“自來水里有避孕藥”“南京豬肉鉛超標(biāo)”“舟山人頭發(fā)里汞超標(biāo)”一條條聳人聽聞的微博的炮制者，竟是一名打著“環(huán)保人士”“專利持有人”旗號(hào)的商人董良杰，而他的最終目的是銷售自己生產(chǎn)的凈水器。

　　勾搭大V，傳謠造謠和恐慌營銷是董良杰常用的手段。而為董推波助瀾的，竟是薛蠻子。薛指導(dǎo)董發(fā)駭人微博并轉(zhuǎn)發(fā)，在董人氣暴漲后，薛再投資董的凈水器公司。昨天，北京警方披露，董良杰因涉嫌尋釁滋事被拘留。

　　董良杰涉尋釁滋事被刑拘，為賣凈水器傳謠造謠，曾師從薛蠻子。

　　出頭之路

　　欲做“凈水大王”融資屢碰壁

　　47歲的董良杰，在新浪微博的認(rèn)證身份是“微鼻砷和重金屬過濾技術(shù)、生物陶技術(shù)發(fā)明人，微陶環(huán)保聯(lián)合創(chuàng)始人”，粉絲超過30萬。公開資料顯示，董良杰畢業(yè)于山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，后進(jìn)入中國人民大學(xué)就讀新聞專業(yè)雙學(xué)士。1999年，董良杰以陪讀的身份在夏威夷大學(xué)攻讀碩士學(xué)位，主修環(huán)境專業(yè)。2008年12月，董良杰回國。

　　據(jù)媒體報(bào)道，董良杰回國后創(chuàng)辦了北京微陶環(huán)保技術(shù)研究中心有限公司，“致力于微鼻重金屬水處理專利技術(shù)的推廣和相關(guān)環(huán)境污染的工程治理”。警方證實(shí)，董良杰在北京、蘇州各有一家公司，在河南還有一家工廠。

　　董良杰還在淘寶上開網(wǎng)店銷售凈水產(chǎn)品，月銷售額5至8萬元。但在他看來，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。董良杰說，他是有野心的，希望做“中國凈水器行業(yè)的喬布斯”。

　　為了得到關(guān)注，董良杰頻頻參加各種研討會(huì)，四處推薦自己的專利，但始終無人關(guān)注，也沒有人愿意投資。

　　三板斧之一：勾上大V

　　借霧霾搭上薛蠻子增影響力

　　2011年初，董良杰發(fā)現(xiàn)，微博是一條能夠快速積累人氣、擴(kuò)大影響力的捷徑，是一個(gè)不用花錢的宣傳平臺(tái)。時(shí)值日本發(fā)生核污染事故，公眾開始關(guān)注環(huán)境污染，董良杰以所謂環(huán)保專家、海歸學(xué)者的身份注冊(cè)了微博賬號(hào)“環(huán)保董良杰”，發(fā)表關(guān)于環(huán)境污染方面的微博，漸漸積累了一些人氣，粉絲迅速躥升到3萬，到當(dāng)年11月份，達(dá)到了8萬。但是，這仍無法滿足董良杰的野心，他將目光瞄準(zhǔn)大V們，希望得到他們的支持，快速提升影響力。

　　機(jī)會(huì)很快就來了。2011年11月份，薛蠻子在微博上曬了一張自家陽臺(tái)大霧的照片。董良杰抓住機(jī)會(huì)，評(píng)論稱：“這是霧霾，含有大量有毒的PM2.5，對(duì)人體健康不利，特別不宜于室外活動(dòng)”。這條評(píng)論果然引起了薛蠻子的關(guān)注，并將該評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)更多人關(guān)注。

　　董良杰事后給薛發(fā)私信，稱自己是夏威夷大學(xué)的老師，研究空氣、水和重金屬等方面的污染，有些數(shù)據(jù)可以提供給他。通過微博私信，兩人建立了初步聯(lián)系。

　　2012年初，董薛在北京會(huì)面。董稱自己在美國研究重金屬污染，目前在河南有工廠。初次見面，董良杰就向薛提出投資請(qǐng)求。董良杰承認(rèn)，他有私心，想借助薛的影響力，轉(zhuǎn)微博。“給我增加點(diǎn)影響力”。但薛蠻子最初認(rèn)為董良杰的工廠規(guī)模太小，還達(dá)不到能讓他投資的標(biāo)準(zhǔn)。但薛蠻子還是留了后手，表示愿意和董做朋友，幫其轉(zhuǎn)發(fā)微博。

　　三板斧之二：造謠傳謠

　　造駭人微博薛蠻子出任導(dǎo)師

　　據(jù)警方統(tǒng)計(jì)，董薛二人合作后，董良杰至少制造了12起“駭人聽聞”的虛假微博。這其中就包括廣受關(guān)注的“自來水里有避孕藥”“南京豬肉鉛超標(biāo)”“舟山人頭發(fā)汞超標(biāo)”等。這些微博再經(jīng)薛蠻子轉(zhuǎn)發(fā)推廣，迅速擴(kuò)散發(fā)酵，對(duì)環(huán)境污染疑慮、恐慌的情緒在網(wǎng)民中蔓延。

