傳統(tǒng)主流媒體辦官方微博，已漸成潮流。但或多或少存在“技術(shù)控”傾向：重平臺(tái)建設(shè)，不重隊(duì)伍建設(shè);重技術(shù)突破，不重內(nèi)容把握;重適應(yīng)新風(fēng)，不重體現(xiàn)本色。這些官微帶來了新氣象，但也暴露出老問題——傳統(tǒng)主流媒體在今天中國的復(fù)雜發(fā)展中，在紛繁雜亂的輿論場(chǎng)上，到底該如何體現(xiàn)基本職責(zé)?
對(duì)此，很多傳統(tǒng)主流媒體顯得思想認(rèn)識(shí)不足、隊(duì)伍準(zhǔn)備不足、把關(guān)定力不足。傳統(tǒng)主流媒體辦官方微博，應(yīng)力戒三樣?xùn)|西：
一，動(dòng)搖。有了自媒體這個(gè)輿論場(chǎng)后，傳統(tǒng)主流媒體能否堅(jiān)持黨管媒體的原則、堅(jiān)持體現(xiàn)國家責(zé)任、堅(jiān)持冷靜客觀真實(shí)的報(bào)道原則，變得更加重要。公眾在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的海量信息時(shí)，表面上看，存在拋棄傳統(tǒng)媒體的傾向;深層上看，公眾對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的依賴更強(qiáng)。他們希望傳統(tǒng)媒體能以職業(yè)能力為依托，從海量信息中挑選和梳理出有價(jià)值、成系統(tǒng)的信息，從而降低公眾的尋找成本。
更重要的是，同樣辦一個(gè)微博，傳統(tǒng)主流媒體的官方微博，與一名普通民眾或者一名網(wǎng)絡(luò)大V的微博，作用大不相同。它不僅要體現(xiàn)一個(gè)傳統(tǒng)媒體用接地氣的姿態(tài)、新潮的網(wǎng)絡(luò)語言、更鮮活的互動(dòng)能力介入微博平臺(tái)的能力，還要把傳統(tǒng)媒體的負(fù)責(zé)態(tài)度、客觀信息、理性思考和解決問題的建設(shè)性能力，帶入微博平臺(tái)。它不能把“結(jié)合”變成“迎合”，不能把“不保守”變成“不堅(jiān)守”，不能把“投入”變成“投機(jī)”。
顯然，對(duì)照這些原則，有的傳統(tǒng)主流媒體官博，目前做得并不到位。這些官博上的某些內(nèi)容，忘記了本媒體的基本屬性，把自己整成潛伏在執(zhí)政黨里的“反對(duì)派”，混淆了做好輿論監(jiān)督和顛覆執(zhí)政基礎(chǔ)的界限，把執(zhí)政黨的使命和人民群眾的訴求簡單對(duì)立起來。
二，迎合。微博平臺(tái)是一個(gè)各種聲音、訴求、利益交織的世界。在這個(gè)平臺(tái)上，誰也不能堵住別人的嘴，大家要做的，都是努力釋放自己的聲音，最終構(gòu)建起一種相互制衡的狀態(tài)。
傳統(tǒng)媒體是這里姍姍來遲的新兵。正因?yàn)槌鮼碚У?，頭腦更需清醒。你需要首先構(gòu)建起本媒體的系統(tǒng)判斷能力，基于本媒體基本屬性和掌握的客觀事實(shí)，來確定和發(fā)出自己的態(tài)度。這態(tài)度可能跟“網(wǎng)上此刻最大聲音”吻合，也可能不吻合。態(tài)度不只是由評(píng)論體現(xiàn)，也由你在諸多事實(shí)、信息中所做的取舍和側(cè)重來體現(xiàn)。
目前，有些傳統(tǒng)媒體的官微，習(xí)慣于順著“網(wǎng)上此刻最大聲音”說話。這樣做，表面上贏得了點(diǎn)擊率和叫好，但往往起到的是讓非理性、誤讀和情緒化都更加極端化的推波助瀾作用。今天的微博上，炮聲多、戾氣多、浮躁多。傳統(tǒng)主流媒體官博是來這里做什么的?一定要想清楚。
三，低俗。微博有自己的表達(dá)方式、溝通習(xí)慣和文化特性。傳統(tǒng)主流媒體來此立足，確實(shí)要改變?cè)趥鹘y(tǒng)平臺(tái)上的一些習(xí)慣。但這種改變，并不意味著任由小清新、小情懷、小風(fēng)騷泛濫。傳統(tǒng)主流媒體官博在微博的花花世界里，得放得下身架，也守得住自己的品質(zhì)與格調(diào)。
為此，傳統(tǒng)媒體官微要舍得下一些點(diǎn)擊率，也挨得住某些罵聲。要致力于在微博平臺(tái)上傳遞規(guī)律和常識(shí)，傳遞對(duì)復(fù)雜中國的均衡理解，傳遞更多的善意、責(zé)任感與建設(shè)性?！?作者是中央電視臺(tái)特約評(píng)論員)
原標(biāo)題：媒體官微應(yīng)守住品質(zhì)格調(diào)
附文：警惕@李開復(fù) 們將《人民日?qǐng)?bào)》誘成《中央日?qǐng)?bào)》