意識形態(tài)話語權建設的基本規(guī)律探析

呂薇洲

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意識形態(tài)話語權作為上層建筑，無疑是由經濟社會發(fā)展狀況決定的，但同時它又決定著社會輿論的走向，影響著國家政權的穩(wěn)定乃至社會發(fā)展的方向。在國際話語權競爭愈演愈烈的當今時代，能否有效駕馭意識形態(tài)領域的復雜變化，能否牢牢掌握意識形態(tài)的話語權，直接關系到人民群眾對黨的指導思想的信仰，對黨的路線、方針和政策的認同，對中國特色社會主義理論、道路和制度的自信，直接關系到我國社會主義事業(yè)的興衰和執(zhí)政黨的存亡。我們必須充分認識意識形態(tài)話語權建設的重要性和緊迫性，積極探索新時期意識形態(tài)話語權建設的基本規(guī)律，切實鞏固馬克思主義意識形態(tài)話語的主導地位，不斷提升其影響力和感召力。

一、優(yōu)化意識形態(tài)話語本體，構建立足實踐、扎根群眾、與時俱進的意識形態(tài)話語

創(chuàng)新和優(yōu)化意識形態(tài)話語本體(即內容)，構建與時俱進、立足實踐、扎根群眾的意識形態(tài)話語，是加強意識形態(tài)話語權建設的前提和基礎。

在當代中國，改革開放以來經濟社會領域取得的巨大成就，贏得了廣大群眾的認同和國際社會的認可，為意識形態(tài)話語權建設奠定了較好的基礎。但是，經濟社會發(fā)展中存在的諸多問題，亦在一定程度上弱化了主流意識形態(tài)的話語權。尤其是近年來，在我國出現(xiàn)了諸如新自由主義、普世價值、憲政民主、歷史虛無主義、民主社會主義等頗具影響力的社會思潮，這些非馬克思主義甚至是反馬克思主義的思潮雖然主張不盡相同，但其目的卻完全一致，都是試圖削弱主流意識形態(tài)話語權，與馬克思主義爭奪對思想理論的指導地位。為此，我們必須加快推進馬克思主義理論創(chuàng)新，使之更好地同我國國情相結合，更好地與時代發(fā)展相契合，更廣為人民群眾所接受，使之在激烈的意識形態(tài)話語權競爭中贏得主動和優(yōu)勢。這是意識形態(tài)話語權建設的一條基本規(guī)律，也是當前我國意識形態(tài)話語權建設的首要任務。

(一)立足實踐，從本國國情和現(xiàn)實出發(fā)創(chuàng)新馬克思主義話語，增強其生命力

理論的生命力就在于觀照現(xiàn)實、解答問題。作為我國主流意識形態(tài)的馬克思主義“不是教義……而是進一步研究的出發(fā)點和供這種研究使用的方法”。用馬克思主義指導實踐，就是要運用馬克思主義的立場、觀點和方法，觀察和研判國際國內形勢，分析和解決實踐中的問題。

國際共產主義運動的歷史已經反復證明，馬克思主義是在面向實踐、直面問題、正確解決問題的過程中創(chuàng)新和發(fā)展的。馬克思主義只有與本國國情和實際緊密結合，才能發(fā)揮其理論指導作用，才能總結新經驗、創(chuàng)造新理論，才能煥發(fā)出強大的生命力，這是發(fā)展和創(chuàng)新馬克思主義話語的歷史經驗，亦是基本規(guī)律。

意識形態(tài)話語的有效性取決于其同一定社會現(xiàn)實境況的相關性與契合程度。如果脫離實際，固守教條，就會阻礙馬克思主義意識形態(tài)本土化的進程，就會使社會主義建設迷失方向。反思蘇東各國從僵化固守馬克思主義教條，到徹底背棄馬克思主義理論的歷史及其嚴重后果，我們可以得出的一個基本結論:始終堅持馬克思主義基本理論，根據(jù)新的實踐不斷創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義，是共產黨人對待馬克思主義應當具備的基本態(tài)度。“一個黨，一個國家，一個民族，如果一切從本本出發(fā)，思想僵化，迷信盛行，那它就不能前進，它的生機就停止了，就要亡黨亡國。”

