中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要媒體支撐
在2007年的第一季度里，媒體上出現(xiàn)了中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)突起的熱潮。其中代表“作品”就是中國宣布要自行設(shè)計(jì)制造大飛機(jī)和中國接連發(fā)射了兩顆“北斗”導(dǎo)航衛(wèi)星。從媒體的角度看，這種中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的“熱潮”與來自西方媒體的信息干擾和沖擊是不無關(guān)系的。很多是因?yàn)閲饷襟w先報(bào)道了一輪，我們的媒體才跟進(jìn)“炒作”一輪，然后就等待下一個(gè)目標(biāo)。明明是自己國家的正常發(fā)展，為什么要給受眾一種“追西風(fēng)”的感覺呢？這是不是暴露出在中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)向世界水平發(fā)起沖刺的過程中，中國在包含有文化、制度、傳媒等要素的軟實(shí)力方面仍處于懵懂狀態(tài)呢？這個(gè)問題應(yīng)該引起我們足夠的重視。
中國媒體面臨的新挑戰(zhàn)
最近中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指向，似乎每一個(gè)都是在摘美歐大國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的“心肝”，比如大飛機(jī)、導(dǎo)航衛(wèi)星、高溫氣冷核反映堆、龍芯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G無線通信技術(shù)等等。怎樣解釋中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的這種“井噴期”到來的現(xiàn)象呢？如果我們把目前世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比喻為以GDP增長作為速度的賽跑的話，那么中國目前是正處在第四名的位置上。縱觀跑在我們前面的德國、日本和美國以及排在后面的英國、法國和意大利，都是在一些戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)上有領(lǐng)先優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，而中國的“第四名”恰恰是在相當(dāng)程度上付出了環(huán)境惡化、貧富差距拉大、金融流動(dòng)性過大、低水平出口加工業(yè)盲目擴(kuò)張、就業(yè)壓力大且扁平化等代價(jià)換來的，因此最近中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè) “井噴期”的出現(xiàn)，可以說是中國制造業(yè)自主創(chuàng)新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、為中國經(jīng)濟(jì)尋找一條可持續(xù)發(fā)展出路的一個(gè)必然的邏輯結(jié)果。
但值得注意的是，面對(duì)中國戰(zhàn)略這種“井噴期”到來時(shí)一些西方媒體的反映。
“巨龍已醒正在撼動(dòng)世界”，這是美國導(dǎo)航衛(wèi)星權(quán)威雜志——《GPS世界》2006年12月1日的文章題目。作者阿蘭·卡邁隆在文章一開頭這樣寫道：“現(xiàn)在中國已經(jīng)通過新的‘北斗’（導(dǎo)航衛(wèi)星）制造出了更多的聲響。讓我們一起來看看它的前景吧。首先，讓我們先跳出專家的視角，從歷史的角度來看看。拿破侖"波拿巴曾經(jīng)說過：“‘當(dāng)沉睡的巨龍?zhí)K醒，他將撼動(dòng)世界’……?！边@是美國GPS權(quán)威媒體對(duì)中國“北斗”衛(wèi)星評(píng)述的開始。
