美國(guó)多個(gè)政府部門(mén)宣布向新媒體敞開(kāi)懷抱，“網(wǎng)紅”正式登上美國(guó)政治舞臺(tái)。在這一場(chǎng)去“專(zhuān)業(yè)化”的傳統(tǒng)媒體危機(jī)背后究竟隱藏著特朗普怎樣的政治考慮?是網(wǎng)紅重塑美國(guó)政治生態(tài)，還是特朗普已經(jīng)打算培養(yǎng)新的“喉舌”去傳播他的政治理念?這場(chǎng)娛樂(lè)化的政治鬧劇到底能將“美式民主”帶往何處?

2025年1月28日，美國(guó)白宮新聞秘書(shū)卡羅琳·萊維特宣布，美國(guó)政府已經(jīng)向網(wǎng)紅、播客、獨(dú)立記者以及其他內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放了白宮媒體記者證的申請(qǐng)通道，稱(chēng)此舉是“適應(yīng)新媒體時(shí)代的必要變革”。

美國(guó)白宮新聞秘書(shū)卡羅琳·萊維特

緊接著，美國(guó)國(guó)防部要求從2月14日開(kāi)始多家主流媒體記者搬出五角大樓辦公區(qū)域，供其他媒體組織使用。

美國(guó)多個(gè)政府部門(mén)同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，并向新媒體敞開(kāi)懷抱，意味著網(wǎng)紅正式登上美國(guó)政治舞臺(tái)，這背后的隱憂(yōu)引人深思。

當(dāng)政治話(huà)語(yǔ)權(quán)從專(zhuān)業(yè)媒體流向算法推流，當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴的口號(hào)代替復(fù)雜的政治辯論，美式民主會(huì)走向開(kāi)放，還是陷入混亂?

01

從特朗普“勝選密碼”到入駐白宮：網(wǎng)紅如何重塑美國(guó)政治生態(tài)

白宮與五角大樓的“媒體革命”實(shí)際上是與特朗普2024年憑借“網(wǎng)紅部隊(duì)”逆襲勝選的策略一脈相承。

在2024年總統(tǒng)選舉中，廣大年輕選民是民主黨與共和黨對(duì)決的關(guān)鍵中間選民群體。

據(jù)美國(guó)東北大學(xué)市民健康和項(xiàng)目機(jī)構(gòu)的民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕選民數(shù)量龐大，在2024年大選中達(dá)到4000萬(wàn)，占選民總數(shù)的五分之一。

在佐治亞州、亞利桑那州、北卡羅萊納州等搖擺州中也是重要的選民來(lái)源，且31%的年輕選民尚未決定支持誰(shuí)，這部分選民成為影響選舉結(jié)果的關(guān)鍵因素。

因此，爭(zhēng)取到年輕選民可以使特朗普突破傳統(tǒng)選民基礎(chǔ)的限制，吸引更多元化的選民群體。特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)由此制定了以“網(wǎng)紅”為核心的媒體競(jìng)選策略：

播客攻心戰(zhàn)：特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)將大量資金投入到播客上。

其中，終極格斗冠軍賽評(píng)論員喬·羅根被選中，特朗普座客其全球排名第一的播客《喬·羅根體驗(yàn)》，談?wù)撟约罕话禋⒌慕?jīng)歷，3小時(shí)的對(duì)談播放量破5000萬(wàn)。

特朗普還與西奧·馮在播客中談?wù)摿俗约阂压实男值芨ダ椎乱约八c酗酒的斗爭(zhēng)，試圖以“兄弟故事”塑造其親民形象，以此與聽(tīng)眾建立類(lèi)社會(huì)關(guān)系。

直播帶貨式拉票：2024年8月，游戲主播阿丁·羅斯受邀在海湖莊園采訪(fǎng)特朗普，并不斷強(qiáng)調(diào)在2024年大選投票給特朗普。羅斯在采訪(fǎng)后竟直播送特斯拉，一度吸引了50萬(wàn)觀眾在線(xiàn)圍觀，直接撬動(dòng)搖擺州青年票倉(cāng)。