汲取原蘇東社會主義國家意識形態(tài)建設方面的深刻教訓，我們黨非常重視馬克思主義基本原理與本國實際的結合，并在這種結合中創(chuàng)造性地創(chuàng)立了毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系。黨的十八大以來，我們黨立足于治國理政全局和當代中國發(fā)展，進一步深化對共產黨執(zhí)政規(guī)律、社會主義建設規(guī)律和人類社會發(fā)展規(guī)律的認識，勇于實踐、善于創(chuàng)新，形成了“‘四個全面’戰(zhàn)略布局”、“‘兩個百年’奮斗目標”、“五大發(fā)展理念”等一系列治國理政新戰(zhàn)略、新思想、新理念，為在新的歷史條件下全面深化改革、加快推進社會主義現(xiàn)代化提供了理論指導和行動指南。

“理論由實踐賦予活力，由實踐來修正，由實踐來檢驗”。馬克思主義要有效指導當代中國社會發(fā)展，就必須植根于中國社會發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境，解答當代中國社會主義發(fā)展進程中所面臨的各種社會問題，以保持馬克思主義話語體系的解釋力與創(chuàng)造力。誠如習近平總書記指出的:“一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它。”因此，構建中國特色社會主義話語體系，首要的原則就是立足實踐。

在當前的意識形態(tài)話語權建設中，我們要立足中國發(fā)展實際，堅持問題意識、突出問題導向，以實踐為依托，在深入實踐的基礎上，按照中國的實際情況，加強研究黨和人民關注的、關系改革、發(fā)展和穩(wěn)定的重大理論和現(xiàn)實問題，著力解決我國發(fā)展面臨的一系列突出矛盾。特別是要圍繞黨的十八大、十八屆三中、四中、五中全會精神和國家“十三五”規(guī)劃，進行重大理論和現(xiàn)實問題研究，從而進一步推進馬克思主義理論創(chuàng)新，增強其生命力，使其更好地發(fā)揮在意識形態(tài)方面的引領作用。

(二)扎根群眾，在關切人民利益訴求中創(chuàng)新馬克思主義話語，增強其感召力

“‘思想’一旦離開‘利益’，就一定會使自己出丑。”馬克思主義作為一種思想理論、作為無產階級和人類解放斗爭的學說、作為社會主義國家的主流意識形態(tài)，關注人民利益訴求是其最重要的理論特質，也是其吸引力不斷增強的根本原因。只有堅持與人民群眾同命運的價值取向，馬克思主義才能真正成為人民群眾的“精神武器”，人民群眾也才能真正成為馬克思主義的“物質武器”。正如馬克思深刻指出的:“理論一經掌握群眾，也會變成物質力量。理論只要說服人[ad hominem]，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人[ad hominem]。”

在意識形態(tài)話語權的建設中，馬克思主義要贏得廣泛的感染力和號召力，得到廣大人民群眾的認同并變成改造社會和世界的物質力量，一個首要的前提，就是要把馬克思主義與廣大民眾的利益訴求和精神追求結合起來，用現(xiàn)實生活中的具體實例、用人民群眾熟知的話語內容來解釋理論，從而使馬克思主義話語本身能夠為廣大人民群眾所感知和接受。這一點已經為我們黨意識形態(tài)建設的歷史，為馬克思主義中國化的進程所證明。

堅持馬克思主義的人民性是中國共產黨人加強意識形態(tài)建設的重要經驗和基本原則。從毛澤東把“全心全意為人民服務”確立為中國共產黨的宗旨，到習近平把“人民對美好生活的向往”確立為“我們的奮斗目標”，并莊嚴宣誓“我們一定要始終與人民心心相印、與人民同甘共苦、與人民團結奮斗”。中國共產黨自成立以來，高度重視意識形態(tài)的人民性，始終堅持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享的基本原則，以維護和實現(xiàn)社會的公平正義為價值取向，把實現(xiàn)、維護和發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為全部工作的出發(fā)點和落腳點，從而極大地增強了中國化馬克思主義理論的感召力和吸引力。

