虛假新聞?wù)`導(dǎo)受眾的方法　　

說(shuō)到虛假新聞，很多人馬上會(huì)想到“紙箱餡包子”。這個(gè)新聞曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)整個(gè)情節(jié)和圖片都是作假的。這類從情節(jié)到材料完全是虛假的很少見(jiàn)，更多的是移花接木，文不對(duì)題，缺少必要的新聞要素，選擇性報(bào)道等?！　?/p>

虛假新聞的出現(xiàn)是新聞機(jī)構(gòu)為表達(dá)機(jī)構(gòu)自身價(jià)值傾向（當(dāng)然更多的來(lái)自機(jī)構(gòu)背后的勢(shì)力）而有意誤導(dǎo)受眾的報(bào)道方式，是西方媒體常用手法。　　

2008年春天拉薩動(dòng)亂，2009年烏魯木齊的動(dòng)亂，我們都見(jiàn)識(shí)了西方媒體刊登與事實(shí)無(wú)關(guān)，但能引導(dǎo)受眾得出錯(cuò)誤印象的照片，以及修改、編造電視采訪者言論的手法。這叫移花接木，就是將兩個(gè)都是“真實(shí)”的，但沒(méi)有關(guān)聯(lián)的事實(shí)拼接在一起，以達(dá)到誤導(dǎo)受眾的目的?！　?/p>

缺少必要新聞要素也是常用手法，美國(guó)媒體報(bào)道海地地震圖片上一個(gè)表情痛苦的男子拿著奶粉，標(biāo)注文字是“海地警方抓捕懷抱奶粉的疑似搶劫犯”。雖然圖片上沒(méi)有警察，雖然當(dāng)時(shí)所有商店都無(wú)法營(yíng)業(yè)，很多人從震毀的商店拿飲用水和奶粉等，但對(duì)美國(guó)受眾來(lái)講，這個(gè)圖片給人的印象是強(qiáng)烈的，沒(méi)有異議的?！　?/p>

選擇性報(bào)道也是很重要的方法。奧巴馬的醫(yī)改受到保險(xiǎn)公司和右翼的不滿。洛杉磯時(shí)報(bào)一篇文章指出“根據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的采樣統(tǒng)計(jì)，上周媒體用于報(bào)道醫(yī)改的新聞篇幅占16%，但其中四分之三將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了爭(zhēng)吵不斷的會(huì)議室。電視新聞?dòng)绕涫?，有線電視新聞網(wǎng)更是成了假消息最大來(lái)源?！?文章指出，在很多記者看來(lái)，他們的工作并不是報(bào)道真相。如果加州前州長(zhǎng)佩林說(shuō)奧巴馬打算把她的孩子安樂(lè)死，記者們會(huì)報(bào)道；如果共和黨名嘴拉什-林博批評(píng)奧巴馬的醫(yī)改帶有納粹的味道，記者們會(huì)報(bào)道；如果憤怒的民眾開(kāi)始對(duì)議員們大吼，記者們肯定會(huì)大報(bào)特報(bào)?？傊?，爭(zhēng)吵聲越激烈，報(bào)道力度就越大。于是乎就出現(xiàn)了這樣的局面，真理讓位于謊言，理性辯論敵不過(guò)大吵大鬧。　　

三人成虎也是虛假新聞制作手段之一。比如奧運(yùn)會(huì)期間西方媒體盛傳奧運(yùn)村禁止帶圣經(jīng)。最后證實(shí)，該消息最早來(lái)自意大利著名體育報(bào)刊《體育報(bào)》，但記者卻在《體育報(bào)》報(bào)道中發(fā)現(xiàn)，該報(bào)記者不過(guò)是在文中提出自己的一個(gè)疑問(wèn)，《圣經(jīng)》算不算“被中國(guó)禁止有宗教目的的宣傳品”，卻被天主教新聞社硬生生地報(bào)道成“圣經(jīng)被列2008年北京奧運(yùn)會(huì)禁止物品之列”，于是傳得人人皆知?！　?/p>

細(xì)心觀察本次世界杯，會(huì)感覺(jué)在中國(guó)人眼里，朝鮮和朝鮮隊(duì)基本被妖魔化了。而妖魔化的方法，也是制造虛假新聞。其方法同前面介紹的同出一轍?！　?/p>

羅馬尼亞一家新聞社發(fā)現(xiàn)朝鮮隊(duì)只有19名而不是23名隊(duì)員從大巴中下來(lái)，于是對(duì)“23-19=　4”　的原因做了各種猜測(cè)。而其中只有“可能叛逃”的猜測(cè)被各家媒體采信并引用了，終于傳得南非世界杯組委會(huì)要求朝鮮隊(duì)做解釋。過(guò)程同“奧運(yùn)村不準(zhǔn)帶圣經(jīng)”基本一樣?！　?/p>

