導(dǎo)讀：在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代之際，我國(guó)文化發(fā)展也邁入以先進(jìn)媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)為特征的全媒體時(shí)代。全媒體形塑了主流文化傳播的重要時(shí)代背景和變量。

作者認(rèn)為，一方面，資本邏輯總是妄圖“規(guī)訓(xùn)”全媒體沖擊社會(huì)主義核心價(jià)值觀，利用全媒體傳播偏向性削弱主流文化，濫用全媒體技術(shù)侵蝕公共道德，給主流文化傳播帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。另一方面，我們黨搶抓媒介技術(shù)變革的新機(jī)遇，積極建設(shè)新型主流媒體，筑牢全媒體傳播陣地，打造“四全”媒體提升主流文化傳播能效，努力將媒介技術(shù)變革的外部壓力轉(zhuǎn)化為主流文化傳播的新動(dòng)能。

作者強(qiáng)調(diào)，必須堅(jiān)持主流文化發(fā)展的價(jià)值旨?xì)w，正確把握全媒體發(fā)展的規(guī)律性和實(shí)踐要求，化“危”為“機(jī)”，轉(zhuǎn)“變量”為“增量”，探索推進(jìn)主流文化傳播的實(shí)踐新路。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新的重要方法論，鞏固黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)守社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全底線，建構(gòu)核心價(jià)值觀駕馭全媒體技術(shù)的倫理機(jī)制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代主流思想文化。

全媒體作為當(dāng)代文化發(fā)展傳播的媒介情境條件和影響力日益凸顯的重要變量，既為主流文化傳播提供了有力的技術(shù)支撐，又為資本邏輯“規(guī)訓(xùn)”全媒體及多元文化思潮打開“潘多拉”之盒，給主流文化傳播帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。如何克服全媒體對(duì)主流文化產(chǎn)生的異化效應(yīng)，堅(jiān)守人對(duì)媒介技術(shù)與文化發(fā)展的主體性、主導(dǎo)性?如何深刻把握全媒體時(shí)代主流文化傳播的新規(guī)律和實(shí)踐要求，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、化危為機(jī)、善治善用全媒體提升主流文化傳播效能?這既是時(shí)代之問(wèn)，技術(shù)之問(wèn)，更是當(dāng)代中國(guó)文化建設(shè)亟待回答的重要理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

01

全媒體時(shí)代主流文化傳播面臨資本“規(guī)訓(xùn)”的現(xiàn)實(shí)阻障

全媒體是當(dāng)代最具引領(lǐng)性、革命性和標(biāo)志性的先進(jìn)信息技術(shù)和媒介范式。它積聚了前所未有的技術(shù)紅利，促進(jìn)了包括主流文化在內(nèi)的多元文化的傳播，也在無(wú)形中受到資本邏輯的聯(lián)控，成為主流文化傳播的挑戰(zhàn)和“變量”。

資本“規(guī)訓(xùn)”媒體沖擊社會(huì)主義核心價(jià)值觀

話語(yǔ)是一種權(quán)力，也是獲得權(quán)力的路徑。在人們不得不依賴于媒介才能生存的全媒體時(shí)代，媒體成為將話語(yǔ)和權(quán)力融合為一的絕佳載體。因此，資本總是想方設(shè)法地滲透媒體，試圖將媒體“規(guī)訓(xùn)”為資本向社會(huì)權(quán)力轉(zhuǎn)化的同謀和工具。隨著新世紀(jì)以來(lái)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展和扶持，大量非公有資本迅速涌入這一新興領(lǐng)域，逐步滲透甚至壟斷了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)乃至其上下游產(chǎn)業(yè)鏈。資本邏輯深度介入全媒體技術(shù)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用環(huán)節(jié)，逐漸把商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)嵌入政治進(jìn)程，將其塑造成為為實(shí)現(xiàn)自身意圖而展開斗爭(zhēng)的傳播載體。一些“非馬”“反馬”的價(jià)值取向正在以智能算法應(yīng)維護(hù)“價(jià)值中立”“文化多元”的名義改頭換面并大行其道。一些商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒體繞過(guò)不得采編播發(fā)新聞的限制，甚至成為資本邏輯的代言人。伴隨著全媒體應(yīng)提升受眾主體性和平等性呼聲而泛起的卻是對(duì)自由主義、個(gè)人主義、拜金主義和歷史虛無(wú)主義等錯(cuò)誤思潮的宣揚(yáng)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的崇高價(jià)值旨?xì)w則在算法篩選和所謂“個(gè)性化”推薦中被有意無(wú)意地遮蔽甚至排斥。

