大眾網(wǎng)濟(jì)南4月18日訊（記者盛堃）優(yōu) 秀的創(chuàng)意加文案本應(yīng)造就一次給力的營(yíng)銷宣傳，但自詡為“正宗涼茶”的加多寶這次卻因?yàn)槲陌?ldquo;攤上事”了。近日，加多寶發(fā)起的#多謝行動(dòng)#在微博上與網(wǎng)絡(luò)大 V@作業(yè)本進(jìn)行了一條關(guān)于“燒烤”的互動(dòng)，被指侮辱革命先烈，遭到眾多媒體、組織與網(wǎng)友的集體討伐。4月18日，加多寶授權(quán)媒體發(fā)布道歉，稱已經(jīng)刪除相關(guān) 海報(bào)，并向網(wǎng)友致歉，對(duì)作業(yè)本發(fā)生在2013年的微博事件毫不知情。雖然如此，仍有很多網(wǎng)友并不買賬，稱要“抵制加多寶”。

　　#多謝行動(dòng)#@作業(yè)本進(jìn)行“燒烤”互動(dòng)，加多寶被指挑戰(zhàn)國(guó)人底線

　　加多寶與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手素來(lái)廣告戰(zhàn)激烈，大眾網(wǎng)記者看到，近日恰逢“加多寶涼茶2014年再次銷量奪金”，加多寶公 關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃出了“多謝行動(dòng)”，從4月13日的“多謝香港”起，高調(diào)在媒體和微博等自媒體亮相。此創(chuàng)意一出，引發(fā)了媒體圈及廣告營(yíng)銷圈的熱議，為該廣告點(diǎn)贊 的網(wǎng)友也不在少數(shù)。隨后，“多謝東莞”“多謝四川”“多謝北京”等宣傳接踵而至。

　　隨著宣傳的深入，網(wǎng)絡(luò)大V@李開(kāi)復(fù)、@作業(yè)本、@劉春、@任志強(qiáng)等也收到了加多寶的邀約，出現(xiàn)在了品牌的營(yíng)銷 互動(dòng)中。如，@加多寶對(duì)@陳朝華 說(shuō)：多謝@陳朝華，多謝你的長(zhǎng)期力撐，突破也是一種基因，祝你履新順利。@陳朝華轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)說(shuō)：多謝了，如此鄭重，如此有心。你是一罐有溫度的涼茶，北漂的互 聯(lián)網(wǎng)新兵，惦記你！

　　眼看著加多寶的營(yíng)銷要在網(wǎng)上掀起新一輪的轉(zhuǎn)發(fā)狂潮，但卻在與@作業(yè)本的互動(dòng)中“壞了大事”。@加多寶對(duì)@作業(yè) 本的廣告詞寫到：“恭喜你與燒烤齊名，涼茶挺你，開(kāi)店送你10萬(wàn)罐。”@作業(yè)本則轉(zhuǎn)發(fā)公開(kāi)回應(yīng)到：“多謝你這十萬(wàn)罐，我一定會(huì)開(kāi)燒烤店，只是沒(méi)定在哪天， 反正在此留言者，進(jìn)店就是免費(fèi)喝！??！”

　　此條微博一出，瞬間引起軒然大波，因?yàn)樵?013年，自稱為“著名神經(jīng)病”的網(wǎng)絡(luò)大V@作業(yè)本曾發(fā)了這樣一條 微博:由于邱少云趴在火堆里一動(dòng)不動(dòng)最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好。此后，“燒烤”一詞便成為@作業(yè)本挑戰(zhàn)國(guó)人底線肆意侮 辱先烈的代名詞，因而有評(píng)論稱，這次@加多寶在自媒體的語(yǔ)境下與@作業(yè)本就“燒烤”一詞互動(dòng)，不可能“不知情”，難免會(huì)讓大家有種種不好甚至是腹黑的猜 測(cè)。確實(shí)，這條微博互動(dòng)立即引發(fā)眾多網(wǎng)友不滿，罵聲不斷。

　　與加多寶策劃的其他“多謝”微博僅數(shù)十次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)相比，這條@作業(yè)本的原微博已轉(zhuǎn)發(fā)10000多次，加多寶方面 隨后刪除了這條微博。@作業(yè)本在4月16日轉(zhuǎn)發(fā)的該條微博也被轉(zhuǎn)發(fā)了近7000次。很多網(wǎng)民仍表示“再也不會(huì)買加多寶了”，“再見(jiàn)加多寶，汶川地震的好感 到此為止。”

　　官方微博與網(wǎng)絡(luò)大V聲討加多寶，加多寶公開(kāi)致歉

　　“燒烤”是@作業(yè)本經(jīng)常在微博中提及的詞語(yǔ)，每次都讓人浮想聯(lián)翩。大眾網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橹鲃?dòng)選用“燒烤”作為 和@作業(yè)本互動(dòng)的關(guān)鍵詞，加多寶的本次廣告營(yíng)銷也從 “眾人點(diǎn)贊”急轉(zhuǎn)直下變成了“眾人吐槽”，網(wǎng)友怒斥加多寶的營(yíng)銷“無(wú)底線”“侮辱先烈”，要“抵制加多寶”。

