一、大V敲詐的落網(wǎng)
從八月底以來(lái)，微博上風(fēng)波不停，我們先來(lái)看段新聞：
“近日，在全國(guó)公安機(jī)關(guān)集中打擊網(wǎng)絡(luò)有組織制造傳播謠言等違法犯罪專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，湖南省衡陽(yáng)市公安機(jī)關(guān)破獲格祺偉涉嫌敲詐勒索尋釁滋事犯罪團(tuán)伙案件，在格祺偉住所起獲一批用于作案的密拍密錄設(shè)備、假記者證等物品，并繳獲敲詐勒索既遂的一批名貴香煙和收款票據(jù)27張。
格祺偉，本名周波，1984年出生，湖南省衡陽(yáng)市祁東縣人，西南某大學(xué)新聞專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)。2004年大學(xué)畢業(yè)后，曾在多家網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)社實(shí)習(xí)或臨時(shí)工作，后以自由撰稿人身份獲取稿費(fèi)為生活來(lái)源，自稱(chēng)全媒體記者、自由撰稿人，在媒體圈小有名氣。2011年，格祺偉在其同伙張桓瑞(男，河北衡水人，時(shí)任現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)社副社長(zhǎng))授意下，頂著現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)站“現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)”新聞中心副主任的頭銜非法從事“采訪報(bào)道”活動(dòng)，并活躍于個(gè)大門(mén)戶網(wǎng)站實(shí)名開(kāi)設(shè)微博，通過(guò)參與炒作一系列網(wǎng)絡(luò)敏感熱點(diǎn)事件積聚人氣，粉絲超過(guò)70萬(wàn)。”
南方都市報(bào)的微博是這樣寫(xiě)的： “自稱(chēng)“全媒體記者”的格祺偉被衡陽(yáng)檢方批捕。警方查實(shí)，格涉敲詐勒索、尋釁滋事罪。涉案金額數(shù)百萬(wàn)元。格祺偉借“記者”身份，常以“民間紀(jì)委”口吻給官員發(fā)短信，以“網(wǎng)傳你利用職權(quán)違規(guī)收取利益”“群眾舉報(bào)你公款消費(fèi)”等傳言為由實(shí)施“綁架”。”
對(duì)此，新浪總編陳彤在轉(zhuǎn)發(fā)這條微博時(shí)候的評(píng)論是：“全媒體記者”--挺唬人的名字，換句話說(shuō)就是自由職業(yè)者。”
對(duì)照之前的新聞：
“從張海迪入日本國(guó)籍，到雷鋒生活奢侈，從“7•23”動(dòng)車(chē)事故外國(guó)人獲天價(jià)賠償，到紅十字會(huì)強(qiáng)制捐款……這些曾經(jīng)在網(wǎng)上引起過(guò)軒然大波的謠言，都出自紅極一時(shí)的網(wǎng)民“秦火火”等人之手。昨天記者從公安部獲悉，網(wǎng)民“秦火火”(真名秦志暉)、“立二拆四”(真名楊秀宇)和北京爾瑪互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司其他2名成員已被北京警方抓獲。目前，秦志暉、楊秀宇已被北京警方依法刑事拘留。據(jù)辦案民警介紹，秦、楊等人組成網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)，伙同少數(shù)所謂的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，組織網(wǎng)絡(luò)“水軍”長(zhǎng)期在網(wǎng)上興風(fēng)作浪、炮制虛假新聞、故意歪曲事實(shí)，制造事端，混淆是非、顛倒黑白，并以刪除帖文、聯(lián)系查詢(xún)IP地址等方式非法攫取利益，嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)秩序。秦志暉、楊秀宇二人對(duì)所做違法犯罪事實(shí)供認(rèn)不諱。目前，二人因涉嫌尋釁滋事罪、非法經(jīng)營(yíng)罪，已被北京警方依法刑事拘留。“
在這里，所謂的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其實(shí)就是微博上的大V，一個(gè)大V因?yàn)槠浞劢z眾多，其觀點(diǎn)影響力擴(kuò)散迅速、廣泛，也就成為了真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖了。
對(duì)照這兩則新聞，有一個(gè)很有意思的發(fā)現(xiàn)，那就是少數(shù)所謂的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”參與，前面格祺偉粉絲70萬(wàn)，可以說(shuō)已經(jīng)算是一個(gè)大V了，而“秦火火”、“立二拆四”的利益鏈中更是有所謂意見(jiàn)領(lǐng)袖的加入。
對(duì)照這兩則新聞，很多人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些意見(jiàn)領(lǐng)袖、大V們?cè)谛麄魉^黑幕、正義的時(shí)候，似乎也介入了商業(yè)利益，那么究竟是如何打造他們自己的商業(yè)利益鏈呢?