中國在導(dǎo)航衛(wèi)星這種十幾年前西方大國剛剛進(jìn)入民用領(lǐng)域的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)起沖擊，引起美歐媒體、特別是他們專業(yè)媒體的驚呼是很正常的事情。問題的關(guān)鍵是，我們的媒體要更關(guān)注他們驚呼背后的那些東西，以此來校正中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展在競爭環(huán)境中的“媒體位置”。比如“巨龍已醒正在撼動(dòng)世界”一文，在前面驚呼之后，馬上就進(jìn)入了很專業(yè)的分析，將中國即將要建立的第二代“北斗”導(dǎo)航衛(wèi)星系統(tǒng)與歐洲拖延的“伽利略”系統(tǒng)進(jìn)行比較，探討中國新一代“北斗”系統(tǒng)是不是會(huì)超過“伽利略”成為GPS的潛在對(duì)手。而這正是問題的本質(zhì)，同時(shí)，也是西方非專業(yè)媒體制造“中國威脅論”的信息來源?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)日后發(fā)展的進(jìn)程，這種“中國威脅論”的聲音會(huì)越來越大。
西方非專業(yè)媒體利用一些專業(yè)媒體的數(shù)據(jù)、結(jié)論制造“中國威脅論”，往往采用的是放大、進(jìn)而引向軍事、經(jīng)濟(jì)對(duì)抗的手法。面對(duì)這些，我們的媒體一方面可以正面回?fù)?，另一方面，也是更重要的，是要根?jù)那些數(shù)據(jù)和結(jié)論，讓我們的受眾在正確認(rèn)識(shí)中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的同時(shí)，鼓勵(lì)受眾脫離“對(duì)抗情緒的積累”進(jìn)而轉(zhuǎn)向與國家發(fā)展同生共進(jìn)的理性思考。如果說中國不得不在發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)上發(fā)起沖刺，是中國因經(jīng)濟(jì)快頭太大不能鉆發(fā)達(dá)國家褲襠實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的一場硬件“攻防戰(zhàn)”的話，那么雙方的媒體一定也無時(shí)無刻地在信息空間里進(jìn)行著“軟性”的博弈。這種博弈中既有對(duì)對(duì)方的具體技術(shù)水平、資金多少和決心意志的試探、評(píng)估和分析，更有對(duì)對(duì)方?jīng)Q心與意志的干擾和“攻擊”。目前來看，因中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展、突起所形成的雙方媒體在信息空間里的博弈中，特別是在信息完全透明的情況下，中國的媒體仍處在被動(dòng)防御的位置上。
那么怎么樣才能“轉(zhuǎn)守為攻”呢？筆者認(rèn)為，如果盲目的封堵和回避，顯然是一種自廢“軟實(shí)力武功”的被動(dòng)戰(zhàn)法，而停留在表面的“對(duì)罵”式的炒作，也會(huì)把我們寶貴的民眾愛國主義資源推向極端，最后很可能變成了自我干擾。因此，我們的媒體首先要認(rèn)識(shí)到自身就是伴隨中國現(xiàn)代化進(jìn)程的一種重要的軟實(shí)力，怎樣用媒體作牽引完備中國的軟實(shí)力？怎樣在信息空間里瓦解對(duì)方的干擾和“攻擊”？怎樣在一個(gè)信息開放的環(huán)境中將國家升級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的決心和意志向廣大受眾正確傳達(dá)？怎樣通過信息空間的博弈迫使對(duì)方達(dá)成一種總體上的妥協(xié)？可以說都是未來中國媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)。
軟實(shí)力戰(zhàn)略應(yīng)用的案例
軟實(shí)力的戰(zhàn)略運(yùn)用，在一個(gè)民族國家的運(yùn)用是非常常見的。
比如60年代美國因越戰(zhàn)和黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)造成了國內(nèi)的社會(huì)凝聚力急劇下降時(shí)，登月卻成為了一個(gè)找回社會(huì)凝聚的軟實(shí)力著力點(diǎn)。不僅媒體而且娛樂界也參與進(jìn)來，制造了一個(gè)以太空文化為基礎(chǔ)的文化強(qiáng)勢的凝聚場。甚至現(xiàn)在很多年齡稍大一點(diǎn)的中國知識(shí)分子，還念念不忘在那個(gè)文化強(qiáng)勢中誕生出來的搖滾樂隊(duì)。
