明星微博廣告多 邱炯/CFP

　　近來，網(wǎng)絡(luò)“大V”有點(diǎn)兒忙。有的頻頻出鏡，有的忙于代言;還有的結(jié)緣“微商”，大發(fā)利市;更有不少“大V”應(yīng)各地政府之邀，走馬燈似地到各地組團(tuán)考察。網(wǎng)絡(luò)儼然進(jìn)入“大V時(shí)代”。

　　所謂“大V”，是指微博上那些粉絲人數(shù)多、具有較大話語權(quán)和輿論影響力的認(rèn)證用戶。由于社會(huì)資本雄厚，加上媒體與社會(huì)的追捧，他們儼然成為這個(gè)時(shí)代的“輿論驕子”——“大V”一呼百應(yīng)，就連發(fā)幾句“起居注”也贊者如潮。而本該成為“草根媒體”主人的“中小V”卻相形見絀，不論尋人還是喊冤，都需要“跪求”“大V”轉(zhuǎn)發(fā)。在聚攏“中小V”人氣的“草根媒體”上，本應(yīng)成為“草根媒體”主人的“草根”用戶，卻成了悲催的“他者”，這是社交媒體時(shí)代的悖論。

　　從媒介特性來看，自媒體是“草根媒體”而非“大V媒體”。微博等社交媒體因?yàn)闆]有門檻，人人都可以注冊而成為一個(gè)“平權(quán)”的場域。它與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別，在于弱化了身份等級的差別，人人都擁有平等的話語權(quán)，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)了“人人都是記者”“人人都是評論員”的夢想。正因?yàn)槿绱耍?ldquo;自媒體”受到數(shù)億普通用戶的喜愛。依靠他們的原創(chuàng)與分享，微博成為當(dāng)代最重要的“民意集散地”和“民間輿論場”。

　　從“大V”的身份來看，他們多是現(xiàn)實(shí)生活中的名人。網(wǎng)絡(luò)復(fù)制了現(xiàn)實(shí)的社會(huì)資本和人際關(guān)系。所以，影視圈的明星、財(cái)大氣粗的企業(yè)家及其公子哥兒，還有其他行業(yè)的一眾名人，不管出于自己的意愿，還是被強(qiáng)拉硬拽，只要上了自媒體平臺(tái)并經(jīng)常發(fā)聲，就有可能成為耀眼的“大V”。當(dāng)然，也有一些普通用戶和“段子手”躋身“大V”行列，但影響力無論如何也不能與那些“名人大V”比肩。同是“大V”，有的熱心社會(huì)公益，善于利用微博平臺(tái)為國分憂、為民解難，確實(shí)無愧于“輿論領(lǐng)袖”的稱號。但也有一些“大V”利用影響力放縱不負(fù)責(zé)和不雅不敬的言論，甚至擺譜、炫富、傳播低俗文化，以迎合粉絲，博得喝彩;還有的“大V”連微博都要雇人打理，有問題就聲明是他人捉刀。諸如此類的“大V”，和民意有“半毛錢”的關(guān)系?

　　從自媒體用戶的結(jié)構(gòu)來看，仍然與現(xiàn)實(shí)社會(huì)具有某種同構(gòu)性，也就是符合“橄欖型社會(huì)”的特征。據(jù)人民網(wǎng)2014年3月統(tǒng)計(jì)，新浪微博、騰訊微博中擁有10萬以上粉絲(聽眾)的賬號超過1.9萬個(gè)，100萬以上的超過3300個(gè)，1000萬以上的超過200個(gè)。區(qū)區(qū)兩萬左右的“大V”，相對于這兩家微博多達(dá)10多億的注冊用戶，堪比“橄欖”的一個(gè)尖端，中間則是“不沉默的大多數(shù)”。作為原生態(tài)的民意，他們沒有必要?jiǎng)虞m被“大V”所代表。

　　在“草根媒體”的平臺(tái)上何者為“大”?答曰：“草根”為大!“草根”的聲音、“草根”的訴求理應(yīng)成為“草根媒體”的最強(qiáng)音。所謂“300位大V掌握了微博主要的議程設(shè)置權(quán)”不是時(shí)代之幸。一些媒體和地方政府盲目追捧“大V”，甚至將“大V”與“輿論領(lǐng)袖”畫上等號，為其造勢、站臺(tái)，而忽略了對普通網(wǎng)民意見的匯集與研判，一方面會(huì)催生“富者愈富，貧者愈貧”的“馬太效應(yīng)”，惡化“草根媒體”的生態(tài)環(huán)境;另一方面也會(huì)導(dǎo)致“沉默的螺旋”效果，湮沒民眾的聲音，使微博蛻變成“大V俱樂部”。

　　“保障人民的表達(dá)權(quán)”是自十六屆六中全會(huì)以來中共中央對人民群眾的鄭重承諾。經(jīng)營好新興媒體這個(gè)“民間輿論場”，是實(shí)現(xiàn)普通公民表達(dá)權(quán)的一個(gè)重要途徑。在這方面，新浪微博曾推出“扶持中小V計(jì)劃”，以彰顯“草根”的聲音，值得借鑒。希望我們的時(shí)代走出“大V”情結(jié)，讓“草根媒體”回歸“草根”本位。

原標(biāo)題：走出“大V情結(jié)”　

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