在本文接下來(lái)，徽劍我就用幾個(gè)知名大V為案例，分析下大V們的商業(yè)模式。
二、寫(xiě)給左派：漢奸沒(méi)那么多
很多左派人士都在抨擊，認(rèn)為大多數(shù)公知都是漢奸之類(lèi)。對(duì)于這點(diǎn)我不以為然。
因?yàn)楣ぷ鞯木壒?，我在訪問(wèn)海外網(wǎng)站時(shí)候比較方便，對(duì)一些在國(guó)內(nèi)很敏感的東西看多了，也看到更多國(guó)外的內(nèi)容，再來(lái)對(duì)比國(guó)內(nèi)公知們的宣傳，就會(huì)發(fā)現(xiàn)公知們不但很少出國(guó)，甚至連海外網(wǎng)站都很少看。其宣揚(yáng)的東西，近乎荒謬。當(dāng)下公知一個(gè)迷惑人的地方，就在于他們頻繁對(duì)社會(huì)底層問(wèn)題加以討伐，客觀上也能促進(jìn)一些問(wèn)題的解決，這樣一來(lái)給人錯(cuò)覺(jué)以為他們真的為底層百姓呼喊。盡管我們清楚他們夾帶了大量的私貨。
實(shí)際上大多數(shù)所謂公知，并不是他真的有多少政治追求，更多是因?yàn)閷?duì)現(xiàn)實(shí)的不如意，甚至他們?cè)谖⒉┥系谋硌?，本身就是為了養(yǎng)家糊口或者夢(mèng)想發(fā)財(cái)。
這里不能不說(shuō)下公知粉特征了。我觀察分析發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)公知粉大多具備以下特點(diǎn)：心比天高，認(rèn)為自己是諸葛亮，現(xiàn)實(shí)中確是命比紙薄，到頭來(lái)干的是臭皮匠的活。而且喜歡推卸責(zé)任，遇事從不喜歡從自己身上找原因，總覺(jué)得自己不成功是環(huán)境問(wèn)題。特別心理脆弱，喜歡聽(tīng)順耳之言，不能尊重別人有不同看法。公知粉的高發(fā)群體：政府及事業(yè)單位底層小職員，如學(xué)校老師、政府非油水部門(mén)公務(wù)員等;不深入但卻自以為了解一切的文化人，如采訪幾天就以為了解一個(gè)行業(yè)的記者、看了幾本書(shū)就以為自己了解了世界的書(shū)呆子!
因此大量的公知能夠忽悠到這些“懷才不遇”的哀怨派人士，自然也是理所當(dāng)然。我反對(duì)公知只是不想我的家人、朋友去重復(fù)南斯拉夫、車(chē)臣等等那樣的生活!一大批拿著政府薪水的公知總說(shuō)，某組織是奴役民眾，如果你不反抗，那么你就是奴才，是哈巴狗。我深知我的親人、朋友們，只是想過(guò)平凡的生活，他們領(lǐng)不了政府的薪水，也沒(méi)興趣上街。我覺(jué)得，只是說(shuō)這些話的公知們，領(lǐng)著錢(qián)幫某組織干活，算反抗還是順從呢?當(dāng)然，如果公知他媽沒(méi)有反抗，那么你們公知就是哈巴狗娘養(yǎng)的!
但是不可否認(rèn)，當(dāng)下政府體制內(nèi)，確實(shí)存在很大問(wèn)題，我們國(guó)家現(xiàn)在的體制制度也不是那么完善，很大批的官員把自己當(dāng)成了老爺，而不是積極為人民服務(wù)，因此他們被公知批判、曝光，能夠讓這些官員接受點(diǎn)教訓(xùn)，我是樂(lè)見(jiàn)其成的。
我身邊有一朋友，整天喜歡參與公知討論，美其名曰改變中國(guó)。我說(shuō)，你有病啊，第一，很多公知都有強(qiáng)大背景，人家任志強(qiáng)兩個(gè)身份證屁事沒(méi)有，你呢，嫖個(gè)娼都能把你關(guān)起來(lái)!第二，更多的公知只是拿批判體制做為撈錢(qián)的本錢(qián)，你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)不參與商業(yè)利益的公知啊，哪個(gè)像你不務(wù)正業(yè)的!很多人不明白分寸，聰明的公知(比如于建嶸、李承鵬)都是空洞寬泛的唱反調(diào)，當(dāng)局也樂(lè)的烘托一下言論自由的氣氛，展現(xiàn)下胸懷寬廣。最傻的莫過(guò)于本來(lái)只是想出名，結(jié)果把自己搞成了異見(jiàn)人士;只是想折騰幾下拉業(yè)務(wù)的律師，結(jié)果把自己搞成運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖;當(dāng)然最笨的是，本來(lái)想賺NGO的錢(qián)，結(jié)果自己當(dāng)了妓女!
這段話基本上說(shuō)明了公知們的構(gòu)成：
第一類(lèi)公知：外國(guó)派，這類(lèi)公知特點(diǎn)是，拿外國(guó)人的錢(qián)，幫外國(guó)人干事的。
第二類(lèi)公知：生意派，這類(lèi)公知特點(diǎn)是，微博就是一個(gè)出名拉生意的地方。
第三類(lèi)公知：懷才不遇派，這類(lèi)公知特點(diǎn)就是生活中不如意，上微博更多是為了發(fā)牢騷!
第四類(lèi)公知：政治派，這類(lèi)是覺(jué)得換一個(gè)體制他們會(huì)生活的更好!
