實(shí)際上,它才是全宇宙做外宣最厲害的國(guó)家
路口大爺
它，在美國(guó)設(shè)立了全美電視臺(tái)，覆蓋8500萬用戶。
它，在打壓希拉里、支持特朗普當(dāng)選中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，其滲透力量干預(yù)了世界最強(qiáng)大國(guó)家的大選。
它，甚至與恐怖主義、犯罪組織并列，被歐洲議會(huì)列為三大反制對(duì)象。
世界上最厲害的外宣，不是讓所有人都贊同你的聲音，而是所有人都因?yàn)楹ε露浩鸸裟恪?/span>
放眼全球，最彪悍的外宣機(jī)構(gòu)不是來自美國(guó)，也不是英國(guó)，而是——俄羅斯！
這個(gè)外宣機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)沒有亂花，而是成為實(shí)實(shí)在在的戰(zhàn)斗力，為所在國(guó)的國(guó)家利益服務(wù)。
今天就來開開眼界，看看這支外宣軍團(tuán)的表現(xiàn)。
01
喂，你到底是誰
當(dāng)初德國(guó)在一戰(zhàn)中用英國(guó)發(fā)明的坦克迅速征戰(zhàn)歐洲各國(guó)，現(xiàn)在俄羅斯同樣也學(xué)會(huì)打閃電戰(zhàn)。
武器卻換成了美國(guó)發(fā)明的社交媒體：Facebook、Twitter、Google+、Instagram、Reddit、Youtube……而且打起戰(zhàn)來一點(diǎn)都不含糊，連美國(guó)的《外交政策》都對(duì)這個(gè)戰(zhàn)斗群高度警惕。
拿最近的一個(gè)案例說好了。
前俄羅斯雙面間諜在英國(guó)領(lǐng)地上被當(dāng)街投毒。英國(guó)調(diào)查到，暗殺所用毒劑居然是軍用級(jí)別的，而且蘇聯(lián)在上個(gè)世紀(jì)曾制造過這種化學(xué)武器。兩國(guó)矛盾一下火熱升級(jí)，梅姨甚至發(fā)出最后通牒，要俄羅斯24小時(shí)內(nèi)必須給出說法。
結(jié)果你猜俄羅斯怎么做？俄羅斯外交部發(fā)言人一上來就火氣沖天：你竟然敢威脅一個(gè)核大國(guó)！如果你敢撤我們電視臺(tái)的牌照，那你們英國(guó)也別想任何一家媒體能進(jìn)俄羅斯！
為了證明自己不是嚇大的，俄羅斯出動(dòng)了官方新媒體戰(zhàn)斗群，直接開懟英國(guó)政府。
俄羅斯駐英大使館在推特上一連發(fā)出七條推文踢爆英國(guó)。隨意拎兩條出來感受一下：
“不在這個(gè)（化學(xué)武器公約框架下），倫敦方面的任何表述都毫無意義。這起事件看起來是英國(guó)官方又一起敗壞俄羅斯聲譽(yù)的拙劣嘗試。”
“任何針對(duì)俄羅斯的懲罰性措施，都必會(huì)遭到反制。英國(guó)方面應(yīng)該非常清楚這一點(diǎn)！”
試問有哪些官方機(jī)構(gòu)的社交媒體敢這么粗暴地維護(hù)大國(guó)形象？
俄羅斯外交部還上傳了一個(gè)視頻嘲諷英國(guó)首相梅姨：“誠(chéng)摯感謝梅女士的‘很大可能是俄羅斯’的說法。”（她對(duì)俄羅斯投毒的可能性的表述是“highly likely”）
你們英國(guó)最近的大雪是不是也“很大可能”是俄羅斯吹給你們的？？
但至少企鵝很享受嘛......
