我國(guó)進(jìn)入新的歷史時(shí)期，農(nóng)業(yè)已成為發(fā)展旅游的新空間。鄉(xiāng)村旅游也成了旅游業(yè)不可或缺的主要業(yè)態(tài)之一。旅游業(yè)也將農(nóng)業(yè)作為文旅的產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作，并取得了可喜的成效。全國(guó)各地依據(jù)自己的農(nóng)文旅特色資源，相繼開展了一系列的有特色，有趣味的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和富有特色的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。......
黨和國(guó)家特別重視鄉(xiāng)村旅游，也將鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村振興的重要形式和有效載體。黨中央、國(guó)務(wù)院為支持農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的開展也相繼出臺(tái)了一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策、文件和幫扶項(xiàng)目。在農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的進(jìn)程中，如何深度融合和實(shí)施一體化打造，已成為擺在我們文旅行業(yè)面前急需解決的課題，也是當(dāng)今我們文旅行業(yè)需要重點(diǎn)攻克的工作任務(wù)和跨界發(fā)展的重要目標(biāo)。眾所周知，實(shí)施農(nóng)文旅有效的多業(yè)態(tài)融合打造和高質(zhì)量發(fā)展，離不開自身的產(chǎn)業(yè)資源，而資源的富集為各地開辟農(nóng)文旅產(chǎn)品及項(xiàng)目提供了很好地物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。
農(nóng)文旅資源富集，是打造農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的先決條件，其重點(diǎn)和核心要義是;要努力使農(nóng)文旅的資源變?yōu)橘Y本、資本變?yōu)閮?yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)品、產(chǎn)品變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)變?yōu)檗r(nóng)文旅體多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的支柱。依據(jù)市場(chǎng)多元化需求，按照“攀、攏、提、延、優(yōu)”五步法方針來(lái)積極開展并實(shí)施好農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展這一工程。......
一、對(duì)農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的認(rèn)知
1，我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，深度融合給農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，而打造農(nóng)文旅融合發(fā)展的思路應(yīng)本著:高起點(diǎn)、精謀劃、創(chuàng)模式、深融合、大提升、促轉(zhuǎn)型。
促轉(zhuǎn)型首先要：提轉(zhuǎn)理念、提轉(zhuǎn)品牌、提轉(zhuǎn)標(biāo)桿、提轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)、并將四提轉(zhuǎn)貫穿于實(shí)施農(nóng)文旅發(fā)展目標(biāo)的全過(guò)程。
2、目前適合農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的模式為;農(nóng)業(yè)休閑歡樂(lè)模式、農(nóng)旅會(huì)展節(jié)慶模式、鄉(xiāng)村民俗博物館模式、綠色度假多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新模式、生態(tài)山水綠色莊園模式、開心農(nóng)場(chǎng)家庭親子菜園模式、田園綜合體，特色鄉(xiāng)村休閑模式、趣味農(nóng)業(yè)與農(nóng)事耕讀模式、
農(nóng)業(yè)多元風(fēng)情及研學(xué)模式等等。與此同時(shí)，還應(yīng)樹立大思路、大格局、大區(qū)域、大景區(qū)的理念，圍繞農(nóng)文旅產(chǎn)品的差異特性要求，使自己的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品做到“大異而小也不同”。
3、目前我國(guó)農(nóng)文旅融合發(fā)展重點(diǎn)要解決的問(wèn)題:
戰(zhàn)略定位問(wèn)題，(關(guān)系到發(fā)展方向)
核心要素問(wèn)題，(依據(jù)什么做農(nóng)文旅)
優(yōu)選資源問(wèn)題，(用什么支撐來(lái)唱戲)
品牌塑造問(wèn)題，(以什么為優(yōu)勢(shì)做產(chǎn)品)
具體舉措問(wèn)題，(拿什么辦法來(lái)落地實(shí)施)
打造多業(yè)態(tài)問(wèn)題，(怎樣叫響自己的特色)
市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，(向社會(huì)怎樣要效益，拉動(dòng)消費(fèi))
體系構(gòu)建問(wèn)題，(完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制體制)
發(fā)展目標(biāo)問(wèn)題。(最終要實(shí)現(xiàn)的目的是什么)
具體的講就是在實(shí)施農(nóng)文旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)的任務(wù)里要進(jìn)一步講清楚;
在構(gòu)建農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)一體化體系方面要實(shí)施什么?
在發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面我們要做些什么?
在文化事業(yè)建設(shè)方面要實(shí)施什么?
在旅游拉動(dòng)助推方面要實(shí)施什么?
在農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展方面要實(shí)施什么?
在打造精品品牌工程方面要實(shí)施什么?
在農(nóng)文旅資源整合，開展鄉(xiāng)村旅游和景區(qū)提升方面要實(shí)施什么?
在文物保護(hù)，非遺傳承，遺產(chǎn)挖掘方面要實(shí)施什么?