第一類(lèi)危害是最大的，也是被他們自己最極力否認(rèn)，有關(guān)于這塊，我會(huì)用專(zhuān)門(mén)的文章展開(kāi)。無(wú)論是維基解密出來(lái)美國(guó)駐華大使館線人，還是或明或暗的一些。別否認(rèn)，媒體曝光的美國(guó)光中情局每年對(duì)華的5000萬(wàn)美元經(jīng)費(fèi)可不是被貪污的。
第二類(lèi)人數(shù)也是最多的，也是今天這篇文章會(huì)重點(diǎn)講的。
第三類(lèi)的特征以政府官員和媒體記者比較多，國(guó)內(nèi)大多數(shù)媒體都是體制內(nèi)的，甚至就是各級(jí)黨委宣傳部門(mén)的，這些媒體也是靠宣傳部門(mén)的資源吃飯的，用公知們批判的話，他們其實(shí)才是真正的五毛。比如大多數(shù)記者，心態(tài)上都有些問(wèn)題，從很多人的個(gè)人微博上就可以看出來(lái)。一是見(jiàn)得比較多，容易產(chǎn)生我什么都了解的心態(tài)，忘了很多東西幾天采訪可以了解完的，別輕易發(fā)表評(píng)論!二是見(jiàn)得人比較多，特別是一些大人物，容易產(chǎn)生我很牛的心態(tài)，其實(shí)你就是個(gè)跑腿的，出鏡再多的主持人，照樣得陪幕后的制片人!這些人的特征就是自以為是，然后真的遇到事情，又舍不得他的那份跟體制有關(guān)的口糧。
第四類(lèi)以某地產(chǎn)商等有“原罪”的既得利益者為主，他們因?yàn)橛?ldquo;原罪”，所以他們寄希望改變體制，讓他們的“原罪”變得合法。
在這些公知中，真正的“漢奸”只有第一類(lèi)，其他幾類(lèi)肯定不能算漢奸，第二類(lèi)只能算商人，例如陳有西其實(shí)就是一拉生意的，你可以把他當(dāng)商人，但是別當(dāng)圣人、偉人、甚至是善人!你不給他律師費(fèi)，或者又不能讓他揚(yáng)名，他一樣不會(huì)幫你吆喝!
第三類(lèi)可以歸入酸腐文人行列，典型的例子就是何兵，何兵這個(gè)人，很多人罵他，其實(shí)他真不算很壞的那種，他有時(shí)信口開(kāi)河，胡說(shuō)八道很常見(jiàn)，但是他這個(gè)人喜怒行于色，能夠罵保安，能夠推服務(wù)員，能夠跟賣(mài)肉的對(duì)罵。是那種性格直率，很好面子，也比較自以為的人。大家只要記住，一個(gè)能夠跟你跳起來(lái)大罵的人，再壞也壞不到哪里去。真正壞的，是那種不聲不響，背后下刀子，俗話說(shuō)很陰的人。一個(gè)因?yàn)閹捉镓i肉價(jià)格跟人微博對(duì)罵的人，肯定不是間諜之流。
至于第四類(lèi)不是腐敗分子就是犯罪分子，他們大多靠違法行為發(fā)家!
所以說(shuō)，對(duì)于公知要多分析，我認(rèn)為需要引起關(guān)注的幾個(gè)人，包括李開(kāi)復(fù)、賀衛(wèi)方，還有一個(gè)人，即徐昕，我對(duì)他的微博做過(guò)分析，認(rèn)為他做事風(fēng)格也是屬于很陰的那類(lèi)，不過(guò)他現(xiàn)在屬于很謹(jǐn)慎小心，還沒(méi)有更突出的行為。
反而是很多所謂自干五，他們其實(shí)并不是真的要批公知，而是試圖通過(guò)對(duì)公知、大V的糾錯(cuò)中獲取快感，甚至引向當(dāng)事底層人士的攻擊。全然不顧大眾如何看，全然忘了把別有用心的人和上當(dāng)受騙的大眾加以區(qū)分，這樣的做法下去，會(huì)讓更多百姓站到自干五對(duì)立面。當(dāng)一名走向極端的自干五，跟公知粉真的沒(méi)任何區(qū)別。
三、大V的商業(yè)模式
有媒體這樣報(bào)道：
據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪和騰訊微博中，持有百萬(wàn)以上粉絲的大V超過(guò)3200個(gè)，持有千萬(wàn)以上粉絲的大V超過(guò)220個(gè)。這些大V在行業(yè)中普遍被稱(chēng)為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”,不但帶動(dòng)了微博用戶的活躍度，也能將自身粉絲數(shù)直接轉(zhuǎn)化為自己的收入。一份網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)目表顯示，草根大V轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，通常價(jià)格在100到3000元不等。一些超過(guò)千萬(wàn)粉絲的大V,為自抬身價(jià)，甚至不接受直接給錢(qián)的方式，營(yíng)銷(xiāo)公司可以利用這些超級(jí)大V,為公司旗下其他大V帶來(lái)更多粉絲，從而獲取更大利益。除了大V外，影視明星大V賬號(hào)更加值錢(qián)，轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格最少都在萬(wàn)元以上。
在我徽劍看來(lái)，大V們的模式有三種，分別是敲詐模式、人脈服務(wù)模式、廣告模式。
第一種，敲詐模式
這種方式很簡(jiǎn)單，就是像前面的格祺偉一樣，我手上拿到你的黑幕，要么我揭發(fā)你，要么你給錢(qián)，我不曝光。
其實(shí)這種模式在傳統(tǒng)媒體界非常廣泛地采用。實(shí)際上，絕大多數(shù)企業(yè)都有負(fù)面，但是媒體版面有限且媒體有報(bào)道的決定權(quán)，那么對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，曝光與否、曝光哪家這兩點(diǎn)都是可以選擇的，這就成了媒體尋租的空間，但是你是無(wú)法挑錯(cuò)的。如果把新聞和廣告收費(fèi)分開(kāi)，從法律角度，很難定罪!拿了錢(qián)做對(duì)手的負(fù)面，幾乎所有媒體都在做。比如先收了某家的廣告費(fèi)，然后在新聞報(bào)道時(shí)候，報(bào)道其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面，甚至還有對(duì)于那些不打廣告的客戶，就故意報(bào)道其負(fù)面消息，當(dāng)初某報(bào)就是靠這個(gè)打開(kāi)深圳市場(chǎng)的，還有比如深圳最近某樓盤(pán)事件等。不過(guò)，除非是當(dāng)事記者收錢(qián)，否則這個(gè)法律上很難確認(rèn)。
