習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的講話，對我國新聞事業(yè)的繁榮與發(fā)展具有里程碑的意義，無論是對于新聞工作職責(zé)、使命的48字精辟概括，還是對于堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持馬克思主義新聞觀、堅(jiān)持政治家辦報(bào)的精粹論述，既繼承黨的新聞工作光榮傳統(tǒng)，繼承毛澤東以及其他領(lǐng)導(dǎo)人對于黨的新聞事業(yè)的光輝論述，又高屋建瓴地回答了新的形勢下我國新聞事業(yè)發(fā)展遇到的新問題，如傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合以及究竟是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”等等這些重大問題。習(xí)近平同志的講話既繼承傳統(tǒng)，又傳達(dá)新意;既堅(jiān)持了馬克思主義新聞觀，又發(fā)展了馬克思主義新聞觀，值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)，深切領(lǐng)會，真正貫徹落實(shí)到新聞實(shí)際工作中去。

一

我國社會上的一切媒體都秉承內(nèi)容為王的原則。把握正確輿論導(dǎo)向，是媒體內(nèi)容真正成為王者的第一要務(wù)。任何媒體都離不開導(dǎo)向。

為了把問題說清楚，這里首先要從媒體的階級屬性講起。

凡媒體都帶有鮮明的意識形態(tài)屬性。任何一家媒體都要從屬于一定的階級、政黨，并為其服務(wù)，成為其代言人，其喉舌。恩格斯說過：“在大國里報(bào)紙都反映自己黨派的觀點(diǎn)，它永遠(yuǎn)也不會違反自己黨派的利益。”毛澤東也說過：“每個(gè)階級都有自己的新聞觀點(diǎn)和新聞?wù)摺?rdquo;資產(chǎn)階級為了掩蓋它和廣大人民群眾利益的尖銳對立，以維護(hù)其統(tǒng)治，聲稱其新聞事業(yè)不代表任何黨派，是社會利益的代表，其新聞報(bào)道奉行的是客觀、公正、自由和平等的準(zhǔn)則，他們完全否認(rèn)新聞工作具有階級性和黨性。它們總是聲稱：“我是獨(dú)立媒體”，“我不為任何階級、政黨服務(wù)，我只發(fā)布信息，有什么報(bào)什么”，“我享有絕對的新聞自由。”完全是心口不一的謊話。因?yàn)槭聦?shí)告訴我們，在資本主義國家，新聞媒體的創(chuàng)辦和啟動、運(yùn)轉(zhuǎn)需要巨額資金，只有大資本家和壟斷集團(tuán)才出得起。2007年，美國傳媒大亨為了收購道瓊斯公司，一次就付出了50億美元。一般民眾或一般資本家能夠付得出這么大一筆錢嗎？為了把媒體掌控在自己手里，利用媒體，發(fā)表意見，傳遞信息，或者說為了把握其輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)其自身利益，壟斷集團(tuán)和廣告公司大老板就必定要利用廣告——這一資本主義國家媒體的血液和生命線，牢牢地加以控制。沒有廣告收入，媒體就一天也生存不下去。媒體如果不聽話，就以撤銷廣告相威逼，媒體只能乖乖地俯首就范。這就是《華爾街日報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》，或者是CNN、美國廣播公司這些大牌媒體們只能為掌握美國90%財(cái)富占人口1%的壟斷集團(tuán)和大資本家說話、服務(wù)，而絕不能為占美國1%財(cái)富占人口90%的社會大眾說話、服務(wù)的真正緣由所在。他們敢于對壟斷集團(tuán)說半個(gè)不字嗎？敢于對美國的現(xiàn)行制度說半個(gè)不字嗎？借他們一百個(gè)膽，他們也不敢。在美國，真正擁有創(chuàng)辦和經(jīng)營新聞媒體實(shí)力的非壟斷集團(tuán)和大資本家莫屬，誰有錢誰就有自由，誰錢愈多就享有的自由愈多。這是一條誰也難以違抗的鐵則。新聞出版自由成了少數(shù)人的特權(quán)。