黨的十八大以來，面對意識形態(tài)領域復雜嚴峻的形勢，我們黨再度要求“要牢固樹立以人民為中心的發(fā)展理念”，反復強調要“始終植根人民、造福人民，始終保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系，始終與人民心連心、同呼吸、共命運”。

在當前的社會主義意識形態(tài)話語權建設中，要進一步強化人民群眾的主體地位，把引導和凝聚人民作為意識形態(tài)話語權建設的出發(fā)點，把動員人民、吸引人民參與作為意識形態(tài)話語權建設的發(fā)展路徑，把人民群眾素質是否提高、是否得到實惠、是否滿意作為意識形態(tài)話語權建設的評判標準，切實把服務群眾同教育引導群眾有機結合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)密切聯(lián)系起來，認真研究并高度關切人民群眾的利益訴求和精神文化需要，使人民群眾由擁護黨的政策發(fā)展到認同社會主義意識形態(tài)，從而使我們黨真正掌握意識形態(tài)工作的話語權。

(三)與時俱進，應時代發(fā)展和形勢要求創(chuàng)新馬克思主義話語，增強其創(chuàng)造力

“馬克思主義之所以科學，就在于它科學地揭示了特定時代的要求，解決了時代提出的歷史性課題”，對于馬克思主義這一與時俱進的理論品質和實踐品格，馬克思主義創(chuàng)始人曾進行過反復強調:“我們的理論是發(fā)展著的理論，而不是必須背得爛熟并機械地加以重復的教條。”

馬克思主義與時俱進的理論品質，決定了它只有與時代發(fā)展同進步，才能煥發(fā)出強大的創(chuàng)造力，才能成為引領時代發(fā)展的旗幟。“馬克思主義必定隨著時代、實踐和科學的發(fā)展而不斷發(fā)展，不可能一成不變”“堅持馬克思主義，堅持社會主義，一定要有發(fā)展的觀點”。

回顧我國意識形態(tài)話語權建設的歷史，我們可以清醒地看到，堅持馬克思主義的指導地位、與時俱進地創(chuàng)新馬克思主義話語體系，是我們黨掌握意識形態(tài)話語權、發(fā)揮馬克思主義引領作用的重要保證，是馬克思主義話語在我國永葆活力的奧秘所在。相反，一些國家在建設社會主義進程中遭受重創(chuàng)，甚至最終遭遇亡黨亡國的歷史命運，歸根到底是沒有能夠正視歷史條件的發(fā)展變化，沒有創(chuàng)造性地應對時代提出的新課題。

歷史雄辯地表明，意識形態(tài)話語權建設的一個最大特點和基本要求，亦可以說意識形態(tài)話語權建設的一條基本規(guī)律，是要具有鮮明的時代感。要主動適應時代變化、積極應對時代挑戰(zhàn)，大力弘揚時代主旋律，創(chuàng)新發(fā)展馬克思主義意識形態(tài)話語體系。正如有學者所指出的，“適應時代的變化、正視時代的挑戰(zhàn)、表達時代的呼聲，是意識形態(tài)能夠成為社會的‘水泥’和‘黏合劑’的先決條件”。

當然，創(chuàng)新馬克思主義話語體系，并不是要否認馬克思主義基本原理具有永恒的思想價值。而是要在實踐中賦予其鮮明的時代特點和新鮮的活力，使其能夠準確反映時代特征和時代要求，充分體現(xiàn)當代中國豐富而生動的實踐。特別是，改革開放以來中國創(chuàng)造了舉世矚目的偉大成就，不僅從根本上改變了中國的面貌和中國人民的命運，而且還深深影響了整個世界的格局和發(fā)展進程。中國發(fā)展奇跡背后蘊含的，是先進的思想精神和偉大的理論創(chuàng)造，這是當代中國對人類文明發(fā)展的獨特貢獻，對于這些創(chuàng)造和貢獻，我們的意識形態(tài)話語體系一定都要充分體現(xiàn)和反映。

