2025年1月8日，美國貿(mào)易代表辦公室發(fā)布了所謂的《2024年假冒和隱私惡名市場(chǎng)名單》。這次名單里，中國不少知名平臺(tái)又被拉出來“背鍋”，像抖音商城、淘寶、拼多多、百度網(wǎng)盤和敦煌網(wǎng)全都上榜，其中抖音商城是第一次被點(diǎn)名。美國還一本正經(jīng)地宣稱，這些平臺(tái)有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、損害消費(fèi)者和合法企業(yè)利益的行為。

這壓根就是美國又在搞新一輪對(duì)中國企業(yè)的打壓。這樣的單邊操作，不僅破壞了全球經(jīng)濟(jì)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，還和自由貿(mào)易、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則背道而馳，更讓中國企業(yè)的合法權(quán)益受到嚴(yán)重傷害!

一、美國“惡名市場(chǎng)名單”：經(jīng)濟(jì)霸凌的老套路

這份名單到底啥來頭?

美國搞的這份所謂“惡名市場(chǎng)名單”，從2011年開始就盯上中國了，年年發(fā)布，年年針對(duì)。第一份名單里，百度和淘寶就“不幸中招”。這份名單到底啥意思?就是美國用自己的標(biāo)準(zhǔn)，給全球的電商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打分，認(rèn)定誰“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，誰就是“惡名市場(chǎng)”?？蓡栴}是，這標(biāo)準(zhǔn)只看美國自己臉色，根本沒個(gè)公正可言。

后來幾年，中國企業(yè)簡(jiǎn)直成了這名單的“座上賓”。2016年，整整10家中國市場(chǎng)被點(diǎn)名，占了名單的四分之一!再比如2018年、2019年，淘寶、拼多多、敦煌網(wǎng)幾乎次次“榮登榜單”。2023年更夸張，連微信、全球速賣通、百度網(wǎng)盤都“榜上有名”，幾乎覆蓋了中國的所有主流平臺(tái)。到了2025年，連抖音商城也被拉進(jìn)去了。說白了，這名單換來換去，但永遠(yuǎn)少不了中國企業(yè)的名字。美國拿它當(dāng)“殺手锏”，專門用來限制中國電商發(fā)展的節(jié)奏。

這背后有啥貓膩?

說白了，美國整這出，根本不是為了維護(hù)什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)秩序，而是赤裸裸的政治操作和經(jīng)濟(jì)打壓。

從政治上看，美國就想給中國扣上一頂“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的大帽子，在國際輿論場(chǎng)上搞抹黑，爭(zhēng)取所謂“道德高地”。這么干，不僅可以給接下來的對(duì)華強(qiáng)硬政策造勢(shì)，還能把中國崛起當(dāng)成“威脅”來遏制。美國明擺著不想讓中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)繼續(xù)壯大，因?yàn)槟菚?huì)威脅到它自己想霸占的地盤。

從經(jīng)濟(jì)上說，美國企業(yè)壓力山大。中國的電商平臺(tái)憑借著用戶多、效率高、模式新，已經(jīng)迅速占領(lǐng)了全球市場(chǎng)，美國那些電商公司沒法打。市場(chǎng)份額被擠壓、利潤被沖擊，怎么破?美國干脆用這份名單給本土企業(yè)加個(gè)“保護(hù)罩”，變相制造貿(mào)易壁壘。它一方面想增加中國企業(yè)的運(yùn)營難度，另一方面也試圖扭轉(zhuǎn)自己的貿(mào)易逆差。說白了，就是不想公平競(jìng)爭(zhēng)，直接使絆子!