一個(gè)堂堂外交部，說話一點(diǎn)也不之乎者也，沒有嚴(yán)重關(guān)切，沒有非常遺憾，說話就跟侃大山一樣俏皮，“輕漫”到讓你懷疑，這背后是不是一個(gè)臨時(shí)工在回復(fù)。
02
干預(yù)美國(guó)大選
在這場(chǎng)持續(xù)一周的推特撕架中，俄羅斯表現(xiàn)太彪悍，搞得英國(guó)的盟友美國(guó)也不得不出手拉一把。
3月15日，美國(guó)稱要對(duì)19名俄羅斯人和5個(gè)俄羅斯實(shí)施制裁，原因是涉嫌干預(yù)美國(guó)大選。
美國(guó)一直指責(zé)俄羅斯數(shù)字電視頻道RT America以“假消息”的形式散播希拉里的謠言，接連在推特、Facebook和Instagram等社交媒體上動(dòng)用AI技術(shù)制造水軍，利用分歧性的社會(huì)問題發(fā)表激進(jìn)言論，讓美國(guó)的不同階層相互攻擊，激化社會(huì)矛盾，點(diǎn)燃民粹之火。
有報(bào)告指出，某俄羅斯外宣機(jī)構(gòu)在FB上投放了10萬美元助攻特朗普競(jìng)選。雖然比起希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)花掉的14億美元，10萬美元真的只是滄海一粟，但幾乎所有的民主黨支持者都堅(jiān)信，正是俄羅斯外宣的這筆小牙簽，撬動(dòng)了整個(gè)美國(guó)大選，造成今天特朗普的上臺(tái)。
美國(guó)頂級(jí)智庫(kù)布魯金斯學(xué)會(huì)的報(bào)告中是這么“高度評(píng)價(jià)”的：俄羅斯外宣針對(duì)美國(guó)總統(tǒng)大選發(fā)動(dòng)了信息戰(zhàn)，而且“是迄今為止俄羅斯針對(duì)西方民主最精密的政治戰(zhàn)行動(dòng)”。
如果屬實(shí)，那俄羅斯外宣媒體的戰(zhàn)斗力真的是爆表了。
當(dāng)然，還有另一場(chǎng)世界矚目的大選也和俄羅斯脫不了干系。
在法國(guó)大選前兩天，馬克龍競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的大量電子郵件被黑客泄露公開。依據(jù)法國(guó)法律，那段時(shí)間媒體不得報(bào)道選情，據(jù)說俄羅斯外宣和情報(bào)人員利用這段時(shí)間搞了一大批水軍，放出煽動(dòng)性言論，Twitter上的#MacronLeaks（反馬克龍運(yùn)動(dòng)）在3.5小時(shí)內(nèi)就發(fā)布了47,000條推文。
不過，俄羅斯從來都不把這些累累碩果往自個(gè)兒身上攬。
他們堅(jiān)持認(rèn)為自己從來沒有在打“政治戰(zhàn)”，只是很誠(chéng)實(shí)地提供另一種觀點(diǎn)而已，充其量就是突破西方媒體的迷障，給大家?guī)碚嫦唷?/span>
03
打造外宣航母
在俄羅斯的外宣矩陣中，有一只航母可怕到令人膽戰(zhàn)心驚。它深諳西方的價(jià)值觀，在美歐的輿論陣地里縱橫捭闔，開疆拓土。
它就是RT（今日俄羅斯）。
這家電視臺(tái)24小時(shí)全天候直播國(guó)際新聞，在2005年成立之初就懂得走全數(shù)字化路線，攻占網(wǎng)絡(luò)用戶，短視頻的風(fēng)頭還沒起來時(shí)，它就在全球最大視頻網(wǎng)站Youtube設(shè)立了頻道。
RT用10年時(shí)間徹底打破西方主流媒體的話語權(quán)壟斷，證明克里姆林宮的錢不是白砸的——如今它是網(wǎng)絡(luò)用戶最多的非盎格魯-撒克遜體系電視媒體，網(wǎng)站每天有超過300萬獨(dú)立用戶的日訪問量，是Youtube上第一個(gè)打破10億觀看量的電視新聞?lì)l道，如今觀看量超過50億，Youtube訂閱用戶超過240萬，每星期約有400家美國(guó)媒體轉(zhuǎn)引使用RT的視頻資料。這個(gè)數(shù)據(jù)估計(jì)是全球外宣機(jī)構(gòu)里水分最少的。
