“倒牛奶為偶像打投”并非愚蠢那么簡單

司馬南

　　今天是2021年的5月6號，星期四。最近網(wǎng)上有一個視頻，視頻內(nèi)容是有人把很多乳酸菌飲料大量拆開然后直接就倒掉了，讓人怎么看怎么生氣，簡直是讓人瞠目結(jié)舌呀。這些人就把這些乳酸菌飲料隨意地倒了，他們可不止倒一瓶兩瓶，一箱兩箱，而是把一整面“酸奶飲料墻”這么多的奶給倒掉。這畫面看了之后讓人又心疼，又生氣?；奶撇换奶?！為什么會有這種事??？

　　涉事飲料的生產(chǎn)企業(yè)是一個選秀節(jié)目的合作方。這個節(jié)目有一個巧妙的設(shè)計就是觀眾買了這家企業(yè)的酸奶之后，酸奶的瓶蓋里面有一個二維碼，掃一下這個二維碼才可以給這個節(jié)目里的選手投票，投票投的多了，這個選手才能“中標”（出道），所以就有人把這個所謂的投票形象地稱為“奶票”。這些小粉絲，作為年輕人喜歡追偶像，你簽名啊，合影啊，看演唱會呀，這可以理解，但是你為了追星，你要奶瓶不要奶，整箱整箱的倒牛奶，你說任何一個有理性思維的成年人，尤其像司馬南先生他們這個年紀的人，他們看到這種行為分外覺得心疼呀。

　　何況這并不是一個簡單的浪費問題，這簡直是明目張膽地宣傳浪費。這是打著消費的旗號，打著文化的旗號，打著娛樂的旗號，愚弄年輕人。現(xiàn)實世界竟然發(fā)生了這種荒唐到極點的事情。我們過去只聽說資本主義社會的資本家，寧肯把牛奶倒掉也不給人喝。我們還知道這樣一個經(jīng)典的模型：資本主義社會存在一個深刻的、根深蒂固的內(nèi)在矛盾（即資本內(nèi)部生產(chǎn)的有序性和整個社會的無序性之間的矛盾），正是這種內(nèi)在矛盾推動著資本主義社會經(jīng)濟危機的爆發(fā)，最終社會主義將戰(zhàn)勝資本主義。但是現(xiàn)在我們怎么解釋在我們的國家發(fā)生了類似的事情呢？

　　現(xiàn)在中國經(jīng)濟發(fā)展了，但是還有很多老百姓很窮，我們的國家領(lǐng)導人曾經(jīng)講過，我國現(xiàn)在還有6.1億人每個月收入不足1000元。司馬南表示把這些白花花的、很多老百姓可能都舍不得喝的、堆成小山的奶制品倒掉，如果我們對此僅僅停留在痛心這個層面上，是不足以從中吸取教訓的。這樣的事情還有可能會再次發(fā)生，所以我們要再進一步去思考其中的深層次的原因。

　　這種倒奶現(xiàn)象的原因不是粉絲為自己的偶像投票這么簡單，這里邊水很深，情況很復雜。掃了瓶蓋里面的二維碼然后參加某種促銷活動，這是商家常用的一種商業(yè)手段，這種情況也出現(xiàn)了多少年，但是以前公眾好像沒聽說過某種產(chǎn)品因為這種活動導致諸如白花花的牛奶倒到溝里這種大量的商品浪費事件。

　　司馬南提出，對于這個掀起了巨大社會輿論風潮的具體事件，我們必須要追責。節(jié)目有沒有責任？贊助商有沒有責任？策劃人有沒有責任？批準方面有沒有責任？觀眾要投票就得狂買牛奶，狂買牛奶就要瘋狂倒牛奶。據(jù)說他們“飯圈”還會攀比誰家的奶墻壘的更高，這說明這種浪費現(xiàn)象不是一個圈的事兒，是n個圈的事，他們彼此你追我趕著看誰浪費的多，甚至還不以為恥反以為榮。這些粉絲為了一時的快樂，簡直像是進入了癲狂的、瘋魔的狀態(tài)，這就是當今娛樂圈的現(xiàn)狀。

　　如果不是有關(guān)方面叫停，如果不是因為媒體報道這件事情，像司馬南這個年紀的人可能都想象不到事情能發(fā)展到這種地步。從投資方到贊助商，他們在干嘛？他們把流量當生意，他們在制造粉絲經(jīng)濟，他們在收割粉絲的韭菜，他們在愚弄年輕人。商家賺了個盆滿缽滿，年輕人的價值觀呢？社會風氣呢？這叫不叫低級趣味？這叫不叫拜金成風？對這樣的事不重拳整治，還等什么呢？

　　司馬南認為在這一事件中，被浪費的、毀掉的不僅僅是牛奶，還有一批年輕人也被毀掉了。新華社，中央電視臺等很多媒體對此事的批評很到位。

　　比如，新華社從法治角度出發(fā)，把這件事情上升到了剛剛出臺的《反食品浪費法》的高度，說他們鋪張浪費，頂風作案，一定要嚴肅整治；央視專門談到商家平臺，難辭其咎。國家重拳出擊，叫停了相關(guān)節(jié)目。

