今天，“iphone16將不支持微信”刷屏熱搜，同一時間的另一條熱搜是“微信不再支持升級后的ios18.2系統(tǒng)”。

雖然說法不一樣，但都表明微信與蘋果手機矛盾激化到“二選一”的程度。

像這種攸關(guān)數(shù)億微信用戶以及數(shù)千萬蘋果用戶的大事，雙方卻都沒有官方正式回應(yīng)出臺，說明雙方的博弈和談判還在焦灼推進(jìn)。

雖然這次熱搜聚焦的是“新款蘋果系統(tǒng)”和微信的新矛盾，但是蘋果與騰訊的利益紛爭卻是老問題。

微信和過去的QQ，作為免費通訊與社交軟件，它的營收來源與盈利方式，都是靠“周邊生態(tài)”來賺錢。

而在蘋果公司的營收財報中，依靠“平臺稅”的獲利比重，比硬件銷售要貴幾倍。

咱們中國市場，苦“蘋果稅”久矣，過去幾年針對蘋果稅至少有幾輪較大的反對民意，北風(fēng)也至少發(fā)過兩篇相關(guān)文章。

第一次，是蘋果公司在2017年就宣布針對微信公眾號文章的打賞以及付費閱讀功能，都要抽成30%。

讀者的打賞，是讀者對作者文章的認(rèn)可，至于付費閱讀，更是一些深度文章與信息差的知識付費，這些作者的智慧結(jié)晶，按道理應(yīng)該作者全得。

即便作者不能全得，公眾號平臺作為傳播平臺，按照其余付費閱讀網(wǎng)站與原創(chuàng)作者的分成規(guī)則分配，也說得過去。

可是讀者認(rèn)同與共鳴后的打賞，以及作者深度知識的付費轉(zhuǎn)換，都和蘋果系統(tǒng)沒有半毛錢關(guān)系，蘋果系統(tǒng)憑什么在其中抽成30%。

蘋果系統(tǒng)與騰訊圍繞公眾號打賞與付費文章的博弈持續(xù)多年，最終的結(jié)果只能是“在蘋果系統(tǒng)內(nèi)關(guān)閉相關(guān)功能”，又斗了數(shù)年之后，蘋果公司才松口“蘋果公司放棄分成的前提，是平臺方也不允許任何獲利”，要么都分，要么誰都得不到。

國內(nèi)對“蘋果稅”的第二次集中反對浪潮，是今年1月“蘋果主動下調(diào)歐洲平臺稅率到17%，在中國依舊維持最高稅率30%”。

蘋果公司這樣“看單下菜，差別對待”的根源，是過去幾年歐盟反壟斷部門持續(xù)對蘋果公司發(fā)起反壟斷調(diào)查。

歐盟反壟斷部門去年裁定蘋果公司針對應(yīng)用商店之外的付費購買渠道進(jìn)行抽成，構(gòu)成壟斷，最終蘋果公司只能認(rèn)罰，用降低“蘋果稅”的方式，來換取歐盟反壟斷部門不正式制裁。

蘋果公司持續(xù)在全球進(jìn)行蘋果稅收割，歐盟反抗了，隨即有了降低稅率的成功先例。

北風(fēng)當(dāng)時就該事件寫過文章，蘋果每年從我國按照最高稅率30%獲利，每年至少400億。

如果中國反壟斷部門不介入，互聯(lián)網(wǎng)大型公司不站出來反抗，難道還指望每年賺400億的大資本，主動吐出利潤?

可是過去九個月，在歐洲已經(jīng)有成功“降稅”先例的情況下，國內(nèi)一直沒有大的動作，這樣被抽耳光都不反抗的狀態(tài)，對方不會憐惜，只會把全球其他市場少抽的耳光都抽過來。

這次騰訊與蘋果的新一輪“二選一”矛盾，在于過去幾年高速發(fā)展的“小程序生態(tài)”。

在全世界互聯(lián)網(wǎng)都陷入“創(chuàng)新瓶頸”的這幾年，小程序模式可以說是最大的成功，無論是不想“APP爆炸”的普通用戶，還是大量中小互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，“小程序”都成為用戶便利，小公司快速壯大的平臺。

過去幾年，小程序生態(tài)發(fā)展最成功的是微信，其次是字節(jié)的抖音，再次是阿里的支付寶。

小程序從無到有，讓大量公司愿意高成本開發(fā)，讓用戶逐漸養(yǎng)成使用習(xí)慣，微信、抖音、支付寶都投入了大量開發(fā)和推廣成本。

在小程序模式從零開始，到數(shù)億用戶形成使用習(xí)慣，形成龐大生態(tài)的過程中，蘋果系統(tǒng)沒有一絲的參與，也沒有一絲的成本付出。

可是蘋果公司已經(jīng)多次提出，要針對還在剛剛萌芽，柱狀成長的小程序生態(tài)，征收30%蘋果稅。

過去，蘋果系統(tǒng)針對自身應(yīng)用商店的應(yīng)用下載以及付費充值，征收30%蘋果稅，全球最高，但是這是“先例在前”，人家不降低，我們極端不滿但是忍了。

可是“小程序生態(tài)”是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的新模式，是大量中小型科技公司的發(fā)展搖籃，小程序生態(tài)打造和推廣的過程中蘋果平臺沒有付出分毫，如今憑什么出來摘桃子?

何況摘桃子一般指的是“功成名就，市場成熟”后才下手，但很顯然，小程序生態(tài)如今還遠(yuǎn)稱不上“成熟”，還在茁壯成長的青春期。

這次鬧上熱搜的“蘋果16不支持微信”，就是因為市場傳出蘋果已經(jīng)對“小程序收稅”下了最后通牒，就是新版蘋果系統(tǒng)發(fā)布，或者老版蘋果系統(tǒng)升級到某個版本之后，就要“強制收稅”。

另一方面，微信還在“硬頂著”，發(fā)出了哪怕系統(tǒng)不兼容，也不讓蘋果對小程序收稅的架勢，所以市場傳出“微信蘋果互不支持”。

當(dāng)然，蘋果與微信的利益博弈，最終的結(jié)果很可能是斗爭后妥協(xié)，真的鬧到互不兼容的可能性很小。

可是這次“小程序生態(tài)”生死存亡的博弈中，騰訊依舊是相對弱勢的一方。

因為國內(nèi)小程序生態(tài)本有三大平臺，但是如今字節(jié)的抖音已經(jīng)公開“投降”，表態(tài)愿意被收稅。

阿里的支付寶，則是和過去的幾次斗爭一樣，“下架小程序的支付功能”，不想被收稅，但又不敢反抗，所以干脆“就不敢賣了”。

因此原本國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從巨頭到中小公司形成合力，與蘋果還能斗一斗，但是三大巨頭投降了兩個，我們曾經(jīng)以為的巨無霸，如今成了“孤勇者”。

全球最高蘋果稅，就是蘋果公司甩向中國市場的耳光，被抽了不反抗，還有“擁護的聲浪”，于是才有了對小程序的“殺雞取卵”。

如果對小程序收稅不反抗，那美國科技資本就可以燙著，對中國互聯(lián)網(wǎng)未來任何創(chuàng)新躺著收稅，那我們還有發(fā)展空間，還有創(chuàng)新動力么?

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