算法造神：馬部長(zhǎng)掌控的社交媒體常常將特朗普及其支持者的推文置頂，保守派內(nèi)容曝光量因此飆升300%。馬部長(zhǎng)的支持真正幫助扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)，使其有利于特朗普。

這些策略的本質(zhì)，是用娛樂(lè)化敘事解構(gòu)政治嚴(yán)肅性。年輕選民不再關(guān)心政策白皮書(shū)，而是通過(guò)表情包、混剪鬼畜視頻和“朋友式”主播建立政治認(rèn)知。

特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)甚至將這一邏輯寫(xiě)入勝選報(bào)告：“未來(lái)選舉的勝負(fù)，取決于誰(shuí)擁有更會(huì)‘造梗’的網(wǎng)紅軍團(tuán)。”

而網(wǎng)紅入駐白宮，正是特朗普“網(wǎng)紅選舉”的制度化延伸——網(wǎng)紅不再只是“外援”，而是直接躋身權(quán)力核心的“新喉舌”。

02

狂歡背后：美國(guó)政治傳播的“去專(zhuān)業(yè)化”危機(jī)

網(wǎng)紅登上政治舞臺(tái)所反映的是美國(guó)政治傳播方式的變革。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的美國(guó)政治傳播是精英主導(dǎo)的“單向灌輸”——總統(tǒng)演講、報(bào)紙社論、電視辯論構(gòu)成了一套權(quán)威話(huà)語(yǔ)體系。

而“網(wǎng)紅政治”的崛起，徹底打破了這一范式。盡管白宮聲稱(chēng)此舉是為了“民主包容”，但其背后的隱憂(yōu)遠(yuǎn)比口號(hào)復(fù)雜：

權(quán)力結(jié)構(gòu)重組：網(wǎng)紅無(wú)需新聞專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，只需掌握“算法密碼”就能獲得百萬(wàn)粉絲，進(jìn)而影響選民。傳統(tǒng)媒體的“守門(mén)人”角色被消解，真相與謠言在點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)中變得界限模糊。

信息繭房加?。阂蕾?lài)算法推送的網(wǎng)紅言論，將使保守派與自由派內(nèi)容愈發(fā)割裂，不同立場(chǎng)的選民越來(lái)越難以對(duì)話(huà)，結(jié)果是將加劇美國(guó)政治極化和社會(huì)分裂。

特朗普可以利用網(wǎng)紅為自己站臺(tái)，他的反對(duì)者也可以，由此政治將淪為一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，理性討論將讓位于唇槍舌戰(zhàn)的情緒宣泄。

真相讓位于流量：為了吸引流量、博眼球，部分網(wǎng)紅不惜為陰謀論站臺(tái)。特朗普盟友查理·柯克曾散播“選舉舞弊”、疫苗、跨性別者和人口變化的謊言，其領(lǐng)導(dǎo)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”組織年收入?yún)s高達(dá)1億美元。

在算法的推波助瀾下，極端觀點(diǎn)、陰謀論將更容易獲得傳播，理性聲音反而被邊緣化。

政治娛樂(lè)化：政治信息的娛樂(lè)化傳播，將導(dǎo)致選民對(duì)政治問(wèn)題的認(rèn)知淺薄化，忽視政策的復(fù)雜性和長(zhǎng)期影響。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷衰落，娛樂(lè)、社交媒體和政治之間的界限將變得模糊。

美國(guó)皮尤研究中心報(bào)告顯示，大約五分之一的美國(guó)人(30歲以下的成年人所占比例更高，為 37%)表示，他們經(jīng)常從社交媒體上的網(wǎng)紅那里獲取新聞。

其中65%的人表示新聞網(wǎng)紅幫助他們更好地了解時(shí)事和公民問(wèn)題，七成美國(guó)人表示，他們從新聞網(wǎng)紅那里獲得的新聞至少與他們從其他來(lái)源獲得的新聞?dòng)兴煌?/p>