還有一種說法：西方媒體都是以批評和負(fù)面報(bào)道為主的，他們敢于批評政府，批評當(dāng)權(quán)者，負(fù)面報(bào)道占版面的主要位置。事實(shí)果真如此嗎？問題的關(guān)鍵在于他們選擇負(fù)面報(bào)道時(shí)，有自己的嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)。例如在報(bào)道社會主義國家——中國以及其他發(fā)展中國家時(shí)，負(fù)面報(bào)道幾乎占了壓倒多數(shù)。西方媒體在報(bào)道中國時(shí)，90%都是負(fù)面的。他們就是要告訴他們的受眾，中國人民生活在水深火熱之中，久而久之，有關(guān)中國的負(fù)面新聞就成為很多人心目中的“中國現(xiàn)實(shí)”。法國媒體在涉及中國的報(bào)道時(shí)，幾乎90%以上都是負(fù)面的。而在報(bào)道其本國新聞時(shí)，絕對是以正面報(bào)道為主，比例大約是70%左右。這是有人經(jīng)過多次認(rèn)真調(diào)查統(tǒng)計(jì)過的。什么該正面報(bào)道，什么該負(fù)面報(bào)道，西方媒體對于它們的受眾、讀者的洗腦動因是十分清楚的，其洗腦效益也是非常高的。不只是在負(fù)面報(bào)道的處理時(shí)是如此，多年來，我們還目睹西方媒體在對待其他社會主義國家和別的發(fā)展中國家的內(nèi)政時(shí)也如此。他們秉承其主子的旨意，肆意干涉別國內(nèi)政，說三道四，指手劃腳，不遺余力地輸出西方的資本主義民主制度和價(jià)值觀念。他們攻擊別國沒有自由，沒有人權(quán)，并且在一些國家精心策劃和導(dǎo)演一系列的“顏色革命”“街頭政治”，肆無忌憚地粗暴干涉別國內(nèi)政。遇到某個(gè)國家在選舉政府領(lǐng)導(dǎo)人、議會議員時(shí)，西方的新聞報(bào)道表現(xiàn)得十分明顯、露骨。如果是西方支持的反對派贏得大選，他們就稱選舉公正，選舉結(jié)果毋庸置疑;如果是他們不滿意的政黨侯選人贏得大選，它們就指責(zé)選舉不公，選舉舞弊，就花錢雇人上街示威游行，大搞“街頭政治”。他們的雙重標(biāo)準(zhǔn)是公然地在陽光下進(jìn)行的。他們是連起碼的道德底線也是棄之不顧的。這幾年，無論在烏克蘭、格魯吉亞，以及中東的一些國家，這類由美國等國家打著新聞自由的旗號所施展的慣用伎倆，我們真是看得多了。