二、美國打壓中國電商的真實(shí)算盤

1. 針對(duì)中國企業(yè)的“精準(zhǔn)狙擊”

從經(jīng)濟(jì)上看，美國這次操作就是沖著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展來的。近些年，中國電商平臺(tái)憑借強(qiáng)大的本土市場(chǎng)、先進(jìn)的技術(shù)和高效的供應(yīng)鏈，在全球市場(chǎng)勢(shì)頭迅猛。比如：

抖音商城：靠短視頻+個(gè)性化推薦的模式瘋狂吸粉，國際業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度驚人，直接搶占了不少市場(chǎng)份額。

淘寶：作為全球電商巨頭，不僅商品種類多，交易體系也非常成熟，成了中小企業(yè)跨境貿(mào)易的首選平臺(tái)。

拼多多：用低價(jià)+社交玩法贏得了新興市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。

百度網(wǎng)盤：為全球用戶提供方便的云存儲(chǔ)服務(wù)。

敦煌網(wǎng)：專注跨境B2B貿(mào)易，幫中國供應(yīng)商對(duì)接海外采購商。

這些平臺(tái)的快速崛起，讓美國的亞馬遜等傳統(tǒng)電商感受到了巨大壓力。雖然亞馬遜起步早，但在創(chuàng)新、性價(jià)比和扶持中小商家方面顯得越來越吃力。美國這次把中國的平臺(tái)拉進(jìn)“惡名市場(chǎng)名單”，就是想通過抹黑手段破壞它們的國際聲譽(yù)，增加海外用戶和商家的信任成本，讓它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)擴(kuò)展受阻。最終目的就是保護(hù)本國企業(yè)的市場(chǎng)份額，繼續(xù)稱霸全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

2. 側(cè)面打擊中國的產(chǎn)業(yè)鏈

美國的目的不只是針對(duì)中國電商平臺(tái)，更是想通過打壓電商來動(dòng)搖中國的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。電商平臺(tái)是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，背后依賴的是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈支持。比如：

電商受阻→訂單減少，制造業(yè)首當(dāng)其沖：服裝、電子產(chǎn)品、家居等行業(yè)會(huì)直接受到影響，工廠生產(chǎn)計(jì)劃被打亂，甚至停工減產(chǎn)，工人就業(yè)也會(huì)遇到問題。

供應(yīng)鏈崩潰效應(yīng)：物流、支付、營銷等配套服務(wù)業(yè)都會(huì)遭殃。資金鏈一斷，不少上下游企業(yè)會(huì)陷入困境，甚至影響到中國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程。

美國想通過這一連串“連鎖反應(yīng)”，打亂中國一直在努力建設(shè)的自主、安全、高效的供應(yīng)鏈體系，重新掌控全球產(chǎn)業(yè)分工的主導(dǎo)權(quán)，把中國壓制在附加值低的產(chǎn)業(yè)鏈底層。

3. 搞地緣政治圈套，阻擋中國崛起

美國的真正意圖遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)打壓，它更想在地緣政治上圍堵中國：

貿(mào)易領(lǐng)域：加關(guān)稅、搞壁壘都沒能擋住中國外貿(mào)的崛起，這次干脆用“惡名市場(chǎng)名單”來攪局，從輿論上抹黑中國，擾亂中國外貿(mào)節(jié)奏。

科技領(lǐng)域：美國一直在封鎖中國的高科技產(chǎn)業(yè)，比如芯片領(lǐng)域，現(xiàn)在又在電商上發(fā)難，目的就是遏制中國產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，防止中國利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)科技跨越。

外交領(lǐng)域：美國借著這種經(jīng)貿(mào)摩擦，在國際場(chǎng)合頻繁攻擊中國，煽動(dòng)盟友一起對(duì)中國施壓，試圖塑造中國“違規(guī)”“不保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的負(fù)面形象，孤立中國，為自己的霸權(quán)主義服務(wù)。

三、美國“惡名市場(chǎng)名單”給中國企業(yè)帶來的麻煩

1. 出海之路變得更難

被美國貼上“惡名市場(chǎng)”的標(biāo)簽，對(duì)中國電商平臺(tái)來說，就像被攔在了海外市場(chǎng)的門口。外國用戶一聽說這些平臺(tái)可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，出于擔(dān)心自己的權(quán)益受損，可能就不愿再信任這些平臺(tái)了。數(shù)據(jù)顯示，這種情況下，平臺(tái)的海外用戶活躍度短期內(nèi)能掉20%-30%，新用戶注冊(cè)量更可能直接腰斬一半。

