俄羅斯總統(tǒng)普京此前曾表態(tài)稱“在輿論戰(zhàn)領(lǐng)域想打敗美西方是很難的”，類(lèi)似的話，此前也從不少中國(guó)的輿論專家口中流出過(guò)。從整個(gè)大環(huán)境上看，似乎所有人都對(duì)這種情況持“默許認(rèn)可”的態(tài)度，但似乎少有人分析問(wèn)題出在哪，該怎么破局。
今天，我們中國(guó)的輿論場(chǎng)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，中國(guó)的聲音還是很難影響西方主流意識(shí)，有時(shí)候甚至連被動(dòng)解釋證明自己“無(wú)辜”的權(quán)力也沒(méi)有，面對(duì)歐美的污名化，往往難以有力回?fù)?。更讓人驚愕的是，常常還因?yàn)樗懒酥回?、傷了條狗、田園女權(quán)對(duì)立問(wèn)題，被西方輿論勢(shì)力牽著鼻子跑，幾件小事就吵得近乎“亡”了——好事不出門(mén)，壞事傳千里。
客觀地說(shuō)，這幾年隨著一些中國(guó)軟件和電子產(chǎn)品的出海，以及海外互聯(lián)網(wǎng)的普及，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)聲音被世界聽(tīng)到。例如，越來(lái)越多的西方人知道中國(guó)“很發(fā)達(dá)”“很先進(jìn)”，也有很多人知道中國(guó)“很美好”。但這些依舊是杯水車(chē)薪，歐美輿論占據(jù)主流、對(duì)華抹黑力量依舊強(qiáng)大的局面本質(zhì)沒(méi)有得到改變。
那么，和美西方比，中國(guó)的輿論弱在哪? 美西方的輿論又強(qiáng)在哪呢?
歷史遺留因素：
拋開(kāi)現(xiàn)有的政治、經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)存客觀局面來(lái)說(shuō)，在輿論宣傳領(lǐng)域，西方國(guó)家擁有著優(yōu)越的歷史先天條件，而中國(guó)則沒(méi)有這種條件，我們將這歸結(jié)為歷史遺留因素。在過(guò)去數(shù)百年時(shí)間里，西方國(guó)家在世界各地實(shí)施了殖民侵略，并在各國(guó)培養(yǎng)、興辦以維護(hù)西方利益為基礎(chǔ)的喉舌。而同一時(shí)期，中國(guó)要么處在封建王朝末期，要么處在內(nèi)憂外患的反法西斯時(shí)期，要么是奔波于溫飽線上的困難期，根本無(wú)力抗衡也無(wú)心在這一領(lǐng)域布局。
簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，人家西方在輿論領(lǐng)域布局起步早、扎根廣，中國(guó)在這一領(lǐng)域起步晚、還在追趕。而這些歷史遺留的問(wèn)題，導(dǎo)致的是國(guó)際輿論長(zhǎng)期以西方喉舌為主，西方喉舌又大多喜歡抹黑中國(guó)，這進(jìn)一步導(dǎo)致了中國(guó)的形象變差、發(fā)聲變難。
文化傳播因素：
輿論宣傳，其實(shí)根基是文化的宣傳。毋庸置疑的是，西方的文化雖然不如中國(guó)文化博大精深，但其確實(shí)更便于傳播、也傳播更好更廣。一方面，這是歷史遺留因素造成的，早期的殖民統(tǒng)治歷史造就了英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等西方語(yǔ)言在全球廣布的局面，同時(shí)西方宗教的傳播也對(duì)世界各地進(jìn)行了意識(shí)上“認(rèn)同感”的思想拉攏;另一方面，世界各地的群眾其實(shí)都是喜歡“下沉的”“低俗的”的東西，中國(guó)文化的博大精深，有時(shí)候恰恰是其他群體理解不來(lái)的，不論是漢字、還是其他的中國(guó)文化符號(hào)，傳播起來(lái)都會(huì)因?yàn)槠湮幕旧淼?ldquo;高雅而不下沉”，而在傳播上受限。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，西方媒體宣傳圣誕節(jié)，直接掛幾幅圖，編幾個(gè)故事就行了，但中國(guó)人要宣傳春節(jié)，宣傳“龍”是什么，往往就要煞費(fèi)苦心，因?yàn)檫@個(gè)東西對(duì)別人來(lái)說(shuō)太復(fù)雜了，幾千年的積淀不是幾句話能說(shuō)清楚的，更何況，我們還要把中文轉(zhuǎn)化成洋文，別人才能看得懂，這之間又是一層隔閡。而這種問(wèn)題同樣出現(xiàn)在輿論宣傳領(lǐng)域——用中國(guó)人的思維和理解方式去解讀問(wèn)題，往往導(dǎo)致人家看不懂。
