原標(biāo)題：“雷鋒頻道”誕生記

去世53年之后，雷鋒再次被遼寧省撫順市請(qǐng)“出山”。

在撫順1萬(wàn)多平方公里的土地上，雷鋒的印記其實(shí)并不少見(jiàn)。雷鋒紀(jì)念館建在雷鋒路上，“雷鋒號(hào)”汽車(chē)偶爾從門(mén)前駛過(guò)，旁邊不遠(yuǎn)，是一所“雷鋒學(xué)校”。此外，還有不少評(píng)為“雷字號(hào)”的單位，散落在城市里。

不過(guò)，對(duì)于這座被稱(chēng)為“雷鋒城”的城市，這一切顯然還不夠。

3月25日，撫順廣播電視臺(tái)“雷鋒頻道”開(kāi)播，這是中國(guó)第一家以雷鋒名字命名的電視頻道，也是“全國(guó)首家弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的專(zhuān)業(yè)頻道”。

“撫順作為雷鋒的第二故鄉(xiāng)，應(yīng)該承擔(dān)起學(xué)雷鋒的引領(lǐng)作用。”撫順市廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)商澤友告訴中國(guó)青年報(bào)記者，“辦雷鋒頻道，目的不僅是教育撫順市民，也要把遼寧省的道德典型聯(lián)合起來(lái)，為雷鋒頻道添磚加瓦。要帶動(dòng)撫順市的學(xué)雷鋒，更要輻射全省，甚至走得更遠(yuǎn)。”

“人就是這樣，做了好事以后，一旦受到了表?yè)P(yáng)，想停都停不下來(lái)。”

“好事天天有，今天特別多。”當(dāng)主持人面帶微笑念出這段話(huà)，就意味著雷鋒頻道自辦節(jié)目開(kāi)始了。這是雷鋒頻道唯一一檔新聞資訊欄目《陽(yáng)光資訊》的開(kāi)場(chǎng)白。

“完全是依據(jù)‘好’字做文章。”負(fù)責(zé)雷鋒頻道日常運(yùn)行的副總監(jiān)張秀麗說(shuō)，“內(nèi)容基本上是好消息，好事件，好典型。”

在剛開(kāi)播的前幾期里，兩到三條這樣的新聞和一個(gè)關(guān)于雷鋒的海采調(diào)查，構(gòu)成了這檔只有15分鐘時(shí)間的資訊欄目的全部?jī)?nèi)容。在雷鋒頻道播出的《與愛(ài)同行》、《政風(fēng)民心》、《最美身邊人》、《走進(jìn)雷鋒》和《紀(jì)錄記憶》等節(jié)目，大多也只有十幾分鐘。

為了這6檔十幾分鐘時(shí)長(zhǎng)的欄目，這個(gè)地級(jí)市的廣播電視臺(tái)曾經(jīng)傾注巨大的精力和熱情。

“這項(xiàng)工作從提出到付諸行動(dòng)，有一年左右的時(shí)間。”商澤友說(shuō)。其實(shí)在更早的時(shí)候，撫順市就曾想過(guò)拿出電視臺(tái)的一個(gè)頻道或電臺(tái)的一個(gè)頻率，專(zhuān)門(mén)做雷鋒宣傳。

今年52歲的臺(tái)長(zhǎng)介紹，直到2014年，這一提議“開(kāi)始納入高層設(shè)計(jì)”，“市委親自過(guò)問(wèn)，并作出指示，市委宣傳部找來(lái)專(zhuān)家學(xué)者，反復(fù)論證策劃”。

在籌備的時(shí)候，張秀麗經(jīng)常在晚上10點(diǎn)多還接到臺(tái)長(zhǎng)的電話(huà)。頻道開(kāi)播前，節(jié)目樣片做了8個(gè)版本，請(qǐng)專(zhuān)家評(píng)審。臨近農(nóng)歷羊年春節(jié)，張秀麗和商澤友還在北京參加一個(gè)討論會(huì)，他們?cè)谂D月二十九準(zhǔn)備返回?fù)犴槙r(shí)，發(fā)現(xiàn)所有車(chē)票都賣(mài)光了。

