傲慢任性的阿里，這回又栽了

風(fēng)  雷

　　去年10月下旬的外灘金融峰會(huì)，杰克馬頻出驚人之語(yǔ)，反對(duì)巴賽爾協(xié)議、呼吁互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新脫離現(xiàn)有監(jiān)管制度、鼓吹金融沒(méi)有生態(tài)系統(tǒng)、批評(píng)當(dāng)鋪式舊銀行體系、推動(dòng)純信用風(fēng)控、以反對(duì)主權(quán)數(shù)字貨幣之名要求從中分一杯羹。

　　所有這一切，都是圍繞螞蟻當(dāng)下的核心訴求或者困難來(lái)的。

　　11月初，某社的雞湯文《夜讀》放出一張“云中馬”的內(nèi)涵圖，緊接著杰克馬被約談，螞蟻暫緩上市。

　　螞蟻?zhàn)鳛榘⒗锵档暮诵臉I(yè)務(wù)，如此明顯的信號(hào)，你以為阿里會(huì)收斂一點(diǎn)?

　　互聯(lián)網(wǎng)巨鱷攜大數(shù)據(jù)及海量資金入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，妄圖通過(guò)低價(jià)傾銷(xiāo)及大數(shù)據(jù)之下的精準(zhǔn)投放牢牢控住直面整個(gè)消費(fèi)端的終端市場(chǎng)，從而撬動(dòng)整個(gè)生鮮糧油市場(chǎng)。這自然少不了阿里的身影。

　　如果說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的布局早就開(kāi)始了，只不過(guò)借著今年疫-情對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的免費(fèi)教育之機(jī)加速，這還與“云中馬”內(nèi)涵圖關(guān)系不大的話。

　　另一件事恰可考量出“云中馬”內(nèi)涵圖的效用究竟有多大。

　　2020年的最后一天，云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，罕見(jiàn)地對(duì)阿里強(qiáng)烈發(fā)聲;第二天，即新年第一天，其回函被當(dāng)?shù)囟际袌?bào)全文轉(zhuǎn)載。

　　炮轟阿里，還是地方的行業(yè)協(xié)會(huì)出面，這大概也是阿里的頭一遭。

　　事情是這樣的：

　　12月2日，關(guān)于咖啡產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)會(huì)議在昆明召開(kāi)，參加者有阿里巴巴代表、雀巢公司代表、雀巢農(nóng)藝服務(wù)部代表、部分云南咖啡企業(yè)代表。

　　到這里還比較正常。

　　奇葩的來(lái)了：

　　會(huì)后阿里致函云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)，并替其起草了“關(guān)于規(guī)范提升云南生產(chǎn)的三合一速溶咖啡質(zhì)量的倡議”，且要求行業(yè)協(xié)會(huì)蓋章后回函。

　　注意，不是商量改進(jìn)，而是直接做了“太上皇”，直接幫人家協(xié)會(huì)起草了一份，只需要蓋章就可下發(fā)且必須下發(fā)。

　　問(wèn)題是阿里壓根不是咖啡企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)里面的彎彎繞它真的清楚么?

　　所以，在回應(yīng)了關(guān)于“質(zhì)量問(wèn)題”的大帽子后，云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)說(shuō)：

　　我們很費(fèi)解，甚至認(rèn)為阿里巴巴所提的這份倡議，不一定是貴方的本意;這是危險(xiǎn)的，這是有利于少部分‘國(guó)際級(jí)別’的咖啡跨國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)咖啡市場(chǎng)進(jìn)行壟斷的可能。

　　阿里的這波操作，筆者看到了那久違的味道——國(guó)際資本的掮客，也就是俗稱的“買(mǎi)辦”。

　　雀巢是世界咖啡貿(mào)易及加工的巨頭，阿里是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的巨頭。看樣子，雙方這是要合謀吃掉云南的咖啡產(chǎn)業(yè)。但按照國(guó)際通例，咖啡產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)主要都被有數(shù)的幾家大品牌給吃掉了，阿里應(yīng)該就能吃點(diǎn)下滲出來(lái)的。

　　這就不能不說(shuō)到云南咖啡產(chǎn)業(yè)的辛酸淚。

　　從1892年法國(guó)傳教士將第一株咖啡帶到大理賓川之后，截至2019年，云南咖啡種植面積達(dá)156.73萬(wàn)畝，占全國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)種植面積的99%以上，云南已經(jīng)成為了中國(guó)最大的咖啡種植基地、貿(mào)易集散地和出口地。