教育滲透因素：
長(zhǎng)期以來(lái)，“崇洋媚外”的思潮影響著先期落后的中國(guó)，這種思潮在新中國(guó)崛起后至今，還沒(méi)有徹底消退。而利用這種思潮，西方滲透勢(shì)力長(zhǎng)期在中國(guó)的教育系統(tǒng)中鼓搗“西方先進(jìn)論”，一些中小學(xué)教材教輔、一些高等院校的課堂，都成為了崇拜西方的宣講地。教育的問(wèn)題，最終也都會(huì)反映在輿論的風(fēng)向上，所以，中國(guó)的坊間、媒體界、新聞界，對(duì)西方意識(shí)理念的認(rèn)同感一直較高，這也導(dǎo)致了西方的宣傳力量在中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)更大。
橫向?qū)Ρ?，在西方的絕大多數(shù)國(guó)家，則沒(méi)有這種情況。多數(shù)西方國(guó)家的教育，都偏向于“唯我獨(dú)尊”“西方至上”，他們的教育系統(tǒng)不僅不會(huì)宣傳中國(guó)的思想理念，反而多數(shù)會(huì)對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)的社會(huì)理論進(jìn)行抹黑。這直接削弱了中國(guó)的文化宣傳口在西方社會(huì)的宣傳效果。
資本滲透因素：
近年來(lái)，市場(chǎng)化的媒體運(yùn)營(yíng)模式，吸引了大量外資的目光，不少西方資本，尤其是猶太資本入駐中國(guó)商業(yè)媒體。例如，美國(guó)多次自主曝光——美國(guó)每年用于控制中國(guó)輿論、滲透中國(guó)媒體、污名化中國(guó)的專項(xiàng)費(fèi)用，數(shù)以億計(jì)。這些資本的滲透涌入，在中國(guó)培養(yǎng)了大量的媒體反派、公知型記者，使得一些本該是中國(guó)人的喉舌主體，變成了歐美的喉舌。此外，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，也亂象橫生，某乎、某度等媒體平臺(tái)，甚至出現(xiàn)了“抹黑文章大行其道”“愛(ài)國(guó)熱帖被判違規(guī)”的離奇操作。
而相比于中國(guó)，西方的媒體和媒體平臺(tái)雖然也經(jīng)常“打架”，但在政治正確和意識(shí)形態(tài)問(wèn)題上，隊(duì)形還是相對(duì)更為統(tǒng)一的，這是因?yàn)樗鼈兌鄶?shù)還是受控于猶太資本與美聯(lián)邦機(jī)構(gòu)。以我們現(xiàn)在的“外宣能力”，還做不到西方資本在華輿論場(chǎng)所做的舉動(dòng)。所以，雙方的輿論引導(dǎo)實(shí)力，暫不處于一個(gè)級(jí)別。
自我內(nèi)耗因素：
中國(guó)的正向輿論引導(dǎo)力量，不論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，都顯得氣力不足，除了幾家主流官媒外，多數(shù)正向媒體要么聲音小，要么處在失聲的邊緣，像@浙江宣傳 @看見(jiàn)福建 這樣立場(chǎng)鮮明、敢于亮劍的正能量喉舌，屈指可數(shù)。反倒是那些屁股略歪、投資方可疑的帶氣氛媒體，聲音一浪高過(guò)一浪。所以，貓狗動(dòng)保能“吵到近乎亡國(guó)”，男女矛盾能長(zhǎng)期“霸屏網(wǎng)絡(luò)”。這一方面是資本操弄的問(wèn)題，另一方面是本該發(fā)聲的主流媒體失聲的問(wèn)題。
那么，為什么那么多大媒體失聲了呢?問(wèn)題的關(guān)鍵，出在了我們自己媒體內(nèi)部生態(tài)上。怕?lián)?zé)、怕問(wèn)責(zé)、怕出事，是很多大媒體的“領(lǐng)導(dǎo)層”現(xiàn)狀。我接觸過(guò)一些地方官媒，很多都是這副模樣，一個(gè)個(gè)就等著吃撥款，天天發(fā)一些不痛不癢的廢話，最后流量沒(méi)有了、陣地丟失了，就天天造數(shù)據(jù)騙上級(jí)。就這樣的作風(fēng)，拿什么和人家打輿論戰(zhàn)?
