這兩天，一位78歲老人在網(wǎng)絡(luò)上火了，6月13日下午短短7個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，微博上引來(lái)了八千多轉(zhuǎn)載、五千多評(píng)論、十余萬(wàn)點(diǎn)贊。

這位滿頭白發(fā)，衣著樸素，埋頭觀看圖紙的的老先生，就是中國(guó)工程院首批院士劉先林院士，測(cè)繪儀器國(guó)產(chǎn)化的積極倡導(dǎo)者，兩次國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，中國(guó)創(chuàng)造的踐行者，幫國(guó)家節(jié)約了幾千萬(wàn)外匯。

在高鐵二等座上他仍然筆耕不輟。他完全可以去商務(wù)座或一等座，但同事們按報(bào)銷規(guī)定只能乘坐二等座，為了和大家在一起方便交流，劉院士也坐在了二等車廂。

照片火了后，老人拒絕了媒體采訪。

劉院士這次意外“圈粉”無(wú)數(shù)，也說(shuō)明絕大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)這些中國(guó)脊梁的敬佩之情，但也留下了許多思考?？梢該Q一個(gè)角度，從另一面看待這件事，我指的主要是宣傳方面。

全新的信息時(shí)代

2015年，劉院士曾在電視上亮過(guò)相，相信這是官方安排。不過(guò)，能通過(guò)節(jié)目記住他的人少之又少，而網(wǎng)絡(luò)上一張不經(jīng)意的照片卻讓許許多多的人記住了他。

我們就可以看出，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)年青群體的影響力強(qiáng)弱對(duì)比。

從成本上來(lái)看，前者高昂，費(fèi)時(shí)，包括劉院士本人都要騰出時(shí)間來(lái)接受采訪。

而后者，不需要?jiǎng)⒃菏颗浜?，甚至不需要讓他知道，一張照片足以說(shuō)明一切。

兩種途徑產(chǎn)生的社會(huì)影響力完全不同。

劉院士這次大量“圈粉”，是刻意宣傳的結(jié)果嗎?應(yīng)當(dāng)不是，當(dāng)時(shí)是他同行者隨手拍了一張，就像我們平時(shí)做的那樣。

如果是有意為之，我則要為宣傳者鼓掌，因?yàn)樗麄冎辽俣昧艘环N高效有力的傳播方式。

這是一個(gè)全新的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了人們生活中密不可分的一部份，信息不斷爆炸，不斷釋放，周而復(fù)始，沒(méi)有一條熱點(diǎn)能持續(xù)超過(guò)平均一周以上，就會(huì)被覆蓋。

然而我們可以發(fā)現(xiàn)，最早懂得利用網(wǎng)絡(luò)包裝反復(fù)宣傳的卻是下列人物：

一，影視明星。

二，公共知識(shí)分子（后成了公知）。

三，心靈雞湯小販。

四，商業(yè)巨頭。

五，某些律師。

而像劉院士這樣為國(guó)家作出巨大貢獻(xiàn)，為社會(huì)帶來(lái)高度便利的人物，卻總是處于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之外。

劉院士本人會(huì)在微博或微信上，整天為蒼生指點(diǎn)迷津，動(dòng)不動(dòng)高喊“中國(guó)，請(qǐng)停一停你的腳步，等一等你的靈魂，等一等你的人民!”這種誅心口號(hào)嗎?

不會(huì)，包括像劉院士這樣千千萬(wàn)萬(wàn)“中國(guó)脊梁”們都不會(huì)，理由很簡(jiǎn)單：真的沒(méi)時(shí)間。

而官方又需要去宣傳他們的精神，怎么辦?結(jié)果往往是公式化，套路化，既無(wú)法打動(dòng)人心，也無(wú)法廣為傳播。

在這個(gè)信息高速發(fā)展，受眾接收習(xí)慣與以往截然不同的時(shí)代，如果宣傳工作者還自認(rèn)為權(quán)威，不肯放下身段，就算放下身段也要扭捏作態(tài)，官腔官調(diào)。還是離不開(kāi)“香餑餑""夯實(shí)”“抓手”等八股文詞匯，你的地氣接到哪里去了?

什么是權(quán)威?《人民日?qǐng)?bào)》中央電視臺(tái)，中央人民廣播電臺(tái)，《求是》雜志等，國(guó)家內(nèi)政外交重大信息自然由它們來(lái)發(fā)布。但絕大多數(shù)媒體及媒體人總不可能全擠在這里面。

時(shí)代在變，宣傳手法也應(yīng)當(dāng)隨之改變，任何事物與時(shí)代脫節(jié)，最終只能被時(shí)代拋棄。

網(wǎng)友們需要什么？

真的不是明星八卦，不是公知怪論，人人心中都有一份正能量，但如果信息轟炸過(guò)來(lái)的全是為博眼球而刻意炮制的劣質(zhì)新聞，會(huì)是何種情況?

