從花唄的洗腦廣告，到上海的偽名媛群

歐洲金靴

　　幻想當(dāng)霸道總裁的“小公主”，這種精神貴族病、精神公主病最嚴(yán)重的后果就是自我矮化、自我物化，把一個堂堂正正的無產(chǎn)階級女兒身，墮落為一只供資本喂養(yǎng)與玩弄的母狗。

　　先來了解一下“上海名媛群”：上海名媛群

　　說穿了，就是一群拼多多拼出來的景觀架象，在人造的偽浮華中，既是在心理層面通過社交平臺的“曬曬曬”來自欺欺人，也是在現(xiàn)實層面通過流水線定制的網(wǎng)紅外貌進(jìn)入“鉤沉渠道”、妄圖釣到富二代男性。

　　但事實上，這類姑娘群體，真心可憐。

　　1.

　　釣富二代?你想都不要想。

　　資本(家)最攝心自危的就是階級降級，人家會納你一個小小網(wǎng)紅入閥?

　　你說你只想蹭點錢?不好意思，也不可能。

　　二十年前給大款暴發(fā)戶當(dāng)小蜜，也許一晚上還能趁著人家酒醉摸點鈔票，但今天不存在的。

　　實不相瞞，真正的富二代我還真接觸過，他們能拿出的現(xiàn)金乃至轉(zhuǎn)賬還沒我多呢…但是人家會有幾張額度嚇?biāo)廊说目?，供他們各種玩樂消費，然后家里定期幫他們填。

　　這種你對人家賣身賣肉，除了浪費青春、在朋友圈裝個X，有個屁用?

　　對這幫姑娘而言，潘瑋柏就是天花板了。但是潘瑋柏、郭富城等人被amy姐玩趴之后，現(xiàn)在那群明星戲子們也對工業(yè)化的網(wǎng)紅工廠提高警惕了。

　　總之，想嫁給資本家富二代?別做夢了。

　　2.

　　刨除這件事當(dāng)中釣金龜婿的功利成分，更讓人嘆為觀止的恐怕還得是肉眼可見的奢華崇拜和景觀追求。

　　居伊·德波在上世紀(jì)60年代將馬克思曾經(jīng)面對的工業(yè)資本主義經(jīng)濟(jì)物化現(xiàn)實，抽離為一幅幅離裂于物質(zhì)生產(chǎn)過程的現(xiàn)代資本主義意識形態(tài)的總體視覺圖景。

　　而馬克思所指認(rèn)的市場交換中已經(jīng)顛倒為物與物關(guān)系的人際關(guān)系，也被再一次虛化，成為商業(yè)性影像表象中呈現(xiàn)的一具「偽欲望引導(dǎo)結(jié)構(gòu)」。

　　這就是德波提出的「景觀社會」。

　　德波指出，在當(dāng)代資本主義社會中，景觀是人們自始至終互相聯(lián)系的主導(dǎo)模式。

　　通俗理解，可以以電視劇《北京愛情故事》中程峰父親(大德集團(tuán)董事長)誘騙石小猛時的說辭：“除了父母對子女的親情，當(dāng)今社會的一切關(guān)系，友情、愛情，其本質(zhì)都是交易。”

　　也就是那句引用了太多次的《共產(chǎn)黨宣言》里的名句：“資產(chǎn)階級在它已經(jīng)取得了統(tǒng)治的地方會把一切封建的、宗法的和田園詩般的關(guān)系都破壞了……它使人和人之間除了赤裸裸的利害關(guān)系，除了冷酷無情的‘現(xiàn)金交易’，就再也沒有任何別的聯(lián)系了……資產(chǎn)階級撕下了罩在家庭關(guān)系上的溫情脈脈的面紗，把這種關(guān)系變成了純粹的金錢關(guān)系。”

　　既然是商業(yè)性的交易，那么人際關(guān)系，以及人在社會中的存在形態(tài)，便均是可以人造的、可以被塑造的、可以是流水線式工業(yè)化量產(chǎn)的。

　　3.

　　在今天的諸如dou音等短視頻app里，像本次名媛群事件中的拜金主義賣肉女和資本教徒，她們熱辣的舞姿和妝畫得幾乎親媽都不認(rèn)識的美顏，已經(jīng)占到了幾近一半的比例，成為了短視頻平臺最大的流量貢獻(xiàn)群體——反之，她們也得到了平臺的流量扶持，成為了一個個網(wǎng)紅。

　　最終造成的結(jié)果，不僅僅是整個短視頻平臺內(nèi)容的同質(zhì)化、膚淺化、去思想化，更恐怖的則是其憑借日趨龐大的體量而帶動的風(fēng)氣影響：消費主義更加深入人心，資本至上更為令人推崇。

　　王思聰?shù)?ldquo;國民老公”頭銜，馬云的“馬爸爸”稱謂，麻花騰的“家父梗”……這些都是怎么來的?