二

被一些人贊賞不已的美國憲法第一修正案，規(guī)定著新聞自由的條款，但是這個(gè)國家真的有那么多新聞自由嗎？我們看到的是，在發(fā)生戰(zhàn)爭時(shí)，有的記者只要稍微發(fā)一點(diǎn)“獨(dú)家”新聞，同當(dāng)局的看法有一點(diǎn)出入，馬上就會受到當(dāng)局的“整肅”。伊拉克戰(zhàn)爭時(shí)，美國之音臺長以及著名記者阿內(nèi)特的被撤職、開除，就是這些持不同意見記者的下場。在白宮的記者招待會上，如果你按照官方的“喂食”去撰寫報(bào)道，你就平安無事，可以確保參加這種記者會的位置無虞，如果你桀驁不馴，敢于提出讓當(dāng)局難堪的問題來，那么你在白宮記者會上的位置就岌岌難保了。這就是白宮記者會當(dāng)局對輿論導(dǎo)向的把握?；蛘哒f，這也是他們的一條行規(guī)：聽話的，給你喂食，不聽話的，滾蛋。最近，這一行規(guī)的當(dāng)下執(zhí)行者，美國國家安全事務(wù)副助理本·羅茲的一席話為這個(gè)行規(guī)的實(shí)施作了最新鮮的見證。在伊朗核協(xié)議問題上，羅茲無比輕蔑地說：“他們(指參加白宮記者會的記者)要求我們向他們解釋莫斯科和開羅在發(fā)生什么事情，大部分新聞公司都是從華盛頓報(bào)道世界大事……這些記者真的一無所知。”原來，早在去年春天起，在羅茲的精心策劃下，一群專家就伊核協(xié)議問題以身說法，向各大媒體多方灌輸，成為這些媒體的信息源。這就是說，各大媒體的記者足不出華盛頓就已從白宮記者會上獲得了所有這方面的信息。這好比是白宮就此編了一個(gè)劇本，而羅茲即為劇本的編劇。羅茲很清楚他手中的“料”有足夠的誘惑，能夠使那些“一無所知”的記者服服帖帖地跟著他走。為了能接觸或采訪政府高層官員，記者們深知自己該問什么說什么，不該問什么說什么。由于各大媒體都在各壟斷財(cái)團(tuán)手里，當(dāng)大資本家們舉起指揮棒時(shí)，白宮都得唯命是從，何況你各路記者？前些時(shí)，“占領(lǐng)華爾街”的“民主之春”群眾運(yùn)動掀起時(shí)，各大媒體幾乎是齊刷刷地充耳罔聞，就當(dāng)沒看見一樣，這就充分表明所謂的“獨(dú)立媒體”是什么玩意兒了。在發(fā)生戰(zhàn)爭的時(shí)候，對各路記者看得尤其緊，伊拉克戰(zhàn)爭打響后，美國把各國記者請到一條美國軍艦上，美食和愜意的臥室招待，天天用美國自己的信息、戰(zhàn)報(bào)發(fā)布，向記者們“喂食”，記者們“固守”在美國軍艦的鐵牢籠里，除了按照美國當(dāng)局欽定的信息、戰(zhàn)報(bào)向自己服役的媒體發(fā)報(bào)外，還能有什么別的作為呢？這種美式導(dǎo)向灌輸，早已載入世界新聞史的史冊之中了?？梢姡f什么“美國享有絕對的新聞自由”，“我只是發(fā)布信息，有什么就報(bào)什么”，純粹是一個(gè)偽命題，羅茲一流人的“直白”，已經(jīng)一次又一次地充分地作出了對該命題的證偽。這正如列寧在批判資本主義新聞出版自由時(shí)深刻指出的那樣：“出版自由就是富人有出版報(bào)紙的自由，就是由資本家霸占報(bào)刊”，“在全世界，凡是有資本家的地方，所謂出版自由，就是收買報(bào)紙、收買作家的自由，就是買通、收買和炮制輿論，幫助資產(chǎn)階級的自由。”列寧的話真是一針見血。無論在列寧生前，還是身后隔了多少年，在大洋彼岸，新聞輿論領(lǐng)域發(fā)生的一切，不是完全按照列寧的批判在不折不扣，一絲不茍地運(yùn)行著嗎？毛澤東也說過：“世界上沒有絕對的新聞自由，只有相對的新聞自由，不自由的情況依據(jù)不同的階級利益關(guān)系而不同。”事實(shí)的發(fā)展和演變不正是如此嗎？習(xí)近平同志在新聞輿論工作座談會上指出：“有人標(biāo)榜西方媒體是社會公器、第四種權(quán)力，無冕之王，打著新聞自由的旗號，公然攻擊黨的領(lǐng)導(dǎo)、社會主義制度，以罵主流為樂，反主流成癮，怪話連篇。”而事實(shí)上是“任何新聞輿論都有鮮明的意識形態(tài)屬性，沒有什么抽象的絕對新聞自由”，又一次無情地、徹底地剝?nèi)チ藗紊普叩漠嬈?。這一重要論斷，讓人進(jìn)一步看清了西方散布的所謂新聞自由的本質(zhì)。