以抖音商城為例，被列入名單后一周內(nèi)，歐美地區(qū)的日下載量直接下降了35%，東南亞的新用戶注冊(cè)量還不到之前的一半。更糟糕的是，很多原本已經(jīng)談好的海外合作商和品牌商，怕被牽連，紛紛中止合作，甚至直接撤退。對(duì)依賴這些平臺(tái)的中國中小企業(yè)來說，打擊更是雪上加霜。這些企業(yè)本來想著通過電商平臺(tái)開辟海外市場(chǎng)，現(xiàn)在訂單量大幅減少，有的干脆暫停海外業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場(chǎng)，但之前投進(jìn)去的市場(chǎng)推廣、物流倉儲(chǔ)的錢全打了水漂。

2. 品牌形象受損嚴(yán)重

美國發(fā)布“惡名市場(chǎng)名單”后，西方媒體開始大肆報(bào)道，多數(shù)內(nèi)容都是負(fù)面的。這種渲染下，中國上榜企業(yè)就像成了侵權(quán)盜版的“代名詞”。對(duì)品牌苦心經(jīng)營的聲譽(yù)來說，這種打擊特別傷。

海外消費(fèi)者可能會(huì)覺得“中國平臺(tái)賣的東西不靠譜”，甚至國內(nèi)一些對(duì)情況不了解的用戶，也會(huì)被這種輿論影響，選擇轉(zhuǎn)向其他購物渠道。像淘寶、拼多多這樣的老牌平臺(tái)，即使在國內(nèi)有大量忠實(shí)用戶，也不可避免地受到影響。社交媒體上已經(jīng)有海外用戶留言說“再也不敢在中國電商平臺(tái)買東西了”。

品牌形象一旦受損，不光是當(dāng)下的銷量受到影響，還會(huì)讓消費(fèi)者長期改變購物習(xí)慣。而想要重塑信任，需要花費(fèi)大量資金和時(shí)間，這對(duì)企業(yè)來說無疑是巨大的壓力。

3. 企業(yè)發(fā)展被拖慢

為了應(yīng)對(duì)這場(chǎng)風(fēng)波，中國企業(yè)不得不花費(fèi)大量資源：

公關(guān)危機(jī)應(yīng)對(duì)：企業(yè)需要組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，緊急在全球范圍內(nèi)“發(fā)聲”，澄清事實(shí)。在海外投廣告、發(fā)布聲明，這一套流程少則幾百萬，多則上千萬，燒錢非?？?。

法律層面的應(yīng)對(duì)：企業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)壓力陡增，得隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)各種可能的侵權(quán)訴訟，還得優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則、完善商品審核流程、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。這些都需要花錢請(qǐng)律師事務(wù)所，法務(wù)成本飆升。

內(nèi)部整改：平臺(tái)還得投入資源加強(qiáng)商品監(jiān)管，優(yōu)化投訴處理機(jī)制。這些人力和財(cái)力的消耗，直接擠占了原本用于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的資源。

短期來看，企業(yè)面臨“內(nèi)憂外患”，發(fā)展速度明顯放緩;長期來看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能趁機(jī)搶走市場(chǎng)份額，讓企業(yè)在全球市場(chǎng)的地位更加被動(dòng)。

四、中國該如何應(yīng)對(duì)?

美國這次把中國的多家知名平臺(tái)列進(jìn)“惡名市場(chǎng)名單”，說到底還是因?yàn)樗鼈儾幌肟吹街袊髽I(yè)做大做強(qiáng)，打著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旗號(hào)，實(shí)際是想壓制中國企業(yè)的發(fā)展。這種霸道行為，中國企業(yè)和政府都不能坐視不管。企業(yè)要努力提升自身能力，而政府則要全力撐腰，共同打破美國的“貿(mào)易霸凌”。

1、企業(yè)可以怎么做?

