創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳

鐘  君

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)飛速發(fā)展,輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的形勢(shì)下,推進(jìn)馬克思主義大眾化,必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),特別是以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的重要論述為根本遵循,嚴(yán)守規(guī)矩、遵循規(guī)律、做大規(guī)模、善于規(guī)劃,解放思想,克服慣性,改革創(chuàng)新理論宣傳的思維方式、講述方式、表達(dá)方式、傳播形式和傳播渠道,創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳。

一、創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳,必須以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的重要論述為根本遵循 

作為馬克思主義中國(guó)化最新成果,習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想不僅是馬克思主義大眾化的重要內(nèi)容,也是創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的指導(dǎo)思想。黨的十八大以來(lái),習(xí)近平總書(shū)記對(duì)意識(shí)形態(tài)工作做出一系列重要論述,對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的本質(zhì)和出發(fā)點(diǎn)、極端重要性、基本形勢(shì)、重要原則、任務(wù)目標(biāo)等問(wèn)題做出了系統(tǒng)而深刻的闡述。在黨的十九大報(bào)告中他更是明確指出,必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化,建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的這些重要論述,為創(chuàng)新理論宣傳、與時(shí)俱進(jìn)推進(jìn)馬克思主義大眾化提供了根本遵循和具體指導(dǎo)。

一是明確了創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。意識(shí)形態(tài)工作本質(zhì)上做的是政治工作,民心是最大的政治,要把凝聚民心作為意識(shí)形態(tài)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是要強(qiáng)化理論宣傳的社會(huì)效果,使馬克思主義真正入眼、入耳、入腦,切實(shí)增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力,使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

二是明確了創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的基本原則。意識(shí)形態(tài)工作要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一,堅(jiān)持重在建設(shè),以立為本,堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,堅(jiān)持舉旗亮劍、敢于擔(dān)當(dāng)。以人民為中心、重在建設(shè),以立為本、立破并舉,舉旗亮劍也正是創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳必須堅(jiān)持的基本原則。

三是明確了創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的任務(wù)目標(biāo)。要把統(tǒng)一思想,凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。一方面要把意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中,確保政治安全和政權(quán)安全。另一方面,宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。推進(jìn)馬克思主義大眾化,就是讓人民群眾能夠把馬克思主義作為認(rèn)識(shí)工具和思想武器,明辨是非,舉旗亮劍,批判錯(cuò)誤思潮和錯(cuò)誤觀點(diǎn),確保政治安全和政權(quán)安全。要通過(guò)有效的大眾化建設(shè),使廣大人民群眾真學(xué)、真懂、真信、真用馬克思主義,使馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位更加鞏固,全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)更加鞏固。

四是明確了創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的重要方法。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中講到要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)時(shí),特別強(qiáng)調(diào)要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”。在今年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào),要“加強(qiáng)傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng)新,讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳,必須重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。

二、嚴(yán)守規(guī)矩,遵循規(guī)律,善于規(guī)劃,做好創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的頂層設(shè)計(jì) 

要嚴(yán)守政治規(guī)矩,堅(jiān)決防止導(dǎo)向錯(cuò)誤,生產(chǎn)出有底氣、內(nèi)容紅、不戲說(shuō)的理論產(chǎn)品。創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的本質(zhì)是做政治工作,必須把政治紀(jì)律和政治規(guī)矩挺在前面,切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”。在馬克思主義大眾化傳播中,要堅(jiān)定“四個(gè)自信”,自覺(jué)維護(hù)以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央權(quán)威,自覺(jué)闡釋馬克思主義的真理性和科學(xué)性,自覺(jué)堅(jiān)持馬克思主義的基本原理和立場(chǎng)方法,自覺(jué)維護(hù)馬克思主義發(fā)展的歷史事實(shí)和理論真相,在大是大非問(wèn)題上立場(chǎng)堅(jiān)定、旗幟鮮明,對(duì)錯(cuò)誤思潮舉旗亮劍、理直氣壯、敢于斗爭(zhēng),批判錯(cuò)誤觀點(diǎn)不含糊、不回避、不退縮。

要遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律,克服簡(jiǎn)單灌輸、照搬照抄、慣性惰性等形式主義做法,避免將馬克思主義標(biāo)簽化、口號(hào)化、簡(jiǎn)單化。當(dāng)前,移動(dòng)互聯(lián)飛速發(fā)展,自媒體覆蓋面越來(lái)越廣。馬克思主義理論傳播在自媒體領(lǐng)域的最大困境就是面臨“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”的挑戰(zhàn)。如果傳播對(duì)象不愿意聽(tīng)或者只是表面上聽(tīng),主流意識(shí)形態(tài)就會(huì)陷入“有力無(wú)處使”的尷尬境地。創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳,要尊重“潛移默化、內(nèi)容為王、深度轉(zhuǎn)化、鏈條傳播、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)” 的現(xiàn)代傳播規(guī)律,適應(yīng)碎片化、即時(shí)化、形象化的閱覽習(xí)慣,生產(chǎn)出接地氣、形式潮、不枯燥的理論產(chǎn)品,把受眾的眼球吸引過(guò)來(lái),讓他們自動(dòng)自愿自覺(jué)地感受真理和思想的力量。