“不以新的思想、觀點去繼承、發(fā)展馬克思主義，不是真正的馬克思主義者。”今天，堅持和發(fā)展中國特色社會主義，有效應對前進道路上各種可以預見或難以預見的困難與風險，迫切需要我們從理論上作出新的科學的回答。今天的意識形態(tài)話語權建設，必須繼續(xù)遵循馬克思主義與時俱進的規(guī)律，在堅持馬克思主義精髓的前提下，圍繞當代中國實踐提出的重大理論和現(xiàn)實問題，不斷開辟馬克思主義中國化的新境界，從而使以馬克思主義為核心的當代中國意識形態(tài)，以其主動適應時代變化、積極應對時代挑戰(zhàn)的特點，切實彰顯其巨大的凝聚力和創(chuàng)造力。

二、強化意識形態(tài)話語主體，增強主流意識形態(tài)話語的領導力和影響力

意識形態(tài)話語的領導力和影響力，依賴于話語本身的創(chuàng)新發(fā)展，更取決于話語主體(即話語傳播者和闡釋者)的領導力和解釋力。在社會主義中國，中國共產黨是意識形態(tài)話語的主導者和引領者，從事思想理論研究和意識形態(tài)工作的理論宣傳隊伍，是意識形態(tài)話語的闡釋者和傳播者，只有切實加強黨的自身建設和思想理論隊伍建設，使這些掌握意識形態(tài)話語的主體得到不斷發(fā)展和壯大，才能最終贏得話語權，掌握話語權，這是意識形態(tài)話語權建設的基本規(guī)律，也是當前加強意識形態(tài)話語權建設的關鍵所在。正如習近平總書記強調指出的:“進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，實現(xiàn)黨的十八大確定的各項目標任務，關鍵在黨，關鍵在人。”在意識形態(tài)話語權建設中，所謂“關鍵在黨”，就要確保黨成為我國意識形態(tài)話語的堅強領導核心;所謂“關鍵在人”，就要建設一支宏大的、高素質的思想理論研究和宣傳干部隊伍。

(一)加強中國共產黨的自身建設，提高其對意識形態(tài)話語的領導力和凝聚力

意識形態(tài)具有鮮明的階級屬性。這決定了意識形態(tài)領導權、話語權必然成為不同群體或利益集團爭奪的目標和實現(xiàn)其利益的工具。如有學者所言，“主義之爭、意識形態(tài)沖突，從來就不是純粹的思想觀念之爭”，而是“領導權之爭。不同的主義，就決定了不同的當政者和執(zhí)政方式”。

在激烈的關系到道路和制度之爭的意識形態(tài)話語權競爭中，馬克思主義話語能否獲得優(yōu)勢，贏得主動，關鍵在于能否切實改善中國共產黨的領導，能否正確把握意識形態(tài)工作的導向，能否加強黨對意識形態(tài)話語科學、有效的領導。這是我們黨執(zhí)政的重要目標之一，也是我國意識形態(tài)話語權建設必須遵循的客觀規(guī)律。“越是改革發(fā)展的關鍵時期，越需要堅強的領導核心，越需要堅定的聲音引領時代、鼓舞人民，傳播黨的路線方針，傳遞正能量的聲音”。

思想上的堅定是行動上堅定的前提。在意識形態(tài)話語權建設中，必須首先加強黨的自身建設尤其是思想理論建設，提高黨對意識形態(tài)的領導力和凝聚力，實現(xiàn)黨管意識形態(tài)、確保意識形態(tài)話語權不旁落。“通過黨自身的建設和領導，以及黨對話語權的建構等方面來構筑馬克思主義意識形態(tài)話語權的堅固屏障，以強化和提高馬克思主義的抵御能力和自身的免疫力，并在此基礎上擴大其國際影響力和生命力。”