三

對于社會主義媒體來說，輿論導(dǎo)向把握得怎樣，決定媒體的質(zhì)量。衡量一家媒體的質(zhì)量優(yōu)劣，當(dāng)然有諸多因素，諸如印刷、出版、發(fā)行、經(jīng)營，等等。但輿論導(dǎo)向把握得如何，是決定媒體質(zhì)量的中心環(huán)節(jié)。從總編輯到每一個(gè)編輯、記者，他們所關(guān)切的悠悠萬事，唯導(dǎo)向?yàn)榇?。什么叫?dǎo)向，望文思義，就是既導(dǎo)又向。導(dǎo)指的是引導(dǎo)、開導(dǎo)，說寬一點(diǎn)，也可說是指導(dǎo)、疏導(dǎo)、先導(dǎo)、前導(dǎo)，因勢利導(dǎo)，諄諄誘導(dǎo)，等等。這個(gè)“導(dǎo)”字上面可以做出許多文章。向指的是什么呢？就是朝向，可以朝向正面的、積極的、健康的方面，也可以朝向負(fù)面的、消極的、病態(tài)的方面，就看你往哪里導(dǎo)。導(dǎo)向正面積極，那你就正確，導(dǎo)向負(fù)面消極，那你就錯(cuò)誤。這一點(diǎn)，可謂萬試萬應(yīng)，一絲不爽。習(xí)近平同志在講話中就輿論導(dǎo)向的方方面面講得十分全面。他說：“‘文者，貫道之器也’。任何新聞都有導(dǎo)向。報(bào)什么，不報(bào)什么，怎么報(bào)，都包含立場、觀點(diǎn)、態(tài)度。”他除了講到政治、經(jīng)濟(jì)等諸多導(dǎo)向外，特意強(qiáng)調(diào)了娛樂新聞、社會新聞也要講導(dǎo)向。他深刻指出：娛樂、社會新聞可以放寬，這不對，不全面。一些媒體充斥紙醉金迷、花天酒地、勾心斗角、炫耀財(cái)富、移情別戀、殺人越貨等，充斥大款、老板、名人、明星等八卦新聞，就沒有引導(dǎo)作用。這兩段話真是說得非常透徹，非常解渴。一般說，在導(dǎo)向問題上，人們往往比較注重政治等重要領(lǐng)域的導(dǎo)向，這自然是對的。但對社會、娛樂等方面的導(dǎo)向卻往往容易視同“小兒科”，置于可顧及可不顧及之列。習(xí)近平同志在講話中偏偏強(qiáng)調(diào)要像注重政治導(dǎo)向那樣，對社會、娛樂等導(dǎo)向給予同樣的注意。這是發(fā)人深省的。當(dāng)今社會，娛樂至上，娛樂至死已成為一種痼疾，久治不愈。馬克思當(dāng)年曾經(jīng)異常辛辣、尖銳地評論倫敦《每日電訊報(bào)》：倫敦所有廁所都通過一些隱蔽得很巧妙的管子把人體的贓物都排到一個(gè)紙制的藏垢納污的大中心——《每日電訊報(bào)》里……把倫敦的臟物變成報(bào)上的文章，是為了隨后把報(bào)上的文章變成銅，最后又把銅變成金……可以就一件強(qiáng)奸案寫一篇三欄篇幅的社論，為了給一篇齷齪的文章騰版面，可以不顧一切地刪去最重要的報(bào)道;還可以將一件訴訟案的骯臟細(xì)節(jié)寫得使法官不得不把法庭上的婦女和孩子們打發(fā)出去。”令人至為遺憾的是這樣一些骯臟不堪的文字竟也充斥我們當(dāng)下有些媒體的版面。習(xí)近平同志對社會、娛樂新聞的嚴(yán)厲批評同經(jīng)典著作大師們的批評具有同樣的針對性。不同的是，馬克思的批評是指向資產(chǎn)階級辦的報(bào)紙，而習(xí)近平同志的批評是指向社會主義中國的某些傳媒，這就說明我們有些傳媒已經(jīng)受到西方資產(chǎn)階級新聞觀和價(jià)值觀影響很深了，而這種情況也正是西方最樂意看到的。人們不會忘記，美國中央情報(bào)局60多年前針對中國制訂的10條誡令明白無誤地指出，“要用物質(zhì)來引誘和敗壞青年”，“要用娛樂、享樂、享受來誘導(dǎo)中國青年”，“鼓勵他們藐視并公開反對他們原來所受到的教育，特別是共產(chǎn)主義教條。要使他們進(jìn)行性濫交，不以為恥”，要從根本上毀掉他們“刻苦耐勞”的價(jià)值觀，等等。西方敵對勢力對中國實(shí)行“西化”“分化”，把希望寄托在下一代身上，多么惡毒、無恥!他們是早有圖謀的。我們有一些媒體和媒體人有意無意地充當(dāng)了西方敵對勢力的助手和幫兇，這是尤其不能讓人容忍的，足以引起人們的加倍警醒。

