在今年年初，河南胖東來宣布“跨省幫扶”步步高、永輝超市等經(jīng)營困難的商超集團后，我曾經(jīng)寫過幾篇文章。

因為作為同行，甚至競爭對手，胖東來的做法，是充滿“理想主義色彩”的，那就是自己將先進經(jīng)驗傳承開去，讓胖東來不出河南，但是讓老百姓“全國處處能買到胖東來”。

近日，胖東來創(chuàng)始人于東來聲稱“10月底之前收尾，胖東來不會再幫扶任何企業(yè)了”。

與這則視頻幾乎同時官宣發(fā)布的，是永輝超市大股東股權(quán)轉(zhuǎn)讓，“日系風(fēng)格”的名創(chuàng)優(yōu)品購下29.4%的股份，成為永輝超市第一股東的消息。

名創(chuàng)優(yōu)品的官方賬號同樣喜笑顏開，忍不住得意的說：很欣喜看到胖東來對永輝超市爆改升級的效果，相信繼續(xù)吸收胖東來經(jīng)驗，能將永輝超市打造成“中國版山姆超市”。

這幾則消息同步發(fā)出，全國老百姓一時有些懵。

在今年一季度，永輝超市的營收對比滑坡嚴(yán)重的去年營收，進一步下跌10%以上，在這種背景下，傳出胖東來創(chuàng)始人于東來親自帶領(lǐng)高管團隊，入住永輝超市，進行升級爆改的消息。

永輝超市最初爆改的幾家樣板商超，不僅扭轉(zhuǎn)了過去幾年持續(xù)萎縮的銷售額，還預(yù)計今年會保持兩位數(shù)增長。

我在今年上半年還就此寫過文章，全國各行各業(yè)都期盼胖東來經(jīng)驗“傳播復(fù)制”的效果。

結(jié)果現(xiàn)在胖東來爆改永輝的時間不過半年，老百姓都期待永輝能夠“涅槃重生”，從而證明這場“理想主義的實驗”是有價值的。

可是此時卻傳出永輝超市高價轉(zhuǎn)讓股份，第一股東“套現(xiàn)離場”的消息，給人的感覺就是拿“胖東來爆改”來抬高自身身價，然后“賣身”換個好價錢。

很快，永輝超市官方發(fā)布聲明，解釋了“大股東股權(quán)轉(zhuǎn)讓”與創(chuàng)始人張軒松沒有關(guān)系，張軒松的持股比例保持不變，賣掉股份的是永輝超市另外兩大股東，聲明還說會對“造謠永輝創(chuàng)始人高價套現(xiàn)跑路”的傳播者追究法律責(zé)任。

永輝的官方聲明說的是實情，那么全國網(wǎng)友先前關(guān)于“利用爆改套現(xiàn)離場”的抨擊是錯的么?

其實也沒錯，關(guān)鍵就是無論是胖東來，還是普通民眾，過去都沒有認(rèn)識到永輝超市背后復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)，最終難免走到這一步的宿命。

從去年就開始造勢與拜訪胖東來，言辭懇切希望于東來傳授爆改經(jīng)驗的，是永輝超市創(chuàng)始人張軒松以及他身邊的管理團隊。

但是永輝創(chuàng)始人張軒松他早就不是永輝超市的第一股東了，更別說創(chuàng)始股東。

早在2015年4月，永輝超市通過定增的方式，引入了一家名為“牛奶有限公司”的企業(yè)，這家企業(yè)買下永輝超市19.9%的股份，成為第一大股東。

永輝創(chuàng)始人張軒松當(dāng)時持有14%的股份，是第二大股東，排在后面的還有京東安排兩家關(guān)聯(lián)公司持股超過11%排第三，張軒松的弟弟持股7%排第四，當(dāng)年投資京東占股接近20%的企鵝，也跟隨京東入局，占據(jù)永輝5%的股份。

所以在2015年那次增發(fā)之后，永輝超市就不是創(chuàng)始人張軒松說的算了。張軒松兄弟累計持股20%多一點，牛奶有限公司持股19.9%，當(dāng)年“秤不離砣”的京東+企鵝聯(lián)手持股16%，三方權(quán)重相當(dāng)，而且都派代表進入了董事會。

時移世易，張軒松與弟弟張軒寧早在2018年就因為經(jīng)營理念不合，解除了一致行為人關(guān)系，在企鵝開始下注拼夕夕之后，與京東早就解除了深度聯(lián)盟的關(guān)系。

