這樣點(diǎn)名道姓直接了當(dāng)，還有一種批評(píng)是遮遮掩掩地，代之以“有的人”。
為什么要給蒙牛這樣的企業(yè)留面子？還有那家節(jié)目的平臺(tái)大家也沒(méi)好意思提，為什么不點(diǎn)名道姓呢？司馬南認(rèn)為如果我們的批評(píng)建立在一種籠而統(tǒng)之、泛泛的基礎(chǔ)之上，有些人可能不能從中汲取教訓(xùn)。如果不汲取教訓(xùn)，下一次這種惡劣的事情會(huì)改頭換面，以一種別的形式出現(xiàn)。據(jù)說(shuō)這樣的情況不是第一次出現(xiàn)，只不過(guò)這一次通過(guò)媒體發(fā)酵，大家才看到了。
中國(guó)今天經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，老百姓過(guò)好日子了，我們都怕家里邊的小寶貝磕著怕碰著，含在嘴里怕化了，頂在頭頂上還覺(jué)得不夠高。家長(zhǎng)都費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦要把孩子培養(yǎng)成一個(gè)優(yōu)秀的人，但是我們今天的社會(huì)好像走上了把孩子培養(yǎng)成一個(gè)小糊涂蟲(chóng)的歧路了。現(xiàn)在我們的社會(huì)環(huán)境，把有些孩子培養(yǎng)成了這種小粉絲，對(duì)我們社會(huì)的未來(lái)究竟意味著什么？現(xiàn)在媒體連他們的名字都不好意思提，只是有關(guān)方面做了一個(gè)決定，停播了這個(gè)節(jié)目。那那個(gè)節(jié)目呢？那些節(jié)目呢？這一類(lèi)節(jié)目呢？我們還要他繼續(xù)下去嗎？為什么這一類(lèi)節(jié)目泛濫成災(zāi)？跟誰(shuí)學(xué)的？竟學(xué)到了如此變態(tài)的程度。司馬南認(rèn)為這件事情不能就這么簡(jiǎn)單就算了。