微博網(wǎng)友@重慶郭春雨就曾經(jīng)發(fā)言：此類(lèi)媒體行為已然泛濫，【我靠重慶商報(bào)】事件，就是因?yàn)槲夜揪芙^參與“重慶商報(bào)”搞得有償“消費(fèi)者信得過(guò)十大地暖品牌”評(píng)選，而全國(guó)著名地暖品牌“重慶溫馨時(shí)代”都不參與，那些“獲獎(jiǎng)單位”不好意思再參加致使其評(píng)選搞不下去，竟然無(wú)恥發(fā)文著名詆毀“溫馨地暖”。
這種模式如果是大V自己操作，如何收錢(qián)是個(gè)問(wèn)題。
第二種，人脈服務(wù)模式
這種模式很簡(jiǎn)單，在微博上出名，并不是為了直接獲取利益，而是為了認(rèn)識(shí)人，換句話說(shuō)就是通過(guò)微博擴(kuò)大自己的影響力。
有這樣的報(bào)道：“在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，薛蠻子一直以低調(diào)神秘的形象示人，但2011年微博打拐的事情極大地增強(qiáng)了其在圈內(nèi)外的知名度，而這個(gè)舉動(dòng)也讓薛蠻子看到了微博平臺(tái)背后隱藏的商機(jī)。這個(gè)目前粉絲已超過(guò)1200萬(wàn)的微博紅人對(duì)于微博平臺(tái)的利用頗為看重，他曾在公開(kāi)場(chǎng)合承認(rèn)這是其尋找項(xiàng)目的渠道之一。”“由于微博巨大的滲透力，越來(lái)越多的天使投資人或是投資早期的創(chuàng)業(yè)者傾向于利用微博這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)打造自己的行業(yè)影響力。”“NET和紐約時(shí)報(bào)最近都關(guān)注到風(fēng)險(xiǎn)投資家在社會(huì)化媒體上“個(gè)人品牌的打造”問(wèn)題。其核心觀點(diǎn)是：社交媒體可以說(shuō)已經(jīng)完全改變了風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)，而且是往更好的方向發(fā)展。它讓這一行業(yè)變得透明起來(lái)，許多創(chuàng)業(yè)者在過(guò)去無(wú)法知道這么多東西。同時(shí)，那些勇于接受新鮮事物的風(fēng)險(xiǎn)投資者們已從中獲得了大量好處。”
當(dāng)你出名了的時(shí)候，知道你的人更多了，于是跟你工作相關(guān)等粉絲或者好友也更多了，特別是一些認(rèn)同你的理念、工作等相關(guān)的人，因此微博是一個(gè)很好擴(kuò)散自己關(guān)系圈的平臺(tái)。它不像微信交友圈更加封閉。
比如說(shuō)，你微博的粉絲是100萬(wàn)人、1000萬(wàn)人，那么這一百萬(wàn)、一千萬(wàn)人都在關(guān)注你，他們必然會(huì)通過(guò)你的微博了解到你做的事情，你發(fā)布出來(lái)的供求關(guān)系等，都會(huì)傳遞給這一百萬(wàn)、一千萬(wàn)人。
一旦人認(rèn)識(shí)了，再談其他業(yè)務(wù)也方便了!
第三種、廣告模式
央視3.15晚會(huì)，何潤(rùn)東同志的“大概8：20分發(fā)”，在微博上引起轟動(dòng)，也華麗麗地用真實(shí)案例告訴大家，大V在受人安排發(fā)圍脖。北京晚報(bào)曝光了“大V”轉(zhuǎn)發(fā)一次掙數(shù)萬(wàn)，并沒(méi)指名道姓，結(jié)果一堆公知急眼了，在那裝純。忘了微博官方的微任務(wù)就是明碼標(biāo)價(jià)。微博“有償轉(zhuǎn)發(fā)”已經(jīng)是行業(yè)潛規(guī)則，按照粉絲數(shù)量、質(zhì)量不同，轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格從高到低不等，有些粉絲數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)的大號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的報(bào)價(jià)都在萬(wàn)元以上。”
新浪微博去年上線的“微任務(wù)平臺(tái)”，此平臺(tái)將大部分的微博草根大號(hào)統(tǒng)一收編，有償發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)信息都必須通過(guò)微任務(wù)，新浪微博收取30%的平臺(tái)使用費(fèi)。以后普通用戶、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)戶、甚至沒(méi)認(rèn)證的普通商家，想要提高微博轉(zhuǎn)發(fā)量，不用再偷偷摸摸干了，直接給新浪微博掏錢(qián)，讓大V們幫你轉(zhuǎn)發(fā)吧。
“付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，太常見(jiàn)了。普通的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)價(jià)格從100至3000元不等，還要看其所屬的行業(yè)，還有粉絲活躍度而定價(jià)格。大V呢，則要看其當(dāng)紅程度。如果是一般的明星大V，基本在1萬(wàn)至10萬(wàn)元;而超過(guò)10萬(wàn)元的就需要有一定檔次的了。”
有些大V為了維護(hù)自己面子，也要看微博內(nèi)容而定。
曾經(jīng)有博友問(wèn)徽劍：想請(qǐng)教一下，像平壤崔成浩 擺古論今 杜楠爆料之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)怎么利用熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)賺錢(qián)?回答：賺錢(qián)方式不外乎兩種，第一，大號(hào)直接轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容收費(fèi)，比如留幾手號(hào)稱(chēng)一次8萬(wàn);第二，大號(hào)并不直接發(fā)，而是推號(hào)，即經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些賬號(hào)內(nèi)容，幫他們?cè)黾诱鎸?shí)粉絲。
實(shí)際上，大多數(shù)大V都是這幾種模式一起來(lái)用!