RT是怎么一點(diǎn)點(diǎn)“滲透”到西方民眾心里的呢？
首先是爹媽的名字起得好。2008年時(shí)，RT棄用了原先Russia Today的名字，改用簡(jiǎn)寫的RT，一來簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單便于記憶，二來在普遍患有“恐俄癥”的西方，隱去國(guó)家的名字更容易勾起更多傻白甜來關(guān)注。
其次是有一個(gè)好口號(hào)——Question More（提出更多質(zhì)疑），這簡(jiǎn)直就是說到西方群眾心里去了。
曾經(jīng)在英國(guó)的全國(guó)性報(bào)紙和街邊廣告牌上，突然出現(xiàn)一系列雙重疊影的廣告，鋪天蓋地。這是RT在狂刷存在感。有一個(gè)廣告是恐怖分子和北約大兵頭像的雙重疊影，提出的問題是：“恐怖主義威脅僅僅來自恐怖分子嗎？”另一個(gè)廣告是時(shí)任國(guó)總統(tǒng)奧巴馬和伊朗總統(tǒng)內(nèi)賈德，問題是：“誰是最大的核威脅？”后來這一系列廣告還獲得英國(guó)最負(fù)盛名的全國(guó)最佳報(bào)紙新聞廣告獎(jiǎng)。
打完這波口號(hào)后，RT決定不再天天謳歌普京，它要認(rèn)真做事了。
RT在美國(guó)設(shè)立的電視臺(tái)RT America，大量聘用美國(guó)面孔，這無疑是利用了人類普遍的心理弱點(diǎn)——當(dāng)?shù)厝吮韧鈬?guó)人更可信，并花重金從CNN、路透、彭博挖來職業(yè)媒體人，立場(chǎng)有左有右，用美國(guó)人來拷打美國(guó)人的靈魂。
2012年，美國(guó)爆發(fā)反體制的“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)，近百萬人在紐約華爾街示威游行，美國(guó)各大媒體都沒有給予這些群眾發(fā)聲渠道，《紐約時(shí)報(bào)》更是只字未提，而RT當(dāng)仁不讓地上了，派專門攝制團(tuán)隊(duì)24小時(shí)直播現(xiàn)場(chǎng)，還深入調(diào)查FBI企圖挫敗運(yùn)動(dòng)的計(jì)劃。因?yàn)檫@一系列報(bào)道，RT獲得了當(dāng)年國(guó)際艾美獎(jiǎng)提名。
而早前在2010年RT就成為首家被國(guó)際艾美獎(jiǎng)提名的新聞電視頻道。2013年第三次提名是因?yàn)閳?bào)道了關(guān)塔納摩虐囚事件。
這就是RT，偏偏就愛哪壺不開提哪壺。它立志要報(bào)道那些被主流媒體們刻意忽視的故事，提供“另一種視角”，填補(bǔ)主流媒體和政治不正確的邊角料之間的信息真空區(qū)，比如災(zāi)難、犯罪、反恐、宗教、種族，這也是RT成功奪取公共話語權(quán)最關(guān)鍵的地方。
西方主流媒體越是想要規(guī)避的話題，RT就越要趕著去湊熱鬧，讓觀眾對(duì)這家媒體的一手報(bào)道產(chǎn)生了預(yù)期。它不斷放大邊緣群體的聲音，而這些人恰恰最有可能對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生懷疑，繼而反對(duì)精英，反對(duì)建制派。
另外，RT還是“敵人的敵人就是朋友”這一理念的忠實(shí)擁躉。
比如，RT特別喜歡請(qǐng)那些主張脫歐、反對(duì)移民政策、反穆斯林難民潮的反對(duì)派領(lǐng)袖，來傾訴一下“政治不正確”的言論。而且還給民粹主義的集會(huì)、演說主動(dòng)增加曝光率，在左右翼陣營(yíng)中都收割了大量忠實(shí)粉絲。這些現(xiàn)場(chǎng)視頻經(jīng)常動(dòng)輒十萬+，讓保守主義的民眾心里犯難：“民主社會(huì)到底怎么了？”
采訪德國(guó)新興極右政黨“德國(guó)選擇黨”黨魁弗勞克•佩特里
對(duì)話法國(guó)極左政黨“國(guó)民陣線”領(lǐng)導(dǎo)人瑪麗娜•勒龐