四

習(xí)近平同志的的講話對堅(jiān)持馬克思主義新聞觀的同行們來說，不啻如雷貫耳，如醍醐灌頂。但也激起了另外一些人的莫大仇恨和猖狂攻擊。當(dāng)然，這也并不奇怪。任志強(qiáng)前些時(shí)在網(wǎng)上直接把矛頭指向習(xí)近平“黨報(bào)姓黨”的重要講話，胡說什么“當(dāng)所有的媒體有了姓，并且不代表人民的利益時(shí)，人民就被拋棄到被遺忘的角落了”，“這個(gè)(姓)不能隨便改”。任志強(qiáng)身為黨員，竟然如此惡毒地挑撥黨中央和人民的關(guān)系，煽動黨和人民的對立。他自封為人民利益的代表人。事實(shí)上，長期以來，他一直站在人民利益的對立面。他作為地產(chǎn)商，曾揚(yáng)言寧可給富人蓋廁所，也不為窮人蓋房子。他伙同別人，侵吞巨額國有資產(chǎn)。他鼓吹憲政民主、土地私有化、軍隊(duì)國家化，吹噓美國夢是自己可以決定命運(yùn)的夢，而中國夢是不屬于自己的夢。他早已完全喪失了一個(gè)共產(chǎn)黨員的起碼條件了。

黨和人民的關(guān)系是魚水關(guān)系。真正的無產(chǎn)階級政黨從來沒有自己的私利，它總是以實(shí)現(xiàn)最大多數(shù)人民群眾的利益作為自己的價(jià)值目標(biāo)。這是它的綱領(lǐng)、路線、政策的全部出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是它的宗旨所在，也是這個(gè)黨的鮮明的黨性原則所在。我們通常講黨的利益和人民利益統(tǒng)一和一致，也講黨性和人民性的統(tǒng)一和一致，其理咸緣于此。我們歷來認(rèn)為，體現(xiàn)黨的意志就是體現(xiàn)人民的意志，堅(jiān)持黨的主張就是堅(jiān)持人民的主張。我們黨進(jìn)行的每一項(xiàng)工作，都是為了廣大人民的根本利益。當(dāng)年有人曾胡說什么人民性高于黨性，黨會犯錯(cuò)誤，人民不會犯錯(cuò)誤，黨犯錯(cuò)誤要由人民來糾正，把黨性和人民性以及黨的利益和人民的利益嚴(yán)重對立起來，曾經(jīng)受到鄧小平和江澤民的嚴(yán)厲批評，也受到新聞界內(nèi)外的眾多譴責(zé)。今天任志強(qiáng)把黨和人民利益嚴(yán)重對立起來的讕言，完全是拾別人的牙慧，全無什么新貨色。他如此狂妄和無恥，至今卻還掛著中共黨員的招牌，堪稱黨的恥辱，也使全體黨員蒙羞。

任志強(qiáng)的錯(cuò)誤觀點(diǎn)是十分孤立的，絕大多數(shù)黨員都不會認(rèn)同他的謬誤。當(dāng)然，任志強(qiáng)也有他的擁躉。最近有一個(gè)去了職的記者，跟在任志強(qiáng)屁股后面，就黨報(bào)姓黨的問題，嚷嚷他不會“隨這個(gè)姓”。這是一個(gè)愛出風(fēng)頭的小人物。去年他就離開南方都市報(bào)了，現(xiàn)在竟還想出一出這個(gè)與黨劃清界限的風(fēng)頭，恰恰暴露這個(gè)人物的猥瑣和無知。當(dāng)然，這樣的人物不會有幾多，而且他們在正確理論的引導(dǎo)和感召下，有人漸漸從迷誤中醒悟過來，站到正確觀點(diǎn)這一邊來。他們中間的分化是必然的，因此，任志強(qiáng)的孤立也是必然的。

