4月16日，加多寶因為一條微博而迅速成為輿論熱點，原博是這樣寫的：“多謝?@作業(yè)本?，恭喜你與燒烤齊名。作為涼茶，我們力挺你成為燒烤攤CEO，開店十萬罐”。(加多寶活動微博)

　　一個尋常的營銷方式，何以遭受網(wǎng)友的一致譴責(zé)，內(nèi)中的緣由著實耐人尋味，真相究竟如何，也許只有加多寶自己最心知肚明。

　　是真無心之舉？還是有意為之？相信留給公眾最大的疑問莫過于此。筆者觀察到，一些網(wǎng)友認(rèn)為如果單純因為@作業(yè)本曾經(jīng)侮辱革命烈士的不當(dāng)言論，而 對加多寶百般指責(zé)，有過度解讀之嫌。相信持這種觀點的人并不在少數(shù)，筆者也很希望這一切真是大家錯怪了加多寶，但現(xiàn)有的種種跡象卻難以說服筆者，這只是加 多寶的無心之舉。其一、若真是無心之舉，在事件引起輿論發(fā)酵后，加多寶方必然會有所察覺，而面對蒙受這樣的“不白之冤”，其竟可以如此泰然處之，不刪帖， 不出面回應(yīng)，顯然是有所心理準(zhǔn)備的；其二、加多寶微博中的“恭喜你與燒烤齊名”這句是經(jīng)不起推敲的，要知道一個公司對其形象代言人的選擇是極其嚴(yán)格的，更 何況是加多寶這樣的知名企業(yè)，必然對@作業(yè)本的過去有全面的了解，包括言論舉止。這里談到齊名，什么叫做齊名？深諳微博的人都清楚，作業(yè)本曾因為將邱少 云、賴寧比作烤肉，而遭受輿論的一致譴責(zé)，這點難道加多寶一無所知？既然清楚燒烤在作業(yè)本身上有著特指意味，為何還要說出“恭喜你與燒烤齊名”這樣極具調(diào) 侃、諷刺意味的話，顯然已超越了無心之舉的界限。要說加多寶對此一無所知，可以說不太可能，但是不是有意為之呢？也不盡然，最有可能得是想借此造勢，博取 眼球，卻沒曾想會觸及公眾底線，引起如此大的輿論風(fēng)波。

　　甘冒輿論之大不韙，是什么在作祟？加多寶在筆者心中的形象其實并不壞，曾記得08年汶川地震那慷慨的一億捐款感動過不少人，但為何這次會以這樣 的營銷方式來挑戰(zhàn)公眾底線，內(nèi)中折射出的問題是值得深思的。這些年，不斷有商家、企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)“眼球為王”的輿論特點，獨辟營銷蹊徑，為了博取公眾眼球， 全然不顧道德底線、社會倫理，哪怕是對革命烈士的下作調(diào)侃，只要能達(dá)到傳播效果，可以無所不用其極。加多寶此次恐怕也是陰暗的營銷心理在作祟，為了達(dá)到廣 而告之的營銷目的，不惜以陷入輿論被動為代價，進(jìn)行惡俗營銷。

　　解鈴還須系鈴人，回頭是岸并不晚。輿論的熱度終究會過去，但加多寶可千萬別以為事情就這樣結(jié)束了，要知道此次事件給加多寶造成的信譽創(chuàng)傷是巨大 的。如何挽回公眾信譽，是擺在加多寶面前的當(dāng)務(wù)之急。選擇什么樣的代言人，選擇什么樣的營銷方式；是選擇作業(yè)本這樣公知范十足的爭議人物，還是選擇健康向 上的正能量代表？是選擇依然執(zhí)迷不悟，以眼球為王的惡俗營銷，還是知錯就改，恪守社會道德底線，做群眾喜愛的口碑企業(yè)？這些都是加多寶要深刻反思的問題。 常言道：“人非圣賢，孰能無過！”，倘若加多寶自此悔過自新，以正面、積極的態(tài)度回應(yīng)質(zhì)疑、表明態(tài)度，相信在公眾眼里，還會是那個充滿“中國好聲音”的加 多寶。

　　和平生活來之不易，如果我們連曾經(jīng)為我們拋頭顱、灑熱血的革命先烈都不存有一點敬意，這個國家還有何希望？

　　最后，一句話不只送給加多寶，還送給其他企業(yè)：“營銷本沒錯，請要有底線！”

      原標(biāo)題：加多寶的越界在哪里？

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