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三農(nóng)

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張建國:關(guān)于構(gòu)建農(nóng)文旅一體化多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的幾點思考

我國進(jìn)入新的歷史時期,農(nóng)業(yè)已成為發(fā)展旅游的新空間。鄉(xiāng)村旅游也成了旅游業(yè)不可或缺的主要業(yè)態(tài)之一。旅游業(yè)也將農(nóng)業(yè)作為文旅的產(chǎn)業(yè)來運作,并取得了可喜的成效。全國各地依據(jù)自己的農(nóng)文旅特色資源,相繼開展了一系列的有特色,有趣味的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)項目和富有特色的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游活動。......

黨和國家特別重視鄉(xiāng)村旅游,也將鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興的重要形式和有效載體。黨中央、國務(wù)院為支持農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的開展也相繼出臺了一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策、文件和幫扶項目。在農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的進(jìn)程中,如何深度融合和實施一體化打造,已成為擺在我們文旅行業(yè)面前急需解決的課題,也是當(dāng)今我們文旅行業(yè)需要重點攻克的工作任務(wù)和跨界發(fā)展的重要目標(biāo)。眾所周知,實施農(nóng)文旅有效的多業(yè)態(tài)融合打造和高質(zhì)量發(fā)展,離不開自身的產(chǎn)業(yè)資源,而資源的富集為各地開辟農(nóng)文旅產(chǎn)品及項目提供了很好地物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。

農(nóng)文旅資源富集,是打造農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的先決條件,其重點和核心要義是;要努力使農(nóng)文旅的資源變?yōu)橘Y本、資本變?yōu)閮?yōu)勢、優(yōu)勢變?yōu)楫a(chǎn)品、產(chǎn)品變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)變?yōu)檗r(nóng)文旅體多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的支柱。依據(jù)市場多元化需求,按照“攀、攏、提、延、優(yōu)”五步法方針來積極開展并實施好農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展這一工程。......

一、對農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的認(rèn)知

1,我國進(jìn)入新時代,深度融合給農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力,而打造農(nóng)文旅融合發(fā)展的思路應(yīng)本著:高起點、精謀劃、創(chuàng)模式、深融合、大提升、促轉(zhuǎn)型。

促轉(zhuǎn)型首先要:提轉(zhuǎn)理念、提轉(zhuǎn)品牌、提轉(zhuǎn)標(biāo)桿、提轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)、并將四提轉(zhuǎn)貫穿于實施農(nóng)文旅發(fā)展目標(biāo)的全過程。

2、目前適合農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的模式為;農(nóng)業(yè)休閑歡樂模式、農(nóng)旅會展節(jié)慶模式、鄉(xiāng)村民俗博物館模式、綠色度假多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新模式、生態(tài)山水綠色莊園模式、開心農(nóng)場家庭親子菜園模式、田園綜合體,特色鄉(xiāng)村休閑模式、趣味農(nóng)業(yè)與農(nóng)事耕讀模式、

農(nóng)業(yè)多元風(fēng)情及研學(xué)模式等等。與此同時,還應(yīng)樹立大思路、大格局、大區(qū)域、大景區(qū)的理念,圍繞農(nóng)文旅產(chǎn)品的差異特性要求,使自己的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品做到“大異而小也不同”。

3、目前我國農(nóng)文旅融合發(fā)展重點要解決的問題:

戰(zhàn)略定位問題,(關(guān)系到發(fā)展方向)

核心要素問題,(依據(jù)什么做農(nóng)文旅)

優(yōu)選資源問題,(用什么支撐來唱戲)

品牌塑造問題,(以什么為優(yōu)勢做產(chǎn)品)

具體舉措問題,(拿什么辦法來落地實施)

打造多業(yè)態(tài)問題,(怎樣叫響自己的特色)

市場營銷問題,(向社會怎樣要效益,拉動消費)

體系構(gòu)建問題,(完善運營機(jī)制體制)

發(fā)展目標(biāo)問題。(最終要實現(xiàn)的目的是什么)

具體的講就是在實施農(nóng)文旅融合發(fā)展實現(xiàn)的任務(wù)里要進(jìn)一步講清楚;

在構(gòu)建農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)一體化體系方面要實施什么?

在發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面我們要做些什么?

在文化事業(yè)建設(shè)方面要實施什么?

在旅游拉動助推方面要實施什么?

在農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展方面要實施什么?

在打造精品品牌工程方面要實施什么?

在農(nóng)文旅資源整合,開展鄉(xiāng)村旅游和景區(qū)提升方面要實施什么?

