隨著特朗普2.0時代的開啟，他那極具爭議的“推特治國”模式也隨之卷土重來。

從“關稅突襲”到“退群威脅”，從“領土擴張”到“邊境墻宣言”，特朗普的推文如同一顆顆重磅炸彈，不斷在全球輿論場掀起波瀾。(另見本號文章《攘外必先安內?特朗普就職演說傳遞重要信號》)

就職以來，他日均發(fā)布7條推文，高峰時單周發(fā)布271條，如此高頻的信息輸出，在輿論場制造了一個又一個“爆點”。

特朗普這位深諳“注意力經(jīng)濟學”的爭議性人物，通過社交媒體平臺構建了一套繞過傳統(tǒng)媒體的輿論操控體系。

他不僅重塑了政治傳播的規(guī)則，更將美國乃至全球的公共話語場域進一步推向了“后真相時代”。

2022年，特朗普創(chuàng)建社交媒體平臺“真相社交”。

改寫政治傳播模式的“推特狂魔”。

2009年3月，當特朗普注冊@realdonaldtrump推特賬號時，幾乎沒人能預見到，這個最初用于推銷電視節(jié)目和炫耀豪宅的賬號，會在數(shù)年后成為改寫美國政治規(guī)則的“核按鈕”。

在早期，特朗普的推特內容平淡無奇，直到2011年，他敏銳地嗅到了社交媒體的顛覆性潛力。

彼時，奧巴馬通過推特舉辦市政廳會議，引發(fā)政客們紛紛效仿，但特朗普卻選擇了另一條道路——他用攻擊性語言和夸張的標點符號“轟炸”輿論場。

他稱奧巴馬是“美國史上最差總統(tǒng)”，嘲諷希拉里“像個機器人”，甚至讓“假新聞”(Fake News)一詞廣泛流傳。

前期的實踐經(jīng)驗，讓特朗普充分認識到社交媒體的優(yōu)勢。2016年大選中，他將推特等社交媒體作為發(fā)聲和宣傳的主要途徑。

入主白宮后，特朗普更是將推特變成了“數(shù)字白宮”。

解雇國務卿蒂勒森，宣布對華關稅政策，自夸“史上最偉大總統(tǒng)”，甚至公布自己感染新冠，均在推特上第一時間發(fā)布。

據(jù)統(tǒng)計，特朗普在第一任期內共發(fā)布近6萬條推文，單日最高紀錄達200條，平均每7分鐘一條。

他的顧問曾總結道：“對特朗普來說，發(fā)推就像吃飯一樣必要。”

然而，這場“推特革命”的本質究竟是什么?特朗普曾直言不諱地表示：“推特是我對抗不誠實媒體的唯一防御。”

但事實恐怕沒有那么簡單，特朗普通過推特繞過傳統(tǒng)媒體的輿論審查，直接對選民施加影響，將政治傳播從“精英壟斷”推向“草根狂歡”，從“大眾傳播”推向“定制推送”，最終幫助自己成功入主白宮。

特朗普在“X”平臺上的賬號。

遭遇封號后自創(chuàng)的“真相社交”。

2021年1月爆發(fā)的國會山騷亂，成為了特朗普“推特治國”模式的轉折點。

推特以“煽動暴力風險”為由，永久封禁了特朗普的賬號，臉書和谷歌也緊隨其后。

一夜之間，這位擁有8800萬粉絲的“推特之王”被逐出了數(shù)字王國。

被封號的特朗普并未就此罷休，他試圖通過法律途徑反擊：他起訴了推特、臉書和YouTube，聲稱自己的言論自由被侵犯。然而，法律專家普遍認為，這些訴訟的勝算極為渺茫。

面對困境，2022年特朗普不得已自己成立了名為“真相社交”(Truth Social)的社交平臺，試圖復制推特模式，并以“追尋真相”為口號。

上線首日，該應用便登頂蘋果商店下載榜，顯示出極高的關注度和期待值。

然而，技術漏洞和高度同質化的政治用戶群體，很快讓這個平臺淪為“保守派回聲室”，其影響力和傳播范圍受到了極大限制。

直到今年2月，這場持續(xù)多年的拉鋸戰(zhàn)終于有了結果：特朗普總統(tǒng)與他最親密的政治伙伴馬斯克所掌控的“X”(原推特)達成了和解，并撤銷了訴訟。

