導讀：在中國特色社會主義進入新時代之際，我國文化發(fā)展也邁入以先進媒介技術驅動為特征的全媒體時代。全媒體形塑了主流文化傳播的重要時代背景和變量。
作者認為，一方面，資本邏輯總是妄圖“規(guī)訓”全媒體沖擊社會主義核心價值觀，利用全媒體傳播偏向性削弱主流文化，濫用全媒體技術侵蝕公共道德，給主流文化傳播帶來重大挑戰(zhàn)。另一方面，我們黨搶抓媒介技術變革的新機遇，積極建設新型主流媒體，筑牢全媒體傳播陣地，打造“四全”媒體提升主流文化傳播能效，努力將媒介技術變革的外部壓力轉化為主流文化傳播的新動能。
作者強調，必須堅持主流文化發(fā)展的價值旨歸，正確把握全媒體發(fā)展的規(guī)律性和實踐要求，化“危”為“機”，轉“變量”為“增量”，探索推進主流文化傳播的實踐新路。要堅持守正創(chuàng)新的重要方法論，鞏固黨的文化領導權，堅守社會主義意識形態(tài)安全底線，建構核心價值觀駕馭全媒體技術的倫理機制，鞏固壯大奮進新時代主流思想文化。
全媒體作為當代文化發(fā)展傳播的媒介情境條件和影響力日益凸顯的重要變量，既為主流文化傳播提供了有力的技術支撐，又為資本邏輯“規(guī)訓”全媒體及多元文化思潮打開“潘多拉”之盒，給主流文化傳播帶來巨大挑戰(zhàn)。如何克服全媒體對主流文化產生的異化效應，堅守人對媒介技術與文化發(fā)展的主體性、主導性?如何深刻把握全媒體時代主流文化傳播的新規(guī)律和實踐要求，堅持守正創(chuàng)新、化危為機、善治善用全媒體提升主流文化傳播效能?這既是時代之問，技術之問，更是當代中國文化建設亟待回答的重要理論與現(xiàn)實問題。
01
全媒體時代主流文化傳播面臨資本“規(guī)訓”的現(xiàn)實阻障
全媒體是當代最具引領性、革命性和標志性的先進信息技術和媒介范式。它積聚了前所未有的技術紅利，促進了包括主流文化在內的多元文化的傳播，也在無形中受到資本邏輯的聯(lián)控，成為主流文化傳播的挑戰(zhàn)和“變量”。
資本“規(guī)訓”媒體沖擊社會主義核心價值觀
話語是一種權力，也是獲得權力的路徑。在人們不得不依賴于媒介才能生存的全媒體時代，媒體成為將話語和權力融合為一的絕佳載體。因此，資本總是想方設法地滲透媒體，試圖將媒體“規(guī)訓”為資本向社會權力轉化的同謀和工具。隨著新世紀以來國家對互聯(lián)網產業(yè)的大力發(fā)展和扶持，大量非公有資本迅速涌入這一新興領域，逐步滲透甚至壟斷了互聯(lián)網產業(yè)乃至其上下游產業(yè)鏈。資本邏輯深度介入全媒體技術的設計和應用環(huán)節(jié)，逐漸把商業(yè)互聯(lián)網媒介平臺嵌入政治進程，將其塑造成為為實現(xiàn)自身意圖而展開斗爭的傳播載體。一些“非馬”“反馬”的價值取向正在以智能算法應維護“價值中立”“文化多元”的名義改頭換面并大行其道。一些商業(yè)互聯(lián)網媒體繞過不得采編播發(fā)新聞的限制，甚至成為資本邏輯的代言人。伴隨著全媒體應提升受眾主體性和平等性呼聲而泛起的卻是對自由主義、個人主義、拜金主義和歷史虛無主義等錯誤思潮的宣揚，社會主義核心價值觀的崇高價值旨歸則在算法篩選和所謂“個性化”推薦中被有意無意地遮蔽甚至排斥。
資本邏輯利用全媒體偏向性削弱主流文化