　　尤其讓人不安的是，隨著智能手機(jī)的普及、下沉，被影響群體已經(jīng)開始低齡化……

　　手捧一杯星巴克，在寶格麗酒店的落地窗邊，穿著浴袍背靠著東方明珠塔的江景擺一個pose，然后配一個矯揉造作、無病呻吟的文案，一條量產(chǎn)批發(fā)式的朋友圈or微博or短視頻就制作好了。

　　按下發(fā)送鍵，享受著姐妹們商業(yè)互捧的點贊，和她們眼里的舔狗屌絲備胎們的贊美：“女神又美了!”、“終于營業(yè)了!”、“好想你啊!”………

　　一個華麗麗的十分鐘，就這樣心滿意足地打造出來。

　　為啥說只有十分鐘?因為十分鐘之后，脫下浴袍、讓出沙發(fā)、交出空空如也的星巴克杯——下一個美女網(wǎng)紅，上!

　　這種美女與美景，捫心自問，真的美嗎?

　　鮑德里亞在《消費社會》中早就給出答案：“這實為一種反美學(xué)功能，即媚俗。而媚俗只是一種模擬美學(xué)。”

　　鮑德里亞同時還指出過，“媚俗是由工業(yè)化和平民化導(dǎo)致的。”

　　后者“平民化”或許還有一絲正向價值，正如如今所有人都可以拍dou音、所有人都可以使用美顏相機(jī)去當(dāng)網(wǎng)紅——但是，“審美工業(yè)化”這個受制于資本控制的大前提，就導(dǎo)致了平民的審美趨向?qū)嶋H上是可以被操控的，最終也就走向了嚴(yán)重的單一：人人蛇精臉，個個爆乳胸，人均名媛，群體華麗………

　　4.

　　其實對于景觀的這種“被制造性”，人們也是心知肚明，但始終沉迷其中無法自拔，以致于將自己本真的社會存在忘得一干二凈。

　　用德波的話說，“這是一種新的分離、異化關(guān)系。”

　　由此，當(dāng)資本大生產(chǎn)(殖民主義)的時代開始步入消費主義時代后，馬克思的經(jīng)濟(jì)拜物教批判，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N景觀拜物教批判。

　　永遠(yuǎn)不要忽視景觀的意識形態(tài)功能。德波就認(rèn)為，景觀的存在和那些“統(tǒng)治性的布展”，都證明了今日資本主義制度“自建的合法性”。

　　人們在對景觀塑造的趨之若鶩中，也無意識地肯定了資本的現(xiàn)實統(tǒng)治——于是，景觀就成了資本主義合法性的“永久在場”。

　　具體而論，比如今天的人們在生活的每個細(xì)節(jié)情景中都不得不在商家廣告炫示的牽引下，不自覺的面對一個已經(jīng)被粉飾和美化的欲望圖景。

　　進(jìn)而，每一個人都被剝離了“人性”，而被注入了完全的“商業(yè)性”、被打造成了一個個徹底的消費者，無能為力也無處可逃。

　　你必須消費!只有消費才是快樂的、才是有價值的個體，你如果不下單、不一天到晚從商場里滿載而歸，你之于這個社會就是無意義無貢獻(xiàn)的!

　　看吧，資本主義的景觀，甚至決定了人們的道德性。

　　人們以對商品瘋狂的追逐來客觀肯定著資本主義的市場體制，或是在影像文化的引誘下，將現(xiàn)存的資產(chǎn)階級生活方式誤認(rèn)為本真的存在方式、自愿成為五體投地的奴隸——郭敬明總票房破20億的系列電影《小時代》，其宣傳片中就有這么一句話：“滿滿當(dāng)當(dāng)、琳瑯滿目的衣柜，我想，這應(yīng)該是每一個女孩的夢想吧!”

　　這句話的潛臺詞是：“你必須有這個夢想，否則，你就不能算是個女孩。”

　　5.

　　景觀心理除了通過駕馭意識形態(tài)滲透，更可怕就是通過支配生產(chǎn)以外的時間來達(dá)到對現(xiàn)代人的全面控制，即對人們非勞作時間的控制。

　　這是一種新的剩余價值剝削方式：敦促消費，嚴(yán)禁淡欲。

　　你必須時時刻刻充滿著旺盛的消費購物欲望，哪怕是在工作時間已經(jīng)被皮鞭抽打得疲憊不堪，你也絕不可以在下班時間想著休息!更不可以對消費失去興趣!

　　你不可以郁郁寡歡，不可以對商場和購物app失去動力!否則，在今天已經(jīng)無法靠地理大發(fā)現(xiàn)的血腥殖民來維持?jǐn)U大生產(chǎn)的情況下，資本家們還怎么能夠保持著商品的傾銷和利潤的翻滾呢?