要注重效果,形成規(guī)模。一方面,要善于把嚴(yán)守規(guī)矩和遵循規(guī)律相結(jié)合,理論產(chǎn)品既要有底氣,也要接地氣;既要內(nèi)容紅,也要形式潮;既要不戲說(shuō),也要不枯燥。不能高舉旗幟,空喊口號(hào);也不能為了吸引眼球,忘了導(dǎo)向,丟了陣地。另一方面,要善于把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來(lái),形成馬克思主義大眾化傳播的規(guī)模效益。形成社會(huì)效益是馬克思主義大眾化傳播的重要目的,經(jīng)濟(jì)效益雖不是最終目的,卻是馬克思主義是否入眼、入耳、入心的重要驗(yàn)證。廣大人民群眾只有真正喜歡某個(gè)文化產(chǎn)品才會(huì)舍得花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。從某種意義上說(shuō),沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)效益等于沒(méi)效益。電影《戰(zhàn)狼2》票房過(guò)50億、圖書(shū)《馬克思靠譜》碼洋近600萬(wàn)等就是這方面的成功案例。

要注重頂層設(shè)計(jì),善于系統(tǒng)規(guī)劃,形成傳播合力。要避免散兵游勇和各自為政,規(guī)劃好管理運(yùn)營(yíng)的體制機(jī)制,形成馬克思主義大眾化傳播的中央廚房機(jī)制,做到統(tǒng)一指揮,多方聯(lián)動(dòng),策劃好主題、準(zhǔn)備好物料、設(shè)計(jì)好形式、統(tǒng)籌好渠道、把握好節(jié)奏。

三、解放思想、克服慣性、創(chuàng)新思維,確立創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳的新理念 

長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)理論宣傳方式多線(xiàn)下集中宣講,內(nèi)容大多上下一般粗,語(yǔ)言容易流于口號(hào)化、文件化、抽象化。今天,宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了,我們有些做法過(guò)去有效,現(xiàn)有未必有效;有些過(guò)去不合時(shí)宜,現(xiàn)在卻勢(shì)在必行;有些過(guò)去不可逾越,現(xiàn)在則需要突破。做好宣傳思想工作,比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新首先要從觀念破題,要解放思想,克服慣性,創(chuàng)新思維。

要實(shí)現(xiàn)“從上往下講”到“從下往上講”、“從大往小講”到“從小往大講”的轉(zhuǎn)變。一些理論宣講習(xí)慣于從國(guó)家視角和大口號(hào)切入,習(xí)慣于“從上往下講”和“從大往小講”,難以達(dá)到最大宣講效果。根據(jù)現(xiàn)代傳播理論,更為有效的傳播方式是強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí),真正做到以人民為中心,實(shí)現(xiàn)“從下往上講”和“從小往大講”,從百姓視角切入,用人民群眾聽(tīng)得懂的小故事把人民美好生活說(shuō)開(kāi)來(lái),把艱苦奮斗號(hào)子喊起來(lái),用與人民群眾息息相關(guān)的小故事吸引受眾,引發(fā)共鳴,從而把黨的思想旗幟舉起來(lái),完成宣講理論、凝聚人心的使命。

要實(shí)現(xiàn)“宣傳灌輸”與“傳播推廣”并重,既要做到“要你看”,又要實(shí)現(xiàn)“我要看”。以“要你看”的行政強(qiáng)制方式作為重要手段的“宣傳灌輸”思路,在宣傳普及馬克思主義的過(guò)程中曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用,但在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代則遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。大量自媒體的出現(xiàn),使受眾選擇信息的自主性大大增強(qiáng),依靠傳統(tǒng)模式、傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)手段所能影響的對(duì)象大為減少,迫切需要運(yùn)用“傳播推廣”思路,加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,通過(guò)分眾化、形象化、通俗化等方式,增強(qiáng)馬克思主義理論宣傳的吸引力、感召力和凝聚力。