“感覺(jué)在雷鋒頻道，領(lǐng)導(dǎo)審核特別嚴(yán)。”如今在雷鋒頻道負(fù)責(zé)一檔人物欄目的朱義奎說(shuō)，“因?yàn)槔卒h已經(jīng)不是新的選題了，要把老題材做出新樣子來(lái)，挺不容易。”

頻道初創(chuàng)之時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容把關(guān)的專(zhuān)家名單，可以列出很長(zhǎng)一個(gè)。其中包括已退休的海軍中將冷寬、曾經(jīng)為故事片《雷鋒》作曲的音樂(lè)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席傅庚辰、解放軍報(bào)社原副總編輯陶克等。

在撫順市，市委宣傳部還找來(lái)專(zhuān)家一直跟了20多天，“把節(jié)目形態(tài)定下來(lái)，不應(yīng)該做什么，應(yīng)該做什么”。

“在雷鋒頻道的開(kāi)辦上，專(zhuān)家的意見(jiàn)是一致的。在內(nèi)容和定位上一定要符合時(shí)代的特點(diǎn)，符合受眾的需求，盡可能不要做高大上、完全是概念化、政治化的東西。”商澤友說(shuō)，“所以我們就定位在道德引領(lǐng)，服務(wù)民生。”

于是，首期《陽(yáng)光資訊》的內(nèi)容就包括“市青少年宮開(kāi)設(shè)免費(fèi)課堂受到大家歡迎”、“公交車(chē)站前撫順市民自覺(jué)排隊(duì)候車(chē)”等。在雷鋒頻道宣傳好人好事的欄目，還有主要介紹志愿者團(tuán)隊(duì)的《與愛(ài)同行》，以及從普通人中挖掘典型的《最美身邊人》。

“有可能就撿了一部手機(jī)，交到失主手上，那就是最美。人就是這樣，做了好事以后，一旦受到了表?yè)P(yáng)，想停都停不下來(lái)。”商澤友說(shuō)，“我們就是要‘向上、向善’的東西，讓大家看完以后很舒服，不是兇殺啊、著火啊那些挺陰暗的東西。”

雷鋒頻道開(kāi)播后，撫順廣播電視臺(tái)記者曾前往居民區(qū)，詢(xún)問(wèn)人們對(duì)頻道的看法。在北臺(tái)社區(qū)，記者從一位老大爺那里得到的建議是，“不能只播好人好事，應(yīng)該把一些負(fù)面的信息也曝光，讓他們有所警覺(jué)”。

“我們節(jié)目中也有不好的事情，但現(xiàn)在圈定的都是與不文明現(xiàn)象有關(guān)的。”商澤友說(shuō)。開(kāi)播到現(xiàn)在，雷鋒頻道曾經(jīng)組織過(guò)志愿者上街糾正市民的“中國(guó)式過(guò)馬路”，也曾通過(guò)百姓記者的鏡頭曝光街頭亂丟垃圾的現(xiàn)象。

還有一檔《政風(fēng)民心》欄目，帶有“監(jiān)督”性質(zhì)，“效果體現(xiàn)在政府在接聽(tīng)電話(huà)、為民服務(wù)方面做得怎么樣”。

“雷鋒頻道在節(jié)目類(lèi)型上基本上是全覆蓋了，這樣能有全方位的傳播。”張秀麗說(shuō)。

“以情動(dòng)人，但絕不會(huì)為情所困。我們不能給大家?guī)?lái)一種印象，就是這個(gè)社會(huì)怎么會(huì)有這么多難的事兒和解決不了的問(wèn)題。”

其實(shí)對(duì)撫順人來(lái)說(shuō)，關(guān)于雷鋒的宣傳早已司空見(jiàn)慣。

雷鋒在1962年去世后，市政府只要有工作報(bào)告，每年必然會(huì)提到“學(xué)習(xí)雷鋒”，“甚至‘文革’期間也沒(méi)有停止”。2011年，隸屬于市委的“建設(shè)雷鋒城辦公室”成立，“完善了目標(biāo)體系、責(zé)任體系和考核體系”。

