當(dāng)前，制造、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，隨后供給側(cè)改革為其出謀劃策。但是，其中有些媒體扮演著指點(diǎn)江山的大師角色，暗中夾帶著私貨。使得讀者看不明白其真正的價(jià)值。當(dāng)今中國(guó)乃至世界，媒體產(chǎn)能過(guò)剩是一個(gè)明顯的事實(shí)。

　　“產(chǎn)能過(guò)剩”與“供給側(cè)改革”是近年來(lái)的熱詞。這兩個(gè)詞的本意是針對(duì)制造業(yè)或經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，各種媒體對(duì)此議論紛紛，討論熱烈。其中有些扮演著指點(diǎn)江山的大師角色，暗中夾帶著私貨。從而使得讀者在駁雜紛亂的媒體言論中聽(tīng)到、看到很多，卻聽(tīng)不清、看不明真正的價(jià)值。本文并不想討論經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的這兩個(gè)話(huà)題。我想說(shuō)的是，當(dāng)今中國(guó)乃至世界，媒體自身的產(chǎn)能過(guò)剩和供給側(cè)改革同樣重要，甚至比經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)能過(guò)剩、供給側(cè)改革更加重要。

　　改革開(kāi)放以后，報(bào)刊、圖書(shū)、電視時(shí)代，中國(guó)的各種媒體數(shù)量龐大，全世界無(wú)出其右。媒體從業(yè)人員呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，從當(dāng)初“無(wú)冕之王”的精英淪為“媒體民工”熬夜族、月光族，甚至成為變相靠敲詐勒索為生的媒體黑社會(huì)勢(shì)力。各類(lèi)媒體開(kāi)動(dòng)機(jī)器、調(diào)集人力生產(chǎn)了不計(jì)其數(shù)的媒體產(chǎn)品，絕大多數(shù)都屬于垃圾，造成資源和人力的極大浪費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著個(gè)人自媒體井噴式涌現(xiàn)，上述現(xiàn)象更是有過(guò)之而無(wú)不及。雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體減少了紙張等資源浪費(fèi)，但網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了更多的垃圾信息，導(dǎo)致無(wú)數(shù)網(wǎng)民時(shí)間和生命的浪費(fèi)。伴隨著7億網(wǎng)民的出現(xiàn)，中國(guó)媒體的產(chǎn)能過(guò)剩也領(lǐng)先于世界。傳統(tǒng)媒體雖有衰落之勢(shì)，但大量傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不過(guò)是轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)媒體，加上在“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”激勵(lì)下的新進(jìn)入者，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的隊(duì)伍日益擁擠。上世紀(jì)80年代有一首現(xiàn)代詩(shī)寫(xiě)到：向人群隨便扔一塊石頭，準(zhǔn)能砸到一個(gè)詩(shī)人的腦袋。如今，在地鐵、大街上無(wú)意聽(tīng)到陌生人喊電話(huà)或交談，準(zhǔn)能聽(tīng)到媒體同行的焦慮、著急。

　　中國(guó)媒體的產(chǎn)能過(guò)剩是一個(gè)明顯的事實(shí)。它之所以能夠存在，是因?yàn)榧纳趯?shí)體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我們不能否定媒體存在的價(jià)值，但事實(shí)上，其中有相當(dāng)數(shù)量的媒體的確是有害無(wú)益的寄生蟲(chóng)。它們蠶食著實(shí)體經(jīng)濟(jì)，膜拜著扎克伯格那樣快速成為世界巨富，渴望著網(wǎng)紅那樣日進(jìn)斗金。由此，極端化、低俗化、無(wú)聊化的媒體內(nèi)容，包括各種謠言，每秒鐘都在大量產(chǎn)生。它一方面妨礙了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面導(dǎo)致了大量的人才浪費(fèi)，同時(shí)拉低了網(wǎng)民的欣賞趣味，毫無(wú)意義地消耗了網(wǎng)民大量的生命時(shí)光，甚至還導(dǎo)致社會(huì)情緒的動(dòng)蕩不安。在我看來(lái)，媒體產(chǎn)能過(guò)剩的危害性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)能過(guò)剩。