　　因為這件事不但涉嫌違法，還可能會引起惡性的示范效應(yīng)。因為像這樣的節(jié)目影響到的人，不是像司馬南這年紀的人，不是20多歲的成年人，更多的影響的是很多初中生、高中生，這些精力旺盛的孩子，他們的模仿能力是很強的。但批評歸批評，問題的關(guān)鍵是這種事情能得到妥善的解決嗎？

　　司馬南對一件事很不滿意：各大媒體都對涉事商家的名頭避而不談，哪個商家涉事商家？就是那個蒙牛唄。怎么就不能提呀？一天倒掉27萬瓶牛奶，蒙牛憑什么可以誤導這些年輕人這么做？蒙牛那個蒙啊，多蒙吧，你蒙誰呀？蒙牛有什么特權(quán)可以這么做？這家企業(yè)如此倒行逆施，正是他們在價值觀上的錯誤引導，導致了這樣的浪費行為，違法行為。有人說不提這家企業(yè)的名字是因為不想給他做廣告，真是這么回事嗎？

　　27萬瓶這種乳酸菌飲料價值約124.2萬元，這在今天對于很多人有錢人來說不算什么，但是這事不能簡單地用錢來衡量。企業(yè)做大了、品牌響了以后，是不是享有某種特權(quán)呢？司馬南以前的若干期節(jié)目提到過周小川先生的一句話，“一家企業(yè)如果大到了大而不能倒的地步，這樣的風險是最大的風險。”。蒙?，F(xiàn)在做到了了不起的地步，但這就意味著媒體要給你留面子嗎？蒙牛有沒有面子？蒙牛如果有面子，現(xiàn)在做出了這種事，還有面子嗎？

　　有人說，蒙牛會不會覺得自己冤枉啊，他們只是想賣東西有錯嗎？他也沒鼓勵大家去倒奶呀。對此司馬南說，蒙牛最開始的動機當中絕對沒有引導大家把他生產(chǎn)出來的東西倒掉的念頭，但是如果他是蒙牛的決策者、公關(guān)人士，他至少會有這樣的表態(tài)：我對這種事情的發(fā)生表示遺憾，我在客觀上對這件事情負有責任。倒掉的是100多萬的產(chǎn)品，雖然在蒙牛的總產(chǎn)值所占比重不大，但是粒粒皆辛苦。我還會表示說，我沒有想到會產(chǎn)生這樣的結(jié)果，因此我在這個事情上有一種痛惜，我希望年輕人是什么樣的，我希望粉絲是什么樣的，我希望社會風氣是什么樣的。要蒙牛表示這么一個態(tài)度是件很難的事情嗎？蒙牛的董事會、CEO、股東，蒙牛的公關(guān)團隊，你們在這個事情上究竟有怎么的想法呢？

　　大家可以留意一下，在這個倒牛奶的視頻中，旁邊路人的表情，一臉驚詫呀。好好的為什么要倒掉？司馬南提出一個問題：蒙牛在整個事件中所扮演的角色是什么？蒙牛為了促銷跟節(jié)目組合作，這是可以理解的，為了促銷讓人掃瓶蓋里的二維碼這也是可以理解，但是現(xiàn)在在你們的引導下出現(xiàn)了這樣令人痛心的鋪張浪費的現(xiàn)象，而且是你們是如此地不避人，如此地猖狂、囂張，僅僅批評一下夠嗎？何況還是以這樣遮遮掩掩的方式進行批評。天下有兩種方式，一種是像司馬南這樣點名道姓直接了當，還有一種批評是遮遮掩掩地，代之以“有的人”。

　　為什么要給蒙牛這樣的企業(yè)留面子？還有那家節(jié)目的平臺大家也沒好意思提，為什么不點名道姓呢？司馬南認為如果我們的批評建立在一種籠而統(tǒng)之、泛泛的基礎(chǔ)之上，有些人可能不能從中汲取教訓。如果不汲取教訓，下一次這種惡劣的事情會改頭換面，以一種別的形式出現(xiàn)。據(jù)說這樣的情況不是第一次出現(xiàn)，只不過這一次通過媒體發(fā)酵，大家才看到了。

　　中國今天經(jīng)濟發(fā)展了，老百姓過好日子了，我們都怕家里邊的小寶貝磕著怕碰著，含在嘴里怕化了，頂在頭頂上還覺得不夠高。家長都費盡千辛萬苦要把孩子培養(yǎng)成一個優(yōu)秀的人，但是我們今天的社會好像走上了把孩子培養(yǎng)成一個小糊涂蟲的歧路了。現(xiàn)在我們的社會環(huán)境，把有些孩子培養(yǎng)成了這種小粉絲，對我們社會的未來究竟意味著什么？現(xiàn)在媒體連他們的名字都不好意思提，只是有關(guān)方面做了一個決定，停播了這個節(jié)目。那那個節(jié)目呢？那些節(jié)目呢？這一類節(jié)目呢？我們還要他繼續(xù)下去嗎？為什么這一類節(jié)目泛濫成災？跟誰學的？竟學到了如此變態(tài)的程度。司馬南認為這件事情不能就這么簡單就算了。

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