四、于建嶸、袁裕來(lái)、李承鵬的商業(yè)模式
我想我想挑選三個(gè)標(biāo)志性的人：于建嶸、袁裕來(lái)、李承鵬。
一提起這三個(gè)人，很多公知粉恐怕就立刻跳起來(lái)，你徽劍五毛，又在侮辱民主人士。我覺(jué)得既是我是五毛，那么五毛說(shuō)的話也不用全盤(pán)否定，萬(wàn)一我說(shuō)人是吃飯的，作為公知粉的您不會(huì)因?yàn)槲沂俏迕?，于是您立刻改吃狗糧吧?
這三個(gè)人，在微博上很有特色，于建嶸是所謂的體制內(nèi)的研究人員、袁裕來(lái)是所謂的大律師、李承鵬是所謂民間時(shí)評(píng)人士!說(shuō)他們是公知，沒(méi)有幾個(gè)人反對(duì)吧!他們發(fā)了大量的微博，很多微博都是批評(píng)政府的一些陰暗面，或者說(shuō)是對(duì)體制的批評(píng)!因此獲得一大批對(duì)當(dāng)下體制不滿的人士支持。應(yīng)該說(shuō)，公知們批評(píng)的大多數(shù)事件中，政府或者說(shuō)當(dāng)事官員都存在一定過(guò)錯(cuò)，而且還是導(dǎo)火索性質(zhì)的。盡管公知們會(huì)借題發(fā)揮，但是我們不要忘記事情的起源，如果官員們都能真的做到為人民服務(wù)，沒(méi)有把柄給公知呢?有句話叫雞蛋里面挑骨頭，還有句話叫蒼蠅不叮無(wú)縫的雞蛋。
關(guān)于政府的話題，另外有文章會(huì)展開(kāi)，這里先評(píng)說(shuō)公知。
我們都知道，公知不是神仙，也需要吃喝拉撒，像任志強(qiáng)、潘石屹那樣的大款在公知隊(duì)伍中并不多見(jiàn)，更多都是要為五斗米奔走的大活人。因此，大多數(shù)公知都需要有點(diǎn)賺錢(qián)的門(mén)路，來(lái)養(yǎng)家糊口。這種也是可以理解的，你不能要求別人
一直以來(lái)，我只反對(duì)一些公知的胡說(shuō)八道，并不反對(duì)他們通過(guò)正當(dāng)?shù)氖侄潍@取利益。現(xiàn)在的問(wèn)題是一堆公知，一邊把自己當(dāng)正義化身，一邊又面對(duì)五斗米折腰，如李承鵬。更有甚者，打著正義的旗幟去牟利，比如平度律師等，連徐昕現(xiàn)在都暴露出想接單的馬腳來(lái)了。
第一個(gè)先來(lái)看于建嶸：
我們先來(lái)看于建嶸的身份：男。現(xiàn)任中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授，社會(huì)問(wèn)題研究中心主任。
微博網(wǎng)友“傳媒人蘇見(jiàn)”是這樣評(píng)價(jià)于建嶸的：于建嶸身上有個(gè)奇妙的現(xiàn)象：高喊反腐敗但只反七品芝麻官。于所反的體制乃何人執(zhí)行，恰是于自稱(chēng)的講課對(duì)象，包括總理等中常委。那么于為什么不從根本上向高層諫言?高層又為什么容忍于的肆無(wú)忌憚?于使的究竟是什么偷天招術(shù)?難道真是傳說(shuō)的腐敗黨攪局的御用文人?吾等小民者眼拙只能聽(tīng)任其愚弄嗎?
于建嶸很喜歡炫耀的事情是上課，三聯(lián)生活周刊的采訪是這樣寫(xiě)的：“于建嶸攤開(kāi)他收到的來(lái)信，不少是官員們用毛筆宣紙鄭重其事地表達(dá)感激和認(rèn)同的來(lái)信。“他們是真心認(rèn)同我的維穩(wěn)的課程，否則不會(huì)寫(xiě)信來(lái)。”而厚重的一大摞演講表格也被他搜集起來(lái)，有給省長(zhǎng)們上課的記錄，也有給某省法官們上課的記錄……”
有網(wǎng)友說(shuō)，聽(tīng)過(guò)于建嶸的課。這老兄有意思，他的課99%都在講中國(guó)極其危險(xiǎn)，到最后又說(shuō)，我們這個(gè)國(guó)家在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下還是大有希望的。欣賞下網(wǎng)友精選的于建嶸的微博名言：
“近年為各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)講課，我感到了一種人心思變的力量。”
“現(xiàn)在哪位領(lǐng)導(dǎo)還能享受老鄉(xiāng)送的黃瓜?他們只能吃特供了!”
