鐵礦石在這個(gè)世界上并不是稀罕之物，但是，由于中國(guó)大量需要鋼鐵，幾個(gè)世界礦業(yè)巨頭，便壟斷了鐵礦石的價(jià)格。加上一些內(nèi)鬼里應(yīng)外合，鐵礦石壟斷成為中國(guó)制造的傷痛，一次次地談判，一次次地討價(jià)還價(jià)，基本上都無(wú)效。中國(guó)方面認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的鋼鐵廠應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，對(duì)外只有一個(gè)聲音。但是，各自利益的分化，聯(lián)合也不容易。這種狀況也相似地出現(xiàn)在世界杯上。
    本屆世界杯，國(guó)際足聯(lián)的的總收入將超出80億美元，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到27億美元。本屆世界杯成為歷史上最賺錢(qián)的一屆。有人說(shuō)它是創(chuàng)造了財(cái)富，其實(shí)世界杯一點(diǎn)財(cái)富也沒(méi)有創(chuàng)造，只是制造了一個(gè)需求，將世界各地的財(cái)富向它轉(zhuǎn)移而已。比方說(shuō)，中國(guó)方面為了本屆世界杯與下屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，支付了1.15億美元。與27億美元相比，看起來(lái)不算很多。但是，西元2002年，同樣是兩屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，中國(guó)一共只付了2400萬(wàn)美元，8年里，漲價(jià)將近5倍。如果同西元1998年相比，12年間，中國(guó)為世界杯支付的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)，上漲了30倍。
    國(guó)際足聯(lián)想從中國(guó)賺錢(qián)的野心還不止于此，他們已經(jīng)請(qǐng)著名的金融鱷魚(yú)高盛，對(duì)中國(guó)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)究竟應(yīng)該值多少錢(qián)做了測(cè)評(píng)。高盛的結(jié)論是，西元2010年和西元2014年兩屆世界杯在中國(guó)的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)至少值2億美元，換句話(huà)說(shuō)，高盛告訴國(guó)際足聯(lián)，本屆和下屆世界杯，國(guó)際足聯(lián)從中國(guó)少賺了至少8500萬(wàn)美元。由此也可以預(yù)計(jì)，未來(lái)，如果國(guó)際足聯(lián)的世界杯還能順利舉辦，如果中國(guó)對(duì)世界杯的熱情有增不減，那么，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)的電視轉(zhuǎn)播的費(fèi)用還將大幅上升。事實(shí)上，國(guó)際足聯(lián)早就想以更高價(jià)格把電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給中國(guó)，他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的辦法就是，讓中國(guó)的各個(gè)電視機(jī)構(gòu)互相競(jìng)爭(zhēng)。幸虧廣電總局在這個(gè)問(wèn)題上沒(méi)有傻乎乎地搞什么自由競(jìng)爭(zhēng)，而是明確規(guī)定，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，都有中央電視臺(tái)獨(dú)家對(duì)外談判和購(gòu)買(mǎi)。
    前幾年，有地方電視臺(tái)也想單獨(dú)與外國(guó)機(jī)構(gòu)洽談購(gòu)買(mǎi)國(guó)際體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，如果這種方式?jīng)]有被制止，中國(guó)人看外國(guó)體育賽事，很可能會(huì)像鐵礦石一樣，不斷遭遇漲價(jià)的困境。當(dāng)然，即便只有中央電視臺(tái)一家從事對(duì)外談判，漲價(jià)的幅度也已經(jīng)夠大了。但是，對(duì)中央電視臺(tái)“壟斷”的指責(zé)并沒(méi)有消失，包括本屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播，此類(lèi)聲音又開(kāi)始出現(xiàn)。我認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，該壟斷就得壟斷，聽(tīng)信那些自由競(jìng)爭(zhēng)的花言巧語(yǔ)，中國(guó)將付出更大的代價(jià)。當(dāng)外國(guó)人團(tuán)結(jié)一心地覬覦中國(guó)財(cái)富的時(shí)候，我們卻在自由競(jìng)爭(zhēng)的漂亮口號(hào)下各自為陣，鬧分裂、不團(tuán)結(jié)，嘲笑挖苦愛(ài)國(guó)主義，結(jié)果造成自相殘殺，最終付出代價(jià)的，是中國(guó)的老百姓。