道德約束因素：
相比于西方媒體，中國(guó)的主流宣傳力量，顯然更受道德約束，更有職業(yè)操守，至少中國(guó)的媒體，還不敢公然造謠傳謠。但在西方，他們的主流媒體，是可以大膽造謠傳謠的。這也使得很多出國(guó)留學(xué)的留學(xué)生以及海外華人，都恍然感慨“XX聯(lián)播比西方的媒體客觀多了”。對(duì)于西方媒體而言，“下沉”的職業(yè)操守，給了他們比中國(guó)媒體更強(qiáng)、更廣的話題炒作空間，
中國(guó)媒體宣傳口與西方媒體宣傳口的對(duì)決，更像是君子和小人之間的博弈，小人負(fù)責(zé)造謠攻擊，君子被動(dòng)回應(yīng)解釋——造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。而一旦君子學(xué)小人造謠反擊，則會(huì)被視為“被人抓了把柄”，被罵得更慘。這本質(zhì)是還是話語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，也是我們亟待解決的問(wèn)題——怎么才能不被西方的輿論牽著鼻子跑?
我想，這終究是“看刀法”的世界，既講技術(shù)，也講實(shí)力，等到自己足夠強(qiáng)了，很多難以破局的問(wèn)題，自然也就破局了。
面對(duì)輿論場(chǎng)“他強(qiáng)我弱”的局面，我們應(yīng)該怎么破局?
抓教育是本質(zhì)，喊走出去的同時(shí)，自己隊(duì)伍里的人先不能被人洗腦，尤其是負(fù)責(zé)輿論宣傳的文科類(lèi)教育系統(tǒng)。畢竟，堡壘最容易從內(nèi)部突破。
控媒體是關(guān)鍵，不論是商業(yè)媒體還是媒體平臺(tái)，都要牢牢掌握在自己人手里，對(duì)反媒毒媒，要嚴(yán)厲打擊，對(duì)于正能量的、敢于為國(guó)為民發(fā)聲的媒體，要鼓勵(lì)扶持。
走出去是核心，所謂走出去，其實(shí)就是“講好中國(guó)故事”，怎么把中國(guó)的正面故事傳向世界，怎么讓更多外國(guó)人看到中國(guó)的媒體聲音，怎么讓更多外國(guó)人使用中國(guó)的軟件、怎么讓更多的中國(guó)優(yōu)秀媒體人走向世界為中國(guó)發(fā)聲等等，都是“走出去”需要研究的方向。
把那些造數(shù)據(jù)騙領(lǐng)導(dǎo)、騙撥款的打下去，把那些真正做實(shí)事、為中國(guó)奮力發(fā)聲的捧起來(lái)，內(nèi)部自療，對(duì)外突破，才有改變局面的希望。
當(dāng)然，這是一個(gè)龐大且復(fù)雜的問(wèn)題，一切都要用時(shí)間來(lái)積淀。山遙路遠(yuǎn)，道阻且長(zhǎng)，對(duì)于這一切，我們要有耐心、決心和信心。