外界紛紛猜測，這或許預示著他將重返主流社交媒體戰(zhàn)場。

在數(shù)字時代，平臺影響力已經(jīng)成為政治權力的重要組成部分，在某些情況下，甚至會對政治選舉起決定作用。

2022年2月21日，“真相社交”在蘋果應用商店中推出。

迭代升級的“推特治國”2.0。

如今，特朗普“五權歸一”、強勢回歸，更是將社交媒體的影響力推向極致，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體在美國政治生活中的地位，牢牢掌控了美國輿論權。(另見本號文章《五權歸一，史上最強?》)

借助先進的算法技術，特朗普的“推特治國”模式實現(xiàn)了從最初的“真人秀直播”向“精確制導”的2.0時代迭代升級。

他對社交媒體的運用也從戰(zhàn)術運用升級為戰(zhàn)略布局。

數(shù)字民粹：凡事“情緒優(yōu)先”。

在“推特治國”2.0時代，特朗普對人性弱點的洞察愈發(fā)精準。

他不斷炮制政治快消品，高頻率輸出爭議性言論，其風格宛如“政治拼多多”——將復雜的政策議題轉化為簡單而直擊人心的情緒符號。

“美國”“偉大”“移民”“貿易”等這些詞匯符號如同精確制導的輿論導彈，直擊“紅脖子”等群體的焦慮神經(jīng)，迅速引發(fā)共鳴。

數(shù)據(jù)顯示，帶有負面情緒的推文互動率比中性內容高出20%至40%。

特朗普深諳此道，持續(xù)不斷地輸出負面情緒，塑造出對立的陣營，將政策爭議巧妙地轉化為“我們VS他們”的生存戰(zhàn)爭敘事。

算法操控：制造“信息繭房”。

在馬斯克改造后的“X”平臺上，特朗普被賦予了絕對的算法特權。

該平臺對特朗普發(fā)布的內容給予最大的流量支持和精準投放，其推文被自動標記為“國家利益內容”，并優(yōu)先推送至用戶首頁，從而構建了一個“信息繭房”。

這種“數(shù)字斯金納箱”效應，使得特朗普的支持者如同實驗室中的小白鼠，沉迷于點贊與轉發(fā)的即時反饋之中，逐漸喪失了理性判斷能力。

此外，特朗普還通過“拉黑—舉報—封禁”的三步策略，系統(tǒng)性地清除反對聲音。

美國一些國家部門取消了對美國政治新聞網(wǎng)(Politico)、《紐約時報》和美聯(lián)社等媒體的訂閱，民主黨議員的推文被批量標記為“虛假信息”，數(shù)萬個批評特朗普的賬號遭到永久封禁……

通過這些手段，特朗普的輿論場逐漸演變?yōu)橐粋€“回音室”，其支持者在信息繭房中不斷自我強化極端立場。

這種“算法霸權”徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的“守門人”角色。

馬斯克與“X”。

權力杠桿：從“鍵盤總統(tǒng)”到“代幣操盤手”。

今年1月，特朗普在“真相社交”上宣布推出個人Meme幣TRUMP。(另見本號文章《既要權，也要錢，特朗普發(fā)行了個人虛擬幣!》)

這一推文瞬間點燃了加密市場的狂歡。不到30分鐘，TRUMP市值突破7億美元;24小時內，市值飆升至300億美元，成為加密貨幣史上最為瘋狂的“總統(tǒng)概念幣”。

通過發(fā)行TRUMP代幣，特朗普將政治影響力直接轉化為金融資產(chǎn)，讓支持者用真金白銀為他的政策“投票”。

這種模式創(chuàng)造了一個“鏈上粉絲經(jīng)濟體”，每當特朗普發(fā)布爭議性推文，TRUMP代幣的價格波動便成為輿論的風向標，甚至影響全球金融市場。

這種“金融化話語權”的嘗試，既是數(shù)字時代政治權力的新形態(tài)，也暴露了輿論場被資本和技術深度操控的風險。

當事實讓位于情緒，理性屈從于流量，公共討論淪為“注意力錦標賽”，其結果就是公眾認知能力的退化。

當政治辯論簡化為表情包戰(zhàn)爭，當真相取決于點贊量，當網(wǎng)紅成為白宮的傳聲筒，新聞自由便成了算法的奴隸。

這究竟是民主的進化，還是理性的終結?

答案，或許就藏在下一個即將引爆熱搜的總統(tǒng)推文中。

文中圖片源自網(wǎng)絡