資本邏輯利用全媒體偏向性削弱主流文化

媒介并非價(jià)值中立，其總要表達(dá)媒介掌控者的意識(shí)形態(tài)。媒介傳播偏向性導(dǎo)致了媒介對(duì)不同意識(shí)形態(tài)的傳播偏好，進(jìn)而左右了受眾的價(jià)值觀念、思維模式和行為方式。全媒體本質(zhì)是媒體應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)化、融合化以及在此基礎(chǔ)上的技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新，理論上，它應(yīng)能夠消弭傳統(tǒng)媒介的傳播局限性，豐富受眾對(duì)包括主流文化在內(nèi)的多元文化的選擇。但在現(xiàn)實(shí)中，全媒體的偏向性卻往往對(duì)主流文化傳播造成“梗阻”。一方面，全媒體的“空間—熱”偏向性催化資本邏輯生長(zhǎng)，誘使受眾偏好使用特定媒介從而疏離主流文化。另一方面，資本邏輯強(qiáng)化全媒體“空間—熱”偏向性，加劇文化傳播的泛娛樂(lè)化傾向，助長(zhǎng)“三俗”文化的流行，消解了主流文化的引領(lǐng)性、權(quán)威性和影響力。

全媒體技術(shù)濫用侵蝕公共道德

全媒體技術(shù)在不斷拓展人的認(rèn)知和活動(dòng)領(lǐng)域的同時(shí)，也將倫理規(guī)范和道德實(shí)踐引入虛擬生活場(chǎng)域?，F(xiàn)實(shí)中存在的道德標(biāo)準(zhǔn)失范、倫理秩序混亂、責(zé)任意識(shí)缺失等一系列問(wèn)題因?yàn)槿襟w技術(shù)被濫用而放大，造成誠(chéng)信危機(jī)持續(xù)加劇，隱私侵犯現(xiàn)象屢禁不止，網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象愈演愈烈等社會(huì)問(wèn)題，從而侵蝕公共道德，消解主流文化傳播的效度。

02

全媒體時(shí)代主流文化傳播的戰(zhàn)略機(jī)遇

我們黨始終牢牢把握文化和新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)權(quán)，善于把握全媒體時(shí)代本質(zhì)特征，認(rèn)為全媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，積極發(fā)揮先進(jìn)媒介技術(shù)作用，著力將媒介技術(shù)變革形成的外部壓力轉(zhuǎn)化為主流文化傳播的內(nèi)在動(dòng)力，努力為主流文化發(fā)展贏得更為廣闊的空間。

建設(shè)新型主流媒體，強(qiáng)化把關(guān)引領(lǐng)作用

實(shí)施全媒體戰(zhàn)略不僅是搶占媒介技術(shù)革命制高點(diǎn)，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重大戰(zhàn)略，更是新時(shí)代黨的文化和新聞?shì)浾撌聵I(yè)的重要頂層設(shè)計(jì)。近年來(lái)，我們黨堅(jiān)持黨管文化、黨管互聯(lián)網(wǎng)和黨管媒體的基本原則，借傳統(tǒng)主流媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)倒逼主流媒體與新媒體深度融合，積極向“四全”媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全媒體化的新型主流媒體，對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)過(guò)程中的資本邏輯沖動(dòng)進(jìn)行有效抑控，確保傳播內(nèi)容始終堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，著力保障同中國(guó)日益擴(kuò)大的國(guó)際影響力相匹配的“言說(shuō)自由”，切實(shí)發(fā)揮其引領(lǐng)主流文化的主陣地作用。

筑牢主流文化全媒體傳播陣地，匯聚主旋律洪流

黨的十八大以來(lái)，我們黨深刻洞察全媒體發(fā)展新規(guī)律，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)，從建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，做強(qiáng)壯大主流輿論的高度出發(fā)，把推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播體系上升為國(guó)家戰(zhàn)略，加快建設(shè)主流文化全媒體傳播陣地。習(xí)近平總書記在視察各大主流媒體，出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議和黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等多個(gè)重要場(chǎng)合，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要把牢意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，創(chuàng)新宣傳思想文化工作體制機(jī)制，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中央及有關(guān)部門密集制定出臺(tái)建設(shè)全媒體傳播體系的政策、文件，設(shè)計(jì)相關(guān)制度和機(jī)制，打通主流文化向大眾傳播的“最后一公里”，形成了央級(jí)媒體發(fā)揮主導(dǎo)和標(biāo)桿作用，省市級(jí)媒體多元化蓬勃發(fā)展，縣級(jí)媒體重點(diǎn)加速推廣的良好局面。

聚焦“四全”媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力

“四全”媒體強(qiáng)調(diào)傳播全過(guò)程的把控性，傳播形態(tài)的全面性，傳播主體的參與性，媒體功效的全面化，是全媒體戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)和全媒體的最終形態(tài)，有效擴(kuò)大了全媒體時(shí)代主流文化的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。

全程媒體通過(guò)“直播態(tài)”的信息采集、編審和發(fā)布，精準(zhǔn)編排和調(diào)校播報(bào)議程，有效提升黨和政府的公信力和影響力。