我們黨自成立以來，始終高度重視黨的思想理論建設，重視黨對意識形態(tài)和社會輿論的引導，并在主流意識形態(tài)和話語權建設方面取得了明顯成效。與之形成鮮明對比的是，蘇聯(lián)社會主義建設后期，由于蘇共一些領導人在捍衛(wèi)其主流意識形態(tài)上的失職，造成了各種錯誤思潮的泛濫和蘇共話語權優(yōu)勢的喪失，并最終導致了蘇聯(lián)解體、蘇共亡黨的歷史悲劇。歷史的經驗充分表明，能否切實加強黨的自身建設尤其是思想理論建設，直接關系到意識形態(tài)話語的陣地和導向，關系到黨自身的前途和社會主義事業(yè)的命運，關系到廣大群眾對社會主義的感情、對馬克思主義的態(tài)度，這是社會主義意識形態(tài)話語權建設的一條基本規(guī)律。正因如此，黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要加強黨的建設，明確提出了全面從嚴治黨的基本要求和實踐路徑，明確制定了黨的新聞輿論工作的職責和使命:“高舉旗幟、引領方向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。

當前，國際國內形勢錯綜復雜，反映到意識形態(tài)領域，主要表現(xiàn)為各種“話語”空前活躍，輿論生態(tài)異常多變。意識形態(tài)話語權建設的環(huán)境更加復雜、任務愈益繁重，在這一形勢下，堅持馬克思主義話語權對于抵御各種非主流意識形態(tài)的干擾，對于維護我國意識形態(tài)和文化安全尤為重要。為此，一方面，要堅持黨管意識形態(tài)的原則，鞏固社會主義意識形態(tài)話語權建設的領導力量。加強對馬克思主義及其中國化理論成果的研究和宣傳力度，站穩(wěn)政治立場、強化陣地意識，毫不動搖地保持政治上的堅定，鞏固馬克思主義的指導地位，不斷“增強黨在意識形態(tài)領域的凝聚力和感召力”，提升黨對意識形態(tài)工作的領導水平和能力。另一方面，必須堅持主動發(fā)聲的原則，有理有利有節(jié)開展輿論斗爭。馬克思主義是博采古今中外文化之優(yōu)長、廣集世間百家文化之精華的意識形態(tài)。但是馬克思主義這種的包容性決不意味著無條件的容忍、無立場的放任、無底線的姑息和無原則的妥協(xié)。在意識形態(tài)話語權建設中，要對各種思想和思潮進行理性的分析和批判，尤其是要旗幟鮮明地批判那些公開反對黨的領導和社會主義制度的思潮和言論，在多元、多樣、多變中立主導、把方向，最大限度地統(tǒng)一思想，形成共識，增強主流意識形態(tài)的吸引力和影響力，筑牢意識形態(tài)話語權建設的防范系統(tǒng)。

(二)打造立場堅定、業(yè)務精良的思想理論隊伍，提升意識形態(tài)話語主體的解釋力

馬克思曾說過:“思想本身根本不能實現(xiàn)什么東西。思想要得到實現(xiàn)，就要有使用實踐力量的人。”高素質的意識形態(tài)工作隊伍和思想理論宣傳隊伍，是意識形態(tài)話語權建設的主力軍，是加強主流意識形態(tài)話語權的重要保障。

造就一支理論功底扎實、勇于開拓創(chuàng)新的高素質意識形態(tài)隊伍，打造一支立場堅定、業(yè)務精良的思想理論隊伍，是意識形態(tài)話語權建設的人才支持和組織保證，直接關系著意識形態(tài)話語解釋力的強弱。這是我們黨加強意識形態(tài)話語權建設的歷史經驗，也是當前意識形態(tài)話語權建設必須遵循的客觀規(guī)律。