在拉動(dòng)消費(fèi)，夜經(jīng)濟(jì)打造，城鄉(xiāng)休閑街區(qū)建設(shè)方面要實(shí)施什么?
在經(jīng)營(yíng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷及管理運(yùn)營(yíng)方面要實(shí)施些什么?等等
4、針對(duì)面臨和應(yīng)解決的問(wèn)題，我們要學(xué)會(huì)用創(chuàng)造性方法將農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成果，用創(chuàng)新性手段使高質(zhì)量建設(shè)成果發(fā)展為彰顯地方農(nóng)文旅特色資源的動(dòng)能。
5，在制定實(shí)施農(nóng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃時(shí)應(yīng)做到;資源的表達(dá)，思路的表達(dá)，業(yè)態(tài)的表達(dá)，品牌的表達(dá)，景觀的表達(dá)。重點(diǎn)和核心是;提煉亮點(diǎn)，歸納特點(diǎn)，找準(zhǔn)支點(diǎn)，破解難點(diǎn)，突出重點(diǎn)，塑造精點(diǎn)，創(chuàng)造出農(nóng)文旅綜合產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)。實(shí)施過(guò)程中應(yīng)積極遵循農(nóng)文旅+和+農(nóng)文旅理念來(lái)構(gòu)建文旅畫廊、趣味農(nóng)莊、秀美田園、場(chǎng)景時(shí)尚的休閑旅游度假盛堂景象，實(shí)現(xiàn)真正意義上的農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)深度融合。
二、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)做的工作和把控的核心要點(diǎn)
首先是要?dú)w納國(guó)家在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)方面的支持政策，挖掘能落地可招商的重點(diǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，還要注重精準(zhǔn)定位和創(chuàng)造出創(chuàng)新的方案制定與設(shè)計(jì)，所做的一切工作、工程、項(xiàng)目和規(guī)劃等均要做到真正的“量身定做”，而不是“案例拼裝”更不能“無(wú)中生有”和“瞎編亂造”。
具體應(yīng)做的工作是;
1、深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)多種動(dòng)能和農(nóng)文旅多元產(chǎn)品的提升，豐富多類別農(nóng)文旅業(yè)態(tài)，以農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力為動(dòng)力，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿，文化旅游項(xiàng)目及農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。
2、進(jìn)一步實(shí)施好農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)跨界融合，將特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮以農(nóng)興農(nóng)，文化鑄魂，旅游拉動(dòng)的先導(dǎo)作用，創(chuàng)造出農(nóng)文旅創(chuàng)新發(fā)展的多版式產(chǎn)品。如：農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)品、康養(yǎng)度假產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、文化文創(chuàng)產(chǎn)品、田園研學(xué)產(chǎn)品等。
3、用農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力來(lái)強(qiáng)力助推鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興和鄉(xiāng)村旅游。實(shí)施“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、休閑農(nóng)業(yè)園、體驗(yàn)農(nóng)耕園和特色種植養(yǎng)殖園”多園區(qū)的營(yíng)造與城鄉(xiāng)多資源的一體化體系構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)體系、業(yè)態(tài)、項(xiàng)目、模式和品牌的全面發(fā)展并做到按計(jì)劃、按預(yù)期達(dá)標(biāo)。
4、尊照中央一號(hào)文件提出的;“提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平”的具體要求，通過(guò)農(nóng)文旅功能園區(qū)的創(chuàng)建，制造出農(nóng)文旅多模式、多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)品、多品牌、深融合、新場(chǎng)景。(何為新場(chǎng)景?新場(chǎng)景就是：可以制造趣味和增加懸念并能推動(dòng)時(shí)尚情節(jié)再現(xiàn)與發(fā)展的具體環(huán)境)從而更好地展示和發(fā)揮農(nóng)業(yè)多元，文化引領(lǐng)，特色旅游，民俗風(fēng)情及特色種植養(yǎng)殖的多業(yè)態(tài)特性，激發(fā)出農(nóng)文旅內(nèi)在的潛能及活力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)一體化體系構(gòu)建與跨產(chǎn)界、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的多業(yè)態(tài)融合。......
總之，在打造農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中，我們一定要舉全域之力，借助國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和重點(diǎn)扶持的強(qiáng)勁東風(fēng)，發(fā)揮各個(gè)職能部門的積極作用，彰顯出各自的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，注重全領(lǐng)域，全方位的打造與創(chuàng)建及有特色、有成效的活動(dòng)開展，在國(guó)家有關(guān)部委和省、市各級(jí)黨委及政府部門的關(guān)心、指導(dǎo)和支持下，完成好農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)與任務(wù)，譜寫好新時(shí)代中國(guó)農(nóng)文旅新產(chǎn)業(yè)新體系構(gòu)建與高質(zhì)量融合發(fā)展的新篇章。……
(作者系國(guó)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化專家)