所以永輝超市的股權(quán)關(guān)系從三國制衡，變成了諸侯爭霸。

這其中隱藏最深的還是“牛奶有限公司”，一聽這名字大家本能會以為是蒙牛或者伊利的子公司，作為乳制快消品，投資商超也很契合。

可實際上“牛奶有限公司”這個很有欺騙性的名字背后，是英國資本在香港的最老牌投行“怡和商行”。

如果大家偶爾看香港年代商戰(zhàn)劇，或者現(xiàn)代商戰(zhàn)的港片，都離不開“怡和商行”的身影，過去幾十年香港的本地富豪，就是與怡和商行的斗爭與媾和中，逐漸發(fā)展起來的。

大家眼中土生土長的本土超級商超集團，從2015年4月開始，第一股東就是英國資本了。

當(dāng)于東來決定傳授永輝“胖東來經(jīng)驗”的時候，就應(yīng)該意識到，邀請他傳授經(jīng)驗的是張軒松管理團隊，但是獲利最多的，或者說獲得解套機會的，還是大股東英國資本與京東。

這次永輝超市爆改成功，經(jīng)營前景和盈利前景都光明之后，套現(xiàn)離場的是“牛奶有限公司”和京東的兩家關(guān)聯(lián)持股公司。

英國資本“牛奶公司”將手中21%的股份，全部套現(xiàn)離場，京東則將11%的持股，賣掉了8.4%，還保留了不到3%。

永輝超市，就像某個“奇葩”的國家，創(chuàng)業(yè)的張軒松就像這個國家名義上的一把手，他流露出想學(xué)習(xí)東大經(jīng)驗，效仿東大，成為東大外部“支點”。

面對這個想“獨立自主干大事”的國家，東大傾囊相授，教會他“論持久戰(zhàn)”，也給了他一兩年支棱起來，人人矚目的光環(huán)。

可是“永輝”這個國家，早在東大扶持之前，他內(nèi)部的食利階層就是混亂的，張軒松這個一把手早就不是“國家的掌控者”。

“永輝”的最大利益集團，一直是“想潤”但是賣相太差，沒人肯接盤的“西方外資”。結(jié)果經(jīng)過東大傳授經(jīng)驗，精氣神提振的“永輝”，賣相變好了，這幫人想著的不是繼續(xù)“長期持有”，讓它真正成長為新的“小東大”。

這幫人第一時間做的，就是利用東大傳授經(jīng)驗，“永輝”賣相提升的機會，賣得徹底，成功跑路。

在英資這個最大食利階層成功套現(xiàn)離場的背景下，還發(fā)聲明強調(diào)“張軒松這個一把手依舊留下沒有潤”有什么意義?

留下的張軒松，依舊不是“永輝”的真正掌控者，新入局的“名創(chuàng)優(yōu)品”，從店面設(shè)計風(fēng)格，到產(chǎn)品宣傳，多年來一直強調(diào)“日本血脈”。

名創(chuàng)優(yōu)品的公司原本創(chuàng)立在廣州，可是多年來對外洽談合作，都掛日本國旗，強調(diào)“日本企業(yè)”，直到2021年國貨崛起，日貨式微，名創(chuàng)優(yōu)品才發(fā)公開致歉聲明，強調(diào)自己的“國貨基因”，日本賣相只是設(shè)計風(fēng)格。

也是從2021年開始，網(wǎng)友開始戲稱模仿日本品牌的中國超市名創(chuàng)優(yōu)品為“偽軍”。

胖東來投入巨大人力物力，帶著理想主義光環(huán)，承受“爆改失敗名譽受損”的風(fēng)險，對永輝超市進行爆改升級，是希望永輝獨立自主，鳳凰涅槃，成為河南之外的“胖東來”。

結(jié)果永輝的“一把手”張軒松確實沒有套現(xiàn)跑路，只是“永輝 ”的掌控者從英資變成了“偽軍”。

新的掌控者，提出的目標(biāo)不是河南之外的胖東來，而是成為“中國版的美國山姆超市”，何其諷刺?

這就是“我傳授你論持久戰(zhàn)，盼你雄起，結(jié)果你賣身投降偽軍”，這時候胖東來還愿意做冤大頭，繼續(xù)做理想主義的孤膽英雄么?

最近查詢胖東來與永輝的商業(yè)故事，再對照近期中東的局勢演變，居然發(fā)現(xiàn)底層邏輯一模一樣。

過去許多網(wǎng)友都認(rèn)為咱們的“論持久戰(zhàn)”經(jīng)驗傳出去，世界會多出許多“支棱起來的支點”。

可是面對一個個“掌權(quán)階層復(fù)雜”的國家，如果他們自身不進行徹底革命，不剝離以潤和投降為信仰的食利階層，我們幫助他們“爆改升級”，不過是增加他們出賣自身的價碼!

寶貴經(jīng)驗還是要傳，濟世救民還是要救，但未來要擦亮眼睛，只救覺醒民智，勇于剜去腐肉的國家!

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