黨的十八大首次把“生態(tài)文明建設(shè)”放到了國家戰(zhàn)略的高度,得到了國內(nèi)外最廣泛的認同和贊賞。然而,一個新文明的建立,沒有廣大民眾的參與是絕沒有可能實現(xiàn)的,而全社會每個人都可以參與生態(tài)文明建設(shè)的最方便、最普遍的一個渠道,那就是“消費”。生態(tài)文明建設(shè)的歷史使命,要求每個消費者從以下三個方面開始反思和行動。

　　用“合理消費”反對“消費主義”

　　“消費主義”是西方的舶來品,“消費主義”的消費目的,不是為了實際需求的滿足,而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。

　　雖然有人說“消費主義”是有錢人才能玩得起的“主義”,但實際上,不具備高消費能力的人群已經(jīng)在極力追求或模仿消費主義的生活方式,成了“觀念上的消費主義者”,年輕人則是這個人群的主體。而“觀念上的消費主義”對行為方式的影響是巨大的,這也是如今全社會從個人到家庭,從單位到校園,乃至各行各業(yè)、各種各樣的巨大浪費的根源。

　　消費者必須明白,一旦掉進了“消費主義”的陷阱,對個人而言,自己會變成“掙錢”和“消費”的機器,人生會一天天變得無聊、無奈,甚至會因“貪得無厭”招致各種災(zāi)禍;對生態(tài)環(huán)境而言,自然也就多了一個個冷酷的剝奪者。歷史發(fā)展到今天,在十八大把“大力推進生態(tài)文明建設(shè)”作為國家戰(zhàn)略,并明確提出要“形成合理消費的社會風尚”時,我們必須旗幟鮮明地“反對消費主義”了。

　　國際環(huán)保領(lǐng)域有一句名言:“地球可以滿足人類的需要,但滿足不了人類的貪欲”。這應(yīng)該成為我們消費觀念變革的重要警示語。

　　倡導重視健康消費

　　消費的真正價值在于“滿足人的實際、合理的需求”,而不是GDP的數(shù)字增長,但消費本身的確是可以有“增值”作用的。當消費不破壞環(huán)境資源,按其合理性滿足人的需求時,就有可能對個人和社會產(chǎn)生“增值效應(yīng)”。“合理消費”就是不該花的一分錢都不多花,該花的千萬不要“摳門”,而“健康消費”是我們每個人最該花的會增值的錢。

　　民以食為天,人的“第一健康消費品”自然應(yīng)該是“健康的食物”?；兽r(nóng)藥使用量過高的農(nóng)產(chǎn)品,不僅會對身體導致直接傷害,其食物的能量和營養(yǎng)價值也會大大降低,人的體質(zhì)也會隨之下降。國家“三農(nóng)”問題專家溫鐵軍教授指出:目前農(nóng)業(yè)中最大的問題是“三個不安全”,即第一環(huán)境不安全、第二質(zhì)量不安全和第三數(shù)量不安全。農(nóng)業(yè)因大量使用化肥農(nóng)藥和規(guī)模養(yǎng)殖飼料,其造成的面源污染已經(jīng)成為第一大污染源,除了對水源的破壞和水質(zhì)的嚴重污染,土壤本身的污染和衰退也極其嚴重。十八大報告明確指示“以解決損害群眾健康的突出環(huán)境問題為重點,強化水、大氣、土壤等污染防治”,因此“給農(nóng)業(yè)留下更多良田”的確已是迫在眉睫的使命。而每年餐桌浪費掉了糧食年總產(chǎn)量的十分之一,大學食堂每年倒掉了可養(yǎng)活1000萬人的食物,不當?shù)募庸ぁ⑦\輸、儲存過程中,全國各種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)后損耗量達1.4億畝的產(chǎn)出量。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實際已經(jīng)過剩,各種農(nóng)產(chǎn)品“價賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象持續(xù)不斷。因此,農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量不安全排在了質(zhì)量不安全之后。而土壤進行生態(tài)恢復后的健康農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量將高于化學農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量,已經(jīng)成為國內(nèi)外生態(tài)農(nóng)業(yè)界被實踐證明了的共識。

　　因此,無論從國民健康還是生態(tài)環(huán)境保護出發(fā),都是時候大力推動“無公害”、“綠色”和“有機”等健康農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費了。重慶農(nóng)業(yè)丘陵、山地的特點,不適合規(guī)模農(nóng)業(yè),卻恰好適合發(fā)展健康生態(tài)小農(nóng)戶與健康生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。生態(tài)農(nóng)業(yè)應(yīng)該成為重慶農(nóng)業(yè)的特色。

　　用消費者的力量改變世界

　　十八大報告明確警示:我們已經(jīng)面對的是一個“資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化”的世界,我們“必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然”。因為我們已經(jīng)別無選擇!

　　目前人們對消費者力量的認識,往往還局限在對GDP及各種經(jīng)濟活動的影響中。消費者的這種“力量”主要體現(xiàn)在“對產(chǎn)品的消費選擇權(quán)”上。市場規(guī)律決定了以贏利為目的的商家其所有生產(chǎn)活動必須服從消費者的選擇。只要“健康意識”和“生態(tài)、環(huán)保責任”成為廣大消費者的主要觀念,并融入到消費習慣、行為方式和生活方式中,才會成為支持環(huán)保、生態(tài)的生產(chǎn)、經(jīng)營,遏制環(huán)境污染和過度開發(fā)的不可阻擋的力量。

　　這首先需要廣泛的消費者教育,宣傳部門尤其是大眾傳媒必須履行十八大提出的“加強生態(tài)文明宣傳教育,增強全民節(jié)約意識、環(huán)保意識、生態(tài)意識”的責任。2007年由浙江省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)起的“新消費運動”,2011年由重慶市文明辦領(lǐng)導的“粒粒皆辛苦——餐桌文明大行動”,已經(jīng)產(chǎn)生了很好的社會影響。

　　其次,對消費者自發(fā)和互助性的公益組織的培育和扶持,也是不可缺少的。例如“消費合作社”就是我們值得借鑒和提倡的消費者的自助與互助組織形式,可以形成對于商家而言的談判權(quán)與監(jiān)督權(quán),也可以形成支持生態(tài)、環(huán)保生產(chǎn)的有效力量。

　　(作者單位:重慶社科院)

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