它們：在中國(guó)年賺百億！封殺中國(guó)愛國(guó)賬號(hào)

  胡一刀

對(duì)中國(guó)的愛國(guó)賬號(hào)封封封，美國(guó)社交媒體巨頭推特和臉書最近的一波操作，在中國(guó)社會(huì)引起大量不滿，但似乎又拿它們沒什么措施，究竟，它們沒進(jìn)入中國(guó)。

然而，真的拿它們沒措施嗎？或者說(shuō)，它們真的沒有進(jìn)入中國(guó)嗎？

如果刀哥說(shuō)，它們不光以某種形式早就進(jìn)入中國(guó)，且每年從中國(guó)市場(chǎng)獲得幾十億美元的廣告營(yíng)收，你會(huì)不會(huì)以為十分驚詫。如果不是這次發(fā)生的事，各人還會(huì)繼續(xù)蒙在鼓里。

封 號(hào)

繼今年8月大規(guī)模封殺宣布關(guān)涉香港真實(shí)消息的中國(guó)賬號(hào)之后，9月20日，推特再次大規(guī)模封禁中國(guó)賬號(hào)。這一次，推特給出的理由依舊很荒唐：“在香港的示威運(yùn)動(dòng)中挑撥制造反面”。

推特公司官方賬號(hào)“推特寧?kù)o（twitter safety）”當(dāng)天宣布聲明，再次向民眾披露了一批“違反推特價(jià)值觀寧?kù)o臺(tái)操作政策”的上萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，并以“背后有國(guó)家使用”為由將其永久關(guān)停（permanently suspended)，其中光是中國(guó)賬戶就高達(dá)4301個(gè)。

聲明還揚(yáng)言，上個(gè)月推特共辨識(shí)了來(lái)自中國(guó)的20萬(wàn)以上“虛假”賬號(hào)，涉及“擾亂香港政治秩序”。此前，推特在8月19日關(guān)停了936個(gè)在內(nèi)地建設(shè)的推特賬號(hào)，稱這些賬號(hào)有“官方配景”，通過協(xié)調(diào)一致的統(tǒng)一行動(dòng)在流傳、放大種種涉港信息，破壞香港示威的“正當(dāng)性”。

臉書則于8月19日移除了7個(gè)頁(yè)面，3個(gè)群組和5個(gè)賬號(hào)，聲稱它們散播“關(guān)于香港的假新聞”。到了9月15日，臉書不僅對(duì)在特區(qū)政府新聞處正式注冊(cè)的新聞機(jī)構(gòu)《點(diǎn)新聞》頻頻封禁，而且連香港警方宣布10條反暴力熱線，也被臉書進(jìn)行批量刪除。

究竟是誰(shuí)在散播關(guān)于香港的假新聞，其實(shí)在已往的幾個(gè)月時(shí)間里已經(jīng)一目了然。被封禁的這些賬號(hào)，全都是痛斥極端分子的暴力行為，力挺香港警員的內(nèi)容。

推特和臉書為什么要這么干？

刀哥問了一位研究研究互聯(lián)網(wǎng)問題的資深學(xué)者，他點(diǎn)出了一個(gè)要害問題所在。

西方社交媒體為典型代表的網(wǎng)絡(luò)空間，之所以日趨成為擾亂香港秩序的焦點(diǎn)領(lǐng)域，主要原因是基于這些社交平臺(tái)，香港自由新聞網(wǎng)、英國(guó)BBC、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等具有代表性的當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際媒體，用極端分子在社交平臺(tái)提供的所謂“事實(shí)”作為新聞源。

在打著舉行所謂“客觀中立報(bào)道”的旗號(hào)下，由香港極端分子使用社交媒體，用扭曲乃至偽造的“照片”和模板化的文字，向全球媒體流傳虛假的事實(shí)。進(jìn)一步固化了人為制造的“信息繭房”，讓一些西方人誤以為那些香港極端分子說(shuō)的就是所謂“事實(shí)”。

這些平臺(tái)和媒體，正飾演著香港極端分子的“后援隊(duì)”角色，損害著香港的寧?kù)o、穩(wěn)定和繁榮。

生 意

50億美元！這是臉書公司2018年在中國(guó)市場(chǎng)斬獲的廣告營(yíng)收額。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于，如果把臉書公司放到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中舉行排名，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，這家美國(guó)公司在中國(guó)的營(yíng)收居然能排在第七名這樣的高位。

