隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，現(xiàn)如今國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)也開始重視民間消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。在29日舉行的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，李克強(qiáng)總理也談及這個(gè)即將到來的“光棍節(jié)”（“雙11”） ，并借此強(qiáng)調(diào)要培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)熱點(diǎn)。

過去幾年，電子商務(wù)發(fā)展造就的“光棍節(jié)”掀起了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮，這無疑是促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)，從而引發(fā)了總理的關(guān)注。其實(shí)早在2013年11月，李克強(qiáng)總理與馬云就有過一段對(duì)話。馬 云當(dāng)時(shí)說：“光棍節(jié)是我們創(chuàng)造出來的，今年是第四年。11月11號(hào)我們認(rèn)為是中國(guó)消費(fèi)者日。”李克強(qiáng)則強(qiáng)調(diào)，“你們實(shí)際上是創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。”

筆者認(rèn)為，馬云說他們創(chuàng)造了光棍節(jié)，那只能說他們成功的把“光棍節(jié)”改造成為“購(gòu)物狂歡節(jié)”。李克強(qiáng)的定義才更為精準(zhǔn)，那就是創(chuàng)造了消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。原因很簡(jiǎn)單，“雙十一”這一天的天 量交易額將之前和之后的購(gòu)物需求集中在這一天放大了10倍而已，人們真實(shí)的網(wǎng)購(gòu)需求并不會(huì)真正放大10倍。

就在今年“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)所作的政府工作報(bào)告就提到：“要深化流動(dòng)體制改革，清除妨礙全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的各種關(guān)卡，降低流通成本，促進(jìn)物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展。充分釋放十 幾億人口蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力。”如今，這些承諾正在逐漸兌現(xiàn)。

在李克強(qiáng)總理的理念里，當(dāng)前中國(guó)的消費(fèi)潛力還很大，未來經(jīng)濟(jì)更需要通過提升消費(fèi)率來夯實(shí)。在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬上”里，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力早已被總理寄予厚望。這次李克強(qiáng)總 理談及“光棍節(jié)”，不是隨意提及，他看重的是其中的消費(fèi)二字。從這個(gè)角度來看，李克強(qiáng)提到的“光棍節(jié)”并不是看到某家電商的生意如何火爆，而提及“光棍節(jié)”有三大含義：

首先，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便了廣大消費(fèi)者，特別吸引著廣大80、90后消費(fèi)群體，給大家?guī)砹饲八从械馁?gòu)物體驗(yàn)。尤其是看到瘋狂的打折廣告時(shí)，剌激了人們的消費(fèi)欲望。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體 店的采購(gòu)既有替代，又有補(bǔ)充，更是激發(fā)。而這種光環(huán)效應(yīng)全集中在“光棍節(jié)”這樣的狂歡節(jié)日之上了。

再者，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)達(dá)大大降低了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的門檻，可以使普通勞動(dòng)者有改善生活和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)的興旺，不僅為廣大消費(fèi)者帶來便利，還創(chuàng)造了數(shù)以千萬計(jì)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗 位。尤其是網(wǎng)絡(luò)沒有邊界，人們可以就近上班，不需要背井離鄉(xiāng)去找工作。這恰恰暗應(yīng)了李克強(qiáng)總理所鼓勵(lì)的“全民創(chuàng)業(yè)，為失敗者提供保障”的思路。

最后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物促進(jìn)消費(fèi)的擴(kuò)大升級(jí)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，正在深刻地改變中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。長(zhǎng)期以來，在拉 動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，我國(guó)的投資、出口增長(zhǎng)都不錯(cuò)，比重也較高，但是消費(fèi)卻增長(zhǎng)乏力。近三年，我國(guó)的消費(fèi)率雖然逐年小幅回升，2013年達(dá)到49.8％，但仍然低于投資的貢獻(xiàn)率54％ 。

在發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)率一般都在60％以上，美國(guó)甚至達(dá)到80％左右，這種消費(fèi)率也支撐著經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立健康的發(fā)展。中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)還是具有較大的潛力，尤其是發(fā)展型、享受型消費(fèi)還有很大的 提升空間。與發(fā)達(dá)國(guó)家的圣誕節(jié)不同，光棍節(jié)沒有特定的商品，而是激發(fā)了人們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的強(qiáng)烈欲望。

筆者認(rèn)為，“光棍節(jié)”的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，以及電商平臺(tái)“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”所帶來強(qiáng)大消費(fèi)需求，引發(fā)了李克強(qiáng)對(duì)“雙十一”節(jié)的格外關(guān)注。不過要讓人們真正想消費(fèi)，除了加快收入分配體制改革、加 大社會(huì)保障力度，營(yíng)造更多的就業(yè)崗位之外，要想進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)興起，還必須做好幾點(diǎn)工作：

其一，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，讓大家消費(fèi)無障礙，消費(fèi)起來稱心、舒心。拿電商環(huán)境來說，目前就存在不少問題。比如，一些網(wǎng)站上的產(chǎn)品質(zhì)量還難以保證，且監(jiān)管不到位。物流、支付等環(huán) 節(jié)也都存在著這樣那樣的亂象與陷阱。這些問題都在影響著電商的消費(fèi)環(huán)境。就在昨天，質(zhì)檢總局開通了電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量信息公共服務(wù)平臺(tái)，很有針對(duì)性，對(duì)于改善消費(fèi)環(huán)境不無裨益。

29日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議做出部署，提出要通過降低物流成本等方式，清除抑制消費(fèi)的障礙，提升民眾的消費(fèi)意愿；同時(shí)，也要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊假冒偽劣、坑蒙拐騙等欺詐行為，改善消費(fèi)環(huán) 境。這些都是必要的舉措——可持續(xù)的消費(fèi)，需要不斷清除各種人為障礙。

其二，要有好的產(chǎn)品與服務(wù)，激起人們的消費(fèi)意愿與欲望。在這個(gè)方面，美國(guó)蘋果公司可謂典型。從這家公司的iPhone、iPad，到智能手表AppleWatch等產(chǎn)品，都吸引了眾多消費(fèi)者。“果粉 ”二字，形象地說明了創(chuàng)新性產(chǎn)品極強(qiáng)的刺激消費(fèi)的能力。顯然，我們的廠商在產(chǎn)品和服務(wù)上還有所欠缺，仍需迎頭趕上。

李克強(qiáng)關(guān)注“光棍節(jié)”，是在點(diǎn)題，希望以此激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的啟動(dòng)，完成中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)真正能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)還需多方面的努力。一方面需要互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷創(chuàng) 新，要改善民眾的消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)，促進(jìn)民眾消費(fèi)熱情，另一方面我們還要加快收入分配體制改革、健全社會(huì)保障體系、創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，這樣李克強(qiáng)總理希望消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的愿望才會(huì)實(shí) 現(xiàn)。

微信掃一掃，進(jìn)入讀者交流群

獻(xiàn)一朵花： 鮮花數(shù)量：