在我國社會主義實踐中，意識形態(tài)和思想宣傳戰(zhàn)線的同志堅持學習馬克思主義及其中國化的基本理論，認真貫徹黨的路線方針和政策，政治素質、思想水平和業(yè)務能力不斷提升，形成了一支政治可靠、作風過硬、業(yè)務精通、富有戰(zhàn)斗力和奉獻精神的隊伍。但是，意識形態(tài)工作隊伍中也出現(xiàn)了一些思想混亂、立場動搖、作風不正、宗旨不強的“關鍵少數(shù)”。由于他們既是國家事務的管理者，也是意識形態(tài)話語的傳播者，是黨的理論和路線方針政策的執(zhí)行者，因此盡管人數(shù)不多，破壞力卻不小。在一定程度上削弱了馬克思主義的影響力，消解了主流意識形態(tài)話語的主導權。

當前，要牢牢掌握意識形態(tài)工作話語權，必須認真抓好宣傳思想文化戰(zhàn)線領導班子和隊伍建設。首先是要加強馬克思主義理論隊伍建設。要培養(yǎng)一批政治堅定、學貫中西、勇于創(chuàng)新的馬克思主義理論家;要培養(yǎng)一批熟悉中國國情，精通中國特色社會主義理論體系，善于在國際舞臺上維護我國權益的外向型理論人才。同時，還要把那些具有高度馬克思主義理論修養(yǎng)、政治立場堅定的干部，選拔到意識形態(tài)工作領導崗位上來，確保意識形態(tài)話語權在任何時候都不旁落。其次是要加強宣傳思想戰(zhàn)線的隊伍建設。加強領導班子建設，配強宣傳思想干部，是實現(xiàn)黨管宣傳、黨管意識形態(tài)的重要組織保證，是進行社會主義意識形態(tài)話語權建設的重要環(huán)節(jié)。“宣傳思想部門工作要強起來，首先是領導干部要強起來，班子要強起來。各級宣傳部門領導同志要加強學習、加強實踐，真正成為讓人信服的行家里手。”為此，既要切實提高宣傳思想戰(zhàn)線各級領導班子分析問題、解決問題的能力，提高他們科學分析判斷形勢、熟練駕馭復雜局面、冷靜應對突發(fā)事件的能力，同時，還要遵循當前意識形態(tài)傳播規(guī)律，建設一支既精通馬克思主義基本理論，又諳熟網(wǎng)絡傳播規(guī)律的專家隊伍，增強主流意識形態(tài)傳播溝通的雙向性與時效性。

三、轉化意識形態(tài)話語載體，創(chuàng)新話語傳播的方式、手段和平臺

意識形態(tài)話語的傳播力和影響力，既取決于意識形態(tài)話語自身內容和品質的不斷提升，也取決于意識形態(tài)話語載體(即傳播方式、手段和平臺)的不斷豐富。近年來，我們黨高度重視馬克思主義意識形態(tài)話語表達和傳播方式的創(chuàng)新，有效破解了思想宣傳工作中存在的理論與實踐“兩張皮”、知與行相脫節(jié)的現(xiàn)象。當今時代，“輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力”，“如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面，難免效果不彰。”歷史和現(xiàn)實充分表明，誰掌握和控制著有效的話語表達與傳播方式，誰就能充分展現(xiàn)其意識形態(tài)話語的吸引力和凝聚力，并最終取得居于支配地位的話語優(yōu)勢，這是意識形態(tài)話語權建設的基本規(guī)律，是掌握意識形態(tài)領域話語權的重要保障，也是當前意識形態(tài)話語權建設的基本遵循。

(一)遵循受眾接受信息的規(guī)律和習慣，轉化意識形態(tài)話語表達方式和手段

任何理論的灌輸和思想的養(yǎng)成，都需要豐厚的群眾基礎。游離于生活之外，脫離群眾實踐，再好的思想理論、再好的價值體系也只能是空中樓閣。馬克思主義意識形態(tài)話語權建設亦是如此。馬克思主義要轉變?yōu)楦脑焐鐣褪澜绲奈镔|力量，內化為價值追求和行為準則，必須貼近實際、貼近生活、貼近群眾，融入人民群眾的日常生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它;必須遵循受眾接受信息的規(guī)律和習慣，通過民眾喜聞樂見的話語表達方式和手段，使廣大人民群眾在思想認識上真正接受馬克思主義理論，在生活實踐中自覺踐行社會主義原則。