媒介并非價值中立，其總要表達媒介掌控者的意識形態(tài)。媒介傳播偏向性導致了媒介對不同意識形態(tài)的傳播偏好，進而左右了受眾的價值觀念、思維模式和行為方式。全媒體本質是媒體應用的網絡化、融合化以及在此基礎上的技術和應用創(chuàng)新，理論上，它應能夠消弭傳統(tǒng)媒介的傳播局限性，豐富受眾對包括主流文化在內的多元文化的選擇。但在現(xiàn)實中，全媒體的偏向性卻往往對主流文化傳播造成“梗阻”。一方面，全媒體的“空間—熱”偏向性催化資本邏輯生長，誘使受眾偏好使用特定媒介從而疏離主流文化。另一方面，資本邏輯強化全媒體“空間—熱”偏向性，加劇文化傳播的泛娛樂化傾向，助長“三俗”文化的流行，消解了主流文化的引領性、權威性和影響力。
全媒體技術濫用侵蝕公共道德
全媒體技術在不斷拓展人的認知和活動領域的同時，也將倫理規(guī)范和道德實踐引入虛擬生活場域?，F(xiàn)實中存在的道德標準失范、倫理秩序混亂、責任意識缺失等一系列問題因為全媒體技術被濫用而放大，造成誠信危機持續(xù)加劇，隱私侵犯現(xiàn)象屢禁不止，網絡暴力現(xiàn)象愈演愈烈等社會問題，從而侵蝕公共道德，消解主流文化傳播的效度。
02
全媒體時代主流文化傳播的戰(zhàn)略機遇
我們黨始終牢牢把握文化和新聞輿論工作領導權，善于把握全媒體時代本質特征，認為全媒體發(fā)展帶來的機遇大于挑戰(zhàn)，積極發(fā)揮先進媒介技術作用，著力將媒介技術變革形成的外部壓力轉化為主流文化傳播的內在動力，努力為主流文化發(fā)展贏得更為廣闊的空間。
建設新型主流媒體，強化把關引領作用
實施全媒體戰(zhàn)略不僅是搶占媒介技術革命制高點，推動傳媒產業(yè)大發(fā)展的重大戰(zhàn)略，更是新時代黨的文化和新聞輿論事業(yè)的重要頂層設計。近年來，我們黨堅持黨管文化、黨管互聯(lián)網和黨管媒體的基本原則，借傳統(tǒng)主流媒體和新媒體之間的競爭倒逼主流媒體與新媒體深度融合，積極向“四全”媒體轉型升級，打造全媒體化的新型主流媒體，對媒體產業(yè)化、市場過程中的資本邏輯沖動進行有效抑控，確保傳播內容始終堅守社會主義核心價值觀，著力保障同中國日益擴大的國際影響力相匹配的“言說自由”，切實發(fā)揮其引領主流文化的主陣地作用。
筑牢主流文化全媒體傳播陣地，匯聚主旋律洪流
黨的十八大以來，我們黨深刻洞察全媒體發(fā)展新規(guī)律，積極應對互聯(lián)網挑戰(zhàn)，從建設文化強國、網絡強國，做強壯大主流輿論的高度出發(fā)，把推動媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播體系上升為國家戰(zhàn)略，加快建設主流文化全媒體傳播陣地。習近平總書記在視察各大主流媒體，出席全國宣傳思想工作會議和黨的新聞輿論工作座談會等多個重要場合，反復強調要把牢意識形態(tài)領導權，創(chuàng)新宣傳思想文化工作體制機制，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中央及有關部門密集制定出臺建設全媒體傳播體系的政策、文件，設計相關制度和機制，打通主流文化向大眾傳播的“最后一公里”，形成了央級媒體發(fā)揮主導和標桿作用，省市級媒體多元化蓬勃發(fā)展，縣級媒體重點加速推廣的良好局面。
聚焦“四全”媒體，擴大主流價值影響力
“四全”媒體強調傳播全過程的把控性，傳播形態(tài)的全面性，傳播主體的參與性，媒體功效的全面化，是全媒體戰(zhàn)略發(fā)展的目標和全媒體的最終形態(tài)，有效擴大了全媒體時代主流文化的傳播力、影響力、引導力和公信力。
全程媒體通過“直播態(tài)”的信息采集、編審和發(fā)布，精準編排和調校播報議程，有效提升黨和政府的公信力和影響力。
全息媒體借助豐富的終端設備，幫助受眾便捷高效地聚焦和采集主流文化傳播議程，顯著增強主流文化的吸引力。
全員媒體走全媒體時代的群眾路線“開門辦報”，與受眾共建主流文化傳播議程，不斷強化公眾對主流文化的認同度。