社會(huì)版塊：“公媳逆?zhèn)?rdquo;“叔嫂偷情”“性侵母豬”……

國(guó)際版塊：“XX再捅中國(guó)一刀”“XXX再坑中國(guó)一次”“中國(guó)或成最大輸家”

歷史版塊：“XX皇帝勾引他爹妃子”“紅墻秘聞”“918真相”

時(shí)政版塊，現(xiàn)在好多了。

除了普通網(wǎng)友，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)考慮過(guò)中學(xué)生，小學(xué)生也在看嗎?

網(wǎng)友們需要這些東西?當(dāng)然不是，但平臺(tái)一再充斥著這類文章，就會(huì)形成一種惡性循環(huán)。還不算那些令人深惡痛絕的標(biāo)題黨。

劉先林院士坐高鐵”走紅“，但恰恰是高鐵，在2011年溫州動(dòng)車事故中，成了網(wǎng)絡(luò)攻擊焦點(diǎn)，做為中國(guó)最大的高鐵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日本，他們駐華記者半小時(shí)監(jiān)測(cè)一次攻擊輿情。

事故變成了事件，火車事故在哪個(gè)國(guó)家沒(méi)有發(fā)生過(guò)?又有哪個(gè)國(guó)家會(huì)以一起事故來(lái)致本國(guó)鐵路事業(yè)于輿論死地?甚至引向政治體制。

到今天，那句“不管你信不信，反正我是信了!”仍印在人們腦海中，溫州動(dòng)車事故說(shuō)明，宣傳意識(shí)跟不上時(shí)代，輿論上就會(huì)陷入被動(dòng)挨打，鼻青臉腫。

不要怪那時(shí)網(wǎng)友們盲聽(tīng)盲從，而是要反醒自己為什么跟不上時(shí)代，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至敵手早已將宣傳戰(zhàn)部署到網(wǎng)上，有兵團(tuán)，有陣地，有武器，有資金，難道中國(guó)真的只能靠自干五去拼殺?

往大了說(shuō)這已經(jīng)危害到中國(guó)的政治安全，網(wǎng)絡(luò)安全，往小了說(shuō)，網(wǎng)友們?nèi)狈﹃?yáng)光健康，向上積極的信息內(nèi)容。

劉先林院士這件事，不能僅僅當(dāng)成“無(wú)心插柳柳成蔭”的好事，有責(zé)任的相關(guān)人士，完全可以將其當(dāng)成一個(gè)成功案例來(lái)進(jìn)行分析研究學(xué)習(xí)。

目前中國(guó)輿論場(chǎng)困境是“有心栽花花不開(kāi)”的局面，用“交作業(yè)”思維來(lái)搞輿論工作，那么與網(wǎng)友興趣的契合點(diǎn)則是十萬(wàn)八千里。

意識(shí)形態(tài)建構(gòu)是一項(xiàng)大工程，從業(yè)人員需要有劉先林院士這種精神，有付出才有收獲，有汗水才有成績(jī)。

這樣一張普普通通，甚至不是單反相機(jī)的作品，它給網(wǎng)友傳遞了多少信息?

一，敬業(yè)認(rèn)真，要成大事，必有足夠的定力。

二，時(shí)間寶貴， 活到老學(xué)到老。

三，注重團(tuán)隊(duì)精神，不搞特殊化。

四，他的舞臺(tái)并不是在媒體。

五，一名老黨員，老知識(shí)分子的樸實(shí)無(wú)華精神。

……

不是每個(gè)人都接收到全部蘊(yùn)含的信息，但網(wǎng)友只要有一點(diǎn)觸動(dòng)他的內(nèi)心就足夠了。

劉先林院士給人們帶來(lái)最大的感受就是：安心!

你覺(jué)得美國(guó)花重金想留住的是劉先林院士這樣的人，還是夸夸其談，語(yǔ)無(wú)倫次的公知們?

正是因?yàn)橛辛诉@樣一大批勤勞敬業(yè)，為國(guó)為民鞠躬盡瘁的人士，我們才可以安心的在網(wǎng)上賣萌，吵鬧，學(xué)習(xí)，購(gòu)物，玩王者農(nóng)藥。不是嗎?

最高明的宣傳，就是令接受者感覺(jué)不到這是宣傳，網(wǎng)絡(luò)尤其如此。

這才是春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲的力量。

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