在新聞學(xué)院的學(xué)生總是聽(tīng)教授講，寫(xiě)消息時(shí)不能用：也許、似乎是……等假設(shè)的詞語(yǔ)，包括上面說(shuō)的制造虛假新聞的方法都是不允許的。這些人當(dāng)記者后并沒(méi)有把這些不該學(xué)會(huì)的東西忘掉了，往往是把他們綜合起來(lái)使用得更巧妙。下面我們看一下今天早晨《新浪新聞》里的一篇報(bào)道。題目是《韓媒曝朝鮮7球慘負(fù)內(nèi)幕：金正日被責(zé)魯莽指示致崩盤(pán)》。　　

題目用“曝……內(nèi)幕”，應(yīng)該屬于“消息類”，也就是不是評(píng)論，是在陳述事實(shí)。受眾題目中可以得出這樣的判斷：金正日指示了朝鮮隊(duì)踢球遭致慘敗。那么怎么來(lái)支持這個(gè)題目呢？　　

在導(dǎo)語(yǔ)中進(jìn)行的初步展開(kāi)：“韓國(guó)媒體《朝鮮日?qǐng)?bào)》記者李龍洙在報(bào)道中稱，一些聲音已經(jīng)將矛頭指向了朝鮮的最高領(lǐng)導(dǎo)人金正日，認(rèn)為是他‘魯莽的作戰(zhàn)指示’令朝鮮隊(duì)7球慘敗?！边@段話里，金正日的作戰(zhàn)指示已經(jīng)被當(dāng)做事實(shí)來(lái)充當(dāng)慘敗的原因，受眾關(guān)于金正日曾經(jīng)有作戰(zhàn)指示的印象被進(jìn)一步加強(qiáng)。　　

接著是消息的展開(kāi)：《朝鮮日?qǐng)?bào)》的消息稱：“韓國(guó)情報(bào)當(dāng)局認(rèn)為，朝鮮隊(duì)主教練金正勛17日接受ESPN的采訪時(shí)做出的發(fā)言值得關(guān)注?！崩铨堜ㄔ私鹬笇?dǎo)的話，當(dāng)時(shí)他說(shuō)：“我是通過(guò)將軍(金正日)親自開(kāi)發(fā)的看不見(jiàn)的手機(jī)，直接接受將軍的戰(zhàn)術(shù)指示?！彼€轉(zhuǎn)用了韓國(guó)統(tǒng)一部人士的話：“從朝鮮的特殊的體制上看，一命足球主教練不可能隨便提及金正日的名字。所謂‘透明手機(jī)’也許是夸大其詞，但金正日的旨意傳到主教練似乎是真的?！薄　?/p>

這是一段信息矛盾的文字，但并不會(huì)給受眾以歧義，能得到的印象就是金正日確實(shí)直接指揮了比賽。表面看，“韓國(guó)情報(bào)當(dāng)局”提供的消息與“韓國(guó)統(tǒng)一部”的看法是矛盾的。情報(bào)部門提供的消息五個(gè)W都在，似乎該是確切消息，但統(tǒng)一部竟然認(rèn)為是假的。（該消息早已證實(shí)是假的，根被沒(méi)有這個(gè)內(nèi)容的采訪。編輯今天出消息已經(jīng)不敢將其作為事實(shí)）。但統(tǒng)一部人士說(shuō)了：金正日的旨意傳到主教練“似乎是”真的。這樣，一個(gè)被否定的消息就被肯定了，雖然肯定的方法是“似乎是”，也就是宋代漢語(yǔ)里的“莫須有”，或許有。但哪個(gè)受眾能在這么亂七八糟的文字里挑出“似乎”兩個(gè)字呢？有沒(méi)有手機(jī)不重要了，關(guān)鍵在于指示是存在的。至于沒(méi)有手機(jī)怎么現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)一場(chǎng)比賽，也就沒(méi)人研究了。　　

實(shí)際上，該消息的編輯自己對(duì)上面的文字心里也沒(méi)底，因?yàn)椤八坪跏恰笨偛惶珘蚍至?。為了支撐?biāo)題的意思，他在展開(kāi)報(bào)道中這樣寫(xiě)：　　

對(duì)金正勛執(zhí)教風(fēng)格很有了解的消息人士也說(shuō)：“這次比賽肯定有外部壓力，并非主教練的意志。”有熟知朝鮮足球的知情者表示：“金正勛生性沉著，而且總是非常從容。后衛(wèi)出身的他總是堅(jiān)持以防守為主的比賽。除非上邊有哪怕冒險(xiǎn)也要進(jìn)攻的指示，不會(huì)在比分有可能拉大的情況下進(jìn)行全部壓上進(jìn)攻的非常識(shí)性比賽?！薄　?/p>