而眾所周知，臉書公司至今無(wú)法在中國(guó)落地。可是，許多人可能之前以為，這讓臉書公司與中國(guó)市場(chǎng)的“蛋糕”也只有看在眼里的份。

可是，讓許多人想不到的是，這并不妨礙臉書公司一年從中國(guó)市場(chǎng)掙走50億美元。一邊封殺中國(guó)賬號(hào)，一邊掙著中國(guó)人幾十億美元廣告費(fèi)，臉書怎樣做到的？

刀哥發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)問題已引起了美國(guó)媒體的好奇?！都~約時(shí)報(bào)》中文版在今年2月刊發(fā)了一篇《小小的在華體驗(yàn)中心如何幫Facebook賺大錢？》的文章；去年5月，美國(guó)“QUARTZ”網(wǎng)站則刊發(fā)了一篇英文文章，標(biāo)題為《臉書，這個(gè)被封禁的公司是如何在中國(guó)掙到一年50億美元的？》（China, where Facebook is banned, could make $5 billion for the company this year）

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的文章先容，臉書公司在中國(guó)有著7家官方廣告署理商。而且有消息稱，這個(gè)廣告署理商的隊(duì)伍還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，可見臉書公司在中國(guó)的廣告業(yè)績(jī)應(yīng)該是勢(shì)頭不錯(cuò)的。

文章圍繞一家名叫“飛書互動(dòng)”的公司（臉書公司在中國(guó)的7家官方廣告署理商之一），進(jìn)行了一番很有意思的訪談。

例如文章稱：

在深圳這座中國(guó)南方都市，臉書公司雖然頻頻想在中國(guó)開設(shè)分公司都胎死腹中，但其卻已在當(dāng)?shù)匾患蚁嘀榈馁Y助下，靜悄悄地建設(shè)了一個(gè)駐足點(diǎn)。這里為臉書公司充當(dāng)著某種代表的角色。

這片占地5000平方英尺的空間由名為“飛書互動(dòng)”(Meet Social)的當(dāng)?shù)叵嘀橹\劃，但其設(shè)計(jì)則在臉書公司的指導(dǎo)下舉行。其功效類似于這家硅谷巨頭的一個(gè)體驗(yàn)中心——全世界僅有的一個(gè)。

這家公司飾演的角色，可能會(huì)令許多人難以注意到，可是卻關(guān)乎臉書業(yè)務(wù)一個(gè)十分要害的部門。這個(gè)中心里隨處可以看到臉書的功效內(nèi)容，墻上有用模版印制的談天窗口和一個(gè)點(diǎn)亮的心形標(biāo)志。

而這里接待的，都是潛在的客戶和洽談的主顧，他們希望在臉書這個(gè)社交平臺(tái)上做廣告，以吸引該平臺(tái)的23億用戶，其中大多數(shù)生活在中國(guó)之外。

憑據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的文章內(nèi)容，這些中國(guó)企業(yè)和其他實(shí)體大多數(shù)是初創(chuàng)企業(yè)、游戲公司，也有大的品牌公司。它們是想在國(guó)際市場(chǎng)上獲得一定的曝光度，尤其是在外國(guó)年輕人這個(gè)群體中，所以就把中國(guó)釀成了臉書公司最大的廣告收入泉源之一。

在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，飛書互動(dòng)公司首席執(zhí)行官沈晨崗說(shuō)，他的公司預(yù)計(jì)2019年在臉書和Instagram上的廣告銷售額將到達(dá)10億至20億美元。他還說(shuō)，飛書互動(dòng)的軟件天天在臉書上投放約2萬(wàn)個(gè)中文廣告。

而飛書互動(dòng)公司位于深圳的這個(gè)體驗(yàn)中心，完全是由臉書公司提供資料，飛書公司提供人員，向前來(lái)此處的潛在客戶展示如何在臉書這個(gè)社交平臺(tái)上做廣告，以及它能帶來(lái)的良好的廣告效果。

2018年5月，Pivotal研究團(tuán)體研究分析師Brian Wieser預(yù)估，臉書公司的2018年全年廣告收入為550億美元，中國(guó)廣告主在臉書平臺(tái)上的花費(fèi)預(yù)計(jì)占到總廣告收入的10%。中國(guó)成為臉書公司第二大的廣告收入泉源，僅次于美國(guó)。

推特，也是通過這種模式，掙著中國(guó)市場(chǎng)的廣告收入。

去年4月，推特正式與海內(nèi)的藍(lán)標(biāo)傳媒簽訂戰(zhàn)略相助協(xié)議，指定藍(lán)標(biāo)傳媒成為推特中國(guó)區(qū)少數(shù)官方頂級(jí)廣告署理商之一；今年1月份開始，藍(lán)標(biāo)傳媒更是一舉拿下了推特全行業(yè)廣告署理資質(zhì)，相助升級(jí)。