“他們相不相信，天知道。我最關(guān)心稅后給我多少講課費(fèi)。”
“課后，官員們都圍在我身邊問(wèn)這個(gè)政權(quán)還有救嗎?大家都無(wú)語(yǔ)，低下頭，無(wú)奈的嘆息”
網(wǎng)友總結(jié)：“于建嶸就是喜歡亂上添亂然后借機(jī)販賣(mài)自己的那套東拼西湊的維穩(wěn)理論!既賺了名聲又得來(lái)金錢(qián)。”
從表面看上去他就是一個(gè)體制內(nèi)的人，他平時(shí)似乎也沒(méi)參加多少商業(yè)活動(dòng)，貌似也沒(méi)多少商業(yè)收入。但是如果只是那么點(diǎn)工資，于大教授是活不了那么滋潤(rùn)。于建嶸的模式其實(shí)很簡(jiǎn)單，即通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和批評(píng)，然后獲得到處講課的費(fèi)用。如果你想于建嶸不轉(zhuǎn)發(fā)、不批評(píng)你當(dāng)?shù)卣?，很?jiǎn)單，給他些講課費(fèi)，讓他給當(dāng)?shù)卣賳T講講課。例如之前他常轉(zhuǎn)發(fā)批評(píng)深圳的內(nèi)容，后來(lái)深圳有部門(mén)請(qǐng)他講了幾次后，他再也不談深圳了。
當(dāng)然還有其他收入，比如傳說(shuō)中拿了200萬(wàn)元夜奔搜狐微博并痛罵新浪，結(jié)果沒(méi)過(guò)幾天，發(fā)現(xiàn)搜狐微博人氣太差，又灰溜溜回新浪了。
這些都是因?yàn)槲⒉?，如果沒(méi)有微博，這些收入，于建嶸想都別想。當(dāng)然還有其他收入，在維基解密公布出來(lái)的美國(guó)大使館密電中，于建嶸是屬于“嚴(yán)格保護(hù)”級(jí)別的消息提供者，與喇嘛、活佛、牧師同一級(jí)別，比屬于“保護(hù)”級(jí)別的賀衛(wèi)方、吳稼祥等人的級(jí)別高。據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道的笑蜀說(shuō)法，“于博士想做研究?好，需要多少?”很快，19.8萬(wàn)美元匯到于建嶸戶頭。
對(duì)照前面分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，于建嶸的商業(yè)模式就是以敲詐類(lèi)為主，所不同的是，他很好地解決了如何收錢(qián)的問(wèn)題。
我們?cè)賮?lái)看袁裕來(lái)的模式
袁裕來(lái)律師是一個(gè)很有意思的人，他有海派男人的狡獪，別人一捧他就忘乎所以了，別人批他也會(huì)要面子嘴硬，但是大家注意到?jīng)]，公知大V中貌似就他會(huì)經(jīng)常糾正自己發(fā)布的微博。對(duì)比下，我就說(shuō)了下徐昕想靠微博拉生意，徐就把我拉黑了。有網(wǎng)友指責(zé)袁裕來(lái)有政治企圖，我曾經(jīng)發(fā)微博表示，袁裕來(lái)情況特殊，他真的不是有意造謠，他是屬于那種俗話叫缺心眼的一類(lèi)的。只要有人的告訴他某某某事，他一看是個(gè)美女頭像的，就轉(zhuǎn)了;或者有人拍他兩下馬屁，他也轉(zhuǎn)了。
袁裕來(lái)的一項(xiàng)大收入就是幫助以服裝發(fā)家的羅蒙集團(tuán)與各地政府洽談投資等業(yè)務(wù)。羅蒙代工政府采購(gòu)的警用、檢察院、法院、工商、海事等制服部門(mén)的制服西服、執(zhí)勤服等等，難怪袁大律師跟政府部門(mén)那么近乎。羅蒙現(xiàn)在重點(diǎn)還做房地產(chǎn)投資。一個(gè)反強(qiáng)拆的律師，真實(shí)面目居然是房地產(chǎn)商的律師。
袁裕來(lái)律師自己發(fā)過(guò)一條微博
【“我發(fā)微博，就是在辦案”】一直有人問(wèn)我：“你怎么整天都在發(fā)微博?你不辦案嗎?”我說(shuō)：“我發(fā)微博就是在辦案，如今的司法環(huán)境太邪惡，不發(fā)微博，根本就辦不了民告官案件?？峙逻B案都立不了。”其實(shí)，有了微博，有些案件還是解決不了，因此我接案很少，一個(gè)月一起甚至更少，不想給老百姓雪上加霜。
最近的微博爆料的QQ聊天截圖不是顯示了，有人讓袁裕來(lái)發(fā)微博，給400塊，但是袁對(duì)內(nèi)容不滿意，沒(méi)發(fā)。
其實(shí)律師在微博上侃大山，還可以出名，然后接活。像我這樣的小老板灌水也有機(jī)會(huì)拉業(yè)務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)訓(xùn)之類(lèi)。律師都一幫拿錢(qián)吆喝的主，這本來(lái)沒(méi)錯(cuò)，但是非得把自己打扮成大義凜然就笑了，大部分不出名的律師都不賺錢(qián)，所以很多律師在網(wǎng)上折騰就為了出個(gè)名，多接幾單!微博幾個(gè)家伙無(wú)中生有是為了嘩眾取寵，嘩眾取寵又是為了名揚(yáng)四海，名揚(yáng)四海又是為了財(cái)源廣進(jìn)。大家見(jiàn)過(guò)幾個(gè)正兒八經(jīng)的律師整天在網(wǎng)上傳謠言的啊?
律師們?yōu)榱顺雒?，很多時(shí)候甚至鬧出本末倒置的事情來(lái)，按理說(shuō)，律師應(yīng)該幫助當(dāng)事人做到利益最大化，但這個(gè)最大化是可行范圍的最大化，而不是一味夸海口把事情弄砸，看看平度的多名律師，他們并不在乎陳家的利益，而是盡量把事情鬧大，讓更多人知道他們律師，這恐怕連訟棍的名頭都不配吧?
對(duì)照前面的分析，可以發(fā)現(xiàn)，袁裕來(lái)實(shí)際上是第二種模式，也就是人脈服務(wù)模式為主!