　　用薛蠻子的話說，雖然生意沒有做成，但兩人就此成為了朋友。董良杰稱，每當(dāng)有比較重要的文章，都會(huì)讓薛蠻子幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，薛也基本都是不加核實(shí)就直接轉(zhuǎn)發(fā)。而對(duì)于如何發(fā)微博，董良杰也得到了薛蠻子的大力“指導(dǎo)”。董良杰說，薛蠻子告訴他，枯燥的微博沒人看，“不能太專業(yè)，要通俗化，現(xiàn)在網(wǎng)上流行標(biāo)題黨，容易吸引眼球，又容易得到關(guān)注”。

　　董良杰說，雖然微博標(biāo)題由他來起，但基本上也采納薛的建議，“比如說涉及到不孕不育，就說環(huán)保不抓斷子絕孫，直截了當(dāng)。比如說畸形兒高發(fā)，老百姓聽不懂，就說生個(gè)小孩沒屁眼，這樣的話比較容易傳播”。

　　在“自來水里含避孕藥”的微博里，為了引起公眾的關(guān)注，董良杰除了聽薛蠻子的建議，起了一個(gè)駭人的標(biāo)題，內(nèi)容中還加入了“后果難料”等詞句。“這更容易引發(fā)聯(lián)想，造成大家心里都沒底。”董良杰說。

　　三板斧之三：恐慌營銷

　　網(wǎng)扒論文斷章取義搞恐慌營銷賣產(chǎn)品

　　據(jù)北京警方披露，董良杰發(fā)布的所謂“科普”微博，都將網(wǎng)上一些僅是學(xué)術(shù)探討性質(zhì)的論文中未定論觀點(diǎn)，“嫁接”編造發(fā)布在微博上。

　　其中，“自來水里有避孕藥”事件，就是來自一篇他人的論文。原論文作者在接受媒體采訪時(shí)稱，論文只提到水源中檢出這類物質(zhì)，并不等于“避孕藥環(huán)境污染可導(dǎo)致野生動(dòng)物不育或降低再生能力”，也未提及是自來水，董的微博是誤導(dǎo)。

　　在炮制“舟山人頭發(fā)里汞超標(biāo)”的微博時(shí)，兩條微博薛蠻子都進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，但薛蠻子承認(rèn)，事后他還曾帶著粉絲一塊兒去舟山吃了魚。有網(wǎng)友指出，這個(gè)董發(fā)布的數(shù)據(jù)來自網(wǎng)站一篇文章，文章中提到，日本人和中國臺(tái)灣人的頭發(fā)中含汞量都比舟山高，但董只截取了一部分。

　　在炮制“南京農(nóng)大動(dòng)物學(xué)院研究員隨機(jī)檢測(cè)南京市場(chǎng)上豬肉，發(fā)現(xiàn)南京豬肉鉛超標(biāo)率達(dá)38%”的微博中，董良杰這組數(shù)據(jù)也被查出來自在校研究生發(fā)表在2011年7月25日的論文《南京和濰坊豬肉中重金屬及部分微量元素含量調(diào)查》，但論文引用的是“高品質(zhì)綠色”標(biāo)準(zhǔn)，并不是“常規(guī)無公害”標(biāo)準(zhǔn)，前者是更高標(biāo)準(zhǔn)，后者是通行標(biāo)準(zhǔn)。

　　董良杰說，他積累人氣，就是為了節(jié)省大批的廣告費(fèi)和代言費(fèi)，因?yàn)槲⒉┥匣旧喜换ㄥX。有網(wǎng)友就指出，作為賣凈水設(shè)備的公司，“傳謠背后潛伏的是巨大的商業(yè)利益”，并指董的這種策略實(shí)際上是一種“恐慌營銷”。

　　身陷囹圄

　　眼看董良杰成氣候薛蠻子投資200萬

　　眼看董良杰在網(wǎng)上逐漸成了氣候，又考慮到其專業(yè)背景，薛蠻子覺得，董的凈水器開發(fā)后有市場(chǎng)潛力。今年1月，薛蠻子終于出手了，他給董投資200萬元，其中100萬是自己投資，另外100萬出自其與他人合作的公司。薛搖身一變成為董良杰公司的股東。在獲得薛的投資后，董良杰的專利產(chǎn)品也開始正式投入量產(chǎn)。

　　但董良杰的發(fā)財(cái)夢(mèng)沒能做太久，9月11日，董良杰被北京警方刑事拘留，“中國凈水界的喬布斯”夢(mèng)斷高墻。

　　記者了解到，進(jìn)入看守所后的董良杰情緒低落。董良杰說，問題微博給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和人們的生活造成了影響，“補(bǔ)上遲來的道歉”。董良杰說，在微博上做科普也好，傳播其他信息也好，希望以他為戒，“嚴(yán)格遵守科普的職業(yè)道德，提供真實(shí)、全面、客觀的信息給公眾”，他進(jìn)來后才發(fā)現(xiàn)，“自由和尊嚴(yán)比名聲和財(cái)富更重要”。

　　薛蠻子也表示，作為一名影響力比董良杰大得多的網(wǎng)絡(luò)大V，盲目地轉(zhuǎn)發(fā)微博，“影響到了當(dāng)?shù)貪O民的經(jīng)濟(jì)收入”，不經(jīng)核實(shí)就轉(zhuǎn)發(fā)是不負(fù)責(zé)任的，忽視了作為大V應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。

微信掃一掃，進(jìn)入讀者交流群

獻(xiàn)一朵花： 鮮花數(shù)量：