有人在罵比亞迪蹭熱度。

今年2月22日，杭州一處高架橋上，一輛賓利截停了一輛寶馬。

根據(jù)視頻可以判斷出這是一輛賓利添越，年份應(yīng)該是2016-2020年之間，因?yàn)橹衅诟目詈蟮奶碓綋Q成了橢圓形的尾燈。

賓利司機(jī)下車后，粗暴的將寶馬駕駛員拖出車外，并且公然就在高架橋上進(jìn)行毆打，還動(dòng)了刀子。

就在這時(shí)候，一輛比亞迪停了下來(lái)，比亞迪司機(jī)勇敢的挺身而出，見(jiàn)義勇為，阻止了賓利司機(jī)繼續(xù)施暴，并且打電話報(bào)警。

賓利司機(jī)遂放棄了進(jìn)一步的行兇企圖，上車揚(yáng)長(zhǎng)而去。

人現(xiàn)在已經(jīng)被抓到了，杭州警方通報(bào)，當(dāng)事雙方系表兄弟，因經(jīng)營(yíng)糾紛而出現(xiàn)別車、毆打的情況，犯罪嫌疑人被刑拘。

后來(lái)大家才知道，這名路見(jiàn)不平，見(jiàn)義勇為的比亞迪車主名叫孫子見(jiàn)，他是一名律師。

于是比亞迪的公關(guān)部門第一時(shí)間做出了回應(yīng)：為孫律師路見(jiàn)不平的義舉點(diǎn)贊！

為了為弘揚(yáng)和鼓舞社會(huì)正能量，比亞迪決定給孫律師的車輛終身免費(fèi)維修保養(yǎng)，并獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。

并且，公司正在考慮設(shè)立“比亞迪車主正能量及見(jiàn)義勇為獎(jiǎng)”，對(duì)今后所有正能量及見(jiàn)義勇為的比亞迪車主給予5-20萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

事情的來(lái)龍去脈就是這么簡(jiǎn)單，我看到有人在說(shuō)比亞迪蹭熱度。

沒(méi)錯(cuò)，比亞迪的確是在蹭熱度，但我覺(jué)得這波熱度卻蹭的非常好。

沒(méi)有任何貶低的意思，單純的就是在夸。

可能“蹭熱度”這三個(gè)字聽(tīng)上去有點(diǎn)刺耳，但話說(shuō)回來(lái)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，某地發(fā)生了一條新聞，所有報(bào)道和點(diǎn)評(píng)這條新聞的人，都是一種“蹭熱度”。

蹭熱度，其實(shí)并不應(yīng)該成為一個(gè)貶義詞，真正貶義的，應(yīng)該是那些蹭上這波熱度，借機(jī)去營(yíng)銷自己，給自己牟利的人。

你看在之前女老師的事件中，一大批女孩跑出來(lái)居然化妝成了當(dāng)事女老師的樣子，跑到抖音上面直播，這樣蹭熱度的行為，大家不僅罵，而且還罵的非常難聽(tīng)。

當(dāng)然，這些人的賬號(hào)也全都被封禁了。

而比亞迪這一次，大家都知道你們這是在品牌營(yíng)銷，可是卻幾乎沒(méi)有任何貶義的評(píng)價(jià)。

你只會(huì)看到諸如此類的夸獎(jiǎng)：“支持比亞迪，支持弘揚(yáng)正能量，支持見(jiàn)義勇為，作為一名比亞迪車主我感到驕傲”……

原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單。

因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)上愿意主動(dòng)挺身而出，愿意見(jiàn)義勇為的人越來(lái)越少了，很多人碰到這種情況，只會(huì)選擇明哲保身，多一事不如少一事，害怕會(huì)引火燒身。

大家從視頻中也可以看到在比亞迪車主停下來(lái)之前，旁邊有很多車子都在一輛一輛的經(jīng)過(guò)，可是他們卻都沒(méi)有停下。

直到咱們這位孫律師，這位比亞迪車主的出現(xiàn)。

所以，我們需要鼓勵(lì)這種行為，并且通過(guò)鼓勵(lì)這種行為，還有就是比亞迪所說(shuō)的考慮設(shè)立見(jiàn)義勇為正義獎(jiǎng)的行為，讓更多的人都可以參與其中。

以后大家碰到這種不公正的事情，都可以挺身而出，見(jiàn)義勇為。

只要你們敢站出來(lái)，比亞迪就敢獎(jiǎng)勵(lì)你們，就愿意讓你們成為英雄，讓你們名利雙收，就算你們受了傷，也不會(huì)有后顧之憂。

所以，雖然比亞迪這次的所作所為，本質(zhì)上是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷行為，可這樣的營(yíng)銷，又有什么不好的呢？比起找明星網(wǎng)紅來(lái)代言，那簡(jiǎn)直高級(jí)太多了。

當(dāng)然了，比亞迪并不是第一個(gè)這樣做的。

在比亞迪之前，其實(shí)就已經(jīng)有過(guò)車企，利用社會(huì)熱點(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，試圖打造出一個(gè)正能量的品牌形象。

