第二屆進博會舉辦期間，媒體記者在新聞中心開展形式多樣的報道活動。新華社發(fā)
習近平總書記強調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”，“我們要運用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。全媒體發(fā)展以媒介融合為特征，信息傳播突破了傳統(tǒng)的時空尺度，這給我們黨的意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。我們要主動把握全媒體發(fā)展大勢，正確處理好破與立、傳播和接受、用網(wǎng)和治網(wǎng)、國內(nèi)和國際等關(guān)系，厘清邏輯理路，牢牢掌握全媒體時代意識形態(tài)話語權(quán)。
1.高位引領(lǐng)與底線堅守：處理好破與立的關(guān)系
在全媒體語境下，國際國內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實等界限愈益模糊，形成了越來越復雜的大輿論場，網(wǎng)絡(luò)往往容易成為錯誤思想傳播的策源地和放大器，大大增加了輿論引導和內(nèi)容管理的難度。社會越是進步，媒體越是發(fā)展，社會思潮越是多樣，就越要重視掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)。
準確把握形勢。隨著近年來我國經(jīng)濟社會深刻變革、利益格局深刻調(diào)整，意識形態(tài)領(lǐng)域局部多元多變的趨勢日益明顯，人們的思想更加活躍，各種思潮多樣雜陳、各種力量競相發(fā)聲成為常態(tài)。加之受全媒體的傳播催化，多元思想文化交流交融交鋒更加激烈、更加難以辨別。我們要牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán)，就必須認清西方國家不時在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域拋出各種論調(diào)的真實面目，認清貿(mào)易戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)等背后的政治斗爭和意識形態(tài)角力。
堅持高位引領(lǐng)。我們黨在實踐中不斷創(chuàng)新馬克思主義中國化的理論成果，中國特色社會主義煥發(fā)出強大生機，馬克思主義煥發(fā)出永恒的真理光芒。在意識形態(tài)領(lǐng)域，我們要堅持高位引領(lǐng)，始終堅持馬克思主義的指導地位，以黨的創(chuàng)新理論占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間的制高點，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，牢牢掌握意識形態(tài)工作的話語權(quán)，為經(jīng)濟發(fā)展和社會進步提供強大的思想武器。
堅守底線。當前，一些錯誤思想觀點特別是新自由主義、歷史虛無主義等仍然伺機冒頭，妄圖挑戰(zhàn)馬克思主義指導地位，攻擊否定黨的領(lǐng)導和我國政治制度、發(fā)展道路，竭力爭奪意識形態(tài)話語權(quán)。我們要有輿論作戰(zhàn)的思維，不斷強化媒體輿論的斗爭意識，提高斗爭藝術(shù)和策略，巧用妙用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點，與各類錯誤思潮作斗爭，不斷鞏固網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的高地，凝聚起建設(shè)社會主義意識形態(tài)話語權(quán)的強大合力。
2.全媒格局與精準供給：處理好傳播和接受的關(guān)系
全媒體的快速發(fā)展帶來了傳播生態(tài)格局的深刻變化，給主流意識形態(tài)的輸出和認同帶來了一些新的挑戰(zhàn)。全媒體平臺因其開放、去中心化的屬性，成為各種價值觀念競逐的聚集地和交鋒的重要場所，加之信息的爆炸式、裂變式增長，導致傳統(tǒng)以主流媒體為中心的傳播格局正在發(fā)生變化，主流意識形態(tài)話語權(quán)相對被弱化和稀釋。全媒體話語的泛娛樂化，一定程度上也消解著主流意識形態(tài)的權(quán)威性。加強主流意識形態(tài)傳播，掌握意識形態(tài)話語權(quán)，要正確處理好輸出和接受的關(guān)系。
實現(xiàn)高質(zhì)量輸出和高效率接受，是有效開展意識形態(tài)教育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這就需要把握好全媒體發(fā)展規(guī)律和全媒體背景下受眾的接受認同規(guī)律，從供給側(cè)和需求側(cè)雙向出發(fā)，既要建立全媒體立體多樣的現(xiàn)代傳播體系，又要關(guān)注受眾群體的分眾化、垂直化特點，注重媒體與受眾的融合，滿足受眾的需求，創(chuàng)新傳播形式、內(nèi)容、話語方式，實現(xiàn)精準化供給。
壯大傳播主體。全媒體強調(diào)“全員”媒體，即“人人都有麥克風”，做好主流意識形態(tài)的輸出工作，要發(fā)揮好領(lǐng)導干部、正能量的意見領(lǐng)袖的作用，通過示范引領(lǐng)，弘揚主旋律、傳播正能量。激發(fā)不同領(lǐng)域?qū)＜覍W者的力量，通過專業(yè)引領(lǐng)，將更多人吸收到網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播隊伍中，使他們會傳播、傳得好，增強主流意識形態(tài)的感染力、認可度和實效性。
精準對接客體。全媒體環(huán)境下，不同的受眾群體對信息需求存在明顯的差異。要根據(jù)對不同群體的個性需要和接受習慣分析，優(yōu)化算法，通過定制化的傳播、互動和反饋滿足個體或者群體的需求，切實提高主流意識形態(tài)傳播的有效性，牢牢占領(lǐng)主流意識形態(tài)傳播陣地。
