從滴滴廣告到《開(kāi)學(xué)第一課》 資本主導(dǎo)的價(jià)值觀

吳法天

　　三個(gè)多月前，鄭州空姐乘坐滴滴遭遇奸殺，滴滴又是道歉又是整改，結(jié)果時(shí)間一過(guò)，那封道歉信被刪，承諾兌現(xiàn)的100萬(wàn)也沒(méi)了下文。如今，乘坐滴滴的樂(lè)清女孩再次被奸殺……網(wǎng)友還扒出來(lái)近些年發(fā)生在滴滴上的多起強(qiáng)奸案和性騷擾案。

　　可還是有一些人為滴滴辯解，說(shuō)出租車上難道就不發(fā)生強(qiáng)奸案和性騷擾案嗎?相比而言，滴滴還能更快地找到兇手信息呢。若要拿出租車類比的話，我想問(wèn)一下，滴滴司機(jī)的招聘、考核和管理有出租車嚴(yán)格嗎?出租車公司會(huì)在廣告中打出各種性暗示嗎?出租車會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)“非常sexy的場(chǎng)景”嗎?

　　在強(qiáng)大的輿論壓力下，滴滴出行CEO柳青終于發(fā)文道歉?？墒?，道歉信墨跡未干，柳青所在的湖畔大學(xué)微信群里就開(kāi)始滿屏心疼柳青。那些富一代富二代同學(xué)說(shuō)：“看了滴滴的道歉信，心疼柳青，請(qǐng)加油，會(huì)越來(lái)越好的，滴滴仍然是出行首選……”前央視評(píng)論員王志安看到后怒罵：“沒(méi)有人為死者謝罪，少有人為受害者悲聲……還加油，加你妹啊!”

　　事后，有湖畔大學(xué)的同學(xué)高調(diào)辯解，指責(zé)網(wǎng)友曲解其意，他們是心疼柳青的身體，是出于關(guān)心?？墒牵谑湃サ纳媲?，難道事故責(zé)任一方的老總的“玉體欠安”才是你們最為關(guān)注的嗎?當(dāng)然，我理解湖畔大學(xué)的這些同學(xué)，他們?yōu)槭裁磳幵讣w排隊(duì)聲援柳青也不愿多為死者多一聲嘆息的原因?？纯戳嗟耐嗤瑢W(xué)都是什么人物吧，全是資本巨頭!沒(méi)有幾個(gè)億的身家怎么進(jìn)這個(gè)群啊!

　　我們?cè)賮?lái)看看湖畔大學(xué)的校董會(huì)：柳傳志、馬云、馮侖、郭廣昌、史玉柱、沈國(guó)軍……哪位不是資本大鱷?更不要說(shuō)柳傳志，聯(lián)想集團(tuán)的創(chuàng)始人，是柳青的親爹。這畫(huà)面就像宮廷劇里，公主受了委屈，眾嬪妃都要去安慰一樣。不對(duì)，不是嬪妃，因?yàn)樗麄冞@一期的48個(gè)人是從2600多個(gè)人里篩選出來(lái)的，平均納稅1.97億，沒(méi)有資本的加持，是進(jìn)不了這個(gè)圈子的。

　　有人說(shuō)，滴滴又不是壟斷網(wǎng)約車，沒(méi)有柳青還有別的啊。好吧，你說(shuō)得對(duì)，還有別家，但是當(dāng)年那么多的網(wǎng)約車公司都被消滅了。Uber中國(guó)也是由柳傳志的侄女執(zhí)掌啊，更別說(shuō)神州租車的大股東是柳傳志的聯(lián)想呢。聯(lián)想投資了46家出行公司，涉及相關(guān)領(lǐng)域，構(gòu)建了一個(gè)聯(lián)想系的出行王國(guó)。野心勃勃的聯(lián)想，你認(rèn)為是民族企業(yè)嗎?它的總部在美國(guó)紐約，其第二大股東美國(guó)貝萊德集團(tuán)(又稱黑巖集團(tuán))，第三大股東是美國(guó)摩根大通銀行。5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的投票，聯(lián)想支持的是美國(guó)高通。

　　在這種企業(yè)背景和文化下，我們確實(shí)不能對(duì)滴滴抱有太高的期望。它的客服為什么拖沓敷衍，因?yàn)闉榱斯?jié)約成本，其客服是外包的。怎么能指望人家一通電話賺多少錢的外包公司對(duì)滴滴產(chǎn)生企業(yè)歸屬感和責(zé)任感呢?當(dāng)然，道歉也是有成本的，溫州滴滴遇害女生出殯前夕，滴滴公司派了2位小年輕前來(lái)慰問(wèn)，尬笑著希望把牛奶送給給被害人父母，以示慰問(wèn)。這簡(jiǎn)直像是在傷口上撒鹽啊!