全息媒體借助豐富的終端設(shè)備，幫助受眾便捷高效地聚焦和采集主流文化傳播議程，顯著增強(qiáng)主流文化的吸引力。

全員媒體走全媒體時(shí)代的群眾路線“開門辦報(bào)”，與受眾共建主流文化傳播議程，不斷強(qiáng)化公眾對(duì)主流文化的認(rèn)同度。

全效媒體依托大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)定位受眾，在不斷增強(qiáng)用戶使用黏性的過(guò)程中切實(shí)提升公眾對(duì)主流文化傳播議程的關(guān)注度，使黨的聲音傳得更開、更廣、更深。

03

全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新推進(jìn)主流文化傳播的實(shí)踐路徑

堅(jiān)持守正創(chuàng)新是全媒體時(shí)代推動(dòng)主流文化發(fā)展和傳播的重要方法論。要在深刻把握文化傳播的一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，科學(xué)遵循“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的全媒體傳播體系建設(shè)方針，深刻把握全媒體時(shí)代主流文化傳播的“變”與“不變”規(guī)律性，在技術(shù)牽引文化發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐中解放全媒體弘揚(yáng)主流文化的革命性力量。

鞏固黨引領(lǐng)主流文化的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

必須始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全黨、凝心鑄魂，引領(lǐng)新時(shí)代主流文化發(fā)展方向。必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提升主流文化內(nèi)容的供給能效。要著力避免“我說(shuō)你聽”式的單向度灌輸，過(guò)度正統(tǒng)嚴(yán)肅的宣傳形式，“一陣風(fēng)”“一個(gè)聲”式的理論教育，努力實(shí)現(xiàn)主流文化供給在思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)和觀賞價(jià)值方面的有機(jī)結(jié)合，使之在種類、樣式和表達(dá)等方面做到政治導(dǎo)向、大眾審美和市場(chǎng)需求的平衡協(xié)調(diào)。創(chuàng)新基于海量文化數(shù)據(jù)收集，資訊流量量化分析，大眾需求挖掘分析感知，主旋律內(nèi)容分眾化、個(gè)性化精準(zhǔn)推送的主流文化智能供給模式。

堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)安全底線

文化傳播決不僅僅是一個(gè)單純的文化領(lǐng)域問(wèn)題，它往往同意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)相互交織關(guān)聯(lián)。要時(shí)刻保持對(duì)國(guó)內(nèi)外多元文化思潮變化的敏銳洞察，切實(shí)貫徹執(zhí)行黨管文化、黨管意識(shí)形態(tài)和黨管媒體的根本方針。既要警惕各種錯(cuò)誤思潮利用我們黨實(shí)施發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、刺激內(nèi)需、鼓勵(lì)消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)政策“借殼上市”，又要警惕全媒體助推泛娛樂(lè)主義浪潮沉渣泛起，更要善于辨識(shí)、批判以支持改革為名，實(shí)則偷梁換柱唱空中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化，做空中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“空方意識(shí)流”新變種。為此，既要通過(guò)構(gòu)建全媒體傳播體系暢通大眾文化的多元傳播通道，也要對(duì)其經(jīng)常檢修維護(hù)，確保其傳播主流文化的“主管道”的暢通和機(jī)能完好;既要善用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法精準(zhǔn)推送熱點(diǎn)文化資訊，滿足廣大人民對(duì)美好文化生活的不斷追求，也要不斷完善“人智”加“機(jī)智”篩查過(guò)濾錯(cuò)誤思潮的協(xié)同效能，建立健全有利于主流文化傳播的價(jià)值篩選和糾偏機(jī)制。

設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀前置嵌入全媒體技術(shù)的倫理機(jī)制

要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀前置嵌入全媒體技術(shù)開發(fā)的倫理設(shè)計(jì)過(guò)程，確立相關(guān)倫理準(zhǔn)則，確保主流文化和主流價(jià)值觀占領(lǐng)全媒體陣地。

一是遵循“以人民為中心”的原則。將社會(huì)主義核心價(jià)值觀及其在各種場(chǎng)景的應(yīng)用規(guī)則具象化并前置嵌入倫理設(shè)計(jì)過(guò)程，確保全媒體技術(shù)紅利的普惠性。

二是建立“人智”主導(dǎo)下的“人機(jī)協(xié)同”信息審查機(jī)制。信息生產(chǎn)和傳播的各環(huán)節(jié)植入明確的核心價(jià)值導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、關(guān)鍵概念界定和操作規(guī)則。對(duì)智能程序難以評(píng)估和判斷的信息內(nèi)容，進(jìn)行高精度的“人工”判別。

三是建立全過(guò)程技術(shù)民主化決策機(jī)制，化解審查監(jiān)督技術(shù)壁壘形成的“技術(shù)黑箱”“數(shù)字壓迫”等難題。

四是建立主流文化算法推薦機(jī)制，確保主流價(jià)值觀念主導(dǎo)算法推送的內(nèi)容和流量導(dǎo)入的過(guò)程。

五是建立技術(shù)無(wú)害化使用監(jiān)管機(jī)制。防范、打擊和懲戒侵權(quán)行為與不良文化傳播，救濟(jì)受害方。

（本文作者系上海政法學(xué)院馬克思主義學(xué)院講師）

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