05
角斗場(chǎng)上硬碰硬
用敵人的價(jià)值觀擊敗敵人，這是外宣戰(zhàn)略上的徹底碾壓。
西方媒體越是強(qiáng)調(diào)言論自由、民主，強(qiáng)調(diào)真實(shí)、客觀，俄羅斯外宣就越喜歡拿這些價(jià)值觀來當(dāng)反制武器。
為了追求平衡、客觀的原則，RT和其他國(guó)際主流媒體一樣，會(huì)采訪多個(gè)信息源，呈現(xiàn)正反兩方的觀點(diǎn)。
不過RT有著相當(dāng)狡猾的報(bào)道技巧。比如文字報(bào)道中首尾容易讓讀者印象深刻，那么不喜歡的觀點(diǎn)一般會(huì)被藏在文中；RT一檔時(shí)政評(píng)論節(jié)目Cross Talk經(jīng)常請(qǐng)來觀點(diǎn)多元化的專家們討論，但是反方一旦呈現(xiàn)碾壓勢(shì)頭時(shí)，主持人就會(huì)立馬打斷，來一個(gè)short break，休息完回來了自動(dòng)切換另外一位專家。
而且，RT絲毫不避諱播放反普京的游行示威視頻、在節(jié)目上批評(píng)普京、和西方媒體爭(zhēng)論RT究竟是不是普京的宣傳武器。
RT努力地消除官方色彩，用實(shí)際行動(dòng)證明它的公信力和客觀性，而俄羅斯官方對(duì)它的內(nèi)容審核也相對(duì)寬松——當(dāng)然，這些視頻俄羅斯國(guó)內(nèi)群眾是無緣見到的。
一位在BBC、CNN、彭博、半島電視臺(tái)就職過的資深媒體人Afshin Rattansi也加入RT，特別諷刺的是，他對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說，“和在BBC和CNN的時(shí)候不一樣，在RT，從來沒人告訴我應(yīng)該說什么。”聽起來一點(diǎn)兒也不像受雇一家外宣媒體。
對(duì)俄羅斯外宣媒體來說，獲得的“最高榮譽(yù)”可能并不是什么國(guó)際大獎(jiǎng)，而是……來自敵方的“驅(qū)逐”。
2016年11月，歐洲議會(huì)以304票贊成、179票反對(duì)、208票棄權(quán)的記錄通過了《歐盟反擊第三方宣傳的戰(zhàn)略傳播》，俄羅斯媒體很“光榮”地和恐怖主義、犯罪組織并列成為三大反制對(duì)象。
但俄羅斯依舊不把這些當(dāng)回事，反而是喜大普奔，普京對(duì)俄羅斯國(guó)內(nèi)的媒體高調(diào)表示祝賀：“居然能讓歐洲議會(huì)如此大動(dòng)干戈。為此，我要恭喜他們，他們的工作積極有效、極富才情。”
實(shí)際上，作為一個(gè)外宣媒體，最核心的業(yè)務(wù)是維護(hù)本國(guó)外交利益。
在烏克蘭危機(jī)中，俄羅斯外宣媒體出手凌厲，從前期的輿論準(zhǔn)備，中期與西方媒體爭(zhēng)鋒相對(duì)，到后期設(shè)置議程引導(dǎo)輿論走向，一步步地把俄羅斯的形象從侵犯者扭轉(zhuǎn)成受害者，乃至最后的包容負(fù)責(zé)大國(guó)，其攻勢(shì)兇猛，堪稱開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。
西方媒體指責(zé)俄羅斯坦克入侵烏克蘭邊境時(shí)，RT不斷質(zhì)疑對(duì)方無法提供任何可靠證據(jù)，報(bào)道失實(shí)，并經(jīng)常用嘲諷的語氣完美收尾：“每當(dāng)媒體提及有某些人曾經(jīng)見過俄羅斯坦克，就好像這些人手里從來都沒有一部手機(jī)可以錄像當(dāng)證據(jù)。”
這種戰(zhàn)斗力滿滿的外宣機(jī)構(gòu)，也難怪普京在油價(jià)下行、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)萎靡的時(shí)候，不僅禁止RT自削財(cái)政預(yù)算，還要砸更多的錢進(jìn)去，同時(shí)減低國(guó)內(nèi)媒體的開支。
這筆錢，花得實(shí)在太值了。