如今，每到晚上，雷鋒頭像的路燈就在撫順的部分街道亮起來(lái)，雷鋒身著軍裝的形象，還會(huì)若隱若現(xiàn)地從市中心新建的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)霓虹燈上閃過(guò)。

可即使在這里，宣傳雷鋒精神也在面臨新的挑戰(zhàn)。

“現(xiàn)在人們慢慢把雷鋒精神淡忘了。”得知記者要去雷鋒紀(jì)念館，出租車(chē)司機(jī)告訴記者。

不久前，就在紀(jì)念館后面的一條寬敞馬路上，這名司機(jī)發(fā)現(xiàn)一位中年婦女倒在路中央的黃線(xiàn)處。天下著小雨，時(shí)而有超車(chē)的車(chē)輛急速駛過(guò)，“一不小心就軋著了”?？墒鞘冀K沒(méi)有人扶起倒地者。

40分鐘后，這名司機(jī)等到了乘客，便駛了那里。

“我是不敢扶，現(xiàn)在訛人的太多了。”這名不愿意透露姓名的司機(jī)說(shuō)，“就跟小品里那樣，原來(lái)是開(kāi)大奔的，扶了幾次人之后，改騎自行車(chē)了。”

在電視臺(tái)干了29年的朱義奎也感覺(jué)，“現(xiàn)在講奉獻(xiàn)的人少了”。但他認(rèn)為，“社會(huì)挺復(fù)雜，媒體的引領(lǐng)作用很重要，我們?nèi)绻焯煸诰W(wǎng)上播正能量的東西，老百姓就關(guān)注正能量多一點(diǎn)。”

“如果大家都講奉獻(xiàn)，誰(shuí)不愿意生活在那樣的社會(huì)？小孩兒放出去不用管，沒(méi)有大人看著。”已經(jīng)步入中年的他感嘆，“社會(huì)還是需要提倡正能量和核心價(jià)值觀的東西。”

一個(gè)在雷鋒頻道滾動(dòng)播出的短片則稱(chēng)，雷鋒頻道的開(kāi)播“以傳媒主渠道的力量，發(fā)出了撫順人學(xué)習(xí)雷鋒的最強(qiáng)音”。

作為《最美身邊人》的制片人，朱義奎在傳播正能量的同時(shí)也會(huì)被身邊的人質(zhì)疑。首先提出的一個(gè)疑問(wèn)是，“撫順有那么多好人好事兒讓你拍？”

對(duì)這種質(zhì)疑，他有自己的理解，“我覺(jué)得好人不一定都是勞模、楷模，身邊到處可以找到好人。”

那些被選入他節(jié)目的好人，大多來(lái)自于市總工會(huì)、婦聯(lián)、團(tuán)委以及各區(qū)縣宣傳部的推薦，并且數(shù)量并不少，“因?yàn)楝F(xiàn)在都在打‘好人’這張牌”。然后，他再?gòu)闹刑暨x“有動(dòng)情點(diǎn)和比較好展現(xiàn)的故事”。

只是讓朱義奎苦惱的是，各部門(mén)“推薦的人物雷同的特別多”，“雖然說(shuō)名字不同，但事兒都是一樣的”。

本來(lái)計(jì)劃日播的《最美身邊人》，在開(kāi)播時(shí)變成了每周兩次。而為了讓觀眾更愛(ài)看，朱義奎還盡量設(shè)置一些故事情節(jié)，用紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)。有時(shí)候，由于人手不夠，無(wú)法按照紀(jì)錄片的操作進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間跟拍，“只好讓采訪(fǎng)對(duì)象把做過(guò)的事情重做一遍”。

另一檔節(jié)目《與愛(ài)同行》，除了挖掘展示當(dāng)?shù)氐闹驹刚呋顒?dòng)外，還增加了“圓夢(mèng)”的功能——通過(guò)微信平臺(tái)征集心愿，然后播出，向社會(huì)尋求愛(ài)心人士的資助。