最近的例子是伊朗核問題。如果我們不考慮法理上的正確與否，只從手法上看，伊朗核問題中確實(shí)也是其領(lǐng)導(dǎo)人成功利用軟實(shí)力的范例。法國原駐伊朗的科技文化參贊弗雷德里克"特里耶（1999～2001年，現(xiàn)在在法國國防部研究伊朗政治和核問題）在2004年寫的《伊朗時(shí)刻》一書中透露，2003年伊朗沙里夫?qū)W院的500名大學(xué)生向政府寫了要求發(fā)展核能的公開信后，作者就前瞻性地預(yù)料到內(nèi)賈德若當(dāng)選總統(tǒng)后會(huì)在核問題上走向強(qiáng)硬。此書后來經(jīng)過作者修訂于2006年2月被華盛頓近東政策研究所翻譯成英文，作者本人也成了美國研究伊朗問題智囊機(jī)構(gòu)的座上賓。他認(rèn)為核計(jì)劃是伊朗與國際社會(huì)博弈的籌碼。實(shí)事上，我們看到恰恰是內(nèi)賈德在當(dāng)選后，他和他的團(tuán)隊(duì)通過媒體、集會(huì)等軟實(shí)力的呈現(xiàn)手段，將和平利用核能與“把石油收入放到老百姓餐桌上”的平民理想巧妙地結(jié)合在了一起，在國內(nèi)民眾中形成了一種讓西方?jīng)Q策者難以判斷的決心和意志。
伊朗民眾發(fā)展核能力的這種決心和意志，正是美國在對(duì)用武力更迭伊朗政權(quán)評(píng)估中一個(gè)重要的不確定的“變數(shù)”，進(jìn)而影響和干擾了美國最終下達(dá)軍事打擊伊朗的決心。在美國無法評(píng)估“變數(shù)”難下決心的時(shí)候，伊朗適時(shí)不斷改變美國已知的“定數(shù)”——啟動(dòng)離心機(jī)的數(shù)目。伊朗目前設(shè)計(jì)使用的離心機(jī)為P-1型，國際原子能機(jī)構(gòu)估計(jì)該機(jī)的分離能力為2～3個(gè)分離單位，而國際上一般認(rèn)為每年生產(chǎn)1千克90%以上濃度的高濃縮鈾需要220個(gè)分離單位，由于伊朗核武器設(shè)計(jì)和加工技術(shù)不高，所以1枚核彈需要25千克的高濃縮鈾，也就是說伊朗要生產(chǎn)1顆核彈需要5500個(gè)分離單位，這需要大約2000臺(tái)離心機(jī)串聯(lián)工作，考慮到鈾濃縮過程中的材料損失，伊朗將串聯(lián)的離心機(jī)數(shù)量設(shè)計(jì)為了3000臺(tái)，其1年的生產(chǎn)能力剛好可以滿足1枚核彈的需要。現(xiàn)在伊朗又不斷通過媒體對(duì)外宣布增加開啟的離心機(jī)數(shù)量正在逼近3000臺(tái)，這種不斷增加的“定數(shù)”與作為軟實(shí)力呈現(xiàn)的決心和意志的“變數(shù)”疊加在一起，就構(gòu)成了伊朗作為防御一方不斷增值的外交籌碼。而這很可能讓伊朗在獲得最大安全利益的基礎(chǔ)上，進(jìn)入與美國和西方達(dá)成某種戰(zhàn)略上妥協(xié)的過程。
事實(shí)上，在這場博弈中伊朗首先明確了美國更迭其政權(quán)的企圖，也就是美國試圖通過核問題要達(dá)到什么樣的目的，進(jìn)而也就明確了在信息空間里進(jìn)行博弈的內(nèi)容。隨后伊朗調(diào)動(dòng)了一切可以強(qiáng)化信息空間里呈現(xiàn)和平利用核能的決心和意志的要素，來影響美國對(duì)其實(shí)施軍事打擊的決心和意志，最終在留有一定妥協(xié)空間的基礎(chǔ)上，階段性地實(shí)現(xiàn)了反威懾博弈效果。
媒體對(duì)中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的支撐
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，軟實(shí)力中的宣傳動(dòng)員能力，恰恰中國所具有的優(yōu)勢，即所謂“集中力量辦大事”。這種優(yōu)勢曾經(jīng)為中國的工業(yè)化起步、特別是國防建設(shè)起到了重要的支撐作用。那么在中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)再次向世界高水平發(fā)起沖擊的時(shí)候，怎樣在原有的優(yōu)勢上進(jìn)行累加和修正，無疑是中國媒體不可回避的責(zé)任。
在可以預(yù)見的未來，隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的加速和對(duì)自主創(chuàng)新項(xiàng)目的投資力度的加大，一些戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的競爭是必然的，即所謂的結(jié)構(gòu)性矛盾。而這種矛盾發(fā)生沖突時(shí)，往往最先會(huì)體現(xiàn)在雙方在信息空間里的博弈上，比如先期產(chǎn)品概念的確立，比如同一個(gè)市場中的營銷、產(chǎn)品推廣等等。由于中國是工業(yè)化的后發(fā)國家，在軟實(shí)力的某些方面，如品牌的確立、市場營銷和媒體配合等方面的博弈上必然處于弱勢，因此當(dāng)中國決定將戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)，同步強(qiáng)化在信息空間里參與博弈的相應(yīng)的軟實(shí)力因素也就成了一種必然。
