《領風者》海報中，從左至右為恩格斯、馬克思、燕妮。

在你心目中馬克思什么樣？是那張經(jīng)典的留著大胡子、充分體現(xiàn)出思想家睿智的黑白照片嗎？最近，國產(chǎn)動漫《領風者》讓大家看到了一位帥帥的風華正茂的馬克思。1月28日，《領風者》第一集在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上線，目前播放量已超102萬，評論超過16萬，反響熱烈。這部7集動漫講述了青年馬克思的人生道路、思想歷程、他與燕妮的曲折愛情以及與恩格斯的革命友誼。一名網(wǎng)友留言說，“以前對馬克思的印象只停留在其大部頭著作和抽象的理論層面，認為和自己有距離。這部動漫將馬克思的成長故事和他的思想歷程緊密結合，能真實地感受到馬克思的所思所想和強大的精神力量。”

金句閃亮，打動人心

“我們或許沒有顯赫的背景，但我們可以有奮斗的背影。”“動物活著是為了吃飯，但人吃飯是為了更好地活著。”“如果我們選擇最能為人類福利而勞動的職業(yè)，重擔就不能把我們壓倒。那時我們所感到的就不是可憐的、有限的、自私的樂趣，我們的幸福將屬于千百萬人。”《領風者》第一集中，意氣風發(fā)的青年馬克思在中學畢業(yè)典禮上演講的金句，打動了很多網(wǎng)友。不少人在嗶哩嗶哩網(wǎng)站用彈幕刷出“英特納雄耐爾，一定要實現(xiàn)”“全世界無產(chǎn)者聯(lián)合起來!”

一名大學生表示，“追劇追得很開心。因為看到馬克思背書時背的是自己剛學過的哲學內(nèi)容”。有網(wǎng)友說，這部片子“激起了他充大會員的沖動。”大會員可以比普通用戶提前一周看到最新一集。還有不少人在評論區(qū)刷著馬克思著作的節(jié)選。該劇的配音和音樂也獲得廣泛好評。不過，也有網(wǎng)友認為這部劇制作上還存在瑕疵，比如，畫面人物動作不夠流暢，劇情推進得有點快。

內(nèi)容紅，形式潮

《領風者》由中央馬克思主義理論研究和建設工程辦公室、內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部、內(nèi)蒙古電影集團有限責任公司聯(lián)合出品。為確保新傳播形式下內(nèi)容的真實準確，中國社會科學院為該片提供了學術支持。中國社會科學院研究員鐘君對《環(huán)球時報》記者表示，大眾對馬克思的認識還停留在名字上，甚至不少人連他是哪國人都不知道，這也是《領風者》系列作品立項的原因，希望更多人了解馬克思，讓馬克思理論擺脫枯燥和空洞的口號。“對馬克思形象和理論的創(chuàng)新傳播我們已經(jīng)探索了很長時間。這次的動漫意在吸引以大學生和中學生為代表的年輕人，把嚴肅的內(nèi)容變得活潑生動，把對馬克思理論的‘要你看’變成‘我要看’。”

《領風者》的創(chuàng)新不僅僅在于表現(xiàn)形式，在動漫劇本創(chuàng)作過程中，尊重歷史事實和適當?shù)乃囆g加工是不可分割的。鐘君表示，從忠實于19世紀歐洲建筑風格的畫面，到考證劇中一個記者的名字，都體現(xiàn)了團隊的嚴謹。而在畢業(yè)典禮上朗讀畢業(yè)論文《青年在選擇職業(yè)時的考慮》和在波恩的酒館用睿智和辯才為同鄉(xiāng)出頭，則是為作品更生動進行的適度延伸。

制作方娃娃魚動畫設計有限公司CEO潘斌表示，主旋律本身并不會“勸退”觀眾，《紅海行動》的票房成功就是例證。“中國市場這么大，各種題材類型都有很大發(fā)展空間，關鍵是要把故事講好。”

“宣傳美國價值觀的好萊塢大片可以獲得商業(yè)成功，同時對青少年產(chǎn)生很大影響。我們的主旋律作品，只要制作得當，也一樣能在獲得目標觀眾認可的基礎上取得市場成功。”鐘君認為，大眾化不等于庸俗化，對理論的傳播和文化開發(fā)要做到“內(nèi)容紅，形式潮，不枯燥，不戲說”。

據(jù)了解，除嗶哩嗶哩和優(yōu)酷外，還有其他播放平臺在洽談《領風者》的播放權，因為看好這部動漫的市場潛力。據(jù)了解，《領風者》動漫并不是一個單一作品，團隊正在將這一IP打造成為全媒體系列產(chǎn)品，包括漫畫、主題歌、舞臺劇、表情包等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。對市場的深挖和延展是團隊未來探索的重要方向。

《那兔》的成功之道

《領風者》并非國產(chǎn)動漫將主旋律“萌化”的第一次嘗試，之前的《那年那兔那些事兒》就獲得口碑和影響力的雙重成功?！赌峭谩废盗凶钤缡菄鴥?nèi)論壇上的漫畫連載，于2015年推出第一季國產(chǎn)動畫。該系列在講述近現(xiàn)代國際局勢和中國軍事外交的歷史時，將不同國家用動物比喻。其中，中國是萌萌的小白兔，美國是白頭鷹，蘇聯(lián)是熊，印度是白象?！赌峭谩废盗袃H在嗶哩嗶哩網(wǎng)站就有超過1.2億的總播放量，前三季的豆瓣評分均超過7，第二季的評分高達8.7。

今年23歲的張瞳正在美國攻讀碩士學位。作為動漫迷，她對《領風者》這部“顛覆馬克思傳統(tǒng)形象，與冷冰冰的教科書完全不同”的作品非常期待。她同時也是《那兔》系列的鐵粉。張瞳認為，《那兔》和學校課本的內(nèi)容有交叉和重合，但有更多的情感和細節(jié)，用這種敘述方法解讀歷史是之前沒有過的體驗。這部片子不僅教給她很多知識，也讓她更加愛國。

目前在硅谷實習的高潔西在看《那兔》時有更深的體會。“我最感動的是一群小白兔列隊站在戈壁上，發(fā)誓要種出蘋果樹的那一段。每次看到都會哭，”高潔西說，動漫中的蘋果樹是原子彈的代指。而當年她的家中長輩有人曾被派往甘肅和四川從事相關研究。

《領風者》能否像《那兔》那樣獲得年輕人的認可？高潔西表示，自己不會僅僅因為好奇如何顛覆以往馬克思形象就去看，但如果朋友們看過之后推薦或者在各網(wǎng)站評分較高，她也不會抗拒這樣一部主旋律動漫。在她看來，國產(chǎn)動漫要想獲得成功，“除了用一個概念吸引最初的一批觀眾外，最重要的是要靠精良的制作留住觀眾。好的故事、優(yōu)美的畫面和音樂才是核心。”

《那兔》系列第四季遭遇了評分跳水，一名“鐵粉”告訴記者，因為這一季太嚴肅，說教意味太重。“歷史是嚴肅的，但這不意味著敘述歷史就得死氣沉沉，主旋律作品也可以生動幽默。”

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