今天，“iphone16將不支持微信”刷屏熱搜，同一時(shí)間的另一條熱搜是“微信不再支持升級(jí)后的ios18.2系統(tǒng)”。
雖然說法不一樣，但都表明微信與蘋果手機(jī)矛盾激化到“二選一”的程度。
像這種攸關(guān)數(shù)億微信用戶以及數(shù)千萬蘋果用戶的大事，雙方卻都沒有官方正式回應(yīng)出臺(tái)，說明雙方的博弈和談判還在焦灼推進(jìn)。
雖然這次熱搜聚焦的是“新款蘋果系統(tǒng)”和微信的新矛盾，但是蘋果與騰訊的利益紛爭(zhēng)卻是老問題。
微信和過去的QQ，作為免費(fèi)通訊與社交軟件，它的營(yíng)收來源與盈利方式，都是靠“周邊生態(tài)”來賺錢。
而在蘋果公司的營(yíng)收財(cái)報(bào)中，依靠“平臺(tái)稅”的獲利比重，比硬件銷售要貴幾倍。
咱們中國(guó)市場(chǎng)，苦“蘋果稅”久矣，過去幾年針對(duì)蘋果稅至少有幾輪較大的反對(duì)民意，北風(fēng)也至少發(fā)過兩篇相關(guān)文章。
第一次，是蘋果公司在2017年就宣布針對(duì)微信公眾號(hào)文章的打賞以及付費(fèi)閱讀功能，都要抽成30%。
讀者的打賞，是讀者對(duì)作者文章的認(rèn)可，至于付費(fèi)閱讀，更是一些深度文章與信息差的知識(shí)付費(fèi)，這些作者的智慧結(jié)晶，按道理應(yīng)該作者全得。
即便作者不能全得，公眾號(hào)平臺(tái)作為傳播平臺(tái)，按照其余付費(fèi)閱讀網(wǎng)站與原創(chuàng)作者的分成規(guī)則分配，也說得過去。
可是讀者認(rèn)同與共鳴后的打賞，以及作者深度知識(shí)的付費(fèi)轉(zhuǎn)換，都和蘋果系統(tǒng)沒有半毛錢關(guān)系，蘋果系統(tǒng)憑什么在其中抽成30%。
蘋果系統(tǒng)與騰訊圍繞公眾號(hào)打賞與付費(fèi)文章的博弈持續(xù)多年，最終的結(jié)果只能是“在蘋果系統(tǒng)內(nèi)關(guān)閉相關(guān)功能”，又斗了數(shù)年之后，蘋果公司才松口“蘋果公司放棄分成的前提，是平臺(tái)方也不允許任何獲利”，要么都分，要么誰(shuí)都得不到。
國(guó)內(nèi)對(duì)“蘋果稅”的第二次集中反對(duì)浪潮，是今年1月“蘋果主動(dòng)下調(diào)歐洲平臺(tái)稅率到17%，在中國(guó)依舊維持最高稅率30%”。
蘋果公司這樣“看單下菜，差別對(duì)待”的根源，是過去幾年歐盟反壟斷部門持續(xù)對(duì)蘋果公司發(fā)起反壟斷調(diào)查。
歐盟反壟斷部門去年裁定蘋果公司針對(duì)應(yīng)用商店之外的付費(fèi)購(gòu)買渠道進(jìn)行抽成，構(gòu)成壟斷，最終蘋果公司只能認(rèn)罰，用降低“蘋果稅”的方式，來?yè)Q取歐盟反壟斷部門不正式制裁。
蘋果公司持續(xù)在全球進(jìn)行蘋果稅收割，歐盟反抗了，隨即有了降低稅率的成功先例。
北風(fēng)當(dāng)時(shí)就該事件寫過文章，蘋果每年從我國(guó)按照最高稅率30%獲利，每年至少400億。
如果中國(guó)反壟斷部門不介入，互聯(lián)網(wǎng)大型公司不站出來反抗，難道還指望每年賺400億的大資本，主動(dòng)吐出利潤(rùn)?