任志強(qiáng)之流攻擊“黨報(bào)姓黨”，最根本的是由于他極端仇恨黨報(bào)作為黨的喉舌，發(fā)出黨的聲音，堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)人，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，唱響正氣歌。他哪能容忍了這一點(diǎn)？但黨管媒體，黨管導(dǎo)向，這是中國新聞界的傳統(tǒng)。黨報(bào)姓黨，只能姓黨，必須姓黨，歷來如此。恰如日月經(jīng)天，江河行地，誰人也改變不了。

五

內(nèi)容為王，換言之，也可以說是導(dǎo)向?yàn)橥?。作為王者，它的馳騁空間，無比廣闊巨大。習(xí)近平同志講話中十分注意要堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新，提高輿論引導(dǎo)工作能力和水平。他在批評媒體不能搞千報(bào)一面、重復(fù)雷同的現(xiàn)象時(shí)，強(qiáng)調(diào)指出媒體要善于設(shè)置議題。我的體會是總書記強(qiáng)調(diào)把握正確輿論導(dǎo)向時(shí)要敢于打主動仗，敢于主動出擊。這個(gè)指導(dǎo)思想非常重要。習(xí)近平同志說：要“讓該熱的熱，該冷的冷，該說的說到位，議題設(shè)置要成為引導(dǎo)輿論的議題，而不是被社會輿論牽著鼻子走。”議題設(shè)置，本來是傳播學(xué)上的一個(gè)名詞。社會上有些別有用心的人常常用議題設(shè)置的招法，在輿論場上煽陰風(fēng)，點(diǎn)邪火，蠱惑一些不明真相的群眾，同我們黨和政府干仗。近年來，這種事并不鮮見。某些人運(yùn)用此種手段，已經(jīng)到了十分嫻熟的程度。其中較著名的是去年哈爾濱火車站那場鬧事。一些人包括一些律師煽動部分群眾舉起長幅標(biāo)語起哄尋釁，同黨和政府對立。一段時(shí)間內(nèi)，確實(shí)蒙蔽了一些群眾的良知，毒化了社會輿論。近年來，我們也有一些地方抓住此類鬧事，不失時(shí)機(jī)地順勢而為，應(yīng)勢而導(dǎo)，化解了群眾的不滿情緒，使事件得到妥善處理，使輿論場逐步恢復(fù)正常。大家都記得當(dāng)年貴州省委書記石宗源在甕安突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，立即親自到事發(fā)現(xiàn)場，實(shí)事求是地作出適當(dāng)處理，平息了事態(tài)，民心恢復(fù)平靜，使某些別有用心分子無以得逞。