監(jiān)管真空地帶：美國(guó)聯(lián)邦選舉委員會(huì)至今未規(guī)范政治資金流向網(wǎng)紅，也就是說(shuō)幾乎沒(méi)有要求披露誰(shuí)在資助網(wǎng)紅的工作，公眾基本上不知道是誰(shuí)在推動(dòng)這些網(wǎng)上信息，也就不知道誰(shuí)在試圖影響他們。此外，選民也無(wú)從分辨“贊助內(nèi)容”與客觀報(bào)道。

更危險(xiǎn)的是，政治權(quán)威正在被“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”綁架。一名申請(qǐng)白宮記者證的TikTok博主直言：“我的任務(wù)不是追問(wèn)政策，而是把總統(tǒng)的話(huà)包裝成梗——粉絲愛(ài)看，我就有錢(qián)賺。”

03

美式民主的黃昏：當(dāng)政治淪為一場(chǎng)大型真人秀

網(wǎng)紅政治的蔓延，不僅將重塑美國(guó)政治傳播的媒體格局，更深層的是暴露出美式民主的三大危機(jī)：

民粹主義的加速器：算法偏愛(ài)極端言論，網(wǎng)紅為博流量刻意制造對(duì)立。從“國(guó)會(huì)山騷亂”到反疫苗運(yùn)動(dòng)，社交媒體將社會(huì)撕裂推向極致，而政客則借機(jī)將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)化為“我們VS他們”的二元敘事，“民主”淪為罵戰(zhàn)。

資本操控的隱形之手：社交媒體算法正在重塑美國(guó)的政治生態(tài)，馬斯克、扎克伯格等科技巨頭通過(guò)算法掌控輿論，美國(guó)的政治競(jìng)選活動(dòng)被迫適應(yīng)這一新媒體環(huán)境，“民主”不過(guò)是資本權(quán)力的遮羞布。

制度空轉(zhuǎn)的惡性循環(huán)：美國(guó)國(guó)會(huì)近年來(lái)通過(guò)的重大法案寥寥無(wú)幾，但政客的社交媒體賬號(hào)卻日益活躍。

他們不再需要推動(dòng)實(shí)質(zhì)改革，只需定期制造“熱搜時(shí)刻”——發(fā)布一段痛斥對(duì)手的視頻，或者穿上奇裝異服參加聽(tīng)證會(huì)，就能維持“政治存在感”。這種“表演式政治”讓美式民主徹底淪為行為藝術(shù)。

這場(chǎng)變革并非美國(guó)獨(dú)有，同時(shí)也正在沖擊全球的民主制度。從巴西前極右翼總統(tǒng)博索納羅的“臟話(huà)治國(guó)”，到印度莫迪的“網(wǎng)紅總理”人設(shè)，全球保守勢(shì)力正瘋狂復(fù)制特朗普模式。但美國(guó)的特殊性在于，它將新媒體實(shí)驗(yàn)嵌入了制度體系。

2025年的白宮記者廳里，網(wǎng)紅與記者同席而坐，這僅僅是特朗普圍剿主流媒體的開(kāi)始，其野心是構(gòu)建完全忠誠(chéng)于自己的“媒體帝國(guó)”。

當(dāng)政治淪為一場(chǎng)精心策劃的真人秀，當(dāng)“真相”取決于誰(shuí)的直播間更熱鬧，美式民主或許正站在懸崖邊緣。

試想未來(lái)，一名游戲主播開(kāi)始用手機(jī)直播總統(tǒng)發(fā)言，健身類(lèi)播客開(kāi)始和聽(tīng)眾分享自己關(guān)于移民和經(jīng)濟(jì)政策的認(rèn)識(shí)，總統(tǒng)辯論可能在社交媒體舞蹈挑戰(zhàn)中決出勝負(fù)，當(dāng)政治成為一場(chǎng)流量競(jìng)賽，民主的核心——理性協(xié)商——將徹底瓦解。

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