(1)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立“安全網(wǎng)” ：中國企業(yè)需要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上更加主動(dòng)出擊，防止被抓住把柄。

投入資金和人力：成立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，招聘熟悉國內(nèi)外法律的專家，專門保護(hù)自己的技術(shù)、品牌和設(shè)計(jì)。比如，大型科技公司可以每年拿出一部分收入，用于專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等。

建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)：利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，隨時(shí)監(jiān)控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。一旦發(fā)現(xiàn)有人侵權(quán)，立馬采取行動(dòng)。

提高員工意識(shí)：組織全員培訓(xùn)，讓從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能做到合法合規(guī)，杜絕侵權(quán)行為。

(2)優(yōu)化平臺(tái)管理，樹立好口碑：電商平臺(tái)需要在管理上更加精細(xì)化：

嚴(yán)格審查商家資質(zhì)：確保所有入駐商家都有合法的營業(yè)執(zhí)照、品牌授權(quán)等材料。

加強(qiáng)商品審核：利用技術(shù)手段過濾假貨和侵權(quán)商品，并建立商品溯源系統(tǒng)，出了問題能迅速找到責(zé)任人。

增加透明度：主動(dòng)接受監(jiān)管，定期發(fā)布合規(guī)運(yùn)營報(bào)告，向全球消費(fèi)者證明自己的信譽(yù)和實(shí)力。

(3)多元化發(fā)展，不再依賴單一市場(chǎng)

國內(nèi)市場(chǎng)：深挖三四線城市和農(nóng)村的消費(fèi)需求，推出有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，比如電商直播、社交電商等新模式。

海外市場(chǎng)：除了歐美，還要重點(diǎn)開發(fā)“一帶一路”沿線國家、東盟、非洲和拉美市場(chǎng)，建立本地化團(tuán)隊(duì)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)習(xí)慣和法規(guī)調(diào)整運(yùn)營模式，降低對(duì)美國市場(chǎng)的依賴。

2、政府可以怎么做?

(1)外交發(fā)聲，主動(dòng)反擊政府可以通過外交渠道直接表達(dá)立場(chǎng)，批評(píng)美國這一行為的政治性和不合理性。與此同時(shí)，借助國際組織和平臺(tái)，發(fā)布中國企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的成果，邀請(qǐng)國際媒體和專家考察中國企業(yè)運(yùn)營情況，爭(zhēng)取更多國家的支持，揭露美國的不公平做法。

(2)提供政策支持，幫企業(yè)“回血”

資金支持：設(shè)立專項(xiàng)基金，為受影響的企業(yè)提供低息貸款或者風(fēng)險(xiǎn)投資，幫助它們渡過難關(guān)。

稅收優(yōu)惠：對(duì)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、合規(guī)運(yùn)營和市場(chǎng)拓展上的投入給予稅收減免，讓企業(yè)更有動(dòng)力去應(yīng)對(duì)危機(jī)。

人才保障：引進(jìn)高端專業(yè)人才，比如法務(wù)專家、技術(shù)創(chuàng)新人才，為他們解決戶籍、住房和子女教育問題，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(3)強(qiáng)國際合作，共建新規(guī)則

中國可以聯(lián)合歐盟、日本、韓國等經(jīng)濟(jì)體，在國際貿(mào)易框架下推動(dòng)公平、公正的規(guī)則制定。尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上，加入中國的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取更多新興經(jīng)濟(jì)體的支持，聯(lián)合抵制美國的單邊主義，營造一個(gè)穩(wěn)定、健康的國際貿(mào)易環(huán)境。

總之，面對(duì)美國的“惡名市場(chǎng)名單”，中國企業(yè)和政府都需要積極應(yīng)對(duì)。企業(yè)要做好自身的合規(guī)和創(chuàng)新工作，政府則要為企業(yè)撐腰打氣，共同為中國企業(yè)爭(zhēng)取一個(gè)公平的國際市場(chǎng)環(huán)境。這場(chǎng)挑戰(zhàn)雖然不小，但只要我們沉著應(yīng)對(duì)，就有機(jī)會(huì)化危為機(jī)!