在文物保護(hù),非遺傳承,遺產(chǎn)挖掘方面要實施什么?

在拉動消費,夜經(jīng)濟(jì)打造,城鄉(xiāng)休閑街區(qū)建設(shè)方面要實施什么?

在經(jīng)營農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè),市場營銷及管理運營方面要實施些什么?等等

4、針對面臨和應(yīng)解決的問題,我們要學(xué)會用創(chuàng)造性方法將農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為推動地方社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成果,用創(chuàng)新性手段使高質(zhì)量建設(shè)成果發(fā)展為彰顯地方農(nóng)文旅特色資源的動能。

5,在制定實施農(nóng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃時應(yīng)做到;資源的表達(dá),思路的表達(dá),業(yè)態(tài)的表達(dá),品牌的表達(dá),景觀的表達(dá)。重點和核心是;提煉亮點,歸納特點,找準(zhǔn)支點,破解難點,突出重點,塑造精點,創(chuàng)造出農(nóng)文旅綜合產(chǎn)業(yè)的盈利點。實施過程中應(yīng)積極遵循農(nóng)文旅+和+農(nóng)文旅理念來構(gòu)建文旅畫廊、趣味農(nóng)莊、秀美田園、場景時尚的休閑旅游度假盛堂景象,實現(xiàn)真正意義上的農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)深度融合。

二、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)做的工作和把控的核心要點

首先是要歸納國家在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)方面的支持政策,挖掘能落地可招商的重點項目。同時,還要注重精準(zhǔn)定位和創(chuàng)造出創(chuàng)新的方案制定與設(shè)計,所做的一切工作、工程、項目和規(guī)劃等均要做到真正的“量身定做”,而不是“案例拼裝”更不能“無中生有”和“瞎編亂造”。

具體應(yīng)做的工作是;

1、深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)多種動能和農(nóng)文旅多元產(chǎn)品的提升,豐富多類別農(nóng)文旅業(yè)態(tài),以農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力為動力,推動休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿,文化旅游項目及農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

2、進(jìn)一步實施好農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)跨界融合,將特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè),發(fā)揮以農(nóng)興農(nóng),文化鑄魂,旅游拉動的先導(dǎo)作用,創(chuàng)造出農(nóng)文旅創(chuàng)新發(fā)展的多版式產(chǎn)品。如:農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)品、康養(yǎng)度假產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、文化文創(chuàng)產(chǎn)品、田園研學(xué)產(chǎn)品等。

3、用農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力來強(qiáng)力助推鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興和鄉(xiāng)村旅游。實施“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、休閑農(nóng)業(yè)園、體驗農(nóng)耕園和特色種植養(yǎng)殖園”多園區(qū)的營造與城鄉(xiāng)多資源的一體化體系構(gòu)建,實現(xiàn)體系、業(yè)態(tài)、項目、模式和品牌的全面發(fā)展并做到按計劃、按預(yù)期達(dá)標(biāo)。

4、尊照中央一號文件提出的;“提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平”的具體要求,通過農(nóng)文旅功能園區(qū)的創(chuàng)建,制造出農(nóng)文旅多模式、多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)品、多品牌、深融合、新場景。(何為新場景?新場景就是:可以制造趣味和增加懸念并能推動時尚情節(jié)再現(xiàn)與發(fā)展的具體環(huán)境)從而更好地展示和發(fā)揮農(nóng)業(yè)多元,文化引領(lǐng),特色旅游,民俗風(fēng)情及特色種植養(yǎng)殖的多業(yè)態(tài)特性,激發(fā)出農(nóng)文旅內(nèi)在的潛能及活力,實現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)一體化體系構(gòu)建與跨產(chǎn)界、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的多業(yè)態(tài)融合。......

總之,在打造農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中,我們一定要舉全域之力,借助國家產(chǎn)業(yè)政策和重點扶持的強(qiáng)勁東風(fēng),發(fā)揮各個職能部門的積極作用,彰顯出各自的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢,注重全領(lǐng)域,全方位的打造與創(chuàng)建及有特色、有成效的活動開展,在國家有關(guān)部委和省、市各級黨委及政府部門的關(guān)心、指導(dǎo)和支持下,完成好農(nóng)文旅多業(yè)態(tài)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)與任務(wù),譜寫好新時代中國農(nóng)文旅新產(chǎn)業(yè)新體系構(gòu)建與高質(zhì)量融合發(fā)展的新篇章。……

(作者系國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化專家)

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責(zé)任編輯:寒江雪 更新時間:2025-05-20 關(guān)鍵字:三農(nóng)  理論園地  

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