構(gòu)建立體方式。傳統(tǒng)主流媒體和新興主流媒體之間有效互動，有助于提升輿論引導效果。要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體在主流意識形態(tài)輸出中的權(quán)威優(yōu)勢，充分利用新興媒體的活力和張力，逐漸形成媒體輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的共振，以“全方位、多層次、立體化”的媒體矩陣，推動精準供給。
3.技術(shù)應用與機制優(yōu)化：處理好用網(wǎng)和治網(wǎng)的關(guān)系
習近平總書記強調(diào)，“我們必須堅持以立為本、立破并舉，不斷增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。我們必須科學認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。媒體技術(shù)的發(fā)展猶如一把“雙刃劍”，一方面，技術(shù)創(chuàng)新有利于主流意識形態(tài)的創(chuàng)新性傳播和深度化輸入；另一方面，容易導致系列問題和風險。全媒體背景下掌握意識形態(tài)話語權(quán)，需要處理好用網(wǎng)和治網(wǎng)的關(guān)系，努力提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。
因此，我們必須旗幟鮮明講政治，明確意識形態(tài)工作的正確政治方向。嚴格把握網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，堅持價值性和真理性的統(tǒng)一，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容完善的同頻共振、相向而行。
要探索建設(shè)和完善具有高水平高運作能力的輿情預警分析系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)敏感熱點輿情，不斷提升對網(wǎng)絡(luò)事件的研判分析，總結(jié)典型輿情傳播規(guī)律，妥善處理好意識形態(tài)領(lǐng)域復雜綜合的網(wǎng)絡(luò)輿情危機。要提高政治敏銳性和政治鑒別力，強化主流意識形態(tài)的正面宣傳效用，營造良好的全媒體生態(tài)環(huán)境。
要依法開展全媒體時代網(wǎng)絡(luò)空間治理，更加注重運用法治力量、法治手段，建立健全相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，依法向網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為“亮劍”。提高輿論作戰(zhàn)綜合能力，防止和抵御不良意識形態(tài)滲透，營造安全文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
4.中國話語與全球傳播：處理好國內(nèi)和國際的關(guān)系
習近平總書記指出，“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界”。要不斷提升中華文化影響力，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好地了解中國。掌握全媒體時代主流意識形態(tài)話語權(quán)，要統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局。在西方國家把持話語霸權(quán)、左右世界輿論的情況下，如何使網(wǎng)絡(luò)話語由“被動”轉(zhuǎn)為“主動”，提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的國際影響力，是我們面臨的一個重要課題，也是牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán)不得不面對的現(xiàn)實。
提升國際話語權(quán)，要善于運用網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)話語講好中國故事，傳播中國價值觀，樹立良好的國際形象，不斷提升主流意識形態(tài)話語在國際上的認同度。
開拓國際視野。主動拓展全媒體外延，打造更多立足中國立場、發(fā)表中國聲音的外宣媒體，創(chuàng)新對外話語表達方式，積極對外講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)一個真實的中國、立體的中國、全面的中國。
創(chuàng)新話語表達。構(gòu)建對外傳播話語體系，增強對外傳播話語體系的科學性、話語方式的可接受性、話語傳播途徑的新穎性，化被動為主動，從而有效推進國際傳播。
加強對外合作。主動參與國際事務，在網(wǎng)絡(luò)話語國際傳播進程中，創(chuàng)建多樣化、富有親和力的對話溝通模式，爭取國與國之間平等的對話與交流，爭取更多與我國國際地位相匹配的規(guī)則制定權(quán)。重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺在開展對外交往、對外傳播等方面的作用，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的方式方法，加強國際傳播能力建設(shè)，完善國際傳播工作格局，提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。
(作者：陳志勇，系福建師范大學馬克思主義學院教授、福建省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員)