再來(lái)看李承鵬
李承鵬的成名是因?yàn)樗淖闱蛟u(píng)論，不過(guò)在微博上他更有名。但是笑話也不少。
李承鵬在微博上的贏利比其他大V更加富于爭(zhēng)議，是因?yàn)槔畛轩i收藍(lán)光地產(chǎn)5萬(wàn)元在微博發(fā)房地產(chǎn)廣告事件鬧得很大，李承鵬說(shuō)他不是代言，是作為群眾代表去監(jiān)督藍(lán)光工程質(zhì)量的，監(jiān)督完了，就上了地產(chǎn)“放心房”廣告。
李承鵬：“我是一個(gè)打著房產(chǎn)廣告還敢寫(xiě)抗拆記罵開(kāi)發(fā)商的人，跟拿著國(guó)民黨教育部的薪水罵國(guó)民黨是一樣的，跟拿著政府的錢(qián)就永不投反對(duì)票的脊梁不一樣。我這，傻逼OR牛逼?”
結(jié)果被著名打假人方舟子盯上了，方舟子在其新浪微博稱(chēng)李承鵬代言的地產(chǎn)項(xiàng)目曾涉及強(qiáng)制拆遷，聲稱(chēng)“公安與大批政府城管執(zhí)法者。打著舊城改造搶掠強(qiáng)制拆除了四家老百姓的住宅。讓人最好笑的是有家住戶中的老太婆被強(qiáng)行帶出自己的房屋。強(qiáng)行抬上早已準(zhǔn)備好的救護(hù)車(chē)。”由此，引發(fā)熱議。就此，李承鵬于8月7日晚在其新浪微博發(fā)表《我的道歉》，以作回應(yīng)。
方舟子連續(xù)幾條微博后，很搞笑的發(fā)展是，李承鵬對(duì)方舟子的稱(chēng)呼，從一開(kāi)始的(“抹黑一切”的)屁謠者，到方舟子先生，再到“我信任的方舟子老師”，的確“進(jìn)步”不小。
拆遷戶和房產(chǎn)商兩頭通吃，名聲賺錢(qián)兩不誤，還一臉大義凜然，這也是商業(yè)模式。
當(dāng)然李承鵬的認(rèn)證顯示為作家，出書(shū)是必然的，所以他的微博還跟賣(mài)書(shū)密切相關(guān)，每當(dāng)他要到一地賣(mài)書(shū)的時(shí)候，必然會(huì)在微博上掀起很大的風(fēng)波賺足大眾的眼球。
所以說(shuō)，貓有貓道、蛇有蛇路，不同的公知、大V都有自己的生存方式。
對(duì)照前面的分析，李承鵬看上去顯然是第三種模式，不過(guò)這里沒(méi)有詳細(xì)分析，實(shí)際上李承鵬的模式有第二種的成分。
附、我的感悟
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)系，我真正上微博寫(xiě)內(nèi)容的時(shí)間是從2012年年初開(kāi)始的，到現(xiàn)在兩年時(shí)間。我在微博上被認(rèn)定為五毛，其實(shí)更多是因?yàn)槲遗?/p>
實(shí)際上，我并不是批所有的公知，而是批哪些有劣跡的公知，比如薛蠻子、李開(kāi)復(fù)等。但是這不等于我沒(méi)有給過(guò)他們機(jī)會(huì)，但是很多時(shí)候，好良言難勸該死的鬼。去年年中時(shí)候，雷鋒網(wǎng)負(fù)責(zé)人林軍約我在福田CBD吃飯，在座的還有從北京來(lái)的申音，就是蠻子文摘的負(fù)責(zé)人。貌似申是受薛委托的，此前，中途聊起薛蠻子，此前薛蠻子已經(jīng)多次通過(guò)各種關(guān)系來(lái)說(shuō)情或者施壓。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得，既然你派人來(lái)跟我溝通，在堅(jiān)持原則情況下，我對(duì)你做出一些忠告，還是可以的。我就對(duì)申說(shuō)，薛好好當(dāng)一個(gè)商人多好，年紀(jì)這么大了，該賺的錢(qián)也賺了，跳出來(lái)折騰干嘛，他自己很多把柄，很容易被別人抓住!當(dāng)時(shí)申也點(diǎn)頭稱(chēng)是。不過(guò)從后來(lái)薛的表現(xiàn)來(lái)看，要么是申音沒(méi)轉(zhuǎn)達(dá)，要么是薛沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去!如果申轉(zhuǎn)達(dá)了，薛也聽(tīng)進(jìn)去，今年他就不會(huì)因?yàn)殒捂铰劽煜铝恕Ｊ潞笾荒苷f(shuō)，這個(gè)世界上很多人分不清好人壞人?；蛘哒f(shuō)對(duì)一個(gè)價(jià)值觀和人格嚴(yán)重分裂的人，一個(gè)病入膏肓的人，任何規(guī)勸大多是無(wú)效的。
我在微博勸過(guò)李承鵬，讓他遠(yuǎn)離一些混公知圈的騙子，但是很遺憾，李承鵬入戲太深，勸不動(dòng)，如果他能聽(tīng)進(jìn)去一點(diǎn)點(diǎn)，小帳篷的笑話也許就不會(huì)鬧出來(lái)。你李承鵬不懂，你應(yīng)該去跟專(zhuān)業(yè)救援機(jī)構(gòu)合作，而不是跟幾個(gè)騙子一起混，我到現(xiàn)在都不相信，那幾個(gè)搞戶外用品的，他們分不清野外生存的帳篷和救災(zāi)的生活帳篷區(qū)別。
我也勸過(guò)袁裕來(lái)，讓他少發(fā)些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)炒作的謠言貼。但是他一看到美女頭像，整個(gè)人就忘乎所以了，摳腳大漢張婉的謠言他轉(zhuǎn)發(fā)了不知道多少次了。
我的新浪微博關(guān)注了接近3000人，大致構(gòu)成是這樣，互聯(lián)網(wǎng)的500人左右，財(cái)經(jīng)管理和新聞?lì)惖募s500左右，左派大約500，右派300左右(不是我不關(guān)注到500，而是很多人拉黑我了)，深圳及熟悉朋友500左右，還有1000左右是亂七八糟的各界人士(包括同性戀、90后、學(xué)生等等)，這樣的搭配能讓我了解到大多數(shù)人的看法。與關(guān)注跟我觀點(diǎn)相近的人相比，我其實(shí)更愿意關(guān)注那些跟我觀點(diǎn)不一樣的，只要不是說(shuō)臟話、廢話，我更希望看到不一樣的觀點(diǎn)。連薛蠻子我都跟他互粉了一年多，其實(shí)薛蠻子的大多數(shù)微博，完全可以當(dāng)成新聞集萃來(lái)看，不過(guò)最后他受不了拉黑我了!