全效媒體依托大數(shù)據(jù)技術精準定位受眾，在不斷增強用戶使用黏性的過程中切實提升公眾對主流文化傳播議程的關注度，使黨的聲音傳得更開、更廣、更深。
03
全媒體時代守正創(chuàng)新推進主流文化傳播的實踐路徑
堅持守正創(chuàng)新是全媒體時代推動主流文化發(fā)展和傳播的重要方法論。要在深刻把握文化傳播的一般規(guī)律的基礎上，科學遵循“以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的全媒體傳播體系建設方針，深刻把握全媒體時代主流文化傳播的“變”與“不變”規(guī)律性，在技術牽引文化發(fā)展的創(chuàng)新實踐中解放全媒體弘揚主流文化的革命性力量。
鞏固黨引領主流文化的領導權
必須始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、凝心鑄魂，引領新時代主流文化發(fā)展方向。必須堅持“內容為王”，提升主流文化內容的供給能效。要著力避免“我說你聽”式的單向度灌輸，過度正統(tǒng)嚴肅的宣傳形式，“一陣風”“一個聲”式的理論教育，努力實現(xiàn)主流文化供給在思想深度、藝術水準和觀賞價值方面的有機結合，使之在種類、樣式和表達等方面做到政治導向、大眾審美和市場需求的平衡協(xié)調。創(chuàng)新基于海量文化數(shù)據(jù)收集，資訊流量量化分析，大眾需求挖掘分析感知，主旋律內容分眾化、個性化精準推送的主流文化智能供給模式。
堅守意識形態(tài)安全底線
文化傳播決不僅僅是一個單純的文化領域問題，它往往同意識形態(tài)領域的斗爭相互交織關聯(lián)。要時刻保持對國內外多元文化思潮變化的敏銳洞察，切實貫徹執(zhí)行黨管文化、黨管意識形態(tài)和黨管媒體的根本方針。既要警惕各種錯誤思潮利用我們黨實施發(fā)展民營經濟、刺激內需、鼓勵消費等經濟政策“借殼上市”，又要警惕全媒體助推泛娛樂主義浪潮沉渣泛起，更要善于辨識、批判以支持改革為名，實則偷梁換柱唱空中國特色社會主義道路、理論、制度、文化，做空中國經濟的“空方意識流”新變種。為此，既要通過構建全媒體傳播體系暢通大眾文化的多元傳播通道，也要對其經常檢修維護，確保其傳播主流文化的“主管道”的暢通和機能完好;既要善用大數(shù)據(jù)技術和智能算法精準推送熱點文化資訊，滿足廣大人民對美好文化生活的不斷追求，也要不斷完善“人智”加“機智”篩查過濾錯誤思潮的協(xié)同效能，建立健全有利于主流文化傳播的價值篩選和糾偏機制。
設計核心價值觀前置嵌入全媒體技術的倫理機制
要將社會主義核心價值觀前置嵌入全媒體技術開發(fā)的倫理設計過程，確立相關倫理準則，確保主流文化和主流價值觀占領全媒體陣地。
一是遵循“以人民為中心”的原則。將社會主義核心價值觀及其在各種場景的應用規(guī)則具象化并前置嵌入倫理設計過程，確保全媒體技術紅利的普惠性。
二是建立“人智”主導下的“人機協(xié)同”信息審查機制。信息生產和傳播的各環(huán)節(jié)植入明確的核心價值導向標識、關鍵概念界定和操作規(guī)則。對智能程序難以評估和判斷的信息內容，進行高精度的“人工”判別。
三是建立全過程技術民主化決策機制，化解審查監(jiān)督技術壁壘形成的“技術黑箱”“數(shù)字壓迫”等難題。
四是建立主流文化算法推薦機制，確保主流價值觀念主導算法推送的內容和流量導入的過程。
五是建立技術無害化使用監(jiān)管機制。防范、打擊和懲戒侵權行為與不良文化傳播，救濟受害方。
（本文作者系上海政法學院馬克思主義學院講師）