當前，以網(wǎng)絡為代表的新媒體，正在以其去中心化、自組織、超鏈接等特點，以其碎片化、簡單化的話語表達方式，沖擊著注重規(guī)范性、嚴肅性的傳統(tǒng)話語表達，影響著人們的思維方式。伴隨著新媒體對我國經濟、政治、文化和社會生活介入程度的不斷加深，其在傳播信息、影響輿論方面的作用也愈益凸顯。因此，積極轉化意識形態(tài)話語表達方式和手段，就成為了新形勢下意識形態(tài)話語權建設尤其是話語載體建設的根本要求。

首先，在意識形態(tài)話語權建設中，必須遵循受眾接受信息的規(guī)律，切實轉化意識形態(tài)話語表達和宣傳方式。

話語表達和話語宣傳在意識形態(tài)話語權建設中起著非常關鍵的作用。一般而言，意識形態(tài)話語表達與宣傳方式越合理，話語的凝聚力和吸引力就越大。實踐表明，如果政府官員滿口官方話，知識分子滿口學究氣，意識形態(tài)話語就很難接地氣，很難被廣大群眾所接受和認同。對此，毛澤東同志有著深刻認識。早在1942年，他就曾對刻板生硬的話語表達方式進行過嚴厲批判，指出“洋八股必須廢止，空洞抽象的調頭必須少唱，教條主義必須休息”。黨的十八大以來，習近平總書記反復告誡:不能搞“假大空”式的宣傳，不能停留在不斷重復、喊空洞政治口號的套話上，這樣的宣傳只能適得其反。

馬克思主義意識形態(tài)必須深入到群眾的日常生活，將“深奧的理論”、“理性的話語”話語轉化成“通俗的理論”和“日常的話語”，運用深入淺出、形象生動、簡單明了、符合大眾思維的話語表達方式，以新鮮活潑的、豐富多彩、為老百姓喜聞樂見的話語傳播手段，科學詮釋馬克思主義和中國特色社會主義理論，充分激活受眾對社會主義意識形態(tài)的理解和認知，讓廣大群眾在潛移默化中接受并認同馬克思主義意識形態(tài)，自覺堅持與維護馬克思主義意識形態(tài)話語權。

其次，在意識形態(tài)話語權建設中，必須貼合信息時代的傳播語境，積極更新意識形態(tài)話語傳播手段。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的普及，從網(wǎng)絡獲取信息已成為廣大民眾的接受偏好。人們可以隨時通過各種網(wǎng)絡傳媒獲取海量信息。這些信息良莠混雜，有的甚至滲透著西方國家“西化”、“分化”的意圖，傳播著非馬克思主義乃至反馬克思主義的內容。目前，網(wǎng)絡傳媒以其信息的豐富性和快捷性、以其信息傳播的交互性、及時性等特點，已經成為新的意識形態(tài)陣地。在自主選擇意識較高而是非辨別能力不足的情況下，民眾極易因各種西方文化的滲透而產生價值取向上的偏差。為此，必須緊緊貼合信息時代的傳播語境，積極順應新媒體的發(fā)展趨勢，在尊重媒體發(fā)展特點規(guī)律的前提下，積極更新意識形態(tài)話語傳播手段，有效發(fā)揮新媒體的正面功能，增強馬克思主義在新媒體時代的吸引力、影響力和控制力。

在當代社會主義意識形態(tài)話語權建設中，肩負意識形態(tài)和思想宣傳工作的同志，要善于站在新媒體傳播的最前沿，借助影視化、數(shù)字化等話語傳播手段，借助新媒體特有的便捷性、即時性、形象性、互動性、兼容性等優(yōu)勢特點，把經過富于時代感包裝的馬克思主義話語，通過網(wǎng)絡、手機等新興媒介嵌入到廣大群眾的日常生活行為中，從而不斷增強馬克思主義意識形態(tài)和中國特色社會主義理論體系的吸引力、說服力、感染力。