　　這，就不由讓人想起近來某家財閥旗下的產(chǎn)品：螞蟻花唄。

　　近來，螞蟻花唄的一則則奇葩廣告讓人錯愕——說讓人錯愕，那是因為站在無產(chǎn)階級的生產(chǎn)觀和實用主義的消費觀;而如若是站在資本的立場看，那么這樣的廣告實在是太正常、太合理了。

　　之前已經(jīng)寫過【點擊閱讀】，但是我沒想到，這次花唄其實是制作了一整套的系列場景，遠(yuǎn)非單單一個施工隊隊長給女兒買蛋糕。

　　就說這則“22歲貸款買大床”，根據(jù)麥可思研究院發(fā)布的《就業(yè)藍(lán)皮書：2019年中國大學(xué)生就業(yè)報告》顯示，2018屆中國大學(xué)畢業(yè)生的平均月收入為4624元。

　　即使不考慮“被平均”的因素(太多畢業(yè)生根本是找不到工作，或者是被漫長的實習(xí)生制度壓榨)，月入四千的水平，一定要買這么一個大床嗎?

　　買了這么大的一張床后，就不僅僅是一張床的問題了。你的床都這么大、這么高標(biāo)準(zhǔn)了，你北漂滬漂租的房總不能三四十平吧?也得闊氣吧?

　　那么緊接著，你的廚衛(wèi)用具、辦公用具都得高標(biāo)準(zhǔn)。

　　你說你沒錢?怕什么!有花唄啊，花唄會根據(jù)你開通后的借貸消費數(shù)額，不斷地給你增加額度、并推送增額信息提醒你：兄弟，別閑著，該借款消費了!

　　就像花唄那則“看電影買一束花”的宣傳一樣，在花唄的教育下，看電影可不能僅僅是看電影，你必須還得還得買一束花來匹配，今天這電影才算沒白看。

　　最為用心險惡的恐怕就是“免息貸款給妹妹買電腦”這條了。

　　接觸過地下賭博的人應(yīng)該都知道，拉人入局，最好的哄騙方法就是開頭三局先讓人嘗到甜頭，之后嘛，嘿嘿嘿，你就把他宰得再恨，他也下不了賭桌了——既是因為他已經(jīng)上癮，也是因為越欠越多、莊家能讓他離場嗎?

　　可是花唄卻沒有在廣告里明明白白地告訴人們，借錢是需要還的，一旦你膽敢不還，嘿嘿嘿～

　　6.

　　大約在本世紀(jì)初，隨著一大票臺灣偶像劇和韓國偶像劇的涌入大陸，以及它們千篇一律的橋段——“灰姑娘嫁入豪門”、“霸道總裁愛上灰姑娘”，開始讓這種完全不切實際的“跨階級愛情”思維，深深地洗進(jìn)了中國大陸姑娘的腦海中。

　　為什么鮮有“貴婦愛上臭小子”的橋段?那是因為這種電視劇其本身的針對用戶，就是瞄準(zhǔn)了年輕的傻白甜女孩們，為了加深代入感，一出出“單均昊和徐子騫爭搶漁村姑娘葉天喻”的大戲，印入心頭。

　　然而現(xiàn)實的真實鏡況呢?

　　給一條階級排位鏈吧：資本(豪門)>明星中的資本合伙人>明星>網(wǎng)紅>普通人。

　　所以那些網(wǎng)紅偽名媛們，在amy姐的操作下釣到潘瑋柏和郭富城這樣的明星戲子，或許還有機(jī)會，但是想一步登天嫁入豪門?那恐怕是明星一級的女人們的目標(biāo)。

　　然而，即便是女明星，娛樂圈也早已是當(dāng)今中國各階層中，其從業(yè)女性看似最為光鮮、實則女權(quán)地位最低的圈層——嫁入豪門，你以為你是闊太太?你不過就是個漂亮的生育工具。

　　看看郭碧婷加入向家后的一系列婆媳八卦鬧劇吧，包括她這次“只是”生了個女孩，接下來，我們坐等她會不會被逼打催卵素、繼續(xù)生、直到生男孩為止。

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　　跋.

　　“霸道總裁愛上灰姑娘”，這種階級自賤的所謂“灰姑娘奮斗論”，實在太荒唐。

　　灰姑娘真正崛起的方式，應(yīng)當(dāng)是去推翻和消滅霸道總裁，而不是幻想著擺脫灰姑娘身份、遁入霸道總裁的胯下、淪為資本附庸。

　　幻想當(dāng)霸道總裁的“小公主”，這種精神貴族病、精神公主病最嚴(yán)重的后果就是自我矮化、自我物化，把一個堂堂正正的無產(chǎn)階級女兒身，墮落為一只供資本喂養(yǎng)與玩弄的母狗。

　　“穿耳包腳為肉刑。學(xué)校家庭為牢獄。痛之不敢聲。閉之不敢出!或問如何脫離這罪?我道，惟有起女子革命軍!”——毛澤東。