憑借這個(gè)平均月活用戶達(dá)3.16億，其中移動(dòng)端用戶占比80%，近年來(lái)推特靠著其移動(dòng)互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)生長(zhǎng)迅猛，與臉書、Google一起成為世界三大頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。

底 線

那位飛書互動(dòng)首席執(zhí)行官沈晨崗在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，他的公司收到了大量海內(nèi)外客戶表現(xiàn)的興趣，盡管公司并沒給自己打過廣告。“大部分情況是他們主動(dòng)聯(lián)系我們。”

藍(lán)瀚互動(dòng)公司與飛書互動(dòng)公司的角色類似，在臉書平臺(tái)上代管的投放金額達(dá)23億美元，代管賬戶數(shù)量42000+，廣告曝光9000億次，這還只是七家署理商之一的數(shù)據(jù)。由此可見，全部署理商在臉書上投放的廣告數(shù)量會(huì)很是可觀。

藍(lán)瀚互動(dòng)的母公司，藍(lán)標(biāo)傳媒首席執(zhí)行官潘飛曾說(shuō)，2018年至2019年，中國(guó)品牌出海正在進(jìn)行一個(gè)升階的歷程，一方面出海的品牌品類明顯在拓寬，以往主要是中國(guó)游戲和應(yīng)用工具出海，現(xiàn)在更多的3C、電商、航空旅游、甚至是傳統(tǒng)工業(yè)品牌也大大增強(qiáng)了出海營(yíng)銷的力度。

作為全球用戶量第一的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，F(xiàn)acebook已成為海內(nèi)游戲、數(shù)字娛樂等中國(guó)企業(yè)走向外洋市場(chǎng)的重要渠道，所以越來(lái)越多中國(guó)品牌的廣告開始泛起在臉書平臺(tái)上，意在影響外洋消費(fèi)者。

有資料顯示，行業(yè)企業(yè)起到了巨大的帶頭作用。2018年在全球大火的幾款中國(guó)App下了鼎力大舉在臉書上推廣，例如字節(jié)跳動(dòng)（原今日頭條）的tik tok、騰訊游戲的《絕地求生 移動(dòng)版》等等，據(jù)業(yè)內(nèi)人士體現(xiàn)，由于《絕地求生》買量巨大，甚至在當(dāng)時(shí)引起了廣告單價(jià)的快速上漲。

憑據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，tik tok（抖音外洋版）的買量渠道中，最主要的就是臉書平臺(tái)，占據(jù)了絕對(duì)主力的位置，其他只能作為輔助。

中國(guó)開發(fā)者的“加速全球化”，意味著一個(gè)現(xiàn)實(shí)狀況：臉書平臺(tái)在中國(guó)可以沒有用戶，可是要讓中國(guó)的廣告主知道“如何在臉書上打廣告”。這正是臉書公司以及臉書中國(guó)廣告署理商們最需要的。

從中國(guó)市場(chǎng)賺走這么多錢，就應(yīng)給予中國(guó)國(guó)家利益足夠分量的尊重。就推特和臉書的行為，一位學(xué)者向刀哥打了一個(gè)比喻：這種舉措，就像戰(zhàn)爭(zhēng)期間美國(guó)政府相關(guān)部門對(duì)新聞媒體的內(nèi)容管制一樣，具有顯著的指向性，與新聞專制主義沒有任何的關(guān)系，直接聽從和服務(wù)于特定的政治態(tài)度和政策目的。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，臉書和推特必須清楚，這種舉動(dòng)就是事實(shí)上在網(wǎng)絡(luò)空間損害中國(guó)利益。

不能任由這種不正常的狀態(tài)延續(xù)下去，之前最具代表性的例子是美國(guó)的聯(lián)邦快遞：在中國(guó)占有大量市場(chǎng)的同時(shí)，卻把華為這個(gè)重要客戶的文件偷偷轉(zhuǎn)送給美國(guó)政府有關(guān)部門，企圖讓美國(guó)方面通過這種陰險(xiǎn)手段掌握所謂華為“違法證據(jù)”。

效果，我們看到，聯(lián)邦快遞支付了凄慘的價(jià)錢。只有這樣，才讓它切身體會(huì)到尊重中國(guó)國(guó)家利益的重要性。這一課，推特和臉書或許也需要補(bǔ)上。

謝謝復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸先生

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