    國(guó)內(nèi)對(duì)中央電視臺(tái)在體育賽事轉(zhuǎn)播上的“特權(quán)”、“壟斷”之類(lèi)的指責(zé)，也不是沒(méi)有道理，因?yàn)椋蠹叶枷胭嶅X(qián)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯，中央電視臺(tái)的收入超過(guò)10億人民幣，但是，中央電視臺(tái)在給地方電視臺(tái)的分銷(xiāo)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次及價(jià)格方面，讓不少地方臺(tái)產(chǎn)生不滿(mǎn)，“盜播”事件也有發(fā)生。我們不去說(shuō)中央臺(tái)與地方臺(tái)的關(guān)系，希望他們能協(xié)調(diào)好，避免以后在外國(guó)人面前各自為陣。在這里只想說(shuō)一下，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)為何對(duì)轉(zhuǎn)播世界杯之類(lèi)的國(guó)際體育賽事如此熱衷。
    電視臺(tái)轉(zhuǎn)播國(guó)際體育賽事的收入主要來(lái)自國(guó)內(nèi)的電視廣告。各個(gè)地方電視臺(tái)也都有自己的廣告客戶(hù)，因此，世界杯這樣的國(guó)際體育賽事有較高的收視率，自然成為廣告客戶(hù)爭(zhēng)相投放的目標(biāo)。中央臺(tái)給地方臺(tái)分銷(xiāo)轉(zhuǎn)播的場(chǎng)次、價(jià)格，自然成為地方臺(tái)權(quán)衡自身利益的重要考慮。那么，廣告商為何會(huì)有如此的熱情？難道他們是在做慈善事業(yè)嗎？當(dāng)然不是，廣告商的目的是把產(chǎn)品賣(mài)給中國(guó)老百姓，世界杯的高收視率，就是買(mǎi)產(chǎn)品的最佳宣傳。所以，世界杯等體育比賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)，最終是由中國(guó)民眾埋單的。那么，世界杯的高收視率有來(lái)自哪里？它來(lái)自對(duì)體育文化的崇拜。我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：文化值多少錢(qián)不知道，但肯定很值錢(qián)。落實(shí)到世界杯上，每一個(gè)向中國(guó)人宣傳的球星、“豪門(mén)”，每一個(gè)引起中國(guó)人愛(ài)不釋手、激動(dòng)萬(wàn)分的體育光環(huán)，目的都是為了讓中國(guó)人掏錢(qián)。當(dāng)中國(guó)人被培養(yǎng)成外國(guó)文化的忠實(shí)粉絲，再加上自由競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)人主義之類(lèi)的華麗口號(hào)，我們作為窮人的錢(qián)，就源源不斷地進(jìn)了富人的口袋，想不掏都不行。崇拜他人的文化，使我們掏錢(qián)的動(dòng)作那么地心甘情愿。
    我們并非要抵制世界杯之類(lèi)的西方商業(yè)體育文化，但是，我們的確應(yīng)該把熱情降低一些，中國(guó)的媒體沒(méi)有必要在崇拜西方體育文化上全力以赴地推波助瀾。在這問(wèn)題上，學(xué)學(xué)美國(guó)的愛(ài)國(guó)主義的確應(yīng)該。當(dāng)英國(guó)人發(fā)明了足球游戲，風(fēng)靡全世界的時(shí)候，美國(guó)人就是不尿這一壺。美國(guó)人一是把英國(guó)足球變成美式橄欖球，二是自己發(fā)明一個(gè)籃球。世界杯在全世界熱鬧無(wú)比，美國(guó)人對(duì)此卻比較冷淡。美國(guó)國(guó)內(nèi)橄欖球、籃球也能賺大錢(qián)，但就是不讓美國(guó)之外的足球賺美國(guó)太多的錢(qián)，反而美國(guó)人為橄欖球、籃球所花的錢(qián)，都留在國(guó)內(nèi)，順便還能賺外國(guó)人的錢(qián)。我不知道世界上有幾個(gè)國(guó)家完整轉(zhuǎn)播NBA，也不知道世界上有幾個(gè)國(guó)家像中國(guó)一樣，意甲、西甲、德甲、英超等等，幾乎全部轉(zhuǎn)播。這種狀況在世界上大概絕無(wú)僅有，發(fā)達(dá)國(guó)家也沒(méi)有這種狀況。中國(guó)電視的這種行為算什么？實(shí)質(zhì)上就是：我們的電視臺(tái)幫著所有的外國(guó)人賺中國(guó)人的錢(qián)！中國(guó)人真的太可憐了。當(dāng)別人都想著賺外國(guó)人錢(qián)的時(shí)候，我們的媒體居然幫著別人把我們的錢(qián)送出去。
    中國(guó)難道就不能自己“發(fā)明”一個(gè)體育比賽，成為中國(guó)人的最?lèi)?ài)嗎？中國(guó)人就不能自?shī)首詷?lè)，把中國(guó)人的錢(qián)爭(zhēng)取都留在中國(guó)？何必總是給外國(guó)人送錢(qián)？就算提高足球水平、籃球水平，我認(rèn)為，外國(guó)足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播也應(yīng)大為減少。這是在大思路下如何引導(dǎo)的問(wèn)題。像世界杯這樣的比賽，轉(zhuǎn)變一下淘汰賽就夠了。還是那句話(huà)，貶低自己的文化，崇拜他人的文化，目的就是幫著他人賺錢(qián)。這種狀況不改變，世界上的有錢(qián)人就可以永遠(yuǎn)受中國(guó)窮人的供養(yǎng)，優(yōu)哉游哉，誰(shuí)讓你沒(méi)文化呢！事實(shí)上，中國(guó)并非沒(méi)有文化，只是中國(guó)的文化都被故意扭曲、貶低了。

微信掃一掃，進(jìn)入讀者交流群

獻(xiàn)一朵花： 鮮花數(shù)量：