這兩天，一位78歲老人在網(wǎng)絡(luò)上火了，6月13日下午短短7個多小時的時間里，微博上引來了八千多轉(zhuǎn)載、五千多評論、十余萬點贊。
這位滿頭白發(fā)，衣著樸素，埋頭觀看圖紙的的老先生，就是中國工程院首批院士劉先林院士，測繪儀器國產(chǎn)化的積極倡導(dǎo)者，兩次國家科技進(jìn)步一等獎，中國創(chuàng)造的踐行者，幫國家節(jié)約了幾千萬外匯。
在高鐵二等座上他仍然筆耕不輟。他完全可以去商務(wù)座或一等座，但同事們按報銷規(guī)定只能乘坐二等座，為了和大家在一起方便交流，劉院士也坐在了二等車廂。
照片火了后，老人拒絕了媒體采訪。
劉院士這次意外“圈粉”無數(shù)，也說明絕大多數(shù)網(wǎng)友對這些中國脊梁的敬佩之情，但也留下了許多思考。可以換一個角度，從另一面看待這件事，我指的主要是宣傳方面。
全新的信息時代
2015年，劉院士曾在電視上亮過相，相信這是官方安排。不過，能通過節(jié)目記住他的人少之又少，而網(wǎng)絡(luò)上一張不經(jīng)意的照片卻讓許許多多的人記住了他。
我們就可以看出，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺對年青群體的影響力強(qiáng)弱對比。
從成本上來看，前者高昂，費時，包括劉院士本人都要騰出時間來接受采訪。
而后者，不需要劉院士配合，甚至不需要讓他知道，一張照片足以說明一切。
兩種途徑產(chǎn)生的社會影響力完全不同。
劉院士這次大量“圈粉”，是刻意宣傳的結(jié)果嗎?應(yīng)當(dāng)不是，當(dāng)時是他同行者隨手拍了一張，就像我們平時做的那樣。
如果是有意為之，我則要為宣傳者鼓掌，因為他們至少懂得了一種高效有力的傳播方式。
這是一個全新的信息時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了人們生活中密不可分的一部份，信息不斷爆炸，不斷釋放，周而復(fù)始，沒有一條熱點能持續(xù)超過平均一周以上，就會被覆蓋。
然而我們可以發(fā)現(xiàn)，最早懂得利用網(wǎng)絡(luò)包裝反復(fù)宣傳的卻是下列人物：
一，影視明星。
二，公共知識分子（后成了公知）。
三，心靈雞湯小販。
四，商業(yè)巨頭。
五，某些律師。
而像劉院士這樣為國家作出巨大貢獻(xiàn)，為社會帶來高度便利的人物，卻總是處于網(wǎng)絡(luò)平臺之外。
劉院士本人會在微博或微信上，整天為蒼生指點迷津，動不動高喊“中國，請停一停你的腳步，等一等你的靈魂，等一等你的人民!”這種誅心口號嗎?
不會，包括像劉院士這樣千千萬萬“中國脊梁”們都不會，理由很簡單：真的沒時間。
而官方又需要去宣傳他們的精神，怎么辦?結(jié)果往往是公式化，套路化，既無法打動人心，也無法廣為傳播。
在這個信息高速發(fā)展，受眾接收習(xí)慣與以往截然不同的時代，如果宣傳工作者還自認(rèn)為權(quán)威，不肯放下身段，就算放下身段也要扭捏作態(tài)，官腔官調(diào)。還是離不開“香餑餑""夯實”“抓手”等八股文詞匯，你的地氣接到哪里去了?
什么是權(quán)威?《人民日報》中央電視臺，中央人民廣播電臺，《求是》雜志等，國家內(nèi)政外交重大信息自然由它們來發(fā)布。但絕大多數(shù)媒體及媒體人總不可能全擠在這里面。
時代在變，宣傳手法也應(yīng)當(dāng)隨之改變，任何事物與時代脫節(jié)，最終只能被時代拋棄。
網(wǎng)友們需要什么？
真的不是明星八卦，不是公知怪論，人人心中都有一份正能量，但如果信息轟炸過來的全是為博眼球而刻意炮制的劣質(zhì)新聞，會是何種情況?