這些心愿也要經(jīng)過(guò)一定的篩選。節(jié)目開(kāi)播至今，曾經(jīng)播出的心愿包括“幫助失散19年的孩子找媽媽”、“幫助肢體殘疾卻堅(jiān)持文學(xué)夢(mèng)想的人找老師”、“幫助照顧重病父母的農(nóng)民工子弟換窗戶(hù)上的玻璃”。

“我們是以情動(dòng)人，但絕不會(huì)為情所困。社會(huì)中有很多困難群體，我們不能給大家?guī)?lái)一種印象，就是這個(gè)社會(huì)怎么會(huì)有這么多難的事兒和解決不了的問(wèn)題。”張秀麗說(shuō)。

所以，她給頻道節(jié)目定的一個(gè)規(guī)則是，“不因困難而感動(dòng)，只因堅(jiān)守而喝彩。要呈現(xiàn)那些困難當(dāng)中積極向上的人和他們想走出困境的執(zhí)著精神”。

“我們要嚴(yán)格把關(guān)，逐步進(jìn)一些品牌的廣告，沒(méi)品質(zhì)的一個(gè)都不讓進(jìn)，藥品廣告一個(gè)都不上，要不就是對(duì)雷鋒這個(gè)名字的污蔑。”

令臺(tái)長(zhǎng)商澤友欣慰的是，頻道開(kāi)播十幾天來(lái)，“整體反響不錯(cuò)，感覺(jué)很溫暖”。

撫順市因長(zhǎng)年收藏與雷鋒相關(guān)的物品而聞名的褚士奇說(shuō)，自從雷鋒頻道開(kāi)播，他“就不看其它臺(tái)了”。

在頻道開(kāi)播前的一次研討會(huì)上，張秀麗被一位雷鋒精神的“研究型學(xué)者”拉著手說(shuō)，“可算找到家了”。

一篇關(guān)于雷鋒頻道開(kāi)播的評(píng)論文章稱(chēng)，雷鋒頻道“及時(shí)提供了主流的價(jià)值選擇，也為當(dāng)下電視傳播亂象注入了一股清流。同時(shí)，它實(shí)際上也延伸、豐富了雷鋒精神的傳播手段”。

或許是因開(kāi)播時(shí)間尚短，雷鋒頻道在撫順的影響力，暫時(shí)還沒(méi)有預(yù)期的那么大。

“誰(shuí)看撫順電視臺(tái)?。?span lang="EN-US">”當(dāng)被問(wèn)及是否知道雷鋒頻道時(shí)，市民小高一臉茫然地說(shuō)，“都看湖南臺(tái)、浙江臺(tái)，‘跑男’，知道不？”

另一位正在雷鋒紀(jì)念館參觀的老大爺則說(shuō)，“平常老伴兒愛(ài)看央視八套的電視劇，我都是跟著她在看。”

“雷 鋒頻道就是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)概念，和其它頻道沒(méi)有什么區(qū)別。”曾經(jīng)負(fù)責(zé)頻道架構(gòu)設(shè)計(jì)的張秀麗說(shuō)。在她看來(lái)，中國(guó)現(xiàn)在的電視頻道都在打一個(gè)品牌，安徽衛(wèi)視在打 “劇情天下”的品牌，江蘇衛(wèi)視在打“情感中國(guó)”，湖南衛(wèi)視則叫“娛樂(lè)中國(guó)”。而雷鋒頻道要做的，就是“用‘溫暖’給頻道貼上一個(gè)愛(ài)的標(biāo)簽，貼上一個(gè)好的視 角”。