但很可惜，他們輸了，而且輸?shù)囊粩⊥康兀钡浆F(xiàn)在都有人去罵他們的。

誰(shuí)呢？

就是前段時(shí)間的奇瑞汽車。

奇瑞這個(gè)品牌在大家心目中是個(gè)什么形象呢？

我想大家心目中應(yīng)該都有了一個(gè)答案，大家看看捷豹路虎國(guó)產(chǎn)后的銷量其實(shí)就知道了。

捷豹路虎，在以前那可是壓BBA半個(gè)頭的存在啊。

怎么現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)之后就賣不動(dòng)了呢？

原因很簡(jiǎn)單，你買的國(guó)產(chǎn)奔馳，那是北京奔馳，奧迪，一汽奧迪，寶馬稍微差點(diǎn)，華晨寶馬，可也勉強(qiáng)說(shuō)得過(guò)去。

而捷豹和路虎呢？

他們叫奇瑞捷豹路虎，這一下就把他倆的形象給拉低了不少，于是所有的國(guó)產(chǎn)捷豹路虎的車主在提車的第一件事就把后面的“奇瑞捷豹路虎”這六個(gè)大字給扣了。

因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得奇瑞這兩個(gè)字：“不高級(jí)”。

這也沒(méi)辦法呀，一個(gè)品牌的調(diào)性想要往上面提升，那可不是一朝一夕就能辦到的，你得付出巨大的努力。

咱們就拿比亞迪來(lái)說(shuō)吧，曾經(jīng)的比亞迪，還只是網(wǎng)約車的代名詞。

你說(shuō)你開(kāi)個(gè)比亞迪，別人只會(huì)覺(jué)得你屌絲，或者換個(gè)詞兒：經(jīng)濟(jì)適用男。

可是現(xiàn)在呢？

隨著比亞迪的產(chǎn)品力越來(lái)越好，旗下的車型越來(lái)越豐富。

包括仰望這樣的子品牌也開(kāi)始大殺四方。

關(guān)于比亞迪的風(fēng)評(píng)慢慢就扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了。

現(xiàn)在的你，開(kāi)一輛比亞迪上街，并不會(huì)覺(jué)得丟人，相反，別人看到你還會(huì)覺(jué)得你很時(shí)髦。

而在這一次杭州高架的事情發(fā)生之后，大家今后對(duì)于比亞迪車主的定位又會(huì)搞一個(gè)檔次，就會(huì)覺(jué)得比亞迪的車主非常樂(lè)于助人，都是活雷鋒。

說(shuō)回奇瑞。

他們?cè)谂εまD(zhuǎn)“不高級(jí)”的時(shí)候，卻過(guò)于急功近利了，于是犯下了一個(gè)錯(cuò)誤。

年前的時(shí)候，一名奔馳車主插隊(duì)欺負(fù)70多歲徐奶奶，并且怒砸引擎蓋的視頻上了熱搜。

這名70多歲的徐奶奶還是一名網(wǎng)紅，全網(wǎng)擁有幾十萬(wàn)粉絲。

于是，她就用抖音發(fā)布短視頻，還配上了這樣的文字。

“雖然你是尊貴的奔馳車主，也或許背景很深，我們讓你了”

“你牛b，我們?nèi)遣黄?rdquo;

于是，一個(gè)奔馳男子仗著有錢有勢(shì)，欺負(fù)一車?yán)先鯆D孺的新聞就這樣傳開(kāi)了。

大家同情心瞬間被激發(fā)了起來(lái)，紛紛開(kāi)始為徐奶奶打抱不平。

就在這時(shí)候，奇瑞看到了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

于是，他們立刻跑去給徐奶奶送鮮花，送果籃，還馬上把奇瑞最新款的瑞虎9送給了徐奶奶。

并且還配文“我們的奶奶我們自己寵。”

不光如此啊，奇瑞還為廣大網(wǎng)友們出了一口氣。

大家不是都覺(jué)得那個(gè)奔馳男很可惡?jiǎn)幔?/p>

根據(jù)《治安管理處罰法》第四十九條，盜竊、詐騙、哄搶、搶奪、敲詐勒索或者故意損毀公私財(cái)物的，處五日以上十日以下拘留，可以并處五百元以下罰款；情節(jié)較重的，處十日以上十五日以下拘留，可以并處一千元以下罰款。

而5000元定損是一個(gè)門檻，超過(guò)5000元可能讓奔馳車主面臨刑事處罰。

所以奇瑞就很貼心的定損了5200元。

1月31日，事發(fā)地廣東徐聞縣有關(guān)部門發(fā)布情況通報(bào)稱，經(jīng)查，黑色商務(wù)車乘客王某到白色小轎車前攔車辱罵并用拳頭打砸白車的引擎蓋，導(dǎo)致引擎蓋凹陷。隨后雙方各自駕車離開(kāi)。

目前，已依法對(duì)王某作出行政拘留10日，罰款500元的處罰。

本以為這件事就此結(jié)束的時(shí)候，后面的事情大家也都看到了。

奔馳司機(jī)的行車記錄儀放出，畫(huà)面顯示：在兩車道并一車道的時(shí)候，奔馳車的前面已經(jīng)讓行了一輛車，按照交替通行的規(guī)則，應(yīng)該是徐奶奶的車讓這輛奔馳車先行，結(jié)果卻是徐奶奶的白車強(qiáng)行要跟在后面加塞。

