“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”？為真相點贊！

昨天下午，京東的一條文案登上熱搜。

“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”，網(wǎng)友@寫字樓大媽29日晚將印有該廣告語的京東美妝快遞紙箱曝光在微博上，隨即引發(fā)熱議。

許多網(wǎng)友指責稱，該文案傳遞了對女性的刻板印象，不化妝還不配做女人了？

還有網(wǎng)友認為這條文案同時歧視了女性和男性，并發(fā)起了#堅決維護男人涂口紅的權(quán)力#的話題。

京東美妝道歉：文案不妥

30日下午14時20分，@京東美妝微博發(fā)布致歉信息稱，“今天，京東美妝相關(guān)快遞箱上出現(xiàn)不妥文案，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和批評，就此，我們表示最誠摯的道歉！”

@京東美妝還表示將銷毀剩余快遞箱，“經(jīng)初步核查，印有該文案的快遞箱約為300000箱，有1000箱已發(fā)出。該公司稱，已經(jīng)采取措施更換并銷毀所有未發(fā)出的快遞箱。對于已收到印有該文案快遞箱的用戶，該公司將補償其一份美妝產(chǎn)品。”

該微博稱，目前，京東美妝業(yè)務正處于發(fā)展期，此次不當文案完全是因為沒有端正態(tài)度，一味追求營銷噱頭所致。該公司將對相關(guān)責任人進行嚴肅處理，完善審核流程，杜絕此類事件的再次發(fā)生。

企業(yè)文案挑戰(zhàn)公眾底線

此前，就有多家企業(yè)在廣告中抖機靈、博眼球，發(fā)布了一些涉嫌消費女性、挑戰(zhàn)公眾底線的廣告文案。

例如去年奧迪中國在官網(wǎng)發(fā)布的奧迪改裝二手車廣告，名為《奧迪二手車廣告之整容篇》，把新娘比作二手車，被網(wǎng)友怒噴“物化、歧視女性”。

廣告視頻截圖

還有一些廣告文案打擦邊球，為了吸睛無下限，讓人看了辣眼睛。

2017 年 11 月 1 日，絕味鴨脖的天貓旗艦店掛出一張海報，畫面中的姑娘腳戴鐐銬，無論是動作還是 “想要嗎？”、“鮮嫩多汁” 的廣告語都極具挑逗性。

絕味鴨脖廣告截圖

2017年5月，有網(wǎng)友在影院發(fā)現(xiàn)了淘票票投放的一則廣告，海報上赫然寫道：“沒有姑娘也能占便宜，在支付寶買電影票更便宜。”

淘票票廣告截圖

與淘票票 “創(chuàng)意” 類似的樓盤廣告：“春風十里醉，不如樹下學生妹。”

樓盤廣告截圖

可誰說女生必須涂口紅？

她們沒涂口紅的樣子，

同樣很美！

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如果不是親眼所見

真不敢相信

這群“泥娃娃”戰(zhàn)士竟然是

女兵

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颯爽女兵

泥潭中摸爬滾打

摔下的是身子

挺起的是中國力量

千錘百煉

花容盡損

洗卻嬌嫩

當泥濘退去時

站在人們前面的

將是天下最美女兵

她們不是特種兵

只是來自通信、衛(wèi)生等保障崗位的

普通女戰(zhàn)士

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訓練起來她們跟男特種兵一樣

戰(zhàn)場從來不分性別

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她們體能不一定有男兵好

但韌勁兒一定不比男兵差

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她們的體重也不過50公斤左右

瘦小一些的甚至只有40公斤

背囊重約25公斤

按照體重比例算下來

女兵們的負擔比男兵要大得多

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眩暈滾訓練

為了能夠更好地達到抗眩暈的目的

隊員們需要全副武裝

在煤渣地上連續(xù)翻滾1000米

訓練完

不少女兵都會嘔吐

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想想

在水泥地上匍匐1000米

是一種什么感受

更何況

她們是女兵

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她們也會受傷流淚

每當此時

戰(zhàn)友們總會及時出現(xiàn)

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想哭的時候

她們會用力抿住嘴唇

努力不讓眼淚流出來

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她們也會像男兵那樣互相擁抱

在困難面前

拍拍戰(zhàn)友的肩膀

“別怕，我陪你一起扛”

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其實

不僅這些“泥娃娃”

女兵訓練的真實照片

每一張都讓人心疼

泥潭訓練

她們從不遜色男兵

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跑滑訓練

動作帥氣熟練

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飛躍火障

男兵可以做到的

女兵一樣可以

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扛圓木

比拼力量

女兵也不差

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倒滑訓練

帥氣的動作讓她們被稱為

“霸王花”

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扛彈藥箱比賽

她們跟男兵一樣

崇尚榮譽

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海訓從來不是男兵專屬

女兵同樣不差

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全副武裝奔襲訓練

是女特戰(zhàn)隊員的“必修課”

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女兵

身材雖然沒有男兵那般魁梧

氣勢卻仿佛能夠滿盈天地

她們同樣

有自己的堅持

有自己的倔強

這雙腿來自一名

參加狙擊手集訓的女兵

這是她集訓結(jié)束一周后

拍下的照片

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這只腳的主人是一名特戰(zhàn)女兵

哪怕腳后跟已經(jīng)鼓起大大的水泡

她也堅持不下訓練場

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這是戰(zhàn)術(shù)訓練后

女兵的手

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腳底老繭的背后

是她們?nèi)諒鸵蝗盏乃ご蚰?/span>

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這是女特戰(zhàn)隊員的作戰(zhàn)靴

質(zhì)量再好

也經(jīng)受不住她們高強度的磨煉

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她們

也會流淚

也會難過

也會像普通女孩那樣愛美

只是穿上這身軍裝

早已把青春和熱血獻給了國防

她們把女兒柔情化作強軍激情

經(jīng)受風雨磨礪

經(jīng)歷摔打錘煉

綻放出更燦爛的人生芳華

祖國為你點贊

人民為你驕傲

來源：中國青年報、中國日報、澎湃新聞、法制周末、新浪微博