　　如何解決媒體的產(chǎn)能過(guò)剩?媒體的供給側(cè)改革是一個(gè)很好的思路和切入點(diǎn)。媒體與受眾的關(guān)系，類(lèi)似學(xué)校教育。我們不能把孩子、學(xué)生的需求側(cè)當(dāng)成媒體產(chǎn)品的根本依據(jù)。雖然在成人教育階段，需求側(cè)也會(huì)產(chǎn)生影響，但即便是成人教育、終身教育，供給側(cè)依然起著決定性作用。雖然本文不足以提出媒體供給側(cè)改革的完整方案，但我的總體看法是：削減媒體產(chǎn)能，提高媒體產(chǎn)品質(zhì)量。

　　首先是廣告。廣告是媒體重要的生存土壤。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的總量已超過(guò)傳統(tǒng)媒體，但商業(yè)廣告的行為方式并沒(méi)有因?yàn)槊襟w形式的改變而改變。甚至由于網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管的滯后，網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)廣告更加混亂無(wú)序。前不久輿論對(duì)百度搜索與廣告關(guān)系的討論，實(shí)際上涉及到了這一問(wèn)題的本質(zhì)。改革開(kāi)放以來(lái)，商業(yè)廣告從起步到形成產(chǎn)業(yè)，我們幾乎完全把西方已有的廣告制度、廣告規(guī)則當(dāng)成世界規(guī)則而自動(dòng)接受。事實(shí)上，中國(guó)完全可以根據(jù)自己的情況改變以“世界慣例”“全球標(biāo)準(zhǔn)”面目出現(xiàn)的廣告規(guī)則。如果中國(guó)能夠摸索一套更有效的廣告規(guī)則，未來(lái)可在全球推廣中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。而現(xiàn)在的局面是，我們完全接受了西方的廣告規(guī)則，因而不得不接受西方的媒體規(guī)則。

　　其次是媒體傳播效果。傳播效果之所以重要是因?yàn)榕c廣告密切相關(guān)。但傳播效果往往主觀(guān)性強(qiáng)，于是，西方搞出了貌似完全客觀(guān)的傳播效果評(píng)價(jià)方式，例如，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的收視率，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的閱讀量。這種貌似客觀(guān)的傳播效果評(píng)價(jià)方式其實(shí)是有缺陷的，例如，它不區(qū)分正面評(píng)價(jià)與負(fù)面吐糟，因而，突破底線(xiàn)的厚顏無(wú)恥往往得到廣告的支持。再如，之所以說(shuō)它“貌似客觀(guān)”是因?yàn)樗聦?shí)上是完全可以被金錢(qián)操縱，由此導(dǎo)致在媒體內(nèi)容供給側(cè)方面，資本勢(shì)力具有相當(dāng)大的支配能力。因此，結(jié)合廣告規(guī)則的“中國(guó)化”“中國(guó)特色”化，我們也應(yīng)該對(duì)傳播效果的客觀(guān)評(píng)價(jià)體系加以中國(guó)化的改造。

　　第三是媒體從業(yè)人員。不管怎么說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員大都還需要專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)教育。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，專(zhuān)業(yè)和職業(yè)素養(yǎng)的門(mén)檻幾乎形同虛設(shè)。當(dāng)然，我們難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣大的自媒體形成職業(yè)要求，但對(duì)于各類(lèi)網(wǎng)站或具有公共媒體性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的編輯層、管理層，完全應(yīng)該制定適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)要求的職業(yè)培訓(xùn)方式和職業(yè)資格考核方式，對(duì)他們提出更高的職業(yè)素養(yǎng)的要求，成為把握網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的一道有效閥門(mén)，也就是從媒體內(nèi)容的供給側(cè)開(kāi)始改善質(zhì)量，從而避免不得不事后刪帖的被動(dòng)。

　　媒體的“去產(chǎn)能”應(yīng)該不難，難的是媒體產(chǎn)品的供給側(cè)改革。它需要擺脫西方已有的媒體理論、思維模式、管理套路、評(píng)價(jià)方法，根據(jù)中國(guó)的現(xiàn)實(shí)和需要，形成具有中國(guó)特色的媒體理論和管理規(guī)則。當(dāng)西方世界也在對(duì)當(dāng)今媒體的表現(xiàn)和作用頻頻產(chǎn)生非議卻又無(wú)可奈何的時(shí)候，中國(guó)應(yīng)該加大對(duì)媒體領(lǐng)域的深入研究和供給側(cè)改革。如能獲得良好的效果，對(duì)中國(guó)乃至對(duì)世界都功莫大也。

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