雷鋒頻道沿用了“撫順電視臺(tái)三頻道”的呼號(hào)，如果不是時(shí)常跳出的頻道片花，觀眾還很難把它和其它頻道區(qū)分開(kāi)。

在雷 鋒頻道開(kāi)播前，撫順電視臺(tái)依照有關(guān)規(guī)定，已劃分了新聞、公共、教育3個(gè)頻道。由于隊(duì)伍力量的限制，只有一頻道播出自辦節(jié)目，二、三頻道均以播出外購(gòu)電視節(jié) 目為主。而且影響力有限，地區(qū)落地很不理想。即使在撫順市下轄的區(qū)縣，人們也很難看到二、三頻道，“因?yàn)閺V告的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)的壓力，頻道落地是要花錢(qián)的”。

“現(xiàn)在通過(guò)雷鋒頻道，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)頻道的成功落地。”這讓臺(tái)長(zhǎng)商澤友感到欣喜。“而且改頭換面，變成了綠色頻道，亂七八糟的玩意兒都沒(méi)有，購(gòu)買(mǎi)的電視節(jié)目都是和國(guó)學(xué)、奮斗有關(guān)，電視劇也都得是正劇。”

如今，雷鋒頻道每天總共有1個(gè)小時(shí)的自辦節(jié)目，在晚上6點(diǎn)首播，然后又在當(dāng)晚九點(diǎn)和第二天早上7點(diǎn)重播。剩余的大塊時(shí)間，則用公益廣告和電視劇等填補(bǔ)。

還有好多廣告想進(jìn)來(lái)投放，但商澤友都沒(méi)讓進(jìn)。他告訴記者，“我們要嚴(yán)格把關(guān)，逐步進(jìn)一些品牌的廣告，沒(méi)品質(zhì)的一個(gè)都不讓進(jìn)，藥品廣告一個(gè)都不上，要不就是對(duì)雷鋒這個(gè)名字的污蔑。”

在對(duì)雷鋒有不少研究的商澤友看來(lái)，雷鋒頻道其實(shí)“最適合打廣告”，比如一個(gè)企業(yè)可以宣傳其文化是忠誠(chéng)、奉獻(xiàn)，和雷鋒精神一樣。

“這樣一種軟廣告也是一種宣傳，要比硬廣強(qiáng)得多。” 商澤友說(shuō)。

而這位臺(tái)長(zhǎng)要做的，就是“要把傳播主流價(jià)值和頻道的發(fā)展緊密結(jié)合”。

他2014年剛調(diào)到電視臺(tái)工作，并一手推動(dòng)了雷鋒頻道的成立。對(duì)于雷鋒頻道的未來(lái)，這位新官有著不少打算。

首先，他要把頻道呼號(hào)正式變更為“雷鋒頻道”，這需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)。

其次，他希望“把這作為一個(gè)陣地，希望全國(guó)的學(xué)雷鋒的專(zhuān)家全部云集到這兒”，“冠名啊，合作啊，怎么都行。”

在他看來(lái)，這樣的夢(mèng)想或許需要時(shí)間，但至少在逐步實(shí)現(xiàn)。目前遼寧電視臺(tái)就給了雷鋒頻道一檔節(jié)目《中國(guó)好人》，“他播完我們播，不要錢(qián)。”

關(guān)于雷鋒頻道的開(kāi)播，這家地級(jí)市電視臺(tái)“并沒(méi)有做太多的宣傳”，它還是個(gè)只有在撫順才可以收看到的電視頻道，淹沒(méi)在100多個(gè)頻道中。記者在街頭隨機(jī)詢(xún)問(wèn)的當(dāng)?shù)厝酥校獣赃@個(gè)頻道的并不多。

雷鋒頻道在遼寧省以及省外的傳播，更便捷的方式是依靠微信公眾號(hào)和官方微博。截至4月5日，開(kāi)播12天后，雷鋒頻道在新浪官方微博上的粉絲數(shù)，是178。

“我也希望你們幫我們呼吁一下，這樣的頻道應(yīng)該在全國(guó)落地。”在采訪(fǎng)即將結(jié)束時(shí)，臺(tái)長(zhǎng)說(shuō)。

微信掃一掃，進(jìn)入讀者交流群

獻(xiàn)一朵花： 鮮花數(shù)量：