其實(shí)中國在工業(yè)化早期就有過現(xiàn)實(shí)的例子。比如1931年9月28日由上海機(jī)制國貨工廠聯(lián)合會(huì)（由15家國貨工業(yè)企業(yè)組建）創(chuàng)辦的《機(jī)聯(lián)會(huì)刊》，就是宣傳當(dāng)時(shí)中國制造業(yè)的一個(gè)媒體。筆者手頭就有藏有幾十本當(dāng)時(shí)的《機(jī)聯(lián)會(huì)刊》，筆者隨便拿一本1936年2月1日出版的《機(jī)聯(lián)會(huì)刊》，上面就有一則賡和牌風(fēng)琴的廣告這樣寫著：“設(shè)立27年為抵制舶來風(fēng)琴之先鋒?！爆F(xiàn)在看來，那個(gè)年代的廣告有點(diǎn)直接、有些“貿(mào)易保護(hù)”的嫌疑，但是在1992年，當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)喬治·布什為了通用動(dòng)力公司帶動(dòng)的那幾十萬張選票，不是也公然違反中美三個(gè)聯(lián)合公報(bào)的承諾將150架F-16戰(zhàn)斗機(jī)出售給了我國的臺(tái)灣地區(qū)嗎？當(dāng)時(shí)美國的一些媒體不也是搬出“與臺(tái)灣關(guān)系法”為總統(tǒng)的決定在自圓其說嗎？事實(shí)上，在民族國家存在的前提下，國家保護(hù)自己戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)都是一樣的。
當(dāng)然，現(xiàn)在軟實(shí)力的較量更加復(fù)雜和更加講究技巧了。比如在中國政府宣布自行發(fā)展大飛機(jī)后，美國《航空與空間技術(shù)周刊》馬上就發(fā)表了一篇題為“中國制造大飛機(jī)面臨重重阻礙”的文章，列舉了中國自行發(fā)展大飛機(jī)的種種障礙。其中之一就有中國無法解決研發(fā)大飛機(jī)的資金持續(xù)投入的問題。這時(shí)我們的媒體如果先期預(yù)料到對(duì)方會(huì)釋放出這種信息干擾，完全可以事先就中國的融資渠道、甚至百姓關(guān)心的股市房市匯市以及是否要建立中長期戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)投資和制度監(jiān)管等問題，在請相關(guān)專家在分析梳理的過程中，提前使受眾對(duì)中國發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)所面臨的困難和挑戰(zhàn)有清醒的認(rèn)識(shí)，提前在受眾心理上構(gòu)筑信息防線，進(jìn)而做出中國發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)信心和意志不容質(zhì)疑的回應(yīng)。
一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的過程，同時(shí)也一定是伴隨著軟實(shí)力不斷創(chuàng)新升級(jí)的過程。甚至在某些時(shí)候、特別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)處于趕超的階段，軟實(shí)力的創(chuàng)新與升級(jí)很可能是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的前提。在這個(gè)意義上看，在未來的10年伴隨著中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的沖刺性發(fā)展，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)總量由四進(jìn)二的“彎道”加速，作為軟實(shí)力重要組成部分的中國媒體應(yīng)該如何創(chuàng)新與升級(jí)？應(yīng)該如何突破來自對(duì)手的信息“圍剿”？應(yīng)該如何為中國戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)在與對(duì)手賽跑的“彎道”上加速而鼓勁加油？都應(yīng)該放在國家發(fā)展的大戰(zhàn)略中去謀劃，這也正是未來增強(qiáng)中國綜合國力的一個(gè)不可忽視的必然選擇。