　　17日15時(shí)，共青團(tuán)中央官方微博針對(duì)此事在微博中說(shuō)：網(wǎng)民作業(yè)本2013年曾發(fā)表侮辱邱少云、賴寧的微博內(nèi) 容，您認(rèn)為加多寶找作業(yè)本這樣曾經(jīng)侮辱先烈的自媒體賬號(hào)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否合適？您認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷是否應(yīng)遵循基本的道德底線，加多寶是否應(yīng)該就此事向青年網(wǎng)友道 歉？該條微博引來(lái)了網(wǎng)友對(duì)加多寶的“一邊倒”批判。

　　17日22時(shí)，浙江團(tuán)省委發(fā)表長(zhǎng)微博《加多寶，這“火”你降的了嗎》，稱“大V要有良知，企業(yè)要有認(rèn)知”。此 微博也得到了網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊。@央廣軍事稱，加多寶這樣的營(yíng)銷是可恥的，為了逐利，真的連尊敬先烈的底線都可以不要嗎？企業(yè)的營(yíng)銷策劃，不可以違背核心價(jià) 值體系，加多寶不惜借@作業(yè)本的“燒烤說(shuō)”搞營(yíng)銷，是在刷社會(huì)道德價(jià)值底線……

　　18日0：02，環(huán)球時(shí)報(bào)被加多寶授權(quán)，獨(dú)家發(fā)布“加多寶就涉嫌侮辱英雄事件致歉”，這則致歉微博說(shuō):本報(bào)記 者采訪了本次加多寶“多謝活動(dòng)”執(zhí)行方的一名知情人士，這名人士表示很冤:我們不可能去支持這樣一個(gè)立場(chǎng)，作業(yè)本在兩年前曾發(fā)過(guò)這樣一則微博，其實(shí)這邊同 事誰(shuí)也不知道。我們無(wú)意侮辱烈士，也沒(méi)有任何理由這么做。在致歉中，加多寶還稱，在不斷致謝消費(fèi)者的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)背后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意拿作業(yè)本2013 年的微博截圖(在發(fā)布之后旋即刪除)與多謝行動(dòng)海報(bào)刻意嫁接到一起，刻意混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)不明真相的網(wǎng)友……由于已造成網(wǎng)友不安與困惑，我們已經(jīng)刪除了對(duì)于 作業(yè)本的多謝海報(bào)，同時(shí)，向廣大網(wǎng)友致歉。

　　加多寶是道歉還是推卸責(zé)任？大量網(wǎng)友稱抵制加多寶

　　截至18日上午11點(diǎn)，加多寶的獨(dú)家授權(quán)道歉，轉(zhuǎn)發(fā)量4013次，評(píng)論3335次，536次點(diǎn)贊。雖然加多寶致歉了，但網(wǎng)友并沒(méi)有買賬。

　　@司馬南說(shuō)，以為讀者是小學(xué)生，可被玩弄于股掌之間； 以為聲稱對(duì)作業(yè)本政治立場(chǎng)不知情, 策劃目標(biāo)即可實(shí)現(xiàn)；以為把責(zé)任推給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手, 責(zé)任人就沒(méi)了責(zé)任。企業(yè)營(yíng)銷墮落到詆毀烈士玩政治擦邊，分明是在挑戰(zhàn)良知。與公知聯(lián)手拱卒賣涼茶，董事長(zhǎng)先生未免太自信了！@sin_梁說(shuō)，明顯就是狡 辯，加多寶什么立場(chǎng)，看感謝的都是些什么人就知道了。@隴南人民在微博上說(shuō)，看了加多寶的道歉聲明，感覺(jué)一點(diǎn)都不誠(chéng)懇。首先這次事件是由網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的，而不 是由競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)現(xiàn)的，其次，網(wǎng)友徹底憤怒的原因是加多寶感謝的都是三觀不正，詆毀國(guó)家的公知。作為營(yíng)銷策劃者的難道不知道么？繼續(xù)抵制加多寶。

　　還有的網(wǎng)友在質(zhì)疑加多寶刪帖+雇水軍點(diǎn)贊，有的則稱加多寶的道歉語(yǔ)氣是將網(wǎng)友看作了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手請(qǐng)來(lái)的“噴子”，有的則說(shuō)加多寶是在以道歉的名義反咬一口。

　　目前，加多寶“燒烤”引發(fā)的討論與被批評(píng)仍在繼續(xù)，網(wǎng)友在微博上說(shuō)的“抵制加多寶”“再也不喝加多寶了”恐怕 也會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。認(rèn)證為媒體評(píng)論人、新媒體專家、新浪新媒體商學(xué)院首席講師、新浪員工的@申晨說(shuō)“1、調(diào)查了身邊50人，35人表示不再買加多寶；2、營(yíng)銷 不要挑戰(zhàn)社會(huì)公識(shí)和公德；3、營(yíng)銷公司專業(yè)能力外要學(xué)點(diǎn)政治；4、不懂的事情別表態(tài)；5、做商業(yè)不站隊(duì)；6、危機(jī)公關(guān)做不好就是第二次災(zāi)難；7、企業(yè)對(duì)外 宣傳要有個(gè)資深人士做最后把關(guān)；8、給你們講的課都白講了！”

　　在“多謝門”反轉(zhuǎn)劇中，也有不少網(wǎng)友為加多寶打抱不平，但是這次的#多謝行動(dòng)#卻因?yàn)樘魬?zhàn)了國(guó)人底線，而落下極大的敗筆，今后，加多寶恐怕也將被網(wǎng)民打上“燒烤”烙印。網(wǎng)友們認(rèn)為，加多寶還走在“作死”的路上……

微信掃一掃，進(jìn)入讀者交流群

獻(xiàn)一朵花： 鮮花數(shù)量：