這段里，金正日指示變成了“外部壓力”，而且是“肯定有外部壓力”。朝鮮隊(duì)有外部壓力確實(shí)是可以“肯定”的，任何隊(duì)都有外部壓力。至于這個(gè)壓力究竟是不是國(guó)家元首親自直接指揮，還是其他，這里就不管了。而后衛(wèi)出身的教練就一定打防守，則不足以支撐說(shuō)法的可信性。但已經(jīng)到這時(shí)候了，誰(shuí)還在意呢？況且一般受眾，誰(shuí)知道這些呢？　　

這篇“曝內(nèi)幕”的驚人消息，給一般受眾的印象是：金正日直接指揮了這場(chǎng)比賽，而且“可能”是用手機(jī)，對(duì)著轉(zhuǎn)播屏幕直接指揮的。一個(gè)傻子形象就出來(lái)了。當(dāng)然，貧道也覺(jué)得朝鮮隊(duì)這場(chǎng)比賽有可能得到“冒險(xiǎn)也要進(jìn)攻”的指示，但這只能是“覺(jué)得”，是“有可能”甚至“很可能”，只能在寫(xiě)分析文章中用，不能在寫(xiě)消息中用。更不敢題目就說(shuō)“曝”什么“內(nèi)幕”?！　?/p>

一則已經(jīng)被證明是假消息依然能被巧妙地發(fā)揮作用，這是中國(guó)媒體人高明于西方媒體人的地方。同樣的方法今天新浪新聞?dòng)昧藘纱巍Ａ硪粋€(gè)標(biāo)題是：《葡大將解釋狂灌朝鮮 得知朝鮮球員受罰傳聞稱政體不同》?！　?/p>

朝鮮隊(duì)踢不好了回去要挖煤，這則消息早已被證實(shí)完全是虛假消息。一般情況下，媒體很難再燙剩飯了。但中國(guó)媒體就敢，而且使得不錯(cuò)?！　?/p>

文章開(kāi)始部分，作者寫(xiě)了這樣一段話：　　

蒂亞戈或許不知道，世界杯期間一直有傳聞，“如果朝鮮踢不好，回國(guó)后可能會(huì)被拖去挖煤?！逼鋵?shí)朝鮮此次參加南非世界杯沒(méi)少被“有色眼鏡”審視，比如與巴西的比賽因?yàn)閷?duì)規(guī)則理解有誤朝鮮只報(bào)了19名球員，結(jié)果外電就出現(xiàn)了朝鮮4名球員叛逃失蹤的新聞。之后媒體又有報(bào)道，“葡萄牙比賽0-4后朝鮮電視臺(tái)切斷比賽畫(huà)面、電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)引咎辭職，”后都被證實(shí)是誤傳。而且體育就是體育，不應(yīng)該被拿來(lái)與政治掛鉤。　　

記者自己也知道，現(xiàn)在再直接將“踢不好挖煤”、“四名隊(duì)員叛逃”、“0比4后切斷電視畫(huà)面”等假消息作為事實(shí)來(lái)說(shuō)事兒，已經(jīng)不行了，因此自己先承認(rèn)這是假消息，甚至還先自我表白說(shuō)不談?wù)?。這段話里，最重要的不是別的，而是“蒂亞戈‘或許’不知道”。這個(gè)“或許”就為后面坐實(shí)朝鮮在人權(quán)方面與葡萄牙是不同的進(jìn)行了鋪墊?！　?/p>

接著，記者在寫(xiě)到有人問(wèn)蒂亞戈是否知道朝鮮隊(duì)踢不好將受罰的消息后，蒂亞戈說(shuō)：　　

“我知道朝鮮有不同的政治體制，而且他們的政治體制可能也有點(diǎn)特殊，”蒂亞戈說(shuō)，“但我們是職業(yè)球員，在場(chǎng)上我們必須竭盡全力比賽，我為結(jié)果感到抱歉，但我們也無(wú)力去改變他們的生活?！薄　?/p>

蒂亞戈的話里，踢不好就挖煤依然是作為議論前提的。踢不好就去挖煤，屬于人權(quán)問(wèn)題。蒂亞戈將人權(quán)問(wèn)題歸結(jié)為“政治體制”，是編輯最愿意聽(tīng)到的，于是就原封不動(dòng)地報(bào)道了出來(lái)。于是“得知受罰傳聞稱政體不同”的標(biāo)題就成立了。如果有人追究，說(shuō)怎么能將謠言當(dāng)前提？編輯會(huì)說(shuō)，你看，我已經(jīng)寫(xiě)了“蒂亞戈‘或許’不知道”幾個(gè)字。　　

于是，不僅這個(gè)謠言被再一次糊里糊涂地被強(qiáng)化，而且利用謠言來(lái)得出社會(huì)主義制度沒(méi)有人權(quán)引導(dǎo)也成功了?！　?/p>

中國(guó)文人是不乏智慧的，如果玩起把戲來(lái)不會(huì)比西方媒體人差。甚至不是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，而是胎里帶的本事！　　

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