要樹(shù)立“系統(tǒng)思維”,注重創(chuàng)意策劃、深度轉(zhuǎn)化、多樣態(tài)呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)推廣等。傳統(tǒng)理論宣傳多以文字方式單一呈現(xiàn),內(nèi)容資源重復(fù)建設(shè)且挖掘不夠,傳播鏈條較短,受眾規(guī)模有限,“爆款”理論產(chǎn)品稀缺。要運(yùn)用系統(tǒng)思維,走“結(jié)合式”創(chuàng)新創(chuàng)意的路子,規(guī)劃好理論傳播鏈條和運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì),打造包括策劃、創(chuàng)意、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、推廣等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整鏈條,努力做到內(nèi)容一次生成,多樣態(tài)(文字、圖像、視頻、聲音、動(dòng)漫、H5等)呈現(xiàn),多頻次傳播,多渠道發(fā)布,多平臺(tái)運(yùn)營(yíng),避免零敲碎打,防止內(nèi)容資源浪費(fèi)。在這方面,馬克思主義大眾化產(chǎn)品《馬克思靠譜》進(jìn)行了有益的嘗試,以圖書(shū)、電視節(jié)目、流行音樂(lè)、廣播劇等形式對(duì)馬克思生平和思想故事進(jìn)行了整合性的系統(tǒng)開(kāi)發(fā),獲得了較好的社會(huì)反響。

四、創(chuàng)新講述方式、話(huà)語(yǔ)表達(dá)、傳播形式和傳播渠道,打造馬克思主義大眾化宣傳的新模式

創(chuàng)新馬克思主義大眾化宣傳,需要在堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向和鮮明用戶(hù)導(dǎo)向的同時(shí),高度重視傳播手段創(chuàng)新。截至2017年12月,我國(guó)7.72億網(wǎng)民中,30歲以下的占52.9%,高中學(xué)歷以下的占79.5%。針對(duì)網(wǎng)民超半數(shù)低年齡、低學(xué)歷的客觀現(xiàn)實(shí),馬克思主義傳播迫切需要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段,增強(qiáng)理論產(chǎn)品的影響力和感召力。

第一,講好理論故事,創(chuàng)新講述方式。通俗生動(dòng)的理論故事更容易被廣大人民群眾所接受。要善于寓理于事,說(shuō)事論理。要通過(guò)有人物、有情節(jié)、有細(xì)節(jié)、有溫度的理論故事傳播好馬克思主義理論,傳播好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。對(duì)于群眾的期盼,既要努力去做,又要講透幸福都是奮斗出來(lái)的,講清楚好日子要一步一步來(lái),講清楚黨和政府做了什么、國(guó)家發(fā)展取得了哪些進(jìn)步,講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能行、中國(guó)特色社會(huì)主義制度為什么管用,引導(dǎo)群眾形成穩(wěn)定、理性的預(yù)期,營(yíng)造出濃濃的干事創(chuàng)業(yè)氛圍。這項(xiàng)工作,要細(xì)水長(zhǎng)流地抓下去,重在潤(rùn)物無(wú)聲。要講好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的故事,講好中國(guó)夢(mèng)的故事,講好中國(guó)人的故事,講好中華優(yōu)秀文化的故事,講好中國(guó)和平發(fā)展的故事。通過(guò)講好這些故事,讓人民群眾更真切地感受到獲得感、幸福感和安全感。

第二,善接地氣,創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)表達(dá)。馬克思主義大眾化傳播的前提是語(yǔ)言的大眾化。要下功夫把理論語(yǔ)言“翻譯”轉(zhuǎn)化為新時(shí)代的話(huà)、年輕人的話(huà)、鮮活的話(huà)、言簡(jiǎn)意賅的話(huà)、容易記得住的話(huà),力戒在理論宣傳時(shí)說(shuō)空話(huà)、套話(huà)、大話(huà),力求讓廣大人民群眾聽(tīng)得懂,聽(tīng)得進(jìn),聽(tīng)了信。

第三,多樣化呈現(xiàn),創(chuàng)新傳播形式。要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代碎片化、全息化、全媒體化的特點(diǎn),創(chuàng)新理論產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式和傳播形式,不拘泥于文字、聲音和視頻,要通過(guò)圖畫(huà)、H5、動(dòng)畫(huà)、游戲、音樂(lè)、戲劇、快閃、聊天表情等形態(tài)多樣的傳播形式,對(duì)理論內(nèi)容進(jìn)行全方位、立體式、系統(tǒng)化呈現(xiàn)。

第四,多平臺(tái)推廣,創(chuàng)新傳播渠道。內(nèi)容為王,渠道為要。好酒也怕巷子深。群眾在哪兒,理論宣傳就要到哪兒。要把好聽(tīng)的理論故事、生動(dòng)的通俗話(huà)語(yǔ)和豐富的傳播形式在線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行全渠道傳播。在用好傳統(tǒng)宣傳渠道的同時(shí),善用現(xiàn)代傳播渠道,利用社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)、熱門(mén)APP的開(kāi)屏、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)等多渠道進(jìn)行理論傳播,全方位覆蓋各類(lèi)群眾,形成規(guī)模效益,真正實(shí)現(xiàn)馬克思主義的大眾化。

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