社會版塊：“公媳逆?zhèn)?rdquo;“叔嫂偷情”“性侵母豬”……
國際版塊：“XX再捅中國一刀”“XXX再坑中國一次”“中國或成最大輸家”
歷史版塊：“XX皇帝勾引他爹妃子”“紅墻秘聞”“918真相”
時政版塊，現(xiàn)在好多了。
除了普通網(wǎng)友，網(wǎng)絡(luò)平臺考慮過中學(xué)生，小學(xué)生也在看嗎?
網(wǎng)友們需要這些東西?當(dāng)然不是，但平臺一再充斥著這類文章，就會形成一種惡性循環(huán)。還不算那些令人深惡痛絕的標(biāo)題黨。
劉先林院士坐高鐵”走紅“，但恰恰是高鐵，在2011年溫州動車事故中，成了網(wǎng)絡(luò)攻擊焦點，做為中國最大的高鐵競爭對手日本，他們駐華記者半小時監(jiān)測一次攻擊輿情。
事故變成了事件，火車事故在哪個國家沒有發(fā)生過?又有哪個國家會以一起事故來致本國鐵路事業(yè)于輿論死地?甚至引向政治體制。
到今天，那句“不管你信不信，反正我是信了!”仍印在人們腦海中，溫州動車事故說明，宣傳意識跟不上時代，輿論上就會陷入被動挨打，鼻青臉腫。
不要怪那時網(wǎng)友們盲聽盲從，而是要反醒自己為什么跟不上時代，中國的競爭對手，甚至敵手早已將宣傳戰(zhàn)部署到網(wǎng)上，有兵團(tuán)，有陣地，有武器，有資金，難道中國真的只能靠自干五去拼殺?
往大了說這已經(jīng)危害到中國的政治安全，網(wǎng)絡(luò)安全，往小了說，網(wǎng)友們?nèi)狈﹃柟饨】?，向上積極的信息內(nèi)容。
劉先林院士這件事，不能僅僅當(dāng)成“無心插柳柳成蔭”的好事，有責(zé)任的相關(guān)人士，完全可以將其當(dāng)成一個成功案例來進(jìn)行分析研究學(xué)習(xí)。
目前中國輿論場困境是“有心栽花花不開”的局面，用“交作業(yè)”思維來搞輿論工作，那么與網(wǎng)友興趣的契合點則是十萬八千里。
意識形態(tài)建構(gòu)是一項大工程，從業(yè)人員需要有劉先林院士這種精神，有付出才有收獲，有汗水才有成績。
這樣一張普普通通，甚至不是單反相機(jī)的作品，它給網(wǎng)友傳遞了多少信息?
一，敬業(yè)認(rèn)真，要成大事，必有足夠的定力。
二，時間寶貴， 活到老學(xué)到老。
三，注重團(tuán)隊精神，不搞特殊化。
四，他的舞臺并不是在媒體。
五，一名老黨員，老知識分子的樸實無華精神。
……
不是每個人都接收到全部蘊含的信息，但網(wǎng)友只要有一點觸動他的內(nèi)心就足夠了。
劉先林院士給人們帶來最大的感受就是：安心!
你覺得美國花重金想留住的是劉先林院士這樣的人，還是夸夸其談，語無倫次的公知們?
正是因為有了這樣一大批勤勞敬業(yè)，為國為民鞠躬盡瘁的人士，我們才可以安心的在網(wǎng)上賣萌，吵鬧，學(xué)習(xí)，購物，玩王者農(nóng)藥。不是嗎?
最高明的宣傳，就是令接受者感覺不到這是宣傳，網(wǎng)絡(luò)尤其如此。
這才是春風(fēng)化雨，潤物無聲的力量。