從以上正反兩方面的例證中可以看出，在議題設(shè)置上，我們是大有可為的。當(dāng)發(fā)生某一重大突發(fā)事件時(shí)，我們不能老是兵來將擋，水來土掩，打不完的被動仗，而且往往被別人占了先機(jī)，自己又往往是比別人慢半拍，于是遭人暗算，到頭吃了啞巴虧。為什么老是慢半拍？就是因?yàn)橛械牡胤礁刹亢拖嚓P(guān)部門，老是遇事就心里發(fā)慌發(fā)毛?；攀裁矗率裁?，無非是突發(fā)事件一發(fā)生，往往暴露出自己以往工作中某些短板和短處。他們首先不是考慮突發(fā)事件帶來什么不利社會影響和后果，而是首先忙著護(hù)自己的短。該說的話不說，該作自我批評的不作，該承擔(dān)責(zé)任的不承擔(dān)，該說明情況的不說明，啞口無言，默不發(fā)聲。其實(shí)越是怕露短，短就往往越露越大，越露越顯，越來越被動，終究還是護(hù)不住短，形成更為被動尷尬的局面。他們喪失了處置事件的黃金時(shí)間，真可謂得不償失。這種栽跟斗的教訓(xùn)，各地幾乎都有過。但是一件事情剛擺平，另一件事情又冒出來，又怕露短，心又發(fā)毛，又是緘口不言，鴉雀無聲。這種惡性循環(huán)，周而復(fù)始，老是擺脫不了被動局面?？梢?，從失敗中學(xué)習(xí)，從教訓(xùn)中學(xué)習(xí)，是很艱難的事。但是不管有多難，這一關(guān)，必須過得去。為了擺脫被動，要真正做到像習(xí)近平同志講的那樣，我們要善于在輿論場上打主動仗，善于、敢于主動設(shè)置議題，甚至未雨綢繆，把準(zhǔn)備工作做在前頭。當(dāng)著某一突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，就設(shè)置必要議題，主動積極引導(dǎo)，主動化解矛盾，化解怨氣。我們不僅是用傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞，更要善于借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞。要了解并針對民情民意，詮釋并解讀相關(guān)政策，凝聚人心。當(dāng)著重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，要力爭做到全時(shí)性、即時(shí)性、全天候、全過程、全方位、零時(shí)差、零距離發(fā)布新聞，引導(dǎo)社會輿論，回應(yīng)社會關(guān)切。正如習(xí)近平同志在講話中指出的：“要力爭在輿論引導(dǎo)中取得‘首發(fā)效應(yīng)’，即第一印象，先入為主，確保首先定調(diào)。”只要主動引導(dǎo)社會輿論，提高、提速信息公開度，就能爭取最佳傳播效果?？傊?，由黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體主動設(shè)置議題，旨在于引導(dǎo)社會輿論，而不是被社會輿論牽著鼻子走。在導(dǎo)向問題上就是不能搞兩個(gè)不同標(biāo)準(zhǔn)和兩個(gè)唱對臺戲的輿論場。

可以這么說，我們在黨管媒體上的新經(jīng)驗(yàn)或者說新業(yè)態(tài)，就是不僅是管住黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體以及其他城市、社會媒體，而且要貫徹到互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，以至于微信、微博、客戶端……這是我們工作中的重中之重。對導(dǎo)向的把握要求達(dá)到一切領(lǐng)域，一切陣地，一切人員之中。切實(shí)做到新媒體在哪里，新聞輿論陣地就在哪里，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

把握輿論導(dǎo)向問題還有許多話可說，這里再略略說一點(diǎn)輿論導(dǎo)向的可信度問題。前些時(shí)讀《人民日報(bào)》重要文章《開局首季問大勢——權(quán)威人士談當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)》，其中專門有一段講到這個(gè)問題：“輿論引導(dǎo)必須實(shí)事求是，拿捏好分寸。我們的成績和不足都擺在那里，適當(dāng)?shù)恼嫘麄鲗σ龑?dǎo)預(yù)期，提振信心是必要的，但是對成績不能說得過頭，對問題不能視而不見，甚至文過飾非，否則會損失信心。”這段話說得很中肯。應(yīng)該承認(rèn)這個(gè)問題確實(shí)存在。有的是一講成績，就天花亂墜、口沫四濺，唯恐別人不知道;一講問題，則一筆帶過，不痛不癢。“開局”那篇文章有好說好，有不足說不足，令人信服。文章提到拿捏分寸和信心問題，也說得很實(shí)在。吹得過分，讀者會覺得你是在說假話，粉飾太平，失去對媒體的信任;對問題一筆帶過，讀者會認(rèn)為你是打腫臉充胖子，同樣對傳媒失去信任。對傳媒，尤其是主流媒體失去信任，往往聯(lián)系到對黨和政府失去信任，這個(gè)問題值得引起高度警醒和關(guān)注。

總之，黨報(bào)姓黨，黨管導(dǎo)向這樣一個(gè)事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)的治國理政、定國安邦的至為重要的大事。我們可萬萬不能疏忽、懈怠啊。

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