所以，加塞的人不是奔馳司機(jī)，而是網(wǎng)紅徐奶奶的車。

之所以大家會(huì)先入為主，那是因?yàn)槟嵌畏懦鰜?lái)的視頻是經(jīng)過(guò)徐奶奶團(tuán)隊(duì)剪輯過(guò)的。

所以大家紛紛要求，徐奶奶放出完整的行車記錄儀視頻。

另外，又有網(wǎng)友曬圖說(shuō)明，當(dāng)時(shí)徐奶奶根本就沒(méi)開(kāi)車，她只是乘客，開(kāi)車的是一名男性。

所以根本就不存在奔馳司機(jī)欺負(fù)了一車?yán)先鯆D孺的存在。

這又是網(wǎng)紅利用手中的影響力，拼接剪輯出來(lái)，博取大家同情的結(jié)果。

于是，徐奶奶也變成了徐老太。

隨著徐老太的人設(shè)崩塌，她的抖音賬號(hào)直到今天都還沒(méi)有更新。

評(píng)論區(qū)每天都有網(wǎng)友過(guò)去質(zhì)疑她，要求他們放出完整的視頻來(lái)，還奔馳車主一個(gè)公道。

是的，這起事件反轉(zhuǎn)了。

因?yàn)樾炖咸娜嗽O(shè)崩塌，當(dāng)初那個(gè)全力寵奶奶的奇瑞也跟著遭殃了，不光是奇瑞汽車的評(píng)論區(qū)遭到圍攻。

就連直播間里，也沖進(jìn)了大量的網(wǎng)友質(zhì)疑你們的引擎蓋是不是有質(zhì)量問(wèn)題，難道就這么脆弱嗎？

為什么會(huì)那么容易被砸出坑？奇瑞的質(zhì)量是不是不行？

這一下，逼得好多奇瑞主播都要徒手砸引擎蓋，以此來(lái)向網(wǎng)友們證明質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題。

這就是蹭熱度，結(jié)果適得其反，反噬自身的經(jīng)典案例。

奇瑞壓根沒(méi)想到這件事情還會(huì)有反轉(zhuǎn)。

他們?yōu)榱瞬錈岫鹊谝粫r(shí)間就跑出來(lái)關(guān)心車主。

并且還為了照顧網(wǎng)友們的情緒，幫大家出口氣，說(shuō)是定損了5200元。

可沒(méi)想到，互聯(lián)時(shí)代，萬(wàn)事皆可反轉(zhuǎn)。

這件事還真就發(fā)生了反轉(zhuǎn)，打的奇瑞措手不及，雖說(shuō)他們趕緊出來(lái)解釋，說(shuō)引擎蓋并不是5200塊，實(shí)際上只要4200塊，而且這還是更換一整塊引擎蓋的錢。

可是已經(jīng)來(lái)不及了。

奇瑞已經(jīng)為自己失敗的營(yíng)銷付出了代價(jià)。

這就是一個(gè)蹭熱度蹭失敗的典型案例。

所以啊，蹭熱度其實(shí)也是講究技巧的。

你看比亞迪這一次，選擇一個(gè)和事件毫不相關(guān)的第三者，一個(gè)見(jiàn)義勇為的律師，不光賓利襲擊寶馬男的事情如何反轉(zhuǎn)，我鼓勵(lì)見(jiàn)義勇為，弘揚(yáng)正能量的行為總不會(huì)有錯(cuò)吧？

不管他們倆之間有什么矛盾，哪個(gè)才是真正的受害者。

那名律師都是好樣的。

因?yàn)樗ι矶?，阻止了一起故意傷害的惡性事件啊?/p>

而寶馬這一次卻按兵不動(dòng)。

因?yàn)樗麄兂缘搅似嫒鸬慕逃?xùn)，知道要讓子彈飛一會(huì)，雖說(shuō)寶馬司機(jī)是受害者，但你知道事情的真正內(nèi)情是什么？

萬(wàn)一寶馬男士第三者，給賓利男戴了綠帽子呢？

這事要是后面被捅出來(lái)，不又是一次大反轉(zhuǎn)嗎？

雖然警方后來(lái)通報(bào)說(shuō)這兩人是表兄弟，系生意糾紛。

但這里面誰(shuí)欺負(fù)誰(shuí)還說(shuō)不準(zhǔn)呢，所以，寶馬選擇了沉默，沒(méi)有輕易的下場(chǎng)站隊(duì)。

所以說(shuō)啊，蹭熱度還是有技巧的，奇瑞就是個(gè)失敗的例子，賠了車子又丟名聲。

而比亞迪這一次呢，不光弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，還賺到了一大波的口碑和名聲，屬實(shí)贏麻了。

搞得我也想以后換一輛比亞迪了。

不知道現(xiàn)在賣掉馬自達(dá)還來(lái)不來(lái)得及。