可是過去九個(gè)月，在歐洲已經(jīng)有成功“降稅”先例的情況下，國(guó)內(nèi)一直沒有大的動(dòng)作，這樣被抽耳光都不反抗的狀態(tài)，對(duì)方不會(huì)憐惜，只會(huì)把全球其他市場(chǎng)少抽的耳光都抽過來。
這次騰訊與蘋果的新一輪“二選一”矛盾，在于過去幾年高速發(fā)展的“小程序生態(tài)”。
在全世界互聯(lián)網(wǎng)都陷入“創(chuàng)新瓶頸”的這幾年，小程序模式可以說是最大的成功，無論是不想“APP爆炸”的普通用戶，還是大量中小互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，“小程序”都成為用戶便利，小公司快速壯大的平臺(tái)。
過去幾年，小程序生態(tài)發(fā)展最成功的是微信，其次是字節(jié)的抖音，再次是阿里的支付寶。
小程序從無到有，讓大量公司愿意高成本開發(fā)，讓用戶逐漸養(yǎng)成使用習(xí)慣，微信、抖音、支付寶都投入了大量開發(fā)和推廣成本。
在小程序模式從零開始，到數(shù)億用戶形成使用習(xí)慣，形成龐大生態(tài)的過程中，蘋果系統(tǒng)沒有一絲的參與，也沒有一絲的成本付出。
可是蘋果公司已經(jīng)多次提出，要針對(duì)還在剛剛萌芽，柱狀成長(zhǎng)的小程序生態(tài)，征收30%蘋果稅。
過去，蘋果系統(tǒng)針對(duì)自身應(yīng)用商店的應(yīng)用下載以及付費(fèi)充值，征收30%蘋果稅，全球最高，但是這是“先例在前”，人家不降低，我們極端不滿但是忍了。
可是“小程序生態(tài)”是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的新模式，是大量中小型科技公司的發(fā)展搖籃，小程序生態(tài)打造和推廣的過程中蘋果平臺(tái)沒有付出分毫，如今憑什么出來摘桃子?
何況摘桃子一般指的是“功成名就，市場(chǎng)成熟”后才下手，但很顯然，小程序生態(tài)如今還遠(yuǎn)稱不上“成熟”，還在茁壯成長(zhǎng)的青春期。
這次鬧上熱搜的“蘋果16不支持微信”，就是因?yàn)槭袌?chǎng)傳出蘋果已經(jīng)對(duì)“小程序收稅”下了最后通牒，就是新版蘋果系統(tǒng)發(fā)布，或者老版蘋果系統(tǒng)升級(jí)到某個(gè)版本之后，就要“強(qiáng)制收稅”。
另一方面，微信還在“硬頂著”，發(fā)出了哪怕系統(tǒng)不兼容，也不讓蘋果對(duì)小程序收稅的架勢(shì)，所以市場(chǎng)傳出“微信蘋果互不支持”。
當(dāng)然，蘋果與微信的利益博弈，最終的結(jié)果很可能是斗爭(zhēng)后妥協(xié)，真的鬧到互不兼容的可能性很小。
可是這次“小程序生態(tài)”生死存亡的博弈中，騰訊依舊是相對(duì)弱勢(shì)的一方。
因?yàn)閲?guó)內(nèi)小程序生態(tài)本有三大平臺(tái)，但是如今字節(jié)的抖音已經(jīng)公開“投降”，表態(tài)愿意被收稅。
阿里的支付寶，則是和過去的幾次斗爭(zhēng)一樣，“下架小程序的支付功能”，不想被收稅，但又不敢反抗，所以干脆“就不敢賣了”。
因此原本國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從巨頭到中小公司形成合力，與蘋果還能斗一斗，但是三大巨頭投降了兩個(gè)，我們?cè)?jīng)以為的巨無霸，如今成了“孤勇者”。
全球最高蘋果稅，就是蘋果公司甩向中國(guó)市場(chǎng)的耳光，被抽了不反抗，還有“擁護(hù)的聲浪”，于是才有了對(duì)小程序的“殺雞取卵”。
如果對(duì)小程序收稅不反抗，那美國(guó)科技資本就可以燙著，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來任何創(chuàng)新躺著收稅，那我們還有發(fā)展空間，還有創(chuàng)新動(dòng)力么?