　　低緯度、高海拔、晝夜溫差大，依賴于得天獨(dú)厚的高原氣候和豐富多樣的生態(tài)環(huán)境，云南小?？Х刃纬蓛?nèi)含物質(zhì)積累豐富、口感濃而不苦、香而不烈、含油多、果味香等獨(dú)特品質(zhì)，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)咖啡。

　　難怪王毅外長(zhǎng)有底氣向世界推薦：“這個(gè)咖啡我不是夸張，是我走遍全球，喝過(guò)全球各個(gè)國(guó)家咖啡當(dāng)中最好的。”

　　但問(wèn)題在于云南咖啡業(yè)一是缺乏集約化管理，分散的種植戶很難應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的周期性波動(dòng)，及易被一次性干垮;二是主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈前端，后端深加工缺乏知名品牌，與星巴克、雀巢等采購(gòu)商談判籌碼不足，基本淪為原材料供應(yīng)地。

　　云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)的回應(yīng)函也提到這一問(wèn)題：

　　據(jù)云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)：受?chē)?guó)外咖啡企業(yè)收購(gòu)云南咖啡定價(jià)影響，云南咖啡賤賣(mài)了30年!每噸咖啡豆相比國(guó)際同等產(chǎn)品，至少每噸減少收入3000元人民幣左右，云南咖農(nóng)30多年來(lái)至少累計(jì)損失了上百億元的人民幣，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　這是全球咖啡行業(yè)的共性。

　　幾家國(guó)際巨頭通吃，種咖啡的永遠(yuǎn)只能做原材料供應(yīng)者，拿整個(gè)鏈條中少得可憐的一點(diǎn)錢(qián)，甚至連杯咖啡都喝不起。紀(jì)錄片《黑金》對(duì)此做了很充分的揭露。

　　云南方面也逐漸意識(shí)到了這關(guān)鍵問(wèn)題，并積極扶持一批本土品牌，王毅外長(zhǎng)向全球推薦的“后谷”就是其中之一。

　　但畢竟時(shí)間尚短，本土品牌知名度不高、市場(chǎng)占有率嚴(yán)重不足，依然處于被買(mǎi)家雀巢等拿捏的境地。

　　云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)還透露出一個(gè)秘密：

　　不僅云南和中國(guó)，就是整個(gè)亞洲和全世界的三合一咖啡標(biāo)準(zhǔn)，大部分都是國(guó)際咖啡巨頭參加制定的，包括中華人民共和國(guó)固體飲料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也有三家外資企業(yè)參與制定!

　　這三家應(yīng)該指的是雀巢、卡夫、聯(lián)合利華。

　　這意味著阿里這一次強(qiáng)出頭，雀巢連自己之前參與制定的標(biāo)準(zhǔn)也不想認(rèn)了。

　　可喜的是，逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)，希望能重新起草“固體飲料標(biāo)準(zhǔn)”，按文化包容原則，國(guó)外企業(yè)至多作為顧問(wèn)單位參與。

　　云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)只求一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而阿里此番行徑無(wú)疑就是幫助國(guó)外巨頭將剛冒頭的本土咖啡給掐死，安安心心做原材料供應(yīng)商就好。

　　12月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局反壟斷局依據(jù)《反壟斷法》就阿里投資收購(gòu)銀泰商業(yè)進(jìn)行處罰;此外，12月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查組執(zhí)法人員進(jìn)駐阿里對(duì)“二選一”等涉嫌壟斷行為開(kāi)展調(diào)查。

　　或許因?yàn)檫@帶來(lái)的底氣，再加上生死攸關(guān)，云南省咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)終于選擇正面硬懟阿里。以目前的大環(huán)境看，這事阿里算是栽了。

　　阿里這一番被約談后的騷操作，簡(jiǎn)直是狗改不了吃屎。這也證明這些帶有壟斷性質(zhì)的企業(yè)，或許僅靠監(jiān)管是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　最后再說(shuō)一句，網(wǎng)傳湖畔大學(xué)云南分校被暫停，但湖畔大學(xué)和昆明有關(guān)方面都出來(lái)辟謠了。

　　且不說(shuō)當(dāng)?shù)匾原h(huán)保搬遷的名義給資本進(jìn)駐騰籠換鳥(niǎo)的騷操作，如果真的在白魚(yú)口片區(qū)建成了湖畔大學(xué)，想一想省工療與資本家的俱樂(lè)部湖畔大學(xué)在滇池旁成了鄰居，這該是多么魔幻的一件事。

　　到時(shí)候，阿里在咖啡行業(yè)內(nèi)拉攏分化，這么一份代表業(yè)內(nèi)心聲的回函還能出得來(lái)么?

　　感謝阿里，用它的傲慢和任性，再一次教育了我們。

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