(二)遵循意識形態(tài)傳播和新興媒體發(fā)展的規(guī)律，豐富和發(fā)展傳播載體和平臺

話語的交流和傳播需要一定的載體和平臺來完成，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都是意識形態(tài)話語傳播的重要載體和平臺。優(yōu)化、創(chuàng)新和發(fā)展傳播載體和平臺，是意識形態(tài)話語權建設的一個重要環(huán)節(jié)和有效路徑，是新的歷史條件下我國意識形態(tài)話語權建設應當遵循的基本規(guī)律。尤其是當前，網(wǎng)絡和數(shù)字技術飛速發(fā)展，新技術催生出新的媒體形態(tài)，正在加速改變傳統(tǒng)的信息傳播方式與獲取渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)、博客、網(wǎng)絡論壇、QQ、微信等的出現(xiàn)極大地拓寬了意識形態(tài)傳播的途徑，能否建好、用好、管好新媒體，能否綜合利用傳統(tǒng)傳媒與現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢，拓寬廣大群眾接收文化信息和價值信念的途徑，打造一個功能互補的綜合化意識形態(tài)傳播平臺，已成為我們能否掌握意識形態(tài)領域話語權的關鍵。“只要黨的媒體始終掌握在黨的手里，輿論話語權始終掌握在人民手中，媒體的主流聲音就能始終為大局服務，媒體的內容就能始終反映人民根本利益，我們的事業(yè)就能無往而不勝。”為此，我們需要遵循意識形態(tài)話語傳播規(guī)律，著力從以下三個方面創(chuàng)新、轉化和豐富意識形態(tài)話語載體，提高主流意識形態(tài)的傳播速度和輻射廣度。

首先，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導優(yōu)勢。傳統(tǒng)主流媒體是社會輿論的引導者、大政方針的解讀者、意識形態(tài)的主導者。傳統(tǒng)主流媒體所特有的豐富信息資源和雄厚品牌資源，既能大量提供鮮活的信息和素材，又能有效抑制和阻止虛假信息和垃圾信息的干擾。新形勢下，傳統(tǒng)主流媒體應當進一步增強引導輿論的自覺性和主動性，在堅持正確輿論導向的前提下，在引導傳統(tǒng)媒體發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務的基礎上，積極向新興傳播領域延伸，打通主流媒體輿論場和網(wǎng)絡媒體輿論場，提升新聞信息產品生產與高新科技的融合度，讓政府的聲音和民眾的聲音在同一平臺內自由表達，使主流意識形態(tài)在每一種宣傳渠道都搶占先機，提升主流媒體的傳播力、影響力和公信力。

其次，要積極占領新興輿論陣地和傳播平臺。當前，互聯(lián)網(wǎng)等新興輿論陣地和傳播平臺，正在以其信息傳播的快捷性、交互性等特點，成為新的輿論陣地，成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場，在意識形態(tài)話語權建設中的地位和作用日益凸顯。西方國家憑借其網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，不失時機地傳播其意識形態(tài)和價值觀念，企圖搶奪意識形態(tài)話語權。我們要積極適應意識形態(tài)傳播載體和平臺的新變化，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息量大、覆蓋面廣、互動性強等優(yōu)勢，大力發(fā)展新興媒體，加快建立一批馬克思主義理論和社會主義思想文化宣傳的主流網(wǎng)站，著力打造意識形態(tài)傳播的新載體、新渠道，不斷提升運用新媒體開展意識形態(tài)工作的能力，以正面的聲音引領多元、多樣、多變的網(wǎng)上輿論，積極奪取網(wǎng)上信息傳播和意識形態(tài)斗爭的主動權，進一步增強主流意識形態(tài)話語的影響力、引導力和整合力，牢牢掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的話語權。

再次，要加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。在強化互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，著力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，按照中央《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展、深度融合。重點打造一批形式多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體，建成一批傳播力、公信力和影響力大的新型媒體集團，構建立體多樣、融合發(fā)展的意識形態(tài)話語傳播體系。為馬克思主義意識形態(tài)有效引領多元社會思潮、堅持鞏固其主導話語權提供有益的主流輿論環(huán)境。

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