　　昨天是開(kāi)學(xué)第一天，課還沒(méi)上，但很多同學(xué)已經(jīng)收到了開(kāi)學(xué)第一份作業(yè)，晚上八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)觀看《開(kāi)學(xué)第一課》，并撰寫(xiě)讀后感。不到晚8點(diǎn)，早早守在電視機(jī)前的家長(zhǎng)和孩子們卻發(fā)現(xiàn)好像畫(huà)風(fēng)有點(diǎn)不對(duì)，15分鐘廣告率先搶?xiě)颍河匈u床墊的、賣豆?jié){機(jī)的、賣白酒的、賣瓷磚的、賣阿膠的、賣家電的、賣汽車的、賣油煙機(jī)的、賣電動(dòng)車的、賣兒童牙膏的……更令人瞠目結(jié)舌的是，在教育部大力整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、推進(jìn)教育減負(fù)的背景下，廣告反復(fù)播放的還有一對(duì)一在線輔導(dǎo)的廣告、學(xué)習(xí)APP廣告，還滾動(dòng)播放。

　　如果這是娛樂(lè)節(jié)目，廣告多也無(wú)可厚非，可這是教育部下文件統(tǒng)一要求全國(guó)中小學(xué)生觀看的節(jié)目，是一個(gè)全國(guó)性的電視課堂。上課之前先上廣告，相當(dāng)于把課堂變成了商場(chǎng)，還插播這些輔導(dǎo)廣告、在線教育廣告，是什么意思?是給這些校外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)一個(gè)央視的站臺(tái)和背書(shū)嗎?更不要說(shuō)當(dāng)晚出場(chǎng)的明星，要么是私生活不檢點(diǎn)的爭(zhēng)議人物，要么是長(zhǎng)得特別娘炮的小鮮肉，以至于我在微博上感嘆，這是告訴我們生男生女都一樣嗎?

　　教育是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，抓住了這個(gè)市場(chǎng)就抓住了財(cái)富。如今，教育的每個(gè)環(huán)節(jié)，都已經(jīng)成為資本眼中的產(chǎn)業(yè)鏈條。從胎教開(kāi)始，到學(xué)前教育、幼兒園、小學(xué)、初中、高中、大學(xué)，哪個(gè)都沒(méi)有被放過(guò)，教育領(lǐng)域被嚴(yán)重商業(yè)化。原本作為公益活動(dòng)的《開(kāi)學(xué)第一課》，被無(wú)孔不入的資本變成了一堂廣告營(yíng)銷課，而且還教育孩子，只要是票房好，人品不重要，只要片酬高，娘炮無(wú)所謂。只要資本喜歡什么，我們就給什么。

　　看看2017-2018年被資本瘋狂推動(dòng)的在線教育，好未來(lái)、噠噠英語(yǔ)、猿題庫(kù)、海風(fēng)教育、滬江網(wǎng)……數(shù)據(jù)顯示，2017年教育行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)全年共發(fā)生412起融資事件，總金額達(dá)282.86億人民幣，而在一年前，這個(gè)數(shù)字僅為155億，雖然在線教育企業(yè)僅5%盈利，但資本卻依然在全力押注。“野蠻生長(zhǎng)”，央視新聞?dòng)?017年末如是評(píng)價(jià)在線教育市場(chǎng)的瘋狂擴(kuò)張，這其中的泡沫性和功利性不言而喻，選擇在線教育，與選擇O2O、網(wǎng)約車、VR、共享單車、AI等并無(wú)實(shí)質(zhì)區(qū)別。

　　我其實(shí)是比較反感教育過(guò)度商業(yè)化的，但眼看著別的家長(zhǎng)給孩子選擇各種輔導(dǎo)班，學(xué)校各種“不要讓孩子輸在起跑線”上的鼓吹，也不得不花了兩個(gè)月的工資給孩子報(bào)了個(gè)編程班。但我最擔(dān)心的，還是現(xiàn)在孩子能隨時(shí)隨地接觸到的各種商業(yè)廣告，當(dāng)他們看到滴滴的七夕廣告，青春期的孩子看到那些充滿性暗示的文案，會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想?那些似乎根本就不用學(xué)習(xí)的小明星，隨便拍個(gè)廣告就能賺大錢，會(huì)給他們傳輸什么樣的價(jià)值觀?那些連大學(xué)都沒(méi)畢業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，靠忽悠和大佬站臺(tái)，動(dòng)輒幾十億的融資，幣圈割韭菜割到手軟，與博士畢業(yè)還在苦逼工作卻難以養(yǎng)家的父親相比，讓孩子情何以堪?

　　我還記得我們小時(shí)候，生活條件雖然沒(méi)有這么好，但苦在其中，也樂(lè)在其中。我們每天走路或騎車上學(xué)，從不要家長(zhǎng)接送，不用擔(dān)心被拐。我們每天認(rèn)真讀書(shū)，痛快地玩，從不用為一堆堆的課外輔導(dǎo)班發(fā)愁。那時(shí)家長(zhǎng)、老師教給我們的三觀，都是那么地樸素，那么地受益終身。當(dāng)然，我們不可能回到過(guò)去，我也樂(lè)見(jiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高。但是，在價(jià)值觀領(lǐng)域，我們過(guò)于信賴市場(chǎng)，信賴資本，放棄了國(guó)家和社會(huì)原本應(yīng)有的責(zé)任。傳統(tǒng)的學(xué)校思想品德課、政治課味同嚼蠟、隔靴搔癢，市場(chǎng)化的價(jià)值觀又無(wú)孔不入，肆意妄為，長(zhǎng)此以往，未來(lái)堪憂。

　　滴滴派上門(mén)送牛奶道歉的那兩個(gè)小孩，并沒(méi)有什么好指責(zé)的，因?yàn)樗麄冎皇鞘苜Y本的雇傭。他們甚至都沒(méi)覺(jué)得這有什么不妥，因?yàn)橘Y本的洗腦比學(xué)校的教育更深入人心。難道你在他們身上，看不到自己孩子未來(lái)的影子嗎?

微信掃一掃，進(jìn)入讀者交流群

獻(xiàn)一朵花： 鮮花數(shù)量：