有人問(wèn)我，你如何對(duì)待你做微博營(yíng)銷(xiāo)和自己微博觀點(diǎn)?我說(shuō)：
1、如果我只是想賺錢(qián)，那么我跟公知及其背后資本團(tuán)隊(duì)走一起，我可以拿的更多，何必去得罪資本方，薛蠻子當(dāng)初就托人答應(yīng)給我錢(qián)，我的原則就是像董良杰那種恐嚇賣(mài)飲水機(jī)之類(lèi)昧良心錢(qián)還是不賺為好!
2、如果只是為了嘩眾取寵，那么更應(yīng)該爭(zhēng)取大V如薛蠻子之類(lèi)的轉(zhuǎn)發(fā)，這樣豈不會(huì)更快出影響力?
3、我不喜歡虛偽的做派，我干不出像某所謂“海軍”“教父”一邊大罵別人拿維穩(wěn)費(fèi)用，一邊自己跑去給公安局長(zhǎng)們上課的事情，局長(zhǎng)們上課貌似不是自己掏腰包!
有人想說(shuō)又不敢說(shuō)，你徽劍科技是不是參加所謂的維穩(wěn)工作?
我說(shuō)：連于建嶸正在參與、李開(kāi)復(fù)都發(fā)微博表示可以協(xié)助的事情，我想我找不出反對(duì)的理由。微博網(wǎng)友胡楊麟發(fā)過(guò)一條微博：“總有人罵我支持維穩(wěn)，奇怪，支持穩(wěn)定有什么錯(cuò)?你們經(jīng)歷過(guò)動(dòng)亂嗎?你們經(jīng)歷過(guò)那種跑反的恐懼嗎?父親已70多，童年那可怕經(jīng)歷至今無(wú)法忘卻，寧為盛世狗不為亂世人，在動(dòng)蕩中受損害的是普通百姓啊!社會(huì)是有很多問(wèn)題，用平穩(wěn)手段解決不好嗎?用劇烈手段改變社會(huì)問(wèn)題將造成巨大的災(zāi)難，你們不懂嗎!”我也支持穩(wěn)定，因?yàn)槲蚁Ｍ易约?、家人、朋友都能活得好好的，我不希望他們成為像前蘇聯(lián)解體后短命的幾千萬(wàn)人，更不希望他們?nèi)ズ让裰鞯暮愫铀?，或者成為伊拉克那樣的冤?
實(shí)際上我支持過(guò)數(shù)十名舉報(bào)人的，不過(guò)在新浪微博表面上是看不到的，目前貌似能找出點(diǎn)痕跡的恐怕只有去年年底的黑龍江電視臺(tái)女主持人事件。因?yàn)槲业姆椒ǜ獋儾灰粯?，?duì)于一般的黑幕，我更多是支持當(dāng)事人自己去發(fā)布，而不是自己去發(fā)布，我教給對(duì)方方法，告訴對(duì)方怎么做，然后我可以安排旁敲側(cè)擊下。這樣做是因?yàn)楹芏嗯e報(bào)人事件都很復(fù)雜，不是簡(jiǎn)單的事件，要考慮真?zhèn)螁?wèn)題。我這么做也是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)帖等都不是我操作的，內(nèi)容真?zhèn)尾恍枰襾?lái)負(fù)責(zé)。連教唆都扯不上，這塊很干凈。
一定要記住，不能去敲詐對(duì)方，哪怕對(duì)方主動(dòng)給你錢(qián)，都要拒絕。當(dāng)初薛蠻子說(shuō)給我錢(qián)，被我拒絕一樣。你曝光對(duì)方，一定要保持自己的干干凈凈。
很多人很好奇徽劍科技是做啥的，本來(lái)我并不想寫(xiě)這個(gè)，免得你們當(dāng)廣告，但是很多人在一知半解情況胡扯，我只好說(shuō)下，我們不是水軍公司，更不是海軍公司。在國(guó)內(nèi)部分，原來(lái)主要是數(shù)據(jù)分析、軟件開(kāi)發(fā)為主的純技術(shù)服務(wù)公司，今年以來(lái)改為以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司。下一步會(huì)繼續(xù)向媒體化傾斜，開(kāi)始制作自己的原創(chuàng)內(nèi)容如微動(dòng)漫、微視頻、微電影節(jié)目等。在海外有游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，目前還受朋友委托，有幫海外朋友代銷(xiāo)IDC業(yè)務(wù)。在公司之外，我自己下一階段會(huì)投資一些農(nóng)業(yè)、旅游、文化類(lèi)項(xiàng)目，也會(huì)去投一些機(jī)電的小發(fā)明，我自己原本就是發(fā)明人，有數(shù)百項(xiàng)小發(fā)明，喜歡折騰這個(gè)。目前正在整理一套電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的系列書(shū)籍。
接下來(lái)還陸續(xù)有幾篇，分別就大V們的手法，一些公知營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的策略、